2025闲鱼谷子趋势报告

导语“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌、色纸等轻量化、易携带、材质不算昂贵的周边装饰品。谷子按IP来源分类，主要有日本IP和中国IP衍生而来的周边商品，在本报告中简称为日谷和国谷。谷子进入中国市场初期，市面上产品以日谷为主。受国产IP崛起、本土谷子产业链发展等因素驱动，国谷市场全面爆发。当下，三大趋势正在重塑谷子经济格局：谷子交易额创历史新高，国谷交易额反超日谷；国产游戏IP强势突围，销量力压日谷顶流；国风元素成为现象级增长点，哪吒、非人哉跃升谷圈黑马。2025闲鱼谷子趋势报告 01今年一季度谷子交易创历史新高，国谷交易额大幅反超日谷国谷交易额 日谷交易额2023Q1

2023Q2

2023Q3

2023Q4

2024Q1

2024Q2

2024Q3

2024Q4

2025Q11、数据维度：闲鱼平台2023年-2025年第一季度谷子交易情况2、谷子按IP来源分类，主要有日本IP和中国IP国谷。吧唧 谷子举例 吧唧立牌 色纸 相卡2025闲鱼谷子趋势报告 02国产游戏谷强势崛起，《恋与深空》《第五人格》力压日谷顶流登顶国别中国 日本

游戏IP

分类动漫IP 小说

虚拟偶像IP2024年谷圈IP销量榜2025年谷圈IP销量榜排名IP 分类排名变化排名IP 分类排名变化1排球少年 -1恋与深空 +42蓝色监狱 +32第五人格 +53咒术回战 +73排球少年 -24光与夜之恋 -24名侦探柯南 +45恋与深空 +705明日方舟 +16明日方舟 -6光与夜之恋 -27第五人格 +67非人哉 +178名侦探柯南 +18咒术回战 -59原神 -69崩坏：星穹铁道 +310文豪野犬 +110蓝色监狱 -811恋与制作人 -411原神 -212崩坏：星穹铁道 +412文豪野犬 -213未定事件簿 -913未定事件簿 -14时空中的绘旅人 -614时空中的绘旅人 -15盗墓笔记 +215家庭教师 +616火影忍者 +1116银魂 +417代号鸢 +417恋与制作人 -618初音未来 -318鬼灭之刃 +419崩坏3 -719火影忍者 -320银魂 +320世界之外 +7注：IP销量榜根据各IP在闲鱼平台的谷子订单量排名得出，数据维度为2023全年、全年及2025年第一季度2025闲鱼谷子趋势报告 03谷圈刮起国潮旋风，今年一季度国风谷子销量暴涨167%春节档电影《哪吒2》现象级破圈，哪吒IP销量同比激增排名 国风谷子IP 国

销量热度

同比涨幅非人哉哪吒盗墓笔记代号鸢魔道祖师天官赐福有兽焉狐妖小红娘斗罗大陆龙族

2346.2%2346.2%100362.4%1003789%660.4%66272.6%数据维度：闲鱼平台2025年第一季度同比2024年第一季度国风谷子成交情况2025闲鱼谷子趋势报告 04吧唧占谷子销量六成以上，明信片、色纸、相卡等纸制品热度上涨2025年闲鱼谷子品类成交情况100%

吧唧64%80%60%

2025年闲鱼纸制品谷子成交情况拍立得27%40%20%

纸制品19%亚克力制品12%

色纸透卡相卡

20%18%16%12%0 5%

镭射票 7%1、数据维度：闲鱼平台2025年第一季度2024年全年谷子品类成交占比。“ ”表该品类在2025年第一季度的成交占比上涨；2、吧唧：指“徽章”，一般由马口铁制成；3、色纸：印有动漫/游戏角色插画的硬纸板，常用于签名收藏或墙面装饰；4、相卡：类似照片质感的方形小卡片，一般印有角色特写或经典场景画面；5、透卡：PVC/亚克力材质的半透光卡片，拍照时作为创意元素，可以自己DIY背景；6、镭射票：镭射工艺制作而成的纸制品，光线照射时会产生特殊视觉效果2025闲鱼谷子趋势报告 05女性越来越爱买谷子了，05谷子消费人群性别占比变化（2023年-2025年第一季度）80% 女性60%

67%

71%

78%40%20%

33%

29%

22%男性02023 2024 2025Q1（20242025年第一季度）30%25%20%15%10%5%0

2024

2025Q1

-2pp+

3pp +1pp3pp60前60

70后80

90后

95后

00后05

10后 未知数据维度：为闲鱼平台2023年-2025年第一季度谷子消费人群数据2025闲鱼谷子趋势报告 06年轻人在闲鱼月均吃谷2.9次，单次消费超百元月均吃谷次数2.9次2.8