《跨境电商的相关理论分析综述》1200字

跨境电商的相关理论分析综述跨境电商概述跨境电子商务贸易是继传统电子商务贸易之后的一片新蓝海，是一种新型的跨国际贸易，是不同国家或地区的贸易主体在海外达成交换,通过跨境电子商务平台直接进行交换货款支付或结算,通过中国跨境物流方式配送客户货物并以便完成交换货款的一种国际性商务活动。跨境电商作为一种新型的贸易方式，相比于传统的电商贸易具有便捷、高效的优势。跨境电商模式主要有：B2B（BusinesstoBusiness)、B2C（BusinesstoCustomer）和C2C（CustomertoCustomer）[[][]郭占峰.中国跨境电商发展现状分析[J].中国集体经济，2017.跨境电商的发展现状随着“互联网+”时代的到来，跨境电子商务呈现井喷式发展，跨境电商行业以其快速、便捷高效的特点快熟占领市场。再加上跨境电商产业供应链也不断完善，国家支持力度不断加大，海关总署组织开展关于跨境电商服务试点过的工作，建立了适应跨境电商管理制度。在这一背景下跨境电商作为具有代表性的新型贸易近年来的发展正在逐步加快，并有望成为中国贸易乃至整个经济的全新引擎[[][]马晨.中国跨境电商的发展现状及今后对策研究[D].对外经济贸易大学,2015.据网经社《2021年中国跨境电商市场数据报告》统计显示，近年来我国跨境电商行业不断发展，市场规模不断扩大，跨境电商进出口呈持续保持增长趋势；由图2.1可知，2018年我国跨境电商进出口交易规模达到9万亿元，2019年交易规模10.5万亿元；我国跨境电商交易规模从2016年的6.7万亿元增长到2021年14.6万亿元。资料来源：根据网经社发布资料整理表2-12016-2021年中国跨境电商行业市场规模统计根据艾媒数据中心数据显示，我国跨境电商用户规模也迅速增长，由图2.2可知，我国海淘用户从2016年的0.41亿人增长至2020年1.58亿人。随着经济的增长，人们对海外产品的需求也随之释放，海淘用户将会持续性增长。资料来源：根据艾媒数据中心发布资料整理图2.12016-2021年中国跨境电商行业市场规模统计跨境电商平台现状分析随着人们在跨境电商购买力的不断提升，跨境电商行业交易规模和海淘用户也在迅速增长，在这样一个行业背景下，跨境电商也随之成为人们的新宠。现今，跨境电商行业不断发展，跨境电商平台也越来越多，平台的增多导致市场竞争也越来越激烈。根据数据显示，如图2.3所示，2021年天猫国际、考拉海购和京东分别以37%、27%以及15%的市场份额占据跨境电商市场前三，小红书占比3%位居第6位。天猫国际依托阿里巴巴起步，有庞大的消费群体和强大的供应链，天猫国际以37%的市场绝对优势迅速增长占据了目前中国主要跨境电商实体零售商和进出口服务平台市场的年销量第一位。考拉海购作为国内跨境电商行业翘楚，在与国际品牌合作上也占有优势，它专注于本国企业自营直采的经营理念,并设立了几个海外国家的办事处，专注于将全球高品质的生活带到国内的消费者,为国内用户量身定制的品质优良、价格便宜的海外商品。从市场份额趋势变化来看，天猫国际明显独占鳖头，考拉海购紧跟其后，小红书与天猫、考拉海购相比占据份额相差甚远，所面临的竞争也相当激烈[[][]王孟博，吴植东，肖巧玲，莫惠茵.跨境电商市场营销策略分析--以小红书为例