2025淘宝天猫·运动户外行业鞋服趋势白皮书

2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书01

022025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：国家体育总局，新华网，外部资料整理

数据来源：国家体育总局，新华网，外部资料整理03

042025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书05

06数据来源：

TMIC消费者调研，

N=

1,579

数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，

N

=

1,57907

0809

102025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察数据来源：智篆GI洞察11

122025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：外部资料整理，智篆GI洞察13

142025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：智篆GI洞察数据来源：智篆GI洞察15

162025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书17

182025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：

TMIC消费者调研，

N=

1,570

数据来源：阿里消费洞察19

202025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，

TMIC消费者调研，

N

=

1,57021

222025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，

TMIC消费者调研，

N

=

1,57023

242025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察25

262025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书27

282025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书29

302025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，

TMIC消费者调研，

N

=

1,04331

32数据来源：

TMIC消费者调研，N

=

1,043注*

：偏好度TGI>100表示显著偏好2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察33

342025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：

TMIC消费者调研，N

=

1,043数据来源：TMIC消费者调研，N

=

1,04335

36注*

：偏好度TGI>100表示显著偏好2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察37

3839

402025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书41

422025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书43

44数据来源：

TMIC消费者调研，N

=7732025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书注*：高占比指希望实现该功能的人数比例集中，高偏好指希望实现该功能的人数比例高于整体水平数据来源：阿里消费洞察，

TMIC消费者调研，

N

=

773

数据来源：

TMIC消费者调研，

N

=

773

45

462025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书47

482025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察49

502025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书51

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542025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书55

562025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书注*

：偏好度TGI>100表示显著偏好注*

：偏好度TGI>100表示显著偏好数据来源：阿里消费洞察，

TMIC消费者调研，

N

=723

数据来源：阿里消费洞察，

TMIC消费者调研，N

=72357

582025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察59

602025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：

TMIC消费者调研，N

=723数据来源：阿里消费洞察61

6263

642025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书65

662025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书67

6869

702025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书71

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7475

762025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书77

78专

业程

度2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书跑步鞋·跑鞋生态全谱系增长，“量价双升”成为用户运动消费升级的核心载体跑鞋生态全谱系增长，满足不同跑圈用户差异化跑鞋需求从休闲运动到专业赛事

，跑圈用户在跑步场景分布上呈现多元化

，也反映了差异化跑鞋诉求。休闲跑鞋

、中短距离慢跑

鞋受众较广

，消费升级驱动市场规模扩大；马拉松

、越野跑赛事兴起

，竞训竞训

、越野跑鞋市场新客不断涌入。不同类型跑步鞋增长驱动因子受众程度客单同比路跑/慢跑鞋（+1X%）中短距离、公路跑竞速竞训跑鞋（+5X%）马拉松、长距离、竞速跑休闲跑鞋（+1.X%）潮流穿搭、休闲健步、城市

运动越野跑鞋（+6X%）山地越野、复杂路面、登山爬坡运动户外市场跑步鞋分类矩阵及增长趋势（复合增速）人数同比竞速竞训鞋

路跑/慢跑鞋越野跑鞋消费升级区人群扩张区数据来源：阿里消费洞察*从内到外分别为MAT2023-MAT2025300-400250-300●

国产品牌

●进口品牌150-200100-150

250-300u

国产

u进口800+500-800400-500800+跑者对跑鞋认知加深，休闲跑鞋和专业跑鞋呈现时尚美学与功能科技双向延展伴随能力和专业度提升的同时

，跑者对跑鞋认知程度逐步加深；跑者在选购休闲跑鞋时

，侧重舒适度

、款式设计

、颜色

等时尚属性；在购买专业跑鞋（路跑/慢跑

、竞速竞训

、越野跑）时

，尤为注重材质和功能科技。500-800200-250200-250150-200100-150销量数据来源：阿里消费洞察<

100精英跑者400-500300-400不同类型跑鞋消费者核心显著决策因子不同跑者的跑鞋选购理念”以舒适度作为考虑首选，对

跑鞋功能倾向较低，关注跑鞋

颜值、搭配“”对跑鞋功能有一定倾向和需

求，对跑鞋功能材质有一定了

解，看重舒适度“”优先考虑跑鞋各项性能，从

训练需求和个人情况出发，关

注材质、工艺、品牌口碑“鞋底材质TGI=105舒适度TGI=10281%跑

鞋

认

知

逐

步

加

深休闲跑鞋专业跑鞋颜色搭配TGI=11273%66%款式设计TGI=10561%功能科技TGI=11348%品牌口碑TGI=10447%休闲跑鞋●注*：圈内为人数占比；TGI>100表示显著偏好数据来源：阿里消费洞察，

TMIC消费者调研，

N

=

1,06479801349410695124

占比通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构

等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来

全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天猫轻量化跑鞋

市场复合增速天猫碳板跑鞋市场复合增速高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立趋势关键词：全面防护趋势关键词：全地形适应越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，

能量回馈系统提升

缓震性能，

能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。基础防护功能满足进阶功能升级抓地耐磨

防滑缓震

防穿回

弹舒

适路面类型性能需求湿滑路面抓地力、防滑性崎岖山路抓地力、缓震硬化公路支撑、缓震、舒适越野跑

占比TGI抓地力/防滑缓震性能防穿刺稳定支撑12610419980数据来源：阿里消费洞察、TMIC消费者调研轻量注*

：偏好度TGI>100表示显著偏好数据来源：

TMIC消费者调研，

N=

1,064

数据来源：阿里消费洞察81

82

占比通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构

等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来

全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天猫轻量化跑鞋

市场复合增速天猫碳板跑鞋市场复合增速2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化1349410695124抓地力/防滑缓震性能

耐磨性越野跑越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立趋势关键词：全面防护趋势关键词：全地形适应越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，

能量回馈系统提升

缓震性能，

能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。基础防护功能满足进阶功能升级抓地耐磨

防滑缓震

防穿回

弹舒

适路面类型性能需求湿滑路面抓地力、防滑性崎岖山路抓地力、缓震硬化公路支撑、缓震、舒适

占比12610413919980TGI数据来源：阿里消费洞察、TMIC消费者调研轻量数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，

TMIC消费者调研，

N=

1,06483

84高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构

等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来

全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天猫轻量化跑鞋

市场复合增速天猫碳板跑鞋市场复合增速1349410695124

占比越野跑12610413919980抓地力/防滑缓震性能

耐磨性防穿刺稳定支撑

占比TGI越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立趋势关键词：全面防护趋势关键词：全地形适应越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，

能量回馈系统提升

缓震性能，

能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。基础防护功能满足进阶功能升级抓地耐磨

防滑缓震

防穿回

弹舒

适路面类型性能需求湿滑路面抓地力、防滑性崎岖山路抓地力、缓震硬化公路支撑、缓震、舒适数据来源：阿里消费洞察、TMIC消费者调研轻量数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，

TMIC消费者调研，N

=

1,06485

8687

882025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书89

90抓地力/防滑缓震性能

耐磨性防穿刺稳定支撑越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立趋势关键词：全面防护趋势关键词：全地形适应越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，

能量回馈系统提升

缓震性能，

能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。基础防护功能满足进阶功能升级抓地耐磨

防滑缓震

防穿回

弹舒

适路面类型性能需求湿滑路面抓地力、防滑性崎岖山路抓地力、缓震硬化公路支撑、缓震、舒适越野跑TGI12610413919980

占比数据来源：阿里消费洞察、TMIC消费者调研轻量2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化

占比通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构

等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来

全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天猫轻量化跑鞋

市场复合增速天猫碳板跑鞋市场复合增速134941069512491

92

占比2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构

等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来

全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天猫轻量化跑鞋

市场复合增速天猫碳板跑鞋市场复合增速1349410695124越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立趋势关键词：全面防护趋势关键词：全地形适应越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，

能量回馈系统提升

缓震性能，

能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。基础防护功能满足进阶功能升级抓地耐磨

防滑缓震

防穿回

弹舒

适路面类型性能需求湿滑路面抓地力、防滑性崎岖山路抓地力、缓震硬化公路支撑、缓震、舒适抓地力/防滑缓震性能

耐磨性防穿刺稳定支撑TGI12610413919980

占比越野跑数据来源：阿里消费洞察、TMIC消费者调研轻量注*

：偏好度TGI>100表示显著偏好数据来源：

TMIC消费者调研，N

=

1,02993

94高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书

占比通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构

等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来

全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天猫轻量化跑鞋

市场复合增速天猫碳板跑鞋市场复合增速1349410695124TGI越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立趋势关键词：全面防护趋势关键词：全地形适应越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，

能量回馈系统提升

缓震性能，

能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。基础防护功能满足进阶功能升级抓地耐磨

防滑缓震

防穿回

弹舒

适路面类型性能需求湿滑路面抓地力、防滑性崎岖山路抓地力、缓震硬化公路支撑、缓震、舒适12610419980抓地力/防滑缓震性能防穿刺稳定支撑越野跑

占比数据来源：阿里消费洞察、TMIC消费者调研轻量注*

：偏好度TGI>100表示显著偏好数据来源：

TMIC消费者调研，

N=

1,029

数据来源：阿里消费洞察95

961349410695124高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书

占比通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构

等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来

全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天猫轻量化跑鞋

市场复合增速天猫碳板跑鞋市场复合增速

占比越野跑抓地力/防滑缓震性能

耐磨性防穿刺稳定支撑越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立趋势关键词：全面防护趋势关键词：全地形适应越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，

能量回馈系统提升

缓震性能，

能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。基础防护功能满足进阶功能升级抓地耐磨

防滑缓震

防穿回

弹舒

适路面类型性能需求湿滑路面抓地力、防滑性崎岖山路抓地力、缓震硬化公路支撑、缓震、舒适TGI12610413919980数据来源：阿里消费洞察、TMIC消费者调研轻量数据来源：智篆GI洞察，

TMIC消费者调研，

N

=

1,02997