小红书年度户外节招商方案

第二季小红

书年度户外节1，户外活动持续运营热门户外场景，不断细分，比如露营

小众户外不断变得日常，门槛也在变低2，联动更多线下资源从滑雪基地，到线下展览，再到线下赛事

户外生活化的同时，也在更加专业化3，官方盖章户户外联盟除了官方盖章更多户外俱乐部社群骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与过去一年的户外新变化：户外生活化今年小红书户外节的核心目标：全民皆户外完成一个品牌大动作通过一个活动小目标从一小撮人的派对到一大群人的狂欢核心TA

辐射场景

渗透率S+级

大曝光全民登岛大事件承包一个岛屿，制造户外节上岛大事件联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验影响人群：全站对户外向往的泛兴趣人群户外老炮拉新联合品牌成立户外岛分岛，邀请户外OG做岛长，分享各种上岛攻略，拉新人上岛影响人群：音乐/时尚/城市/美食等如何实现“全民皆户外”呢？年度户外投票通过一场2023年度户外运动的投票

激发核心户外圈层的使命感影响人群：核心户外圈层Step1Step2Step3优质内容+大曝光开屏+信息流/热搜高频爆发霸占用户视线持续信息流+十城百场活动

持续深耕用户心智官薯背书造声势百位KOL造氛围6步让全民通过户外，爱上品牌，体验品牌！1座岛，10座城，100+俱乐部，100000人参与，100万+笔记发布6,完美收官价值升华举办线上年度户外

老炮/新人颁奖礼，

完美收官本活动3,新人入伙人群扩圈站内多种互动机制

刺激泛兴趣人群参

与品牌话题活动4,花式登岛单点引爆100位户外老炮+

新人幸运儿花式登

岛开启海岛狂欢2,大神集结垂类打透围绕户外老炮定制

品牌活动物料引发

新人追同款装备1,年度大选话题炒作以票选年度户外运动为钩子撬动户外核心圈层参与5,全民狂欢多点爆发100+品牌线下分

岛欢迎5000+户

外新人参与狂欢线上预热：垂类户户外群打透线下引爆：泛兴趣圈层全域影响以票选年度户外为钩子，撬动核心户外圈层的使命感；

利用上岛行动密码，调动泛兴趣圈层的参与感。1，年度大选话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

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单点引爆

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多点爆发

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价值升华品牌福利刺激用荣誉刺激核心圈层参与

用品牌福利调动素人参与品牌登岛时间投票时间和登岛时间活动H5上线吸纳人群参与品牌户外卡物料线上使用户外卡刺激投票通过户外卡刺激分享品牌户外岛释出释放品牌岛屿的大概信息

引发大家对于户外节的期待官薯官宣：小红书最大的户外节启动，号召大家投票选出年度户外@城市情报官@蜜桃小姐姐@潮流情报官@Geek小哥哥@零食情报官@辣妈成长日记@好好玩情报局@礼物情报官@萌宠幼儿园内容构成：笔记示意：官薯拟邀：品牌响应：发布品牌定制户外岛，上岛通知，刺激投票结合站内热点趋势+品牌诉求，为品牌岛命名，投票人数达特定数量时，可点亮/解锁品牌岛屿详情户外

妆容

自由

岛户外

吃喝

自由

岛户外

穿搭

自由

岛户外

能量

自由

岛户外

溜娃

自由

岛户外

摆拍

自由

岛户外

身心

自由

岛注：更多户外xxx自由岛花名，欢迎和品牌共创3C汽车美妆快消时尚母婴汽车博主参与：发拉票笔记，释放登岛期望，活动热度滚雪球裂变年度徒步路线分享获得行动密码登岛我的年度户外是潜水我为骑行打call请投骑行女孩【品牌上岛暗号】代表品牌户外态度的金句【品牌行动密码】别人通过密码可参与投票品牌岛

B品牌岛

D品牌岛

F点击选你想要登录的岛屿路人卷入：用户得博主行动码，登岛投票，得品牌上岛暗号【品牌岛花名】投票人期望登的岛投票博主昵称3，获得上岛行动密码和上岛卡品牌岛

E品牌岛

A品牌岛

C2，选最期待品牌岛1，投票选年度户外围绕户外大神/OG/老炮，定制品牌种草内容，

引发户外小白，种草大神同款户外好物。2，大神集结话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

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单点引爆

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多点爆发

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价值升华“看过世界的孩子会更强大”“人生无解，户外撒野”你为什么那么热爱户外呢？

“人生是旷野，不是轨道”活动预热短片：平台+N个品牌+N个户外大神联合预热“少跟人纠缠，多接触大自然”“风水又日晒，自由又自在”2，小众户外深度演绎：被徒步治愈2.01，热门户外场景不断细分：松弛感露营？潦草露营？自然去露营？xx户外倡议书

xx户外白皮书3，垂类户外精神品牌抢先定义单品牌定制短片：1品牌+1户外大神，和垂类户外场景强绑定品牌产品诉求

+

平台户外趋势

=

用品牌态度，重新定义户外场景4，联合发起品牌户外态度团：线下诠释品牌户外力，线上刷屏种草路人搜索拦截拦截站内自然搜索流量1.

发布自己的xx户外倡议2.

在热门场景中释放自己的户外态度3.

继续被徒步治愈……4.

晒自己眼中的冲浪精神……统一format博主笔记统一定制参与品牌态度宣发的博主笔记封面结合站内丰富的互动组建，不断卷入户外新人参与活动

为品牌沉淀UGC内容，增加站内品牌搜索3，新人入伙话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

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单点引爆

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多点爆发

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价值升华品牌UGC促发：H5互动组件，卷入更多户外新人参与话题讨论浏览品牌页面，参与户外活动讨论，浏览户外好物完成指定品牌任务逛品牌话题页/刷官号/看笔记，打造更多品牌触点积分兑换户外好物参与活动任务任务列表

促用户与品牌产生互动换品牌福利

提升品牌好感度浏览品牌官号聚合品牌活动内容浏览品牌话题页

聚合产品种草笔记浏览品牌笔记

种草户外好物2

升级完成更多品牌预埋任务即可提升自己的上岛成功值从而升级自己的俱乐部会员等级升级同时可以获取抽奖券从而有机会抽取活动提供的相关奖品奖池：品牌向：

奖品+品牌相关周边活动向：品牌登岛补给包，线下活动体验券品牌干货输出：高级互动组件加持，引发用户深度参与话题讨论浏览活动相关笔记浏览品牌官号搜索xx户外岛分享我的户外等级邀请好友一起登岛……基础任务透传品牌户外岛的信息以及更多跟户外有关的干货松弛感露营第一步是？抽奖券

抽奖券抽奖券趣味任务：关于户外/品牌干活问答户外老炮500户外新人300任务类型户外小白基础户外力少打包户外老炮多打水会员等级FORCE力：100AF-1周边NIKE

BY

U发布页面促发：定制活动贴纸，激发户外新人发布活动笔记1，APP首页进入发布页面选择自己想要发布的户外照片3，贴纸笔记自带活动话题原生自然促发品牌内容沉淀2，选择品牌户外态度贴纸结合品牌态度和垂类场景创作贴纸户外节联盟

荣誉会玩户外节联盟

荣誉会玩户外节联盟

荣誉会玩中秋露营美食菜单第一次露营美食推荐美妆：户外徒步防晒好物推荐亲子：适合溜娃的亲子徒步路线时尚：入门级山系穿搭指南美食：野外露营快手菜单……品牌内容分发：灵感笔记加持，规模化分发品牌定制种草内容更多户外新人场景待品牌解锁不同圈层对户外的不同需求/痛点适合溜娃的休闲徒步路线低成本搞定露营装备户外黑皮女孩的防晒术户外新人速成班野外露营快手菜单一键成为户外老炮滑动选择你的户外痛点品牌登岛速成班户外新人想要快乐登岛15我的户外态度是……品牌岛登岛名单户外岛分岛介绍点击预定可获得登岛密令能量岛点击选你想要登录的岛屿品牌子KV：体现各个品牌LOGO和户外场景品牌定制户外短片：投票获得年度户外卡品牌岛简单介绍和投票引导：点击观看活动食品登岛速成班：点击进入博主笔记登岛当天笔记回传：点击进入博主笔记单品牌定制分会场：点击进入博主笔记任务+福利组件做品牌任务赢品牌好物精选笔记参与活动的优质博主笔记做任务赢户外好物789

精选笔记

品牌内容聚合：品牌独享H5，户外态度沉浸式圈粉路人品牌户外节分会场462377154623正式登岛前3天，优质物料“海啸式”宣发，

彻底引爆站内外声量，将户外节活动推向高潮。4，花式登岛话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

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单点引爆

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多点爆发

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价值升华官薯物料：发布各品牌上岛指南TVC，花式诠释品牌户外态度每个明星/K代表一种品牌的登岛姿势，花式演绎品牌形象，圈粉户外爱好者多品牌登岛态度海报多品牌登岛指南视频品牌岛F品牌岛D品牌岛E品牌岛C品牌岛B品牌岛A品牌A登岛指南顺其自然品牌B登岛指南出来玩

不设限品牌C登岛指南再来一次

的勇气品牌D登岛指南量力而行品牌G登岛指南自来熟

不越界品牌E登岛指南和而不同品牌F登岛指南告别

信息焦虑品牌G登岛指南再来一次

的勇气品牌F登岛指南不追求成功

只享受过程品牌G登岛指南敬畏自然品牌G登岛指南丢掉

偶像包袱品牌D登岛指南无痕户外品牌E登岛指南出来玩

不设限官薯发人物花式登岛海报明星晒品牌补给包+花式登岛视频2，品牌登岛补给装备/周边

4

，

品牌户外岛补给袋明星/头K物料：多视角通发登岛姿势，持续引爆声量和关注度3，品牌登岛户外卡1,品牌登岛

邀请函2，品牌登岛补给装备/周边100+登岛博主：晒品牌补给包和上岛笔记，统一笔记封面站内刷屏登岛博主统一笔记封面，海啸式刷屏4

，

品牌户外岛补给袋3，品牌登岛户外卡1,品牌登岛

邀请函狂欢日：100+户外登岛，2天1夜狂欢，活动声量彻底引爆N个品牌户外岛落地（线下打卡点），共同组成一个所有户户外共同打卡的户外岛b.#拿捏沙滩局#项目：沙滩飞盘d.#山系闲中境#项目：落日瑜伽/徒步登山/露营落日瑜伽：可以自由相约看个海边日落，当然也可以来一场沙滩瑜伽，沉浸自己，增强彼此灵魂的交流a.#全靠浪海岸#项目：潜水/尾波冲浪/冲浪/海钓/桨板/双人皮划艇c.#贴地飞行园#项目：陆冲（为主）/滑板，击掌装置待替换户外节整体板块设置（具体以实际执行为准）根据品牌户外精神/态度，设置户外大本营体验项目，安排快闪活动，引发打卡体验a.【户外岛委会】登岛入驻登记、领取活动装备b.【户外大本营】打卡各个品牌专区，体验品牌定制活动营地花名demo结合品牌诉求设置品牌A户外岛：全靠浪（海上极限项目）品牌B户外岛：贴地飞（陆地极限项目）品牌C户外岛：拿捏稳（新科社交赛事）品牌D户外岛：山系闲（环岛休闲项目）口号demo体现品牌户外态度不拼技术全靠浪啊花式炫板浅飞一下橄不敢来接个盘啊一起闲散得意地飘队长（拟邀）户外老炮当品牌营区营长T1朱炜强T2指人儿JOJOT3

Fit4life（姥姥）T4张翼T5国产收音机XT6

闫子奇ziqiT7牧野の旅居日记T8

KUBA户外（拟邀）根据品牌活动匹配参与户外OGGaqiiiiiiiiDARE朱显爱露营的拾壹哥

野蛮生长段老师袁梓博JOVEN-魔都陆冲俱乐部MCLS姚舜不二珊瑚CLUB100王生鲜Queeniexiao露营人lucky阿幸小黑的探险人生爱露营的小野兽常YI生MELOYANG拍特里克patYJ大橘子Nuts楽此易遥Fit4life（姥爷）

格格大人本尊不赖的皮特划桨板

LITHAnthony小軍在干嘛IT型人阿光风筝冲浪王奥林飞盘玩咖Kevin大横断石头Jaming-刘佳明领峰杨博林小歆的纸飞机张坤嗨呀童瓜凯叔爱露营阳朔攀岩Jerry一帐Camplus汗斯杰克尾波冲浪JOJO不是揪揪奥利奥aliamichiamofido王小猴儿_诺亚KC

CAMPDay扑通呀风筝冲浪洪大湿意潜～开妍KAIYAN熊花铁南崽VKKKKK大魔王艾野剪妮涂点酱油娄少杰Jeffrey我是陈白痴玩户外的大师兄Kenneth火龙哥飞盘大叔聪一Denys大走野水张超东野Camping

自由之魂王吉刚骑公路车的拿铁女孩朵兰D姑娘早安大魔王mk荒野摄影师马子小白兔自由潜水飞盘刘伟陈言明Nois乔安Joan行走的鹿Lu文辉辉子鹿鹿子野陳星州AKUYI艾库一爸爸爱露营1爸爸爱露营2叶南语户外节整体板块设置（具体以实际执行为准）根据品牌户外精神/态度，设置户外大本营体验项目，安排快闪活动，引发打卡体验户外节整体板块设置（具体以实际执行为准）根据品牌户外精神/态度，设置户外大本营体验项目，安排快闪活动，引发打卡体验A,公共区域设置

B,趣味打卡点

C,品牌板块指引线下品牌户外精神视觉刷屏

品牌户外精神视觉呈现

引导大家去品牌专区打卡户外节具体活动安排（具体以实际执行为准）根据品牌户外精神/态度，设置户外大本营体验项目，安排快闪活动，引发打卡体验18

：00-21：

30户外节海边音乐会DJ、乐队演出、酒水畅饮18

：00落日瑜伽快闪

（可根据品牌定制）11

：00桨板瑜伽（可根据品牌定制）10

：00自由体验品牌营地新增项目9.25户外岛委会领品牌上岛补给包20

：00-21：

30

围炉夜话各品牌营长分享19

：00-21

：00

摇摆舞会户外短片大赏ending沙滩烟火秀表演所有人离岛14：00品牌各营地体验

主题workshop12

：00大本营早C晚A

进行午餐补给12

：00大本营早C晚A

进行午餐补给14：00各品牌营地

集章体验活动10：

30自营地队员打卡必玩项目10

：00

各品牌营地

破冰仪式9.26户外岛委会签到17

：00

晚餐补给17

：00

晚餐补给22

：00

离岛第1天第2天线下联动100+户外俱乐部社群，打造品牌户外岛分岛，从1个多品牌主会场，到N个单品牌分会场，全面引爆活动声量。5，全民狂欢话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

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单点引爆

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多点爆发

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价值升华1，官薯公布品牌分岛地图品牌分岛地图：官薯+品牌，联合发布各地户外岛分岛地图线下分岛相关物料，统一笔记封面，最大化站内抢占视线，引发关注3，100+俱乐部发布营业公告2，各品牌公布上岛名单品牌A分岛上岛名单万人线下狂欢：卷动10000+户外线下体验发笔记，多点引爆除了登岛百人团外，品牌各自打捞N张户外运动体验名额，赠送用户线下体验品牌专场活动，原地种草品牌尾波冲浪重庆分会场广州分会场……攀岩腰旗橄榄球飞盘……上海分会场福州分会场品牌额外定制：可根据品牌需求，定制专场主题户外活动活动方向参考：联合俱乐部打卡热门城市，或者，联合打卡一个热门户外目的地。俱乐部x品牌=热门城市打卡联合慢跑/骑行俱乐部，打卡一座城，

把草种到当地俱乐部x品牌=热门户外路线联合徒步俱乐部，打卡一个热

门路线，种草一群人举办线上颁奖礼，为年度户外老人和户外新人颁奖；

为整个2023年度户外节活动，画下完美句号。6，完美收官话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

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单点引爆

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多点爆发

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价值升华年度户外奖杯：以品牌之名，为年度户户外颁奖只颁发给最符合品牌户外精神的人从所有参与活动话题和品牌话题的笔记中，选出最能体现品牌户外精神的人，颁发年度户外奖杯官薯形象加持，为品牌背书年

度

最

敬

畏

自

然

户

外活动KV：体现各个品牌LOGO年度户外投票：投票获得年度户外卡预热短片：点击观看活动食品户外品牌岛：点击进入各品牌定制H5（前期是投票页面）户外OG定制短片：点击进入视频笔记户外新人速成班：点击进入博主笔记100+户外节分会场营业海报点击进入户外俱乐部笔记外溢资源：户外节主阵地H5，持续为品牌子阵地导流今年户外节和去年最大不同我们也邀请了一些志同道合的户外一起建岛，一起玩儿4

看看有你中意的没5

户外老炮集结中来看看有你熟悉的没有骑行徒步露营陆冲10座城市100+户外俱乐部10000张户外体验名额等你来领品牌岛E品牌岛F品牌岛A品牌岛C品牌岛B品牌岛D老规矩！先为你心中的，年度户外投票吧！7612点击选你心中的年度户外点击选你想要登录的岛屿3欢迎来到2023年户外节！年度户户外

候选名单*仅供参考，以实际执行为准爱户外都是有理由的4623715黄金资源导