咏归川·品牌文化手册

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STORY0

1

.

品

牌

故

事与

山

海

·

歌

且

舞暮春者

，

春服既成冠者五六人

，

童子六七人浴乎沂

，

风乎舞雩

咏而归-《论语

》在不过三万天的人生旅途中总会留下一些“咏而归

”的心觉瞬间由

此

开

启

对时间

与

周遭、

对自我存在的真正觉察这些瞬间的存在

令我

们的人生

不

再

是

一

连串

倏

忽即逝、

仓

促

虚

无的时

刻“

咏归川

”取自《论语》中的“

咏而归

”“

V

OLVER

”则源自西班牙语

，

意为“

回归

”——我们相信

，

每一次向着山海的出发都是一次对存在的感知，

对当下的回归定位于

「共感体验度假酒店

」

的咏归川致力于构建回归山海的心觉瞬间

共感体验度假酒店定位品牌●诞

生

于

2

0

2

0

年●行

李

旅

宿

集

团

旗

下

近

郊

度

假

酒

店

品

牌

●

「既

下山

」

同

门

品

牌“

每座山顶都是最好风光

，

每条

路的尽头都有霞锦披身。

每个

去处、

每条路都是对的

，险途

有独峻之妙，

长路有四季之美

。作为目的地的转译者

，

酒店不

应只追求险峻之处的绝景。

咏

归川关注身边那些触手可及的

附

近、

亲

和明

快的目的

地

，因

为她更嵌入日常四季

，

模糊度

假与生活的边界

。”咏归川·

品牌创始人

BRAND

FOUNDERS赖国平-·

咏归川品牌创始人·行李旅宿创始人/

总裁·

既下山/瓦当瓦舍/

寄/

既象品牌创始人廖晓婕-·

咏归川品牌联合创始人

·行李旅宿副总裁于躯体而言

，

咏归川是一处择址郊野

、

融于自然生境的松弛归处

。

这里不仅与四

季山海

、

万里行云作伴

，

更通过功能完善的自然美学空间营造与贴心周到的服务，

自起居饮食的每处场景与细节，

托举起一段五感皆开的欢愉假期

。于心灵而言

，

咏归川是一处抚平褶皱

、

开启心觉体验的轻盈归处

。

以地方故事为

引线

，

与多方共创

，

挖掘立体的在地生态+文化感受性内容，织造区别于日常的

生动瞬间

，

令心神于其间逗留

、

巡梭与起舞，

从而激发回归当下的丰沛生命体验

。

与山海

歌且舞理念品牌自然生境是孕育生命的母体

，

咏归川相信她无可取

代的治愈之力

。

遴选生态禀赋独到

、

山水景色独美

的诗画之地

，

咏归川通过自然美学语言串联起空间

营造与场景塑造

，

放大自然疗愈人心的力量

，

达成

从“

山海之景

”到“

松弛之境

”的度假生活转场

。与山

海共

居践行生态友好、

自然永续理念

，

是与山海相伴的

前提

。

咏归川往往通过轻盈的建筑体量搭载为数

不多的客房

，

就地选用木材、

原石、

夯土等环保

材料

，

以轻介入的建造手法与自然生境相依相融

。同时以水洗牛皮纸床靠

、

棉麻布艺等环保选品，

净化饮用水取代塑料瓶装水

，

将绿色理念注入每

一处细节

。与

生

态共

好旅行所带来的超脱于日

常的体验

，

往往来自于脚下这片土地的厚度

。

咏归川

尊重地方风土人文

，

以开放视角撷取所在地的原生要素

，

提炼地理与文化脉

络

，

转译为从景观到味蕾

、

从居停到游憩的多维体验内容

，

重塑假期时光的质感

。与

地

方共

生咏归川深谙陪伴的意义

，

并视每一位到来的客人为自己

的家人

。

以“

家文化

”为线索

，

围绕着房型

、

功能

、产品到

服务供给，

我们致力于打造全龄与群体友好型度假空间，

令所有客人感受到归家般的自如与松弛

，

尽情享受与亲

友在山海中的欢聚时光

。●

女性友好●家庭友好●儿童友好●宠物友好与

家

人共

乐在度假酒店的基础之上

，

咏归川将自己视为一个转译共感体验的开源平台

，

针对每一处目

的地的自然场域

肌理与人文脉络

，

与音乐

、

正念

、

香氛

、

户外

、

艺术

、

餐饮等各领域品牌机构共创

，

定制化研发线路、

疗

愈或主题体验

，

依托酒店场景框架

，

在为客人带来焕新的瞬时临在感受的同时

，

也令目

的地的价值得以被

看见与感知

。与

当

下共

感●

咏归川

×

见山集见山

集

是国内

首

个

集

儿

童

青

少

年

正

念、

亲

子

正

念、

教

育

者

整

年的

探

索

研

究

机

构。

咏归

川

与

其

共同

合

作

设

计

了

儿

童自

然

教

育

课

程、

冬

季

亲

子/

成

人

正

念

疗

愈

线

路，以

及

各

店内

的

入

住

疗

愈

体

验

产

品

。●

咏归川

×

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发

源

于

挪

威

，

是

一

家

采

用

斯

堪的

纳

维

亚

设

计

风

格的

北欧

高

端

婴

童品牌

，

始终致力于为孩子们创造更好的产品

。

咏归川店内公区均放置

有

Cl

ikk

餐

椅

与

No

mi

成

长

椅

，

亲

子

房内

有

Slee

p

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成

长

型

婴

儿

床

。咏归川·合作品牌

CO

-

BRANDS●

咏归川×

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Á1899CER

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AMOLL

Á

创

立

于

1

8

9

9

年

，

原

产

地

位

于

西

班牙瓦伦西亚

，

成立至今已传承四代

。

下榻咏归川

时

，

可以

选

择

CERERI

AMOLL

Á的

心

仪

香

薰

提

前

放入房间

，

也可直接购买心仪气味的无火香薰或者

蜡烛

。●

咏归川

×

拾野风

物立足云南地方物产河风土文化的生活方式品牌

，

深入

发

掘

并

拣

选

有品

质

有

温

度的

本

土

风

物。

在咏归

川店内

设有

拾

野

风

物

展台

，除

云

南

地

方

物

产

外

，更多

发

掘当

地特色本土风物进行展售

。●

咏归川×

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essy于

1

76

5年

在

法国干邑

地区

创立

，

是

世

界上三大干邑品牌之一

。

咏归川基于酒单研发、

品

酒培训等与其建立合作

，

引入专业酒韵体验服务

。P

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门

店速

览与

山

海

·

歌

且

舞

咏归川·武宁西海

咏归川·赣州咏归川版图目标-20

个中

心

城

市

10

0

个自

然

村

庄

1

0

0

0

个山

海

场

景咏归川选择与触手可及的亲和山海共居

，

于中心城市

的

1

-

3H近

郊

都

市圈

，

将自

然山

海

画

境串

联

为中

国

城

市近郊度假版图

。目前已开业门店3家

，

分别落子于陕西秦岭、

江西武

宁西海与赣州

。全面构建中国中心城市近郊山海度假网络咏归川·秦岭门店

版图●

所在地址陕西汉中·

留坝县·

石门子村●主创设计蔡旭●客房数量2

4

间●开业时间2

0

2

3

.

0

7●

所获荣誉2

0

2

3

外滩设计酒店·

时髦避世大赏

｜

2

0

2

3

年GBE

酒店设计大奖·

最佳旅游目

的地奖

｜

2

0

2

3

旅城T

rav

el

City·

年度最佳度假酒店拥

抱

史

诗

级

山

脉

的

缱

绻

诗

意秦

岭直接定义中国南北的巨大山脉和天然生态屏障生物多样性最丰富的区域之

一有“

南北生物物种库，

南北植物荟萃

”之誉华夏文明萌发和演进的重要历史舞台

南麓腹地留坝更有“

秦岭咽喉

”之称QINLINGMOUNT以“自然主义

”设计理念为神红砖材料意象延续内外，

铸成道班历史的缩影

客房内墙体呈现自然的斑驳肌理

家具更是以环保朴实为主线模糊与秦岭自然生态的界限咏归川·秦岭位于“

最美乡村公路

”旁以原始道班建筑元素为形去往

灵

魂

悸

动

的

海●

所在地址

江西九江·

武宁县·

官莲乡·

东山村●

客房数量2

6

间●

主创设计

李万鸿●

开业时间2

0

2

4

.

0

7武

宁

西

海长江南岸

，

江西北缘

，

九江境内半个世纪前的拦河建坝改变了此处的山水格局塑造出一汪30

8

平方公里的巨湖这里坐拥8

0

亿方的国家一级水体

与漂浮其上的数千座群岛组成了一方滨水胜境

却鲜为人们所知晓XIHAILAKE临海私岛位于一处隐秘岬角，

三面环海4

层高的白色建筑，寓意着向着海洋发起探索的灯塔，

所有客房均枕海入眠咏归川旗下的首家亲“

海

”型酒店与“

双子型

”酒店于西海湖畔有

「临海私岛

」

与

「夯土野宿

」

两处落址临海私岛夯土野宿则与西海保持着克制的观望以扎根地方的姿态，

并将夯土元素保留，

嵌入所在原生村庄的肌理夯土野宿躺

进

历

史

与

山谷

的

褶

皱●

所在地址江西赣州·

章贡

区·

沙石镇·

峰山村●

客房数量3

3

间●

主创设计

李万鸿●

开业时间2

0

2

4

.

0

7赣

州江西之南

、

岭南以北

，章

、

贡两江交汇在此地合流为赣江拨开历史与岁月的雾霭这里是风华依旧的“

江南宋城

”从两晋到明清这里是客家先民南迁的第一站从古至今这里是无数文人墨客的传唱之地GA

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T

Y咏归川·赣州占地30

亩，

场

建筑呈散点式布局

以赣南民居以砖、

石

、

陶

、

木

创造出深沉又房内每一扇窗都绘出

呈现出纯粹又质地开阔旷达,

疏落有致

建筑为骨架

进行再构建

温暖的居室

峰山的四季

朴的生命力VO

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与

山

海

·

场

景

之

歌与

山

海

·

歌

且

舞建筑

×

空间×

场景

一

首随山

海

和鸣的

交响曲建筑是凝固的音乐

。

邀请当代知名独立建筑与空间设计师合作

，

每一处咏归川都

选择以轻盈的建筑体态落于山海之间，同时通过复合空间序列满足多元度假需求

。咏归川的空间语言

，

向外力求与山海达成穿越周期的共生关系

，

向

内则自

审美到

功能都提供令人愉悦的场景感官享受

。李万鸿相上文象创始人相上文象设计总监相上文象空间设计事务所成立于

2012年

，

以自然生态与人文回归为

空间方向

，

兼顾文化、

艺术、

社会

实践等交叉领域

。合作作品●咏归川·武宁西海●咏归川·赣州蔡

旭旭喜建筑设计创始人NAZ

A

家具工作室创始人以

乡土

建

筑

见

长的

新

一

代

木

质

家

具

代表人

，

他的设计理念集中体现了

对自然环境和传统建筑形式的尊重

与再利用

。合作作品●

咏归川·

秦岭咏归川

·合作设计师

CO

-

ARCHITECTS

建

筑

造一处融于山海的松弛居所●轻介入手法+绿色材料●

自然主义设计美学●

地方故事演绎

厅

堂

构建举杯与欢聚的仪式感场所●

会议室/茶室●篝火小院●

咖啡馆●

酒廊●

餐厅以一间完美客房开启质感假期●

各式房型

满足多元下榻需求亲子主题房｜

家庭套房景观露台｜

私享庭院美

宿大床｜

双床●

品质选品

质感栖居●一窗一景

山海同眠●浴缸汤池

松弛度假美

宿

庭

院

充盈着自然野趣的灰空间●

荒野剧场/婚礼草坪●

露天泳池●

浪漫花境●

地缘景观为童稚与天真辟出一方乐土●淘气堡●儿童家具●

自然教室乐

园VO

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与山

海

·

体

验

之

舞与

山

海

·

歌

且

舞味蕾×

气味×

触感

一支与山海相携的感官之舞在咏归川看来，

落于山海间的房子是一曲背景乐，以丰满的感受性内容填充于其间，

才令场景的灵魂完整，

并使得通向山海的觉察通道完全打开

。从客人抵达的第一刻起

，

咏归川便以独到的体验内容供给理念，

通过创立独立子品

牌或跨界品牌合作的方式

，

精心策划了一场从鼻间到味蕾

、

的感官之旅——由此，

山海之形入眼

，

山海之韵入心

。

食

以食野融入在地

，

以味蕾通感山海●

行李餐厅咏归川旗下的独立餐饮生活方式品牌，

通过践行健康食野理念，

将山海之旅转译为舌尖之旅

。每一味食材均采自当地特色风

物

，

如

秦

岭

山珍、

西海河鲜等

；

在当地烹

饪

手

法

的

基底之上适当改良

，

保留当地特

色

风

味

，

从

而以味蕾连接自然

，

以食物开

启

对

地

方

的

探索之旅

。●

一方之地咏归川旗下的户

外

餐

桌

品

牌

，

与

优

秀

的

餐

饮

人

施

诗

共

创

，

以

天

为

幕

以

地为席

，

以Fi

ne

Di

nni

ng

主题为引线

，

以当地时令风物为食材

，

以创

新烹饪手法提炼自

然

风

味

精

粹

，

提

供

触

达内

心

纯

粹自

然、

原

始

致

美

的

生活体验

。

食

提炼一方风味

，

触达内心纯粹

饮

山海版早C晚A

，

CHILL生活的另一种可能●

JUST

CHILL咏归川旗下的独立咖啡生活方式品牌，

以“

CHILL

THE

LIFE

”为理念

，

倡导回归

对生活的真实欲望和情绪状态

。●

COFFEE

●

DESSERT

●

WINEJUST

CHILL

选用上品咖啡豆

，

提供不亚于城市的品质咖啡

；

同时

，

针对每处目

的地打造山野里、

溪流中、

海边落日下的露天下午茶

。

到了晚上则化身酒馆，

提供各色精酿

、

葡萄酒等

，更有LVMH

集团联名酒单

，

将

山

海

欢聚时光定格于微醺时刻

。●

入住香氛咏

归川与C

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Á

1

8

9

9

共同奉上的独家下榻礼遇，

入住前可选择一款无火香薰香型

放入客房

，

待推门入住的那一刻

满室盈香

，

这缕自然香气将充盈

着整个山海假期

。●

芳香汤池针对设有庭院私汤的客房

，

咏归

川

提

供

私

汤

相

关

服

务

—

—

花

瓣、

芳香精油、

排毒茶饮

，

在温暖水

浴的包裹下

，

放松五感、

疗愈心

灵

。

嗅

气味之旅

，

以植物馥郁芳香疗愈身心e

投身没有天花板的轻户外生活咏归川鼓励客人们走进自然，

依据不同门店所处的目

的地，

提供水上

俱乐部

、

山海骑行等户外项目体验，

在度假酒店之外，

通过轻户外的

方式感受拂面的微风

、和煦的阳光，

建立与山海

、

与在地的亲密关系

。●

水上俱乐部

●

山海骑行

●

自然疗愈

MORE

更多服务

，

托举松弛假期24小时管家服务儿童托管服务洗衣服务接送机服务会议服务婚礼服务团建服务●

●

●

●●

●

●VOL

VER

LIFE·TOUR0

5

.

与山

海

·附

近

之

悦与

山

海

·

歌

且

舞自然肌理×

文化脉络

一段与山海共振的愉悦旅程作

为

共

感

体

验

度

假

酒

店

的咏

归

川

，

将自己

视

为

连

接

旅

人

与山

海的

驿

站

，

提

倡

打

开

对所到之处的觉知与共振

。每来到一处新址，咏归川山海旅行师都会开启地缘调研，

梳理当地的自然肌理与

文化脉络，

根据四季光景交替，

凝练为咏归川当季的独家主题线路体验

。●【踏浪山海行】

主题线路咏归川·武宁西海

/4天3晚

/2024夏-

摩托艇穿越迷宫海-

水上飞机踏浪遨游-

畅玩桨板赴约夏日-

独木舟碧波漫游-日落渔船浪漫出海-电动浮板逐浪前行-

赏味特色时令河鲜

NATURE

自然之旅

，

向着山海深处去●【一曲宋城老】

主题线路咏归川·赣州/

3天2晚

/2024夏-

漫游赣州古城墙遗址-

千年宋城旅拍-

客家非遗纸雕手作体验-

徒步溯溪双人下午茶-

赏味赣南特色客家菜肴

CULTURE

人文之旅

，

览尽岁月留下的故事●【流光彩林】

主题线路咏归川·秦岭

/5天4晚

/2023秋-

紫柏山+

狮子沟徒步（独

家

线

路

）-

观鸟步道徒步（独

家

线

路

）-

邂逅四千年银杏-

最美乡村公路骑行-

蜂蜡手作/

植物标本画-

漫游山货市集/

秦岭风物探索-

户外彩林下午茶-

逛千年古刹张良庙

SEASONA

季候之旅

，

珍视时间轮转给予的馈赠●【博物奇旅夏令营】

主题线路咏归川·秦岭

/5天4晚

/2024夏-

观朱鹮繁衍奇迹-

紫柏山地质探测-

狮子沟牧场骑马-

ATV

丛林越野-

秦岭观星-山间溯溪-

陕西考古博物馆游览-

夜游大唐不夜城

EDUCATION

成长之旅

，

将山海与远方视作最好的老师●

无忧之旅咏归川主题线路包含全程食宿+

行程内交

通

，

全程有山海旅行师全程导览讲解，

无需挂心任何行程安排

。通

过

对

一

价

全

包

线

路

产品的

长

期

研

发

与

投入

，

咏归川践行着当代度假品牌对周

遭自然与文化场域更深的卷入

。

ALL-INCLUSIVE

无忧之旅

，

一价全包+专业导览A

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.

关

于

集团与

山

海

·

歌

且

舞行李

旅宿旅宿

一

体

化

服

务

商咏归川隶属于行李旅宿集团

。作为旅宿一体化服务商

，

行李旅宿以创造极致疗愈感的体验旅行为使命

。

首倡“

旅游+住宿

”的度假模式

：

以酒店为基站

，

提供旅宿一体的主题化生

活方式产品

。从产品研发

、住宿运营到文旅内容运营，已形成完整体系

。●

●

●

●承接既下山的

、人文内蓄而放置于城市的住宿品牌

。既

象根植于标志性目的地精品酒店的

运营发展模式，

以

一个酒店回溯一个城市的文化纵深与广阔图景

，做城市

的文化客厅

，这个客厅具备

着文化汇集

、社群

、导向的

功能。与山海

，歌且舞

。咏归川相

信

，每一次向着山海的出发，

都是一次对存在的感知

，对

当下的回归。定位于「

共感体验度假酒店」

的咏归川

，致力于构建回归

山海的心觉瞬间。标志性目的地小型度假酒

店

。以历史与人文结合的独

特自然环境

、与高端定制游

结合的深度在地文化体验和度假设计为要素

，提供基于

目的地在地人文的全方位旅宿体验。寄

,

是既下山全新的品牌序

列

，是以乡村基底

，恢复古典中国之美；

以古典中国情

境

，和当代文化对话的度假

品牌。矩

阵品牌2007年在重庆成立第一家Hostel，

以“旅行社交”为初心为旅行者提供住宿和旅游指导等综合服务。2016年创立目的地度假酒店品牌“既下山”，

开始致力于在极致的目的地打造极致人文度假体验的酒店。2020年创立共感体验度假酒店品牌“

咏归川”，

于城市近郊编织度假目