2025年广告策划与创意能力考试试卷及答案

2025年广告策划与创意能力考试试卷及答案一、案例分析题（30分）

1.阅读以下案例，分析广告策划与创意的关键要素，并针对该案例提出改进建议。

案例：某品牌手机广告，画面中展示了一群年轻人在一起欢声笑语，背景音乐为流行歌曲，广告语为“年轻人的选择，品质生活”。

答案：

（1）广告策划与创意的关键要素：

①明确目标受众：本案例的目标受众为年轻人。

②突出产品特点：广告中应突出手机的功能和特点。

③创意表现：画面、音乐、广告语应具有吸引力，与目标受众产生共鸣。

④情感共鸣：广告应传递出积极向上的情感，引发共鸣。

（2）改进建议：

①画面：增加实际使用场景，展示手机在不同场景下的表现。

②音乐：选择与品牌形象相符的音乐，避免过于流行。

③广告语：提炼产品核心卖点，如拍照、续航等。

④情感共鸣：加入亲情、友情等元素，增强广告的感染力。

2.某品牌化妆品广告，画面中展示了一位女性在镜子前自信地微笑，广告语为“美丽，从内而外”。

答案：

（1）广告策划与创意的关键要素：

①明确目标受众：本案例的目标受众为女性消费者。

②突出产品特点：广告中应强调化妆品的功效和品质。

③创意表现：画面、广告语应具有吸引力，与目标受众产生共鸣。

④情感共鸣：广告应传递出自信、美丽的情感，引发共鸣。

（2）改进建议：

①画面：展示化妆品使用前后对比，突出产品效果。

②音乐：选择轻柔舒缓的音乐，营造舒适氛围。

③广告语：强调产品成分和配方，提升产品信任度。

④情感共鸣：加入励志故事，传递正能量。

二、选择题（40分）

1.以下哪项不属于广告策划与创意的关键要素？

A.明确目标受众

B.突出产品特点

C.创意表现

D.市场调研

答案：D

2.以下哪种广告形式适合展示产品使用场景？

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：B

3.以下哪种广告语更具吸引力？

A.“我们的产品，让您的生活更美好”

B.“品质生活，从我们的产品开始”

C.“美丽，从内而外”

D.“年轻人的选择，品质生活”

答案：C

4.以下哪种广告形式适合传递情感共鸣？

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：B

三、简答题（30分）

1.简述广告策划与创意的基本流程。

答案：

（1）市场调研：了解目标受众、竞争对手、市场趋势等。

（2）确定广告目标：明确广告要达到的效果，如提升品牌知名度、增加销量等。

（3）创意构思：根据广告目标，提出创意方案。

（4）广告制作：根据创意方案，制作广告内容。

（5）广告投放：选择合适的媒体渠道，投放广告。

（6）效果评估：对广告效果进行评估，为后续广告策划提供参考。

2.简述广告策划与创意中，如何突出产品特点？

答案：

（1）明确产品卖点：提炼产品核心卖点，如功能、品质、价格等。

（2）画面展示：通过画面展示产品特点，如使用场景、效果对比等。

（3）文案描述：在广告文案中突出产品特点，如产品成分、配方等。

（4）声音效果：运用声音效果，如音乐、配音等，增强产品特点的传达。

四、论述题（100分）

1.结合实际案例，论述广告策划与创意在品牌建设中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：通过广告策划与创意，将品牌形象传递给目标受众，提高品牌知名度。

（2）塑造品牌形象：广告策划与创意有助于塑造品牌形象，如高端、时尚、亲和等。

（3）增强品牌美誉度：通过情感共鸣、创意表现等手段，提升品牌美誉度。

（4）促进产品销售：广告策划与创意有助于提高产品销量，实现品牌价值最大化。

案例：某品牌手机广告，通过展示年轻人使用手机的场景，传递出时尚、活力的品牌形象，吸引了大量年轻消费者，提升了品牌知名度和销量。

2.分析广告策划与创意在市场竞争中的优势。

答案：

（1）差异化竞争：通过创意表现，使广告具有独特性，在众多广告中脱颖而出。

（2）情感共鸣：广告策划与创意能够引发目标受众的情感共鸣，提高广告效果。

（3）品牌传播：广告策划与创意有助于品牌传播，扩大品牌影响力。

（4）提升产品销量：通过广告策划与创意，提高产品销量，实现品牌价值最大化。

案例：某品牌化妆品广告，通过展示使用前后对比，突出产品效果，引发消费者购买欲望，提高了产品销量。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（30分）

1.答案：

（1）广告策划与创意的关键要素：

①明确目标受众：本案例的目标受众为年轻人。

②突出产品特点：广告中应突出手机的功能和特点。

③创意表现：画面、音乐、广告语应具有吸引力，与目标受众产生共鸣。

④情感共鸣：广告应传递出积极向上的情感，引发共鸣。

（2）改进建议：

①画面：增加实际使用场景，展示手机在不同场景下的表现。

②音乐：选择与品牌形象相符的音乐，避免过于流行。

③广告语：提炼产品核心卖点，如拍照、续航等。

④情感共鸣：加入亲情、友情等元素，增强广告的感染力。

解析思路：

对于第一部分，分析广告策划与创意的关键要素，需要从目标受众、产品特点、创意表现和情感共鸣四个方面进行考虑。对于第二部分，改进建议则需要结合实际情况，提出具体的改进措施。

2.答案：

（1）广告策划与创意的关键要素：

①明确目标受众：本案例的目标受众为女性消费者。

②突出产品特点：广告中应强调化妆品的功效和品质。

③创意表现：画面、广告语应具有吸引力，与目标受众产生共鸣。

④情感共鸣：广告应传递出自信、美丽的情感，引发共鸣。

（2）改进建议：

①画面：展示化妆品使用前后对比，突出产品效果。

②音乐：选择轻柔舒缓的音乐，营造舒适氛围。

③广告语：强调产品成分和配方，提升产品信任度。

④情感共鸣：加入励志故事，传递正能量。

解析思路：

与第一题类似，分析广告策划与创意的关键要素，需要从目标受众、产品特点、创意表现和情感共鸣四个方面进行考虑。对于改进建议，需要结合产品特性和目标受众的心理需求，提出具体的改进措施。

二、选择题（40分）

1.答案：D

解析思路：

本题考查广告策划与创意的关键要素，选项A、B、C均为关键要素，而市场调研属于广告策划的前期准备工作，不属于关键要素。

2.答案：B

解析思路：

本题考查不同广告形式的适用场景，平面广告、网络广告和户外广告均适用于静态展示，而影视广告可以通过动态画面展示产品使用场景，因此选择B。

3.答案：C

解析思路：

本题考查广告语的吸引力，选项A、B、D均为常见的广告语，但选项C中的“美丽，从内而外”更具吸引力，因为它强调了内在美的重要性，与目标受众产生共鸣。

4.答案：B

解析思路：

本题考查不同广告形式的情感共鸣能力，平面广告、网络广告和户外广告均适用于传递信息，而影视广告可以通过画面、音乐、配音等手段，更好地传递情感，因此选择B。

三、简答题（30分）

1.答案：

（1）市场调研：了解目标受众、竞争对手、市场趋势等。

（2）确定广告目标：明确广告要达到的效果，如提升品牌知名度、增加销量等。

（3）创意构思：根据广告目标，提出创意方案。

（4）广告制作：根据创意方案，制作广告内容。

（5）广告投放：选择合适的媒体渠道，投放广告。

（6）效果评估：对广告效果进行评估，为后续广告策划提供参考。

解析思路：

本题考查广告策划与创意的基本流程，需要按照广告策划的六个步骤进行回答，包括市场调研、确定广告目标、创意构思、广告制作、广告投放和效果评估。

2.答案：

（1）明确产品卖点：提炼产品核心卖点，如功能、品质、价格等。

（2）画面展示：通过画面