CCTV平安中国大型媒体宣传推广活动-51p

CCTV?平安中国?

大型媒体宣传推广活动ODER2021年6月10日第一局部：活动背景及强大影响力第二局部：08?平安中国?活动回忆第三局部：09年?平安中国?活动创意第四局部：09年?平安中国?广告资源开发设想目录频道优势与开展机遇优势：频道是我国唯一国家级法制电视专业频道；频道是国内唯一上星的法制专业频道，频道的创办填补了我国电视法制专业频道全国市场覆盖的媒体空白；频道秉承央视国家级电视台权威性高，信誉度强和感召力大等品质优势和我国电视传媒超级航母的传播地位，已成为中国法制电视传播领域的一面旗帜。机遇：随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不断加强；伴随频道活动〔如“平安中国〞年度媒体行动〕的不断丰富，社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐步扩大；继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。频道优势与开展机遇公益大情怀，社会放大镜活动背景大型活动，树立频道品牌?平安中国?宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办表彰的全国102个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、平安建设，进行全面解读。通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会与法频道的一大主题栏目，同时也成为一大社会热点。大型活动，树立频道品牌活动反响强烈第一局部：活动背景及强大影响力第二局部：08?平安中国?活动回忆第三局部：09年?平安中国?活动创意第四局部：09年?平安中国?广告资源开发设想第二部分：

08?平安中国?活动回顾活动时间活动时间：2021年9月至12月报道范围报道范围：全国32个省市活动主题活动主题：同一个心愿共有的家园

本次活动将紧扣平安建设宣传的主旋律，把“加强社会管理，推动社会建设的全面展开〞作为主体内容，是对近年来平安建设的梳理和筛选，充分展示全国各地、社会各界在社会治安综合治理方面的好措施好经验，表达出“范围广、影响大、评价高〞的特色和深刻的思想价值。活动内容设置〔一〕日播专题系列节目——?平安中国城市风云榜?节目主题：以城市为单位，从32个省区市中选择最具代表性的城市，进行专题报道。表现形式：节目以讲故事的方式介绍当地的平安现状，节目中的专题片以探访的方式进行。节目风格:突出“问题与悬念〞，以真实的故事吸引人，以细腻的情感温暖人。播出周期：２５分钟/期，共３2期，预计从10月起连续播出一个月。〔二〕周播访谈节目?平安中国我们的家园?节目主题：平安家园。该节目以“家园〞为主题，从责任角度出发，以社会和家庭为载体，从民生话题入手，激发高端领导与普通群众间的平等对话。表现形式：以访谈为主，主持人+省市“一把手〞领导+特邀嘉宾+观众播出周期：每个重点省份制作一期，40分钟/期，共6期。活动内容设置推广宣传〔一〕宣传手段2021?平安中国?年度媒体行动，将通过电视、平面、网络等一系列宣传推广方式，形成活动声势，为“平安〞树立品牌，扩大影响。1.社会与法频道多频次滚动播放媒体行动宣传片平面媒体约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连续报道；各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的采访情况；伴随?平安中国?节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布会；在节目开播及结束之际，约请?人民日报?、?光明日报?、?法制日报?等主流权威媒体编发深度评论报道。推广宣传网络媒体分别在“央视国际网站〞、“搜狐网〞、“新华网〞、“中国平安网〞开设专题网页，进行全方位适时报道；并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参与。推广宣传〔二〕其它手段当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进；新闻发布会上播放视频、赠送平安结等。推广宣传2021年?平安中国?“独家赞助〞广告工程2021年?平安中国?“独家赞助〞广告工程工程优势：整合央视CCTV-1综合、CCTV-奥运、CCTV-8电视剧、CCTV-12社会与法、CCTV-新闻五个频道的优质资源，覆盖广泛的受众群体，确保活动及企业品牌的宣传广度。是为数不多的、冠名“中国〞二字的媒体工程，权威性不容置疑。节目中“Logo〞、“转场片花〞等植入性广告利于企业品牌与?平安中国?紧密结合。线上线下配合宣传，为企业设计良好完善的品牌推广模式，使企业品牌的推广力度再次加强；该工程只能独家投放，具有很强的排他性。第一阶段：活动前期宣传回报位置广告主权益阐释广告分布执行期首播频次CCTV-1《东方时空》播出2008年《平安中国》宣传片。宣传片中带企业角标，后接企业5秒标版，并配旁白“平安中国年度媒体行动由***独家赞助播出”（含广告语，***为企业名称）。周二至周六约17：092008年9月2日至2008年10月11日不少于30次（此为重播CCTV-5每天约12：452008年9月1日至2008年10月12日不少于42次CCTV-8每天约12：502008年9月1日至2008年11月30日不少于91次CCTV-新闻《东方时空》周一至周五约22：302008年9月1日至2008年10月10日不少于30次CCTV-12频道内每天约10：45、15：4519：25、21：252008年9月1日至2008年12月5日不少于384次CCTV-12栏目中在CCTV-12《中国法治报道》、《大家看法》、《第一线》、《天网》、《庭审现场》、《忏悔录》栏目内播出企业15秒广告。每天约19：3020：0020：2020：452008年9月29日至2008年12月7日不少于280次第二阶段：专题片?平安中国·城市风云榜?播出期间项目回报广告主权益阐释广告分布执行期首播频次5秒赞助标版专题片片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“平安中国·城市风云榜由***独家赞助播出。”每天约18：052008年10月1日至2008年11月1日不少于32次15秒广告专题片中播出企业15秒广告。每天约18：05不少于32次企业元素专题节目中，屏幕右下方随机出现企业logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每天约18：05-18：25不少于96次转场片花专题节目中，随机插入转场片花，片花中出现“平安中国·城市风云榜由***独家赞助播出”字样（***为企业名称，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每天约18：05-18：25不少于32次片尾鸣谢字幕专题节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每天约18：25不少于32次第三阶段：特别节目?平安中国·我们的家园?播出期间项目回报广告主权益阐释广告分布执行期首播频次5秒赞助标版节目片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“平安中国·我们的家园由***独家赞助播出。”每周五约20：452008年10月31日至2008年12月5日不少于6次15秒广告节目中播出企业15秒广告。每周五约20：45不少于6次企业元素节目中，屏幕右下方随机出现企业logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每周五约20：45-21：25不少于18次转场片花节目中，随机插入转场片花，片花中出现“平安中国·我们的家园由***独家赞助播出”字样（***为企业名称，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每周五约20：45-21：25不少于6次片尾鸣谢字幕节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每周五约21：25不少于6次其它回报1.赞助商全程参与2021年?平安中国?节目组在6个省份举办的新闻发布会：央视网或搜狐网站对发布会进行直播；在局部门户网站、局部平面媒体和局部央视节目中对发布会予以相关报道。2.赞助商全程参与?平安中国?拍摄活动：邀请赞助商代表参加周播访谈节目?平安中国·我们的家园?现场录制，并在节目播出中给予镜头暴露。赞助商在活动宣传推广过程中的商业表达：选择1-3家〔如?人民日报?、?光明日报?、?法制日报?〕主流权威媒体编发深度或评论报道，并在报道中带有“?平安中国?由***独家赞助〞字样；

各省选择一家平面媒体合作，连续报道该省的采访情况，并在局部报道中带有“?平安中国?由***独家赞助〞字样；在本次活动合作的网络媒体中〔央视网、搜狐网、新华网、中国平安网〕出现“?平安中国?由***独家赞助〞字样；其它回报赞助商在活动宣传推广过程中的商业表达：自赞助商签约之日起，“2021?平安中国?〞组委会印制的宣传册、海报中出现“?平安中国?由***独家赞助〞字样；组委会在当地进行的地面宣传中〔如：路牌广告、车体广告等〕，出现“?平安中国?由***独家赞助〞字样。其它回报其它权益：赞助商的产品享有本次活动指定产品权益；

自赞助商签约之日起一年内，可以无偿使用“?平安中国?由***独家赞助〞名义进行企业各类公关宣传活动；活动结束后，组委会将向赞助商提供一定数量的活动资料〔图片、视频〕供企业收藏、宣传使用。其它回报2021?平安中国?“共同关注〞广告工程执行时期：2021年10月1日至2021年12月5日广告容量：两家工程优势：拉开价格梯次，满足中小规模企业的投放需求；广告执行日与节目播出日同步，进一步为企业控制广告预算；广告插播与晚上各收视顶峰；“共同关注〞让赞助商与?平安中国?形成更有力的品牌链接。电视回报：项目回报回报位置广告主权益阐释广告分布执行期累计频次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国》期间频道内播出2008年《平安中国》宣传片，后接企业5秒标版，并配旁白“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”（含广告语，***为企业名称）。每天约

18：50、

20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次15秒广告在CCTV-12紧邻《平安中国》宣传片后，播出企业15秒广告。每天约

18：50、

20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国·城市风云榜》期间在《平安中国·城市风云榜》专题片片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”每天约18：052008年10月1日至11月1日不少于32次15秒广告在《平安中国·城市风云榜》专题片中，播出企业15秒广告。每天约18：05不少于32次片尾鸣谢字幕在《平安中国·城市风云榜》专题节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每天约18：25不少于32次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国·我们的家园》期间在《平安中国·我们的家园》特别节目片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”每周五约20：452008年10月31日至12月5日不少于6次15秒广告在《平安中国·我们的家园》特别节目中，播出企业15秒广告。每周五约20：45不少于6次片尾鸣谢字幕在《平安中国·我们的家园》特别节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每周五约21：25不少于6次合计510次第一局部：活动背景及强大影响力第二局部：08?平安中国?活动回忆第三局部：09年?平安中国?活动创意第四局部：09年?平安中国?广告资源开发设想平安是福09年活动创新内容第一局部：启动造势5.18表彰大会的特别节目播出时间：5月18日19：30分时长：55分钟〔涵盖了?中国法治报道?、?大家看法?时间〕5月18日当晚社会与法频道将开播特别节目，对表彰活动进行报道。报道先利用15分钟?中国法治报道?特别报道的时间，对当天会议做详尽全面的现场报道。随后的40分种，节目邀请表彰大会会议代表到演播室，以?我建议?节目的形式共话平安，将平安建设的宣传引向深入。第二局部:主题宣传主题宣传月以一个月为跨度，以新闻为报道、专题、记录片、演播室访谈等多种形式，全频道多栏目接力参与，挂角标播出，集中对２００９年政法综治重点工作进行报道和宣传。媒体以频道自身核心栏目为依托，预热计将启动的09年?平安中国?宣传攻势。频道内核心栏目接力报道

4、?法治视界?〔6月1日-6月7日〕对各地基层平安建设的新经验、新做法，以故事化的形式，生动地予以展现。5、?道德观察?〔6月8日-6月14日〕通过对社会道德层面人和故事的讲述，表达平安建设对全社会公众的成功发动。6、?大家看法?〔6月15日-6月18日〕邀请有关部门专家、行业领导或地方领导、评论员、平安事件当事人等，走进演播室，阐释平安建设。频道内核心栏目接力报道

小结2021?平安中国?主题宣传活动将通过科学的编排、创新的形式，取得更大范围的传播。进一步提升社会与法频道在我国法制宣传领域的权威地位以及?平安中国?品牌活动的影响力。在建国60周年的喜庆气氛下，能够使政府部门、社会组织、优秀企业等方面有时机参与轰动中来，共同展现健康平安和谐开展的伟大成果！第一局部：活动背景及强大影响力第二局部：08?平安中国?活动回忆第三局部：09年?平安中国?活动创意第四局部：09年?平安中国?广告资源开发设想2021年?平安中国?广告资源开发设想活动专案设定

总体销售计划启动时间执行期项目设计内容客户方向1000万6月7-12月《平安中国》分层级招商设计食品、药品日化、交通地方政府……推广策略制定1、项目设计突出新传播

优势，即：通过多媒体手段，以解决客户需求为出发点；2、强调与节目方、播出方、合作方的多元化互动与渗透

；3、为组织带来经济效益，同时借此扩大组织社会效益。

4、前期造势

紧随平安活动推广宣传“活动合作伙伴”“活动特约赞助商”“活动指定合作产品”“活动特别鸣谢”

活动专案设定

销售计划销售指标名义项目设计内容客户方向(一)400万独家官方合作伙伴与活动紧密贴合、渗透新希望乳业中国人寿中国银行中国移动……活动合作伙伴1、媒体回报部分一阶段：启动阶段二阶段：播出期间三阶段：后续宣传2、节目互动部分3、新闻发布活动4、现下名义使用媒体涵盖电视、网络、平面等多媒体资源电视广告以央视为龙头，广告不限形式与规格，高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借助活动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动播出，凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立企业行业领先形象，并进一步印证产品品质优秀安全。网络广告充分应用其在重大活动中，与观众的持续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治、经济、文化等多领域的平安观点、发展动态等报道，突出新闻性、商业价值、积极意义。杂志及报刊主要在活动后续报道中发挥作用，使企业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人心，获得消费者持续关注及好感。活动专案设定

销售计划销售指标名义项目设计内容客户方向(一)400万独家官方合作伙伴与活动紧密贴合、渗透新希望乳业中国人寿中国银行中国移动……活动合作伙伴1、媒体回报部分一阶段：启动阶段二阶段：播出期间三阶段：后续宣传2、节目互动部分3、新闻发布活动4、现下名义使用2、互动节目以央视为龙头，广告不限形式与规格，高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借助活动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动播出，凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立企业行业领先形象，并进一步印证产品品质优秀安全。3、新闻发布充分应用其在重大活动中，与观众的持续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治、经济、文化等多领域的平安观点、发展动态等报道，突出新闻性、商业价值、积极意义。4、线下名义主要在活动后续报道中发挥作用，使企业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人心，获得消费者持续关注及好感。活动专案设定

销售计划销售指标名义项目设计内容客户方向(二)400万2家联合赞助不同行业，具有排它性新飞电器海尔集团玉柴动力三九药业……活动特约赞助商媒体回报部分一阶段：启动阶段二阶段：播出期间三阶段：后续宣传特约赞助回报以线上电视广告为主，广告横跨1、5、812、新闻频道，密度集中在第一阶段及第二阶段；后续宣传工作，企业需应用自身广告功力，对社会热点事件进一步放大、延展，加强传播效果。首播18：05《法治视界》首播18:30《道德观察》首播18：55《法律讲堂》首播20:00《大家看法》首播20:20《第一线》

首播23:10《心理访谈》首播20:45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》活动专案设定销售计划销售指标名义项目设计内容客户方向(三)300万3家活动指定用品40%产品供应+60%资金投放

食品、药品电脑、网络合作商

……活动指定产品合作商与活动组委会应用相关联的产品；活动所播报涉及的行业，注重产品质量安全的企业；选择季节性产品。产品合作企业每家提供价值40万元货品，另支付广告费用60万元。媒体提供价值不少于100万元的广告播出；“平安中国产品合作伙伴”名义，可授权赞助企业线下使用；在活动发布会议展版、海报、宣传册等平面媒上，印制产品合作商标识；活动专案设定销售计划销售指标名义项目设计内容客户方向(四)100万1家官方网络独家播报多媒体互动与交换合作央视公众优酷新浪搜狐网络合作商……网络传播指定合作商多媒体互动报道，营造热点；邀请嘉宾进行网络在线播；调动大众参与热情，线上线下有奖问答；每日评选大众质量监查员，参与节目互动，使媒体、商家、消费者“亲密接触”。

企业网络费用整合至大项目之中，不单独支付，作为偶得公司的附加值服务，邀请央视公众在线播出，拟定为合作伙伴，全程报道。网络回报：总价值50—100万

新闻发布会议播报及企业平安活动在线；首页、视频、论坛、互动环节设计；每日监查员。。。。。。活动专案设定销售计划销售指标名义项目设计内容客户方向(五)价值200万不限特别鸣谢政府机构、顾问团体，实物为主地方政府……活动特别支持鸣谢

活动推广期间，所涉及到的节目制作的应用支持，包括无线设备、出行装备、车辆、酒店等，可考虑与地方政府合作推广。媒体回报可以使用植入广告方式，及篇尾鸣谢字幕；根据合作企业资金量，可适度安排电视广告播出。项目设计基于为活动推广提供便利的目的，不视作创收来源。在宣传手册、海报、新闻发布会议等线下活动中，印制带有合作商户特别鸣谢字样；节目画面内容会适时出现合作商户的产品及标识；邀请合作商户出席新闻发布会议，并安排相关代表发言。

项目内容销售计划启动时间