广告牌潮流宣传策略与创新

广告牌潮流宣传策略与创新汇报人：XXX（职务/职称）日期：2025年XX月XX日广告牌行业现状与发展趋势潮流视觉设计核心要素技术创新应用场景热门行业广告牌案例研究城市空间创意整合策略数据驱动精准营销模式环保可持续实践方案目录社交媒体联动传播文化符号在地化表达危机预警与舆情管理多屏联动整合营销艺术化商业表达探索政策法规合规指南未来十年趋势前瞻目录广告牌行业现状与发展趋势012023年全球广告市场规模达9044.9亿美元，其中户外广告占比约12%-15%，受益于经济复苏和品牌主对线下场景的重新重视。中国作为第二大市场贡献超1400亿元，年复合增长率保持在5%-7%。全球广告牌市场规模分析市场规模持续扩张传统静态广告牌占比下降至40%以下，数字户外广告（DOOH）增速超20%，LED大屏、交互式广告终端等技术升级推动单价提升30%-50%。结构性变化显著北美和亚太地区占据70%市场份额，欧洲受环保政策限制增长放缓至3%，新兴市场如东南亚通过地铁、机场等交通枢纽广告实现15%+高增长。区域发展不均衡数字化与智能化驱动因素程序化购买技术普及物联网设备融合动态内容AI优化通过DSP平台实现户外广告实时竞价，投放效率提升50%以上，百胜中国等品牌已实现80%的户外广告程序化采购。京东云言犀等AI工具可基于天气、人流量等数据自动调整广告内容，某快消品牌测试显示转化率提升27%，内容迭代周期从周级缩短至小时级。5G+IoT技术实现广告牌与手机、智能汽车的跨屏互动，分众传媒电梯广告通过NFC技术使扫码互动率提升至18%，是传统二维码的3倍。双寡头主导市场新媒股份依托广电系资源打造4K超高清广告网络，政府机构订单占比超40%；英国OceanOutdoor运用AR技术打造伦敦地标3D广告，单项目报价达千万英镑级。技术派企业崛起细分赛道差异化省广集团专注汽车领域4S店场景，市占率65%；龙韵股份深耕高铁媒体，年覆盖旅客超10亿人次，客户续约率保持85%以上。分众传媒覆盖国内90%核心写字楼，2023年营收达119亿元；美国ClearChannelOutdoor通过并购控制37个国家120万块广告位，年收入约28亿美元。行业竞争格局与头部企业案例潮流视觉设计核心要素02高冲击力色彩与图形运用对比色碰撞采用互补色（如红绿、蓝橙）或高饱和度色块组合，通过强烈的色彩反差瞬间抓取视线，例如可口可乐的经典红白配比，能激发消费者情绪并强化品牌记忆。几何图形解构利用抽象几何图形（如菱形、不规则多边形）打破传统视觉框架，结合负空间设计增强层次感，适用于科技、时尚类广告，传递前卫品牌调性。渐变与3D渲染通过色彩渐变过渡或3D立体建模（如液态金属质感、霓虹光效）营造虚实结合的视觉体验，提升广告的现代感和沉浸感，适合电子产品推广。动态影像与灯光交互融合LED屏动态循环在数字广告牌中植入动态视频或GIF动画（如流动的粒子效果、产品拆解过程），利用画面变化频率（建议8-12秒/循环）保持观众持续关注，避免静态疲劳。环境光感应互动AR增强现实叠加通过传感器捕捉行人移动轨迹或昼夜光线变化，自动调整广告牌亮度与色调（如白天高对比度、夜晚柔光模式），增强场景适配性，如耐克夜间发光鞋广告。结合手机扫码触发AR特效（如虚拟试穿、场景游戏），将物理广告牌转化为交互入口，提升用户参与度，宜家家居曾用此技术展示家具摆放效果。123极简主义与未来感排版趋势无衬线字体主导微文案与符号化非对称网格布局选用Futura、Helvetica等线条干净的字体，配合超大字号与宽松字距（字间距≥1.5倍），确保远距离可读性，同时传递简约高级感，常见于奢侈品广告。打破居中对称传统，采用黄金分割或Z型视觉路径排布图文（如左上角LOGO+右下角核心文案），引导视线自然流动，提升信息传达效率。用图标替代长段落（如用“↑”表示增长、“∞”象征可持续），结合不超过7个单词的标语（如苹果“ThinkDifferent”），符合快节奏阅读习惯，降低认知负荷。技术创新应用场景03沉浸式品牌叙事通过AR/VR技术将广告内容转化为三维互动场景，用户可通过手机或头显设备“走进”品牌故事，例如虚拟试穿服装、模拟汽车驾驶体验，大幅提升用户参与感和记忆点。地理位置触发广告结合LBS技术，在特定区域（如商场、景点）设置AR虚拟标识，用户扫描后触发定制化广告内容，如限时优惠或隐藏剧情，实现线上线下流量闭环转化。社交裂变传播设计可分享的AR滤镜或VR小游戏，鼓励用户生成UGC内容并转发社交平台，如美妆品牌虚拟妆容试用、饮料品牌互动打卡挑战，形成病毒式传播效应。AR/VR增强现实广告体验数字投影与全息技术突破裸眼3D全息展示利用全息投影技术在户外广告牌呈现悬浮立体影像，如奢侈品新品发布会中“空中旋转”的包袋，或博物馆外墙动态重现历史场景，突破物理空间限制吸引路人驻足。动态环境融合投影通过高流明投影仪在建筑立面、地面等载体投射与环境实时联动的广告内容，如雨天自动触发雨伞品牌动画，夜晚结合灯光秀演绎品牌IP故事，增强场景化共鸣。透明屏幕交互橱窗在零售店橱窗部署透明LED屏，叠加商品全息参数与用户手势操作界面，行人可隔空浏览产品细节、调取评测视频，将传统橱窗升级为“24小时智能导购”。体感交互广告牌搭载面部表情分析系统，根据用户微表情（如微笑、惊讶）实时调整广告风格，如汽车广告自动切换“激情驾驶”或“家庭出行”版本，实现情感化精准推送。情绪反馈定制内容多模态融合体验结合触觉反馈（如振动、温感）、气味释放（如咖啡香、花香）与视觉广告，打造“五感营销”装置，如旅游广告同步释放海岛咸风与浪花触感，强化记忆锚点。集成深度摄像头与AI动作识别，用户通过肢体动作控制广告内容切换，如健身品牌广告牌识别用户深蹲动作后解锁奖励，或儿童教育品牌触发体感游戏引导参与。智能感应式互动装置开发热门行业广告牌案例研究04快消品领域创意投放策略场景化互动设计社会化话题借势数据驱动精准投放快消品牌如可口可乐通过AR技术打造"扫码揭盖赢奖"互动广告牌，消费者用手机扫描瓶身即可触发3D动画，结合线下促销活动提升20%的参与率。这种沉浸式体验有效强化了品牌记忆点。联合利华运用地理围栏技术，在商超周边500米范围内投放动态广告牌，根据天气数据实时切换产品推荐（如雨天展示洗发水防毛躁功能），使广告点击率提升35%。奥利奥在节日期间打造"扭一扭"巨型灯光广告牌，结合用户UGC内容实时轮播，通过微博话题发酵获得超2亿次曝光，成功将线下流量转化为线上互动。科技品牌概念化视觉表达极简主义美学苹果公司采用纯白背景与产品轮廓线的广告牌设计，通过留白艺术突出iPhone的纤薄机身，配合"ShotoniPhone"真实用户照片，构建高端科技感与生活化场景的平衡。动态数据可视化元宇宙元素融合特斯拉在超级充电站部署实时能源广告牌，用流体动画展示太阳能转化率与碳减排数据，将抽象技术转化为直观视觉语言，增强品牌环保公信力。三星为折叠屏手机打造"虚实之门"主题广告牌，通过LED屏与镜面反射营造无限延伸的空间感，配合NFT艺术展信息，强化品牌的前沿科技形象。123时尚行业艺术跨界联名案例奢侈品数字艺术展LV与草间弥生合作，将标志性波点元素投射到全球地标建筑外墙，东京银座旗舰店的动态投影广告牌实现日均10万人打卡，相关话题占据社交媒体热搜榜72小时。快时尚沉浸式秀场H&M在纽约时代广场搭建可穿戴广告牌，模特行走于透明LED屏中实时更换3D服装效果，观众扫码即可购买秀场同款，实现"即看即买"的消费闭环。潮牌文化地标打造Supreme与艺术家BarbaraKruger联名，将经典红白标语广告牌植入伦敦地铁站，通过挑衅性文案引发社会讨论，使当季单品预售量激增300%。城市空间创意整合策略05将广告牌与建筑外立面、屋顶等结构融合，减少独立广告设施对公共空间的占用，实现功能与美学的双重优化。建筑结构与广告牌一体化设计提升空间利用率通过一体化设计，使广告内容与建筑风格协调统一，避免视觉冲突，提升城市整体形象。增强视觉连贯性结合建筑耐久性特点，降低广告牌更换频率，节约维护成本，同时保持长期品牌曝光效果。延长广告生命周期针对地铁站、公交站等交通节点，通过动态化、交互式广告内容，精准匹配受众的碎片化时间与行为习惯，最大化广告触达效率。根据早晚高峰、节假日等不同时段，推送通勤指南、促销活动等实时性内容，增强广告实用性。动态信息适配利用AR技术或LED互动屏，让用户在等待过程中参与品牌游戏或虚拟试穿，提升用户参与度与记忆点。沉浸式体验设计结合声光效果、气味营销等多元感官刺激，强化品牌印象，例如在咖啡品牌广告中同步释放咖啡香气。多感官联动传播交通枢纽场景化内容定制夜间经济时段价值深度开发采用全息投影、激光秀等技术，在夜间打造动态视觉盛宴，吸引夜间消费人群驻足。结合城市灯光秀或节日庆典，将品牌广告融入公共艺术项目，提升品牌文化附加值。光影技术赋能广告创新通过人流热力图分析，在酒吧街、夜市等夜间活跃区域集中投放餐饮、娱乐类广告，提高转化率。分时段调整广告内容，例如22:00前推送家庭消费品牌，22:00后转向年轻群体偏好的潮牌或夜生活服务。数据驱动时段精准投放数据驱动精准营销模式06人脸识别与受众画像构建多维度数据采集跨屏身份关联情感识别技术通过高清摄像头捕捉受众的性别、年龄、表情等生物特征数据，结合Wi-Fi探针或蓝牙信标获取移动轨迹，构建包含人口属性、兴趣偏好、停留时长等标签的360°用户画像。利用AI算法分析面部微表情（如瞳孔变化、嘴角弧度），实时判断受众对广告内容的情绪反应（兴奋、厌恶、好奇），动态调整广告创意以提升情感共鸣。将线下人脸ID与线上账号（如社交媒体、电商平台）进行匹配，打通数据孤岛，实现"线下曝光-线上转化"的全链路归因分析。环境变量动态适配通过IoT传感器实时监测天气（温度/湿度/紫外线）、周边人流密度、竞争品牌广告出现频次等外部因素，自动切换广告素材（如雨天推送雨伞广告）。程序化竞价投放基于LBS地理围栏技术，当目标受众进入预设半径范围时，触发程序化购买系统（DSP）实时竞价，确保广告牌在黄金时段面向高价值人群展示。内容A/B测试引擎部署边缘计算节点，在同一广告位并行展示不同版本的创意（如明星代言vs产品特写），根据点击率、驻足时长等指标秒级优化投放策略。实时数据反馈优化系统O2O转化漏斗监测采用神经科学仪器（如脑电波头环）测量受众观看广告前后的记忆度、认知度变化，量化品牌心智占有率（SOV）提升效果。品牌提升度评估动态预算分配算法建立马尔可夫决策模型，根据历史投放数据预测不同点位、时段的边际收益曲线，自动将80%预算分配给ROI超15%的优质广告位。通过二维码/NFC触点记录线下到店转化率，结合CRM系统追踪购买行为，计算从广告曝光到实际销售的完整转化路径贡献值。效果追踪与ROI分析模型环保可持续实践方案07生物基复合材料采用PLA（聚乳酸）与竹纤维混合的新型环保材料，在保持广告牌结构强度的同时实现180天内自然降解，相比传统PVC材料减少85%碳足迹。典型案例包括上海某商圈采用的菌丝体基广告牌框架，其生产能耗仅为金属结构的1/3。可降解材料创新应用水性环保油墨使用大豆油或植物树脂为基料的可降解印刷油墨，不含重金属和挥发性有机物，配合UV固化技术使印刷品户外耐久性达2年以上，废弃后可生物分解为无害物质。模块化卡扣结构通过无胶水榫卯设计实现广告画面的零胶粘更换，所有连接件采用改性淀粉塑料制作，整套系统可100%拆解回收，显著降低维护过程中的资源浪费。太阳能供电系统部署智能追光光伏系统搭载双轴太阳追踪器的柔性薄膜光伏板，日均发电量比固定式系统提升40%，配合磷酸铁锂电池组可在连续阴雨天气维持7天供电。深圳机场广告牌项目实测显示，该系统年节电量达4800kWh，相当于减少3.2吨CO2排放。离网型供电架构能源可视化管理系统采用DC24V低压直流供电标准，集成MPPT最大功率点跟踪技术，使系统在弱光环境下仍保持75%以上转换效率。北京某地铁站广告灯箱通过该方案实现全年电网零依赖，运维成本降低62%。内置4G物联网模块实时监测发电/用电数据，通过云端平台实现远程亮度调节和故障预警。数据分析显示，智能调控可使LED光源能耗再降15-20%，延长蓄电池寿命30%。123低碳循环设计认证体系基于ISO14067标准建立从原材料开采到报废回收的碳足迹追踪模型，要求每个广告牌项目提供包含运输距离、能源类型等参数的EPD环境产品声明。某国际快消品牌通过该体系使其户外广告碳强度降低至行业平均水平的45%。全生命周期碳审计与GRS（全球回收标准）认证的再生工厂合作，确保报废广告材料90%以上进入再生流程。耐克2023年上海旗舰店的外墙广告采用该体系，使620kg废旧PVC膜再生为运动鞋底原料。闭环回收认证计划开发包含23项指标的数字化评估系统，对结构轻量化、可拆解性、材料单一性等维度进行评分。达到铂金级认证的项目可获政府绿色补贴，如成都某商业综合体广告装置因采用蜂窝铝板减重设计获得额外8%税收减免。低碳设计评价工具社交媒体联动传播08二维码引流私域流量动态二维码技术数据闭环构建场景化触点设计采用可变内容二维码技术，使同一广告牌能根据扫描时间/地点展示不同内容（如限时优惠、地域专属活动），提升用户扫码率30%以上。需配合CRM系统实现用户行为追踪与个性化再营销。在广告牌画面中嵌入"扫码解锁隐藏福利"等悬念式文案，结合AR技术实现扫码后触发3D产品展示或互动游戏，将线下曝光转化为线上沉浸式体验，平均停留时长提升至2.5分钟。通过二维码关联CDP平台，记录用户扫码路径、转化行为及社交分享数据，建立"曝光-互动-转化"的全链路分析模型，为后续投放提供优化依据。设计"广告牌打卡挑战赛"等主题话题，用户上传与广告牌的创意合影可获积分，积分可兑换限量周边或抽奖资格。优秀内容经品牌二次创作后反哺户外广告，形成O2O2O传播闭环。UGC内容共创激励机制话题裂变体系根据用户内容质量（点赞量、创意度）设置青铜至钻石多级奖励，钻石级创作者可获产品体验官资格及年度分红权益，激发核心粉丝持续产出优质内容。分层奖励机制运用区块链技术为UGC内容生成NFT证书，创作者可享受后续商业使用分成，同时开放数字藏品交易市场，将用户创作转化为可持续数字资产。数字版权确权热点事件即时响应策略敏捷内容工场建立24小时舆情监测小组与快速设计团队，当监测到社会热点时，2小时内完成广告牌画面更迭（如世界杯期间实时更新赛果互动海报），保持品牌话题热度。地理位置响应通过程序化购买平台实时调取周边3公里内的社交热词（如突降暴雨），立即推送关联广告内容（"扫码召唤免费雨具配送"），实现场景化精准触达。风险对冲机制预设热点响应预案库，包含正向借势、危机公关等30+模板，确保快速响应同时规避敏感话题。需配备法律顾问实时审核，避免出现价值观争议。文化符号在地化表达09通过融入地方建筑、方言或传统工艺等元素，使广告牌在视觉上与当地文化产生强关联，快速建立品牌记忆点。地域特色元素深度挖掘增强品牌辨识度利用本土符号（如节日习俗、地标景观）触发受众的文化认同感，拉近品牌与用户的心理距离。提升消费者情感共鸣避免同质化设计，通过独特的地域符号在同类广告中脱颖而出，强化品牌个性。差异化市场竞争针对Z世代等年轻受众，需精准捕捉其亚文化特征（如二次元、街头艺术、电竞语言），通过广告牌实现价值观与审美的双向契合。采用动态插画、像素风或迷因梗图等年轻化设计，打破传统广告的刻板印象。视觉语言创新结合AR扫码、光影装置等技术，将广告牌转化为可参与的社交媒介，激发用户自发传播。互动体验升级通过环保、多元包容等议题与年轻群体建立精神联结，传递品牌社会责任形象。价值观输出年轻群体亚文化解码避免直接移植国外广告内容，需对宗教符号、色彩禁忌等本土文化规范进行前置调研，防止引发争议。聘请本地文化顾问参与创意策划，确保广告文案与视觉元素符合当地受众的接受度。文化冲突规避保留品牌核心调性（如奢侈品的高端感）的同时，通过本土明星代言、方言slogan等实现“全球品牌，本地表达”。采用模块化设计框架，允许不同地区灵活替换关键视觉组件（如节日版、城市限定版），兼顾效率与个性化。全球化与本土化平衡国际品牌本土化适配危机预警与舆情管理10内容审核风险防控机制多层级审核流程文化敏感性评估关键词黑名单系统建立由人工审核、AI技术筛查和第三方复核组成的多层级审核体系，确保广告内容符合法律法规和品牌价值观，避免敏感信息或争议性内容传播。通过动态更新的关键词库实时监测广告文案，自动拦截涉及政治、宗教、暴力等高风险词汇，降低违规风险。针对不同地区市场定制审核标准，避免因文化差异导致的误解或冲突，例如颜色、符号或形象的区域性禁忌分析。突发舆情响应预案快速响应小组组建跨部门应急团队（公关、法务、运营），明确分工与决策链，确保在舆情爆发后1小时内启动应对措施，如声明发布或内容下架。舆情监测工具部署媒体沟通策略利用社会化媒体监听工具（如Brandwatch、Hootsuite）实时追踪负面声量，通过情感分析识别危机等级，及时调整应对策略。预先准备标准化回应模板，针对不同类型舆情（如产品质量、广告争议）设计差异化话术，保持信息透明与一致性。123品牌声誉修复策略通过官方渠道公开致歉并公布具体整改计划（如产品召回、广告调整），展示企业责任感，例如联合利华曾因广告争议承诺全面审查创意流程。主动担责与整改发起与品牌价值观契合的公益活动（如环保项目、教育资助），转移公众焦点并重建信任，需确保活动长期性以避免“作秀”质疑。公益行动背书邀请行业专家或忠实用户参与品牌内容共创，通过第三方视角传递正面信息，弱化负面舆情影响，同时增强社区互动。KOL与用户共创多屏联动整合营销11通过户外广告牌与用户手机GPS定位联动，当用户进入特定区域时自动推送相关品牌移动端广告，实现线下曝光与线上转化的无缝衔接。例如，商圈大屏展示新品信息时，用户手机会同步收到优惠券或AR互动邀请。户外+移动端跨屏互动LBS地理围栏触发在传统户外广告中嵌入动态二维码或NFC芯片，用户扫码后可跳转至H5页面、小程序或品牌商城，完成从视觉吸引到即时购买的闭环。数据显示，此类交互设计能将用户参与度提升50%以上。二维码/NFC近场交互利用户外大屏的视觉冲击力与移动端的信息承载能力，设计分阶段传播内容。如户外广告播放悬念式短片，移动端则提供剧情延展或UGC征集，强化用户对品牌的沉浸式认知。跨屏内容协同叙事O2O场景化体验闭环线下事件线上扩散在户外广告投放期间策划快闪活动，通过大屏直播或AR互动吸引路人参与，同时引导用户社交媒体打卡分享，形成线下体验-线上传播的裂变效应。案例显示，此类活动平均能为品牌带来300%的社交声量增长。实时数据反馈优化结合Wi-Fi探针或人脸识别技术，统计户外广告点位的人流停留时长、互动率等数据，同步至品牌DMP平台，动态调整移动端广告推送策略。例如，针对高停留率点位追加附近用户的精准再营销。本地化服务衔接针对社区电梯广告等场景，推送周边3公里内的门店促销信息或服务预约入口，将品牌曝光直接转化为到店客流。餐饮品牌通过此模式实现线下转化率提升25%。程序化广告精准投放PDOOH动态竞价系统跨渠道归因分析AI人群画像匹配通过程序化数字户外广告（PDOOH）平台，结合天气、交通、人流等实时数据自动调整广告内容与出价。如雨天推送雨具广告，早晚高峰切换快餐品牌内容，使CPM效率提升40%。利用摄像头采集的匿名化人群特征（如性别、年龄区间），调用云端AI模型实时匹配广告库存。例如，写字楼大屏在午休时段定向播放白领关注的金融或健身服务广告。部署统一监测代码，追踪用户从户外广告曝光到搜索行为、电商购买的全路径转化，借助马尔科夫链模型量化各触点的贡献率，优化预算分配。某汽车品牌通过此方法降低30%的获客成本。艺术化商业表达探索12邀请如草间弥生、村上隆等具有高辨识度的艺术家，将标志性视觉元素（波点/太阳花）与品牌产品深度融合，推出限量联名系列，通过艺术稀缺性提升品牌溢价能力。例如LV与草间弥生合作的手袋系列引发全球抢购热潮，二级市场溢价达300%。先锋艺术家合作模式跨界联名创作组建由策展人、数字艺术家、装置艺术家构成的专业团队，为品牌长期提供艺术趋势研判。Gucci的"艺术议会"定期为产品设计、橱窗陈列注入超现实主义灵感，使品牌持续保持话题热度。艺术顾问委员会提供创作空间与资金支持，如爱马仕"皮革艺术实验室"邀请新锐艺术家进行材料实验，产生的作品既用于品牌展览又反哺产品创新，形成闭环价值链条。艺术家驻地计划多感官交互剧场运用4K激光投影、空间音频、气味扩散系统打造360度艺术环境。TeamLab为香奈儿制作的"感知之水"展览，通过200台投影仪构建动态水流空间，参观者肢体动作会实时改变投影图案，日均互动时长超90分钟。沉浸式展览融合方案数字孪生展陈结合AR眼镜或手机APP实现虚实叠加观展。大卫·霍克尼展通过Lightroom技术将二维画作转化为可走入的三维场景，观众扫描展签即可触发艺术家解说视频，使传统观展转化率为线下消费提升27%。数据化体验优化部署客流热力图与表情识别系统，分析观众停留时长与情绪曲线。西岸美术馆的霍克尼展据此动态调整投影亮度与音乐节奏，使高峰时段观众满意度提升34%。地标性艺术装置联合政府打造具有城市IP属性的永久装置。KAWS在长沙IFS楼顶的"SEEING/WATCHING"雕塑已成为城市打卡地，带动周边商业体客流年均增长18%，并衍生出公交卡、雪糕等200+授权商品。社区艺术改造计划通过艺术介入激活老旧街区。TX淮海联合10位涂鸦艺术家对弄堂墙面进行改造，将传统石库门建筑变为开放画廊，使区域商铺租金提升40%，并催生15家艺术衍生品店铺。艺术交通专线将地铁车厢改造为移动美术馆。上海地铁14号线"敦煌主题列车"采用数字壁画与AR导览，单线日均客流量增加2.3万人次，相关文创产品月销售额突破500万元。城市公共艺术项目实践政策法规合规指南13户外广告审批流程详解申请材料准备需提交广告内容设计稿、场地租赁协议、营业执照副本、广告设置效果图等材料，部分城市还要求提供环境影响评估报告或安全承诺书。部门审批层级时间周期预估通常需经过城管局、市场监管局、规划局等多部门联合审批，特殊区域（如机场、高速公路）需额外获得交通或民航部门许可。常规审批流程约15-30个工作日，若涉及大型LED屏或特殊结构广告牌，可能延长至60天以上，需预留充足时间。123安全技术标准体系广告牌需符合抗风压、抗震等级标准（如GB50009-2012），钢结构需定期防锈处理，动态广告部件必须通过载荷测试。结构稳定性要求夜间照明设备需满足防水防漏电标准（IP65以上），电路布线需独立接地，LED屏幕亮度需符合《城市夜景照明设计规范》限值。电气安全规范高层广告牌需设置防坠落网或缓冲装置，人员密集区域广告需预留消防通道并配备灭火设施。紧急避险设计广告文案、图像、视频等需提前进行著作权登记，使用第三方素材