广告媒介与市场调研考核试卷

广告媒介与市场调研考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告媒介与市场调研理论与实践知识的掌握程度，包括对广告媒介的理解、市场调研的方法与技巧、数据分析能力以及对广告市场发展趋势的判断。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不属于广告媒介的类型？

A.传统媒体

B.数字媒体

C.新媒体

D.宣传册

2.市场调研的目的是什么？

A.提高广告投放效果

B.了解消费者需求

C.评估广告创意

D.以上都是

3.以下哪种方法不属于定性调研？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.小组讨论

D.案例分析

4.以下哪个不是广告媒介策划的关键步骤？

A.目标受众分析

B.媒介选择

C.预算分配

D.广告创意设计

5.以下哪种调研方法适合收集大量数据？

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文献回顾

6.广告媒介的覆盖率指的是什么？

A.广告接触的人数

B.广告发布的时间

C.广告的频率

D.广告的预算

7.市场调研中的“样本”是指什么？

A.被调研的对象

B.调研的地点

C.调研的时间

D.调研的方法

8.以下哪个不是市场调研中常用的数据收集方法？

A.电话调研

B.网上调研

C.实地调研

D.邮寄问卷

9.广告媒介策划中，如何确定广告投放的时机？

A.根据广告创意

B.根据产品生命周期

C.根据竞争对手

D.以上都是

10.以下哪个不是广告媒介效果评估的指标？

A.记忆度

B.点击率

C.转化率

D.广告预算

11.以下哪种广告媒介适合品牌形象塑造？

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

12.市场调研中的“信度”指的是什么？

A.调研结果的准确性

B.调研结果的可靠性

C.调研结果的代表性

D.调研结果的及时性

13.以下哪种方法适合快速了解市场趋势？

A.案例研究

B.深度访谈

C.问卷调查

D.文献回顾

14.广告媒介策划中，如何确定广告投放的地域范围？

A.根据产品销售区域

B.根据竞争对手

C.根据目标受众

D.以上都是

15.以下哪种广告媒介适合进行品牌推广？

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

16.市场调研中的“效度”指的是什么？

A.调研结果的准确性

B.调研结果的可靠性

C.调研结果的代表性

D.调研结果的及时性

17.以下哪种方法适合收集消费者对产品的态度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.小组讨论

D.案例分析

18.广告媒介策划中，如何确定广告投放的频率？

A.根据广告创意

B.根据产品生命周期

C.根据竞争对手

D.以上都是

19.以下哪个不是广告媒介效果评估的方法？

A.观测法

B.问卷调查

C.实地调研

D.调查报告

20.以下哪种广告媒介适合进行产品促销？

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

21.市场调研中的“样本量”指的是什么？

A.被调研的对象数量

B.调研的时间长度

C.调研的地点范围

D.调研的方法种类

22.广告媒介策划中，如何确定广告投放的渠道？

A.根据广告创意

B.根据产品生命周期

C.根据竞争对手

D.以上都是

23.以下哪种方法适合进行广告创意测试？

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查

D.深度访谈

24.广告媒介策划中，如何确定广告投放的预算？

A.根据广告创意

B.根据产品生命周期

C.根据竞争对手

D.以上都是

25.以下哪个不是广告媒介效果评估的维度？

A.记忆度

B.理解度

C.行动度

D.预算

26.以下哪种广告媒介适合进行品牌宣传？

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

27.市场调研中的“偏差”指的是什么？

A.调研结果的准确性

B.调研结果的可靠性

C.调研结果的代表性

D.调研结果的及时性

28.广告媒介策划中，如何确定广告投放的目标群体？

A.根据广告创意

B.根据产品生命周期

C.根据竞争对手

D.以上都是

29.以下哪种方法适合收集消费者对广告的态度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.小组讨论

D.案例分析

30.广告媒介策划中，如何确定广告投放的周期？

A.根据广告创意

B.根据产品生命周期

C.根据竞争对手

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告媒介策划中，以下哪些是确定广告投放媒介的考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.竞争对手

E.媒介效果

2.市场调研中，以下哪些是收集定量数据的方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.文献分析

E.观察法

3.广告媒介效果评估中，以下哪些是衡量广告记忆度的指标？

A.记忆度

B.接触度

C.理解度

D.情感共鸣

E.行动意愿

4.以下哪些是广告媒介策划中常见的媒介类型？

A.报纸

B.电视

C.网络

D.户外

E.社交媒体

5.市场调研中，以下哪些是影响样本代表性的因素？

A.样本大小

B.样本选择

C.样本多样性

D.调研时间

E.调研地点

6.以下哪些是广告创意设计的基本原则？

A.简洁明了

B.独特创意

C.视觉吸引力

D.情感共鸣

E.信息传递

7.广告媒介策划中，以下哪些是评估媒介效果的指标？

A.点击率

B.转化率

C.记忆度

D.传播范围

E.成本效益

8.以下哪些是市场调研中常用的数据分析方法？

A.描述性统计分析

B.推断性统计分析

C.相关性分析

D.因子分析

E.结构方程模型

9.广告媒介策划中，以下哪些是确定广告投放时间的重要因素？

A.产品生命周期

B.市场趋势

C.竞争对手活动

D.节假日

E.广告预算

10.市场调研中，以下哪些是定性调研的方法？

A.深度访谈

B.小组讨论

C.案例研究

D.文献回顾

E.问卷调查

11.以下哪些是广告媒介策划中常见的广告创意策略？

A.故事讲述

B.情感诉求

C.比较广告

D.幽默广告

E.生活方式广告

12.广告媒介效果评估中，以下哪些是衡量广告理解度的指标？

A.记忆度

B.理解度

C.情感共鸣

D.行动意愿

E.广告预算

13.以下哪些是市场调研中常用的调研工具？

A.问卷设计软件

B.数据收集平台

C.数据分析软件

D.深度访谈设备

E.案例研究模板

14.广告媒介策划中，以下哪些是确定广告投放频率的考虑因素？

A.广告预算

B.媒介效果

C.产品生命周期

D.竞争对手活动

E.目标受众

15.市场调研中，以下哪些是影响样本可靠性的因素？

A.样本大小

B.样本选择

C.调研方法

D.调研时间

E.调研地点

16.以下哪些是广告媒介策划中常见的媒介组合策略？

A.线上线下结合

B.多渠道整合

C.针对性投放

D.时效性营销

E.创意互动

17.广告媒介效果评估中，以下哪些是衡量广告传播范围的指标？

A.观众覆盖

B.点击率

C.转化率

D.记忆度

E.成本效益

18.以下哪些是市场调研中常用的数据来源？

A.公共数据库

B.行业报告

C.企业内部数据

D.消费者反馈

E.竞争对手数据

19.广告媒介策划中，以下哪些是确定广告投放渠道的考虑因素？

A.媒介效果

B.目标受众

C.广告预算

D.产品特性

E.竞争对手活动

20.市场调研中，以下哪些是影响样本代表性的关键因素？

A.样本选择

B.样本大小

C.样本多样性

D.调研方法

E.调研地点

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告媒介策划的首要任务是______。

2.市场调研的目的是为了获取有关______的信息。

3.问卷调查中的______是确保问卷质量的关键。

4.深度访谈常用于______。

5.媒介效果的评估通常包括______和______两个层面。

6.广告媒介策划中的______是指广告的传播范围。

7.市场调研中的______是指样本的代表性。

8.广告媒介策划中的______是指广告的接触频率。

9.在市场调研中，______是确保调研数据准确性的重要手段。

10.广告媒介策划中的______是指广告的投放时间。

11.市场调研中的______是指对调研结果进行数学分析和解释。

12.广告媒介策划中的______是指广告的创意构思。

13.在市场调研中，______是指样本的大小。

14.广告媒介策划中的______是指广告的投放地域。

15.市场调研中的______是指调研结果的可靠性。

16.广告媒介策划中的______是指广告的预算分配。

17.在市场调研中，______是指调研方法的选择。

18.广告媒介策划中的______是指广告的视觉设计。

19.市场调研中的______是指样本的选择过程。

20.广告媒介策划中的______是指广告的投放渠道。

21.在市场调研中，______是指调研结果的普遍性。

22.广告媒介策划中的______是指广告的投放策略。

23.市场调研中的______是指对市场环境的分析。

24.广告媒介策划中的______是指广告的目标受众。

25.在市场调研中，______是指对消费者行为的观察。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告媒介策划过程中，目标受众的确定可以根据产品的销售渠道来推断。（）

2.市场调研中的样本量越大，调研结果越可靠。（）

3.问卷调查是市场调研中收集定量数据的最常用方法。（）

4.广告媒介策划中的覆盖率和频率是衡量广告传播效果的关键指标。（）

5.深度访谈通常适用于收集大量数据。（）

6.广告创意设计应该尽量追求独特性，以吸引目标受众。（）

7.媒介效果的评估可以通过观众覆盖率和点击率来衡量。（）

8.市场调研中的信度主要关注数据的准确性。（）

9.广告媒介策划中的地域范围应该与产品的销售区域相匹配。（）

10.广告媒介效果评估中的转化率是指广告带来的销售增长。（）

11.问卷调查中的问题设计应该避免引导性问题。（）

12.广告媒介策划中的预算分配应该根据广告创意来决定。（）

13.市场调研中的效度主要关注数据的代表性。（）

14.广告媒介策划中的广告投放频率越高，效果越好。（）

15.深度访谈适合用于了解消费者对品牌的长期态度。（）

16.广告媒介效果评估中的记忆度是指消费者对广告内容的回忆能力。（）

17.市场调研中的样本选择应该遵循随机抽样的原则。（）

18.广告媒介策划中的媒介组合策略可以提高广告的传播效率。（）

19.广告创意设计中的情感诉求可以提高广告的吸引力。（）

20.市场调研中的数据收集方法应该根据调研目的来选择。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.阐述广告媒介策划中，如何根据目标受众的特点选择合适的广告媒介。

2.分析市场调研中，定量调研与定性调研各自的优势和适用场景，并举例说明。

3.讨论在广告媒介效果评估中，如何综合运用多种方法来提高评估结果的准确性。

4.结合实际案例，分析新媒体广告媒介在市场调研和广告传播中的作用及其发展趋势。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某品牌饮料公司计划推出一款新口味饮料，为了确定目标市场和广告投放策略，公司进行了市场调研。请根据以下信息，分析该公司如何利用广告媒介策划和市场调研来实现新产品的成功推广。

信息：

-新口味饮料定位于年轻消费者，主要特点是健康、时尚。

-公司计划在夏季推出新产品，预计销售高峰期集中在6月至8月。

-市场调研显示，目标消费者主要通过社交媒体和在线视频平台获取信息。

-公司广告预算有限，需要合理分配到不同的广告媒介。

2.案例题：

某电商企业欲扩大其在线销售市场，计划通过广告媒介推广其新推出的智能手表。以下为该企业的市场调研数据和广告媒介策划方案，请分析该方案是否合理，并指出可能的改进措施。

市场调研数据：

-目标消费者年龄在25-40岁之间，主要关注健康、运动和时尚。

-消费者主要通过手机应用、社交媒体和电商平台获取产品信息。

-市场调研显示，消费者对智能手表的预算在200-500元之间。

广告媒介策划方案：

-广告预算分配：线上媒体60%，线下媒体40%。

-线上媒体：社交媒体广告（30%）、电商平台广告（20%）、搜索引擎广告（10%）。

-线下媒体：户外广告（15%）、公共交通广告（10%）。

-广告内容：以产品功能和时尚外观为主，强调健康生活理念。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.B

4.D

5.B

6.A

7.A

8.D

9.D

10.D

11.C

12.B

13.C

14.D

15.C

16.D

17.A

18.B

19.B

20.D

21.A

22.D

23.C

24.A

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D,E

2.A,C,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空题

1.目标受众

2.消费者需求

3.问题设计

4.深度访谈

5.效果评估，成本效益

6.覆盖率

7.样本代表性

8.频率

9.数据审核

10.投放时机

11.数据分析

12.创意构思

13.样本大小

14.地域范围