腾讯体育营销手册

2023年中国马拉松参赛规模达到605.19万⼈次。相⽐上⼀年增长14.27万⼈2023年骑⾏关键词在社交⽹络已超过5亿浏览；⾃⾏

车销售同⽐增长30%以上2019年中国滑雪⼈数达2090万，持续⾼速增长2024年巴黎奥运会，潘展乐打破100⽶⾃由泳世界纪录成为新晋体育偶像2024年巴黎奥运会，郑钦⽂⽹球⼥单夺冠带动「⽹球热」2018年平昌冬奥会短道速滑

500⽶决赛

收视率2.09%会集共通性与差异性

为⼀体，被动神化为代表某种价值观与精神的体育-最普世价值观输出的⽴体载体让⼤众通过参与/感受/崇拜将迁移到体育运动

也是特定⼈群⽣活⽅式的差异性标签体育赛事是全⼈类为数不多共通的精神9届奥运会+5届世界杯+10年NBA2020东京奥运会•

⽤户覆盖量9亿+•

累计播放量370亿+•⽇均较东京奥运增长UV

20%•

互联⽹冬奥节⽬观看率NO.1•

⽤户⼴告记忆度NO.12024巴黎奥运会•

⽤户覆盖量8.7亿+•

累计播放量410亿+•全⽹热搜1173个•视频号热搜311个•

相关话题阅读量265亿覆盖全国9亿+⽹民

占据移动互联⽹⽤户使⽤时长40%以上

午餐

晚餐专业制作班底+顶级硬件配套+全球运动员经纪储备品类体育内容全链路⽣产团队赛事版权沉浸式演播室全新全景全⾯

最新赛况信息推送

阅读核⼼赛讯/赛程

⽐赛直播/回看/周边花絮

关注的运动员/球队动态

赛事讨论/话题分享 关注赛果、积分、排名腾讯体育-最专业的体育整合营销平台聚焦冠军

核⼼运动员冠军队伍覆盖NBA•

奥运内容播放量达260亿•⽇均点播UV相⽐同期增长214%•⽇均点播VV相⽐同⽐增长413%•

⽤户覆盖量

11亿+•

累计播放量1000亿+•

全⽹热搜1686个•

站外曝光120亿签约激活传播2022北京冬奥会2023杭州亚运会衍⽣

内容精品IP

起床

闲聊

通勤

⼯作

上班

早餐

休息

娱乐通勤茶歇以热点赛事为核⼼以流⾏运动为核⼼以品牌需求为核⼼

丰富版权

布局腾讯⽣态⼴告直播电商带货经销商/渠道赋能私域社群转化体育赛事篮球其他品牌定制事件造势运动⽣活腾讯体育营销解决⽅案⼯具箱活动/赛事组织骑⾏飞盘跑步健⾝热点事件

策划经纪代⾔

全链路平台扩散

传播专业内容

制作市场运营

推⼴品牌造事经纪

代⾔赛车⾜球⽹球电竞PART01体育赛事Step2赛事内容消费关键路径拦截品牌x赛事强捆绑体育赛事核⼼占位⽹罗事件热点全⽣态打透丰富衍⽣基于“⼈”的外延线上线下打造热点破圈长短联动

达⼈营销IP+KOL多⽅聚流造势营销事件赛事直播赛事资讯赛果集锦热点事件KOL矩阵衍⽣节⽬线下活动直播带货长短结合Step3Step1++=内容消费场景事资讯获取Step1

赛事内容消费关键路径拦截全景陪伴式展⽰品牌精彩集锦新增视频号社交分发玩法每天/每周/每⽉/系列赛/季

后赛/总决赛的赛事精华内

容呈现，

涵盖⼗佳球

、最

佳扣篮

、盖帽

、抢断

、助

攻和最佳球员集锦当⽇⽐赛精彩集锦，

囊获

每⽇⽐赛球队

、球星

、得

分

、扣篮等各维度的精华

⽚段

。多视⾓、

信息全

、

节奏快赛中：直播观赛必经之路：品牌独占第⼀视觉赛前：赛事信息资讯产品第⼀时间获取演播室核⼼场景演播室种草带货演

播

室

XR

定

制赛事画⾯IGE

赛

事

⾼

光品牌包厢赛后：多维度赛事内容⾼光TOP时刻全场集锦+视频号直播事件打造维斯塔潘、郑钦⽂、库⾥、杜兰特、詹姆斯李娜、姚明、刘翔、费德勒、UZI赛车：周冠宇篮球：郭艾伦、崔永熙、杨翰森

⽹球：商俊成、王欣瑜、布云朝克特⾜球：范志毅

⽹球：郑洁

篮球：韦德、麦迪、王仕鹏、朱芳⾬

电竞：ClearLove7各品类解说/达⼈/⼥主播⼥主播-通过⽇常赛事长线曝光养⼈养号，打造⾃有矩阵王鹤棣、宋⾬琦、吴彦祖、阎鹤祥、吴尊

……代⾔⼈推荐商务谈判合作签约整合营销策划执⾏落地站内外宣发Step2

基于“⼈”的外延线上线下打造热点破圈跨界名流许知远、韩寒

……腾讯侧腾讯流量助推传播热度加码事件打造内容共创品牌签约活动出席短期代⾔内容蹭热内容策划超级巨星体育名⼈跨界名流专业团队整合营销全案代⾔3个⽉-1年平⾯拍摄直播专场多类型授权ID拍摄TVC短⽚线下活动社交互动内容共创内容蹭热超级

巨星体育

名⼈活动出席短期代⾔品牌签约腾讯体育Step3

长短联动

达⼈营销IP+KOL多⽅聚流造势职业赛事和赛事幕后故事破圈跨界，打卡体验赛事解读和评论延展IP版权+KOL共创多⽅聚流达⼈/明星营销破圈造势长短联动

腾讯矩阵多平台分发 跨界KOL娱乐明星 超级巨星职业运动员

专业从业者垂类KOL

郑钦⽂（微博粉丝：344万）现役⽹球⼀姐，

奥运冠军，

澳⽹亚军

、武⽹亚

军、WTA总决赛亚军何佩璋（微博粉丝：66万）⾸位在NCAA橄榄球赛场达阵的中国球员Lovesweetchan（⼩红书粉丝：66万）知名体育KOL⼥⼦健⾝模特冠军周冠宇（微博粉丝：217万）中国历史⾸位⼀级⽅程

式赛车正式车⼿盖奥（⼩红书粉丝：

24万）前职业⽹球运动员现专注⽹球教学及推⼴郑洁（微博粉丝：217万）澳⽹

、温⽹⼥⼦双打冠军腾讯体育专业体育媒体视频号头部体育账号说车的⼩宇（抖⾳粉丝：1314万）知名汽车KOL与体育圈结合较多

巨星访谈短视频詹俊（微博粉丝：1712万）中国⽹球著名评论员职业球员训练vlog王安宇演艺明星体育达⼈李昀锐演艺明星体育达⼈名嘴解读

核⼼赛事明星跨界

活动KOL产出

互选内容KOL教学延展刘耀（微博粉丝：154万）知名F1博主赛事1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉中国巡回赛-⾼尔夫

WTA2025全年KPL、挑战者杯、世冠、PEL、PMGC全球总决赛、⽆畏契约、LOL⼿游亚洲联赛等腾讯2025全年体育营销重点赛历LPL春季赛

MSINFL2025-2026赛季NBA全明星+常规赛其他赛道篮球NBA球星中国⾏电竞赛车⽹球WWE摔跤狂热

名⼈赛中国赛NBA常规赛季后赛ATP-中国赛季X

GamesNFL超级碗澳⽹2025美⽹

2025⾜球LPL全明星X

Games

F1上海站FE上海站CUBA欧冠决赛总决赛⼤事件亚冬会全运会FIBA男/⼥篮亚洲杯

S15

总决赛CHBL⾼中⽣篮球联赛FE电动⽅程式F12025赛季法⽹

2025LPL夏季赛温⽹

2025合作品牌200+

长期-240+天共8个⽉

⾼频-每天3-5场⽐赛

独占-独占上午时段核⼼⽤户1.38亿体育内容⾼消费⼈群TGI24-34岁

⽤户占⽐男性⽤户占⽐服饰健康3C快消声量基础NBA话题全⽹总曝光数据来源：《2024年体育营销价值洞察》，

腾讯内部数据ΠBA超上赛季话题总曝光热搜数超上赛季微博主榜热搜框外：创新硬⼴资源等框外：⼊场动效+背景⽪肤+弹幕彩蛋等框内：战术分析+中插⼴告+互动植⼊

+直播带货+竞猜互动等精彩集锦、精彩⽚段cut，视频号+主端腾讯全⽣态分发24-25NBA全新赛季【三⼤营销赛段】长短联动达⼈营销IP+KOL多⽅聚流造势三⼤赛段节点分布满⾜不同客户需求玩法

腾讯NBA·24-25新赛季品牌营销货盘全景图前

核⼼资源赛事内容消费关键路径拦截陪伴式展⽰品牌元素热点外延球星深度捆绑线上线下整合

赋能C端/B端增量24-11⽉24-12⽉25-1⽉

25-2⽉25-2⽉25-4⽉

25-5⽉25-6⽉篮球解说/⼥主播电商带货球星纪录⽚《跳出界限-崔永熙》

《跳出界限-杨翰森》全明星D计划篮球解说/⼥主播电商带货⼀站式代⾔⼈整合营销（球星/⼥主播/男主持）KOL直击总决赛KOL探营NBA演播室KOL线下观赛派对KOL旧⾦⼭全明星观赛《⼀投制胜》《我的微信好友》《有球必应》《球迷欢聚⽇》

（期/⽉或重⼤节点）篮球线下活动新孵化节⽬腾讯NBA10周年代⾔⼈⾃制IP节⽬《校园全明星》《篮场风暴》总决赛情⼈节CNYNBA杯揭幕战圣诞⼤战附加赛全明星季后赛达⼈⽣态中后全明星2⽉17⽇-19⽇「⼥主播选秀⼤赛」伴随NBA全赛季赛事进⾏篮球解说/⼥主播电商带货KOL旧⾦⼭全明星观赛

微

信视频

号/朋友圈

长短结

合点

以腾讯NBA凝聚的篮球势能为原点

腾

讯视频/体

育，+联

发挥长+短视频平台联动优势，做整合营销规划

形式从重到轻，逐层递延，满⾜不同营销需求线在赛季的不同赛事节点和营销节点产出精品内容玩法

视频号⽣态玩法：长短联动IP+达⼈

更多可能⾯

延伸篮球圈达⼈⾃媒体“百花齐放”•

篮球解说/⼥主播电商带货•

线上互动+线下观赛•长+短内容策划•⼤策划，情感羁绊•长周期，持久陪伴•

多平台，⼴参与•强反馈，有互动•

探营NBA演播室•

带看总决赛•

发布挑战赛•话题互动版权赛事

NBA直播篮球解说/⼥主播电商带货KOL探营NBA演播室NBA揭幕战

10⽉23⽇NBA杯开始

11⽉13⽇NBA总决赛

6⽉7⽇于适的全明星之旅KOL线下观赛派对⼗年舞台·宋⾬琦KOL直击总决赛圣诞⼤战

12⽉26⽇整合营销季后赛4⽉20⽇情⼈节

2⽉14⽇春节双旦520618玩法

视频号⽣态玩法：长短联动IP+达⼈

更多可能

OGCPGCUGC共同参与「我和我的篮球时刻」主题活动，引导⼤众参与发表每个⼈⼼中的NBA记忆

KOL发布NBA衍⽣内容，

带品牌权益 衍⽣内容带活动页链接，引导⽤户参与活动 ⽤户参与官⽅视频发布活动，

或参与

品牌定制互动，

赢取礼品和⼤奖权益

官⽅联合品牌发布NBA

活动，

参与活动的优质

内容有机会获得腾讯

NBA和品牌提供的奖品

活动页可跳转品牌⼩程

序

，

参与

品牌定

制

NBA/篮球互动玩法全域流量·热度飙升微信⽣态+腾讯视频+腾讯体育三⼤流量池联动，打造多直

播间，助⼒场观破千万，并且为领克03带来⼤量留资获客线下联动·⽤户参与NBA总决赛门票+腾讯体育VIP作为互动奖励，

吸引⼤量⽤户

参与活动，

从线上到线下全⾯联动赛事直播·极致体验创新品牌权益XR助⼒领克03++实⼒出圈美⼥主播边看边买为⽹友送福利Social破圈·话题加热微信视频号，公众号持续话题扩散，新浪微博热门话题上榜，

虎扑篮球社区深度发酵，助⼒领克03篮球营销声量达项⽬总曝光：5.9亿项⽬覆盖⼈数：2400万项⽬留资：

1000+项⽬总价值：3000万+微信指数提升：200%案例

领克

×腾讯NBA整合营销全场景助⼒品牌玩出声量单场曝光突破2亿领克03微信指数达到2800万（增长1000%）5⽉25⽇天王⼭之战

森林狼VS独⾏侠选场逻辑•热门球队：热门球队湖⼈和掘⾦

、

以及有对战看

点的场次•会员场次：

付费场效果更佳，

免费场的流量更⼤；

搭配使⽤——三场付费保效果+

⼀场免费破圈•赛事分布：

19场=7场常规赛+1场附加赛+3场季

后赛+16进4共6场+2场西决精选赛事全程服务1.34亿赛事影响⼒总播放量1263万游戏影响⼒转化类资源曝光量案例

草花互动《荒野迷城》×腾讯体育“NBA23-24赛季”整合营销合作案例合作模式：NBA精选赛事演播室资源连续打透+NBA签约主播代⾔游戏产品⼤事件引爆+代⾔/素材授权长线赋能10w+游戏2B传播代⾔⼈⼀站式合作合作时间周期：4⽉3⽇——5⽉27⽇代⾔周期：6个⽉代⾔⼈⼤事件发布游戏联动定制节⽬《⼀投制胜》核⼼资源：演播室背景⼤屏、主持⼈⼝播、

中插视频、转化⾓标、全局挂件35w+抖⾳点赞全程记录案例

热爱不负每个“棣⼀次”OPPOFindX7锁定全明星闪耀瞬间赛

事

全

新

视

⾓

引

爆

话

题

破

圈丰

富

使

⽤

场

景

强

化

新

机

卖

点OPPO总冠名《棣⼀次全明星》：沉浸式营销场景助⼒FindX7CNY⽕热出圈顶流艺⼈xNBA全明星赛：绑定超级IP双倍影响⼒独家幕后 作为会员专享内容，上线当天热度破万

腾讯视频热度峰值累计全⽹曝光量斩获全⽹热搜国内下沉多城多地卫星赛城市冠军赛⼤区赛突围赛玩法

IP赋能品牌线下渠道：《篮场风暴3-⼗周年特别版》强势占领核⼼⽬标城市明星率队征战国际街球争霸赛品牌代⾔短期代⾔直播连线/电商带货活动出席肖像授权/产品联名定制内容社交发布虚拟形象/盲盒开发玩法

经纪代⾔全链营销⼀站式满⾜品牌需求内容合作灵活定制电商带货社交传播社会责任新品推⼴节点营销品牌传播热度借势产品定位全案营销「玩转球星经纪」

造爆点安慕希

×库⾥

×腾讯FIBA全链路制胜体育营销UGC话题共创5座城市38⽀精英球队⽆国界

⽆层级

⽆差别全民参与合作国际赛事FIBA全程陪伴刷满存在共创⼤众精英赛事线上线下燃爆声量顶级球星库⾥实⼒代⾔

引爆圈层讨论热潮「「独创全域整合」

强破圈「创新版权赛事」

占声量赛事社媒曝光量

14.4亿+微博话题阅读量&讨论

12.6亿+直播总播放量破8300万+

累计全⽹曝光8亿+互动植⼊案例演播室植⼊赛场植⼊热搜⽕热讨论2025NBA中国赛-10⽉10⽇&12⽇

@澳门

现役球星、球队合作：赛事/代⾔/营销事件聚星名⼈赛2-拟定9⽉下旬（@西安or深圳）

艺⼈、传奇球星合作：赛事/代⾔/营销事件头部IP⼤事件全民皆狮·亿级曝光矩阵破圈传播腾讯平台矩阵+站外联合宣推助品牌强势吸睛腾讯视频腾讯新闻腾讯体育视频号腾讯全平台直播观看⼈数：4500万+

|全⽹21个热搜榜单

|共70条热搜话题

|相关话题词总曝光28.6亿+

|话题讨论量500万+案例

巨星跨界巅峰对决以热爱燃点⾮凡狮⼒王者之狮·国际篮球巨星为海狮马布⾥

、汉密尔顿、威廉姆斯拍摄品牌精神短⽚⾼光狮刻·精彩赛事绑定多维植⼊直播框内资源+赛场物料植⼊，

强化品牌印记⾮凡狮⼒·线下品牌展区深度体验现场试驾+趣味互动区，

近距离感受海狮魅⼒新浪微博抖⾳快⼿发现：下⼀个冲击国际舞台的球员汇集赛事热度，

吸引⽤户互动 星级⾼中⽣主榜星级⾼中⽣热⼒榜 主榜内容数据升级⽀持NIKE深度定制

覆盖

⾼

中⽣

赛

事关

注

者

赛事全域直播–基层赛&分区赛&总决赛观察榜单星级⾼中⽣榜单*4《五星⾼中⽣》

*15《星级⽃场》*4总决赛三⽇⼤直播总冠军直播榜单Final

破圈Z

世

代篮

球

爱

好

者

总冠军直播潜⼒：星级⾼中⽣衍⽣内容传播持续挖掘，

实现赛事⼴泛破圈全新直播视觉包装、各路嘉宾参与赛事评述腾讯⾸次冠军直播、将冠军热度推向顶峰2.17-2.293⽉初4.195⽉初5.20-5.25北区东区

附加赛全国总决赛联动NBA全新制作总决赛打造三⽇全天⼤直播分区赛全场次直播总冠军直播总决赛⼆创传播《五星⾼中⽣》

Highlight《星级⽃场》

社

会

价

值将国

内顶级

⾼

中

联

赛

推

向

⼤

众

覆盖

⾼

中⽣

赛

事关

注

者

CHBL基层赛全国20+赛区12⽉-1⽉2⽉-3⽉西区

南区4⽉6⽉5⽉FIBA⼥篮亚洲杯

赛事版权

中国深圳

独家

25年7⽉1.规格最⾼

、竞技性最强的亚洲级别⼤赛中国⼥篮作为中国篮球粉丝新的精神寄托，

此次将冲击历史上第13个冠军。虽然⾯临新⽼交替，

但相信中国⼥篮⼀定会秉承⼥篮精神，为中国球迷带来精彩的表现2.

巴黎奥运会后，中国⼥篮再度集结，

踏上卫冕之路的征程3.中国本⼟作战，

营销玩法更具想象空间FIBA⼥篮亚洲杯FIBA男篮亚洲杯

赛事版权

沙特

独家

25年8⽉中旬-9⽉1.规格最⾼

、竞技性最强的亚洲级别⼤赛中国男篮作为中国体育旗帜历来备受瞩⽬。

2022年亚洲杯及2023年世界杯的失利，全队上下备受煎熬。

2025新⼀届的亚洲杯全新征程，中国队志在冲冠，

重新展现⾃⼰2.

国字号球队再度亮相，

肩负为国⽽战的使

命，

这次是属于中国男篮的“救赎之队”3.⽇本篮球崛起，

中国vs⽇本本届直接对话，

谁将成为亚洲最强FIBA男篮亚洲杯美国男篮巨星

×艺⼈

×

KOL打造品牌球迷欢聚⽇场馆定制改造伊利x腾讯x姚基⾦

线上直播⼈数

虎扑词条搜索热度

微博话题曝光

微博直播热度榜

案例

赛事合作+球迷活动组合拳助⼒伊利制霸FIBA男篮世界杯营销前⽅专属内容独享叉乘媒体能⼒最⼤扩散独占视频号观赛渠道夯实触达⽤户⼼智FIBA赛事项⽬总曝光

抖⾳平台曝光

热点打造球迷互动超越德英法西意,仅次于美国的⽹球⼈⼝第⼆⼤国2020-2022年,双11周期,⽹球消费增速同⽐增长50%2025年-2027年超强解说精彩点播衍⽣内容M视频号腾讯拥有ATP系列赛数字媒体版权ATP系列赛——男⼦⽹坛最具声望和质量的系列赛⽹球运动是最具商业价值的运动项⽬之⼀,中国是⽹球运动全球第⼆⼤市场九⼤平台上线⽹球内容打造⽹球线上“⼤本营”腾讯连续⼋年直播⽹球⼤满贯,铸就⾼端赛事第⼀平台温⽹&WTA精细化运营,覆盖中国⽹球爱好者超过90%。腾讯新闻⼗余个城市举办职业⽹球赛事郑钦⽂

、吴易昺领衔突破2025年代⾔⼈互动线体娱跨界商竣程王欣瑜布云朝克特商竣程王欣瑜布云朝克特玩法

以运动员为核⼼触点借势⽹球赛事深耕核⼼TA独家衍⽣内容共创品牌理念深⼊⼈⼼线上线下联动借势代⾔⼈影响⼒渗透温⽹&WTA陪伴见证每个精彩时刻品牌代⾔⼈签约版权赛事线衍⽣内容线线下合作#嗨派对•

与各城市知名⽹球俱乐部合作，

以

周为单位举办#⽹球欢乐趴•邀请⽹球KOL线上发起#寻找⽹球

搭⼦#话题，

举办10-15⼈⼩型活动•

⾃媒体平台照⽚

+视频素材输出，平台主播+KOL社交分享加热线上合作⽹球⼩课堂+品牌周边⼤咖推荐：郑洁、晏紫、孙甜甜等•邀请品牌代⾔⼈/业内知名⽹球⼤咖在线技巧教学+线下品牌活动站台•线上：

⽹球⼤咖打卡品牌专属⽹球⾃习室，

并在⾃习室内录制⽹球专业技巧教学视频，

同步线上发起挑战•线下：

⽹球⼤咖突袭#⽹球欢乐趴现场，

进⾏现场“彩蛋”开课互动，

与⽹球粉丝零

距离交流互动•

与各城市⽹球⾃习室合作，设⽴

#时段，

品牌露出•

线上腾讯⼥主播&KOL发布挑战活

动，

⽤户线下参与获奖•

联动腾讯主播+KOL资源拍摄品牌

⼩⽚，

社交引爆将消费者转化为活动直接受众⼈群，通过线上线下联动的互动内容，宣传品牌精神，打造全新【健康⽣活】内容玩法

线上+线下激活粉丝经济快速提升品牌喜好度代表⼈群精准投放话题引流线上带话题内容投放

多渠道内容传播I⼈&E⼈同步联动

打造全⽹爆点话题参与线下活动体验品牌内容健康⽣活倡导者

打造全新传播内容精准引流全⾯覆盖受众⼈群线上

媒体线下

活动消费者#⾃练场品牌节⽬亮点邀请中国名⼈前往英国，

与英⽅嘉宾⼀起体验⼀场纯正的英式极致运动⽣活体验之旅，

以独特影像探索与品牌有着⽂化渊源的灵感之地。邀请嘉宾

亲⾝参与记录制作、产出3集⾼品质内容，

介绍以温布尔登⽹球锦标赛与F1

银⽯⼤奖赛为代表的英式⽣活⽅式的前世今⽣和未来价值主张，

强调画⾯

质感以传递品牌品质节⽬期数：3-5期、每期5条短视频，

录制与上线时间：2024年7⽉（温⽹与F1赛期中），温⽹期间上线由艺⼈和制作团队联⼿拍摄制作的

「极具腔调」的电影质感纪录短⽚，

影调风格明显，

内容饱满充实。

艺⼈与影⽚的关系不⽌于出镜，

更是将艺⼈

的思考与美学追求融于短⽚中呈现，

以线下⾸映礼作为项⽬收官，

实现线上线下闭环邀请嘉宾•现场观战温⽹赛事：•参观迈凯轮英国⼯⼚/F1总部：•

体验F1现场赛事•

参与古德伍德速度节•其他相关⼈⽂⾃然风光参观及⽣活体验玩法

品质内容输出品牌价值IP联动打造热点事件品质内容：

以赛车⽂化为切⼊点，

以3-5集⾃制

内容为核介绍品牌价值主张，

多场景强化消费者

印象；共3期，

5-8min/期「张⼒男星」蒋奇明「中国F1第⼀⼈」周冠宇「英伦情⼈」休·格兰特「中国⽹球第⼀⼈」

李娜节⽬内容凤凰城

拉斯维加斯

盐湖城案例

顶级赛事联动品牌共创跨界群星锐化林肯⼼智全球最受关注的美式巅峰竞技赛事

顶流球星,明星&跨界名⼈欢聚⼀堂致美之旅8集顶级精致故事领略多元⼈⽂景观感受纯粹美式⽂化亿级曝光矩阵公私域破圈传播

强势吸睛打造跨圈层顶流话题联袂超级碗巨星共赏NBA全明星国际顶级明星球星连线打call

⾸次超级碗+NBA赛间直播植⼊多场景秀出车型“肌⾁”多⽂化故事讲述品牌美式风格品牌产品⾃然露出

嘉宾乘坐体验

正⽚⽚尾鸣谢品牌露出使⽤场景内容场景植⼊嘉宾⼝播

品牌独冠⾓标腾讯全平台累计播放量微博话题阅读量破F1全球粉丝数量庞⼤，腾讯体育赛车⽣态覆盖最⼴泛核⼼⼈群F1赛事全球直播⽤户覆盖2024全新赛季蓄势待发更多看点不容错过•

24站⽐赛•

72年历史，

最多分站赛赛季•

上海站万众期待•

F1成⽴75周年•

法拉利、梅赛德斯、迈凯

伦共同挑战，

谁能撼动红

⽜的领先地位赛车营销新⾼地腾讯专业直播制播团队•

多维度视⾓赛事画⾯体验震撼观感体验•

专业解说天团探讨赛场内

外的故事•

直播演播室灵活植⼊空间•

直播在线多形式包装植⼊•

直播创新互动产品

FE上海站：5⽉31-6⽉1⽇

F1上海站：3⽉21-23⽇•

赛事期间

运

营

资源倾

斜

汇聚更多流量•

赛事点播及短视频传播•

品牌专属定制衍⽣内容•

超过半数车⼿的合同将在

2024年底到期，

车⼿转会

市场暗流涌动赛事潜⼒巨⼤精准触达年轻核⼼⽤户F1&FE80后90后年轻⽤户

是F1核⼼观赛⼈群腾讯体育赛车

直播⽤户覆盖FE电动⽅程式锦标赛

赛事版权

全球

⾮独

24年12⽉-25年7⽉1.全球最⾼⽔平电动⽅程式⽐赛，国际汽联认证的最顶级电动汽车赛车⽐赛，

分站遍布全球，

完全以电驱动，

⽆尾⽓排放，

低噪⾳，

属于未来的赛车运动全球⾸个碳中和赛事2.吉尼斯室内最快速度世界记录3.

本⼟举办-上海站5⽉31⽇-6⽉1⽇FEF1⽅程式锦标赛赛事版权

全球

独家

25年3⽉-25年12⽉1.

F1成⽴75周年庆典竞速运动“皇冠上的明珠，全年覆盖

分站遍布全球，世界上最刺激、最昂贵的竞速运动，

速度与激情的碰撞2.

法拉利、

梅赛德斯、

迈凯伦谁能挑战

红⽜的领军地位吉尼斯

室内最快速

度世界记录3.

车⼿转会市场暗流涌动，

中国车⼿周

冠宇花落谁家F1腾讯黄⾦媒介资源全程伴随，全⾯引爆赛车合作的声量⽔位线话题互动赛事玩法

全⽅位聚焦F1&FE赛场上下点燃全民赛车激情⼈⽓KOL+赛车⼥主播明星观赛直播+VLOG跨界明星合作赛事直播强势曝光赛事点播+页卡前⽅报道内容赛事集锦+资讯PUSH城市巡游地标性事件品牌快充站版权占位懂车形象星级体验打造明星「观赛+围场」场域黄⾦资源聚焦赛场硬核内容线下打造星级⼤事件以KOL为核《电掣趣知局》寻找秘密报道基站

采访巨星车⼿感受CLUB魅⼒亲近热聊有趣车迷⾛赛道，体验途中美好车队motorhome品质体验以明星为核《探秘上赛场》在围场内，

邀请演艺名⼈出镜，带领观众探秘，深度知识科普，

趣味互动。与⾏业⼤咖的对谈名流熟⼈局：主持⼈

+娱乐圈明星+知名赛车⼿玩法

以明星&KOL为核⽤轻松幽默的⽅式揭秘F1&FE捕捉主播/kol与车⼿惊喜互动、

专业赛事报道、趣味幕后揭秘，深度对话赛车

⼿，

产出精品对话内容专业讨论局：⼈⽓KOL+赛车⼥主播+知名车⼿明星车⼿周边（签名等）、

照⽚

+视频素材产出

主题定制、环节定制、

品牌衍⽣内容定制加油站充电站从各个站点接驳的粉丝，聚在上海地标，

通过⼀块巨型⼤屏观看赛事，打造核⼼城市事件营销，

借助中国赛赛事巨⼤流量，扩散赋能品牌#品牌接我看⽐赛上海北外滩滨⽔空间长800m，

宽20m是黄浦江核⼼岸线，外滩万国博览群和陆家嘴天际线的

世纪交汇成就最具上海代表

性的全球新品⾸发地玩法

线下活动营销借势⼤事件创造热点邀请多位kol在上海设置多个F1加油站/FE充电站并

担任店长（提供美⾷、交通、观赛指南等服务）打造多辆穿梭巴⼠在赛事期间往返市内站点及线下观赛场地，移动传播品牌形象，强势吸睛线下核⼼快闪场地推荐内容共创全民尽享深⼊F1围场体验⾃然呈现品牌理念深⼊围场解读赛事内容

传递AMG品牌科技实⼒采访⼤咖及AMG队车⼿

巅峰对话扩散话题影响⼒前往AMG驾驶学院及品牌之夜

串联围场内外展现多维魅⼒创新XR技术打造AMG场景F1®直播间XR舞美特效霸屏品牌定制转场动画创新定制「

梗弹幕」直播创新互动打CALL强化AMG与粉丝情感连接案例

冲出围场！——梅赛德斯-AMG×F1中国⼤奖赛F1直播间视频号卡段观看⼈数

剪辑播放量F1外场粉丝-泛赛车⼈群直播合作粉丝点燃腾讯全平台累计播放量全⽹热搜数节⽬话题曝光量F1直播总计曝光量围场内⼩众F1铁杆车迷-赛车垂直⼈群《直播体验酷炫升级

品牌性能印记强化围场外⼤众品牌沉浸式陪伴电竞⽤户

⼀站式电竞营销解决思路媒体化呈现⽐赛年场次约15

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场⽇均2

-3场⽐赛年场次约110

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场

⽇均2-3场⽐赛年场次约

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场

⽇均4

-5

场其他赛事直播年场次约40

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场其他

赛事

/游

戏

直播E-Sports线下电竞营销王者赛事E-SPORTS【媒介传播】赛事衍⽣内容⾃制⼤综战队纪录⽚赛事直播+集锦【IP授权】深度参与看尽

赛事和平

精英

赛事曝光⼼

智LO

L

赛事平台持续深耕电竞赛事，可从线上⾛

到线下，

全⾯满⾜电竞⼈群的社交需

求，

同时拉近品牌与⽤户的距离内容灵活度⾼，官⽅赛事直播与垂类

内容深度策划结合，

深挖赛事⽤户需

求，

同时增加品牌曝光赛事信息本⼟联赛改⾰

、增加赛段以及全局BP

提升⽐赛观赏性，

较往年热度提升赛制改⾰基础上，

S赛重回中国举办，

⽤户情绪⾼涨，

再现辉煌世界领先电竞赛事，

核⼼⽤户规模超

1.5亿，

年轻⼈居多，

粉丝基础深厚核⼼内容1核⼼内容2515北京/上海/成都2025.10-2025.11赛事亮点：⾮独家PART02NFL职业橄榄球⼤联盟

赛事版权

美国

独家

24年8⽉-25年2⽉

25年8⽉-26年2⽉32⽀球队，

23周⽕拼，

只为⼀座超级碗。

最⽕爆的现场，

超级碗体育综艺结合1.后布雷迪时代，

群星争霸2.

超级碗，

体育界独⼀⽆⼆的体育盛事，

素有美国春晚之称，

25年2⽉10⽇举办NFL世界第⼀摔跤娱乐项⽬

，

剧情丰富刺激1.适合家庭观赏的体育节⽬

。经典故事，

不

断剧情反转2.

全球最成功的体育娱乐品牌，

全年

52

周，

全年⽆休3.

2025年超级巨星约翰·塞纳告别巡演WWE世界摔跤娱乐

全球

⾮独

25年WWE赛事版权赛事看点后冬奥时代最具影响⼒的国内冰雪赛事2022北京冬奥盛⼤举办，

成为中国冰雪⾏业的元年，

冰雪项⽬强势破圈，

新星迭出，

全民关注XGAMES世界最顶级冰雪赛事IP是由迪⼠尼集团旗下ESPN创建，

现已成为全球极

限运动中⽔平最⾼

、影响⼒最⼤的传统体育盛会，同时也是世界极限运动的最具权威的组织机构。在1⽉13-14⽇

1⽉23-24⽇X

GAMES被冬奥组委会称为：

民间冬奥会年轻⼈⼼⽬中的影响⼒是仅次于奥运会的另⼀⼤世

界级体育盛会分站赛：长⽩⼭总决赛：北⼤湖分站赛：北⼤湖分站赛：富龙X

Games中国雪圈顶级玩家的盛会雪圈顶级玩家

的年度⼤秀国内顶流选⼿

参赛最强赛事

组委会2⽉4-5⽇

（暂定）赛事规划12⽉23-24⽇北京马拉松北京半程马拉松南京马拉松上海马拉松上海半程马拉松⼴州马拉松杭州马拉松……朋友圈腾讯体育+视频号全景马拉松定制演播室马拉松⼆创内容KOL矩阵传播更多资源位闪屏线上直播UV数百万全平台累计：电视/腾讯/微博等为品牌直播强势引流

马拉松全球主流马拉松赛事现场参与数⼗万⼈（观众+跑者）马拉松赛事品牌主要合作权益PART03⼤众运动潮流趋势跑步/健⾝/飞盘/骑⾏/滑雪⼈线上内容线下活动快闪堆头⼤型赛事etc.企鹅跑粉丝见⾯会KOL⽹红/运动员明星（娱乐/体育）产品测评H5互动短剧直播定制运动⽣活综艺etc.超新星运动会短视频挑战赛衍⽣节⽬100+媒体报道，

⽹络、平媒、电视、电台全覆盖包含⼈民⽹、新华社、中央⼈民⼴播电台、北京卫视等40+家S级媒体重磅报道2017年全国10站企鹅跑·跑出趣2018年全国10站

企鹅跑·聚好玩2019年全国10站企鹅跑·王者快跑2020年全国8站

企鹅跑·聚有爱城市覆盖Cities总参与⼈数Participants⼈次覆盖Exposures案例

年轻⼈的运动和潮流社交跑步派对-企鹅跑营销事件线上开发明星流量线下场景多元世界冠军现场教学植⼊空间丰富普及冰雪运动•活动时间地点：2020年12⽉26⽇，崇礼·太舞⼩镇•线下参与⼈数：超过3000⼈•

⾃然客流：

1.5万+•6期点播总播放量：

180万•市场传播总覆盖⼈次：

1600万+•⽹媒曝光量共计：

1800万企鹅潮流滑激发全民冰雪运动需求，开启雪季狂欢•赛事内容：

创新潮流冰雪嘉年华案例

中国银⾏

×企鹅潮流滑品牌定义引领潮流报名⼩程序露出品牌APP导流头部媒体发声端内资源倾斜线上点播深度植⼊品牌搭载内容传播助推赛事影响⼒扩⼤赛事声量PART04事件造势品牌造事品牌⾃有事件IP从事件直播到热度破圈从0到1，⼀站式事件定制基于品牌诉求深度定制助⼒品牌释放最强⾳撬动腾讯全⽣态能⼒及专业团队，与品牌共创⼤事件IP，⼀站式全包打造借助腾讯前沿直播技术及流量分发能⼒，为品牌既有事件扩量及破圈品牌X平台共创事件⼤秀中·直播引爆VV⼤秀前·预热及预约⼤秀后·⼆次传播与⼈群追投看秀⼈群打包，⼴告及时追击转化不局限于观看⼈群⼆次曝光，

更注重观看⼈群及时转化竞价⼴告收割多点位积累直播预约⼈数调动品牌公私域资源与平台商业⼴告秀前充分预约⼤秀及时沉淀及看点⼆次传播⼤秀回看沉淀+腾讯平台&达⼈长尾续热品牌⾃有事件IP