亮碟 x卡萨帝联合营销结案报告

亮碟x卡萨帝联合营销结案报告PART

1项目策略回顾

整体策略品类教育洞察：

新冠肺炎的复苏

，让人们的除菌意识再次被催化。人们意识到健康除菌不仅要防止外部病菌的侵害

，更要防止病从口入。随之人们开始关注碗盘洁净无菌的重要性

，而拥有除菌功能和提升健康品质的洗碗机成为了人们重点关注的家电之一。

因此我们需要从消毒除菌的角度去沟通洗碗机的认知和必要性。创意策略：

我们从卡萨帝的独立消毒功能、亮碟强力清洁功效和目标人群愿为热爱之事与所爱之人多做一步的特点

，提炼出【多做一步】的活动概念

，借助三组代表性的人物

，具像化呈现“为爱多做一步”的生活场景，

以此建立消费者与产品的共情

，获得关注

，并唤醒消费者对于健康除菌的需求。

同时携手垂直平台好好住

，科普账号果壳

进行市场教育

，深度科普卡萨帝洗碗机+亮碟所带来的洁净健康

，为消费者提供最有效的健康除菌方案。最后通过达人真实口碑评测实加强信任度，

占领用户心智。传播策略：

品类教育+品牌认知

65%DW+DWD产品种草35%CreativeAssets

31%Media

Communication

69%PART

2项目执行回顾PhaseTimeEffect

ObjectiveMedia

Content

联合种草Awareness为主借“爱”出圈造声量品牌主题释出Interest为主专家评测获口碑 项目曝光：23,393,435

点击互动：

101,511曝光：285w+阅读：43w+互动：

1.4w+6.9

6.10

7.30

：：

99

/

22,1621分享阅读好好住全渠道投放覆盖家装人群小红书达人精准种草抖音&朋友圈信息流提升曝光Purchase为主联合种草占心智引导渠道官方自媒体官宣主题果壳投放专业背书PART

3项目执行总结活动时间：

6.9～

6.10核心物料：

品牌TVC活动概述：联合打造“为爱多做一步”品牌TVC，

诠释

【多做一步】

核心概念，

衔接用户与产品，

形成共鸣。PHASE

1借“爱”出圈造声量

核心物料—品牌联合TVC卡萨帝洗碗机x亮碟

品牌联合TVC，

深度诠释品牌和不同人群的

【多做一步】

；

核心物料—平面kv媒体预估曝光预估点击实际曝光实际点击曝光达标率点击达标率CTRCPMCPC抖音14,678,00044,03416,275,70467,489111%153%0.41%¥43.01¥10.37朋友圈4,440,00013,3207,117,73134,022160%255%0.48%¥70.25¥14.70Total19,118,00057,35423,393,435101,511122%177%0.43%¥51.30¥11.82•项目活动周期内整体投放曝光、

点击数据均有溢出，

实际曝光23,393,435，

实际点击101,511，

曝光达标率

122%，

点击达标率177%，

整体CTR

=0.43%。•通过头部平台集中传播卡萨帝洗碗机finish联合定制TVC视频，

以内容共情助力卡萨帝洗碗机品牌价值传递，

拉近与用户距离；

同时精准定向沟通人群，

提升点击互动，

助推内容发酵。VC

投

放

表

现T

朋

友

圈

TV

C

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—

点

位

展

示媒体频道点位实际曝光预估曝光曝光完成率实际点击预估点击点击完成率CTR朋友圈组合式卡片广告-视频核心城市/重点城

市/其他城市7,117,7314,440,000160%34,02213,320255%0.48%Total7,117,7314,440,000160%34,02213,320255%0.48%朋友圈广告曝光完成率为160%，

点击完成率为255%，

其中点击溢出较多。

本次投放为卡萨帝洗碗机finish联合定制TVC视频素材，

内容创意吸睛，

组合式卡片视频形式简洁，

精准

曝光，

CTR

=0.48%，

用户互动效果较好。

朋

友

圈

TV

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数

据

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现

抖

音

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展

示购买资源-推荐信息流-智能

优选-CPM-优选点击-单页媒体频道点位实际曝光预估曝光曝光完成率实际点击预估点击点击

完成率CTR抖音推荐流推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击-单页（定向

：24-49岁；北京,上海,广州；定制人群包）7,504,5496,771,000111%29,31020,313144%0.39%推荐流推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击-单页（定向

：24-49岁；宁波,石家庄,青岛,杭州；定制人群包）4,991,6304,498,000111%19,87213,494147%0.40%推荐流推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击-单页

（定向

：24-49岁；武汉,重庆；定制人群包）3,779,5253,409,000111%18,30710,227179%0.48%Total16,275,70414,678,000111%67,48944,034153%0.41%抖音投放曝光和点击均达标，

其中曝光完成率为111%；

点击溢出较多，

完成率较高，

达153%。

抖音单页信息流助力品牌曝光，

精准定向用户群体，

TVC视频与用户共情，

吸引用户观看点击，

为品牌

赋能。

抖

音

TV

C

投

放

—

数

据

表

现活动时间：

6.10～

6.20核心物料：

果壳&好好住合作活动概述：联合果壳&好好住垂直领域平台深度评测种草，

从专业

角度诠释产品

【多做一步】

带来的核心价值。PHASE

2专家评测获口碑

果

壳

合

作

—

数

据

展

示《你是个成熟的碗了

，得

学会自己洗自己》总阅读：

163,329次总分享：

2,161次微信头条微博关键词搜索【推荐】

信息流

好

好

住

合

作

—

点

位

展

示活动时间：

6.20～7.30核心物料：

小红书种草活动概述：结合卡萨帝中子和美pro洗碗机

【上洗下消】

功能点及

亮碟

【深度清洁】

功能点进行种草。PHASE

3联合种草占心智引导渠道

小

红

书

联

合

种

草

—

投

放

表

现本次投放数据情况优秀超额完成KPI目标，收割4篇互动过千爆文，成效优秀总篇数总金额总互动总阅读总曝光爆文数爆文率互动成本阅读成本曝光成本11￥

300000147734312602856691436%￥

20.31￥

0.70￥0.11实际阅读量：43W+

实际曝光量：285W+实际爆文率：

36%

实际互动量：

1.4W+阅读完成率：

288%；曝光完成率：

272%；互动完成率：

148%收割4篇互动过千爆文：@亲爱的郭Ricky；@Cindy-欣；@小妖三三；@是子淇呀*数据统计截至7.29；爆文标准：

互动>1000

，满足则记为爆文

，赠送笔记未计入推广成效序号笔记类型达人类型账号ID粉丝数（万）形式话题分配链接点赞收藏评论总互动量总阅读数总曝光数1投放笔记调性家居是子淇呀4.1视频推广沉浸式主题http://xhslin

/VZ0Jii1899154012035591177827861652调性家居橙橙Romantic4.4图文推广家装分享http://xhslin

/D2tP

zi2721395246331398430993母婴冷琪学姐8.6图文推广厨房好物http://xhslin

/HAcIli3691454155520673282844调性家居米家小生活8.8图文推广厨房好物http://xhslin

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i372323317269136417505调性家居小妖三三12.5图文分享调性家居http://xhslin

/pWch

ti1462897672426560635606306家居好物Cindy.欣13视频分享沉浸式主题http://xhslin

/37mZ920830145189556311563110Sh7家居好物笑笑小姐姐20.2图文推广家装分享http://xhslin

/VdF3183179313931670448639xi8家居干货四条木20.4图文推广家装分享http://xhslin

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/t9Tgc

i51137435920151294948710家居测评大艺术家6叔28.6视频推广专业科普http://xhslin

/CwaIli53112013664277553856911家居好物亲爱的郭_Ricky~42.8视频分享好物合集http://xhslin

/HVzb

Uh110911634423166674766747012赠送软植笔记家居好物亲爱的郭_Ricky~42.8视频分享好物合集http://xhslin

k.com/sfeBF110000100000443210443214744121474410

i总计：147734312602856691*数据统计截至7.29；

Highlight处为爆文

，爆文标准：

互动>1000

，满足则记为爆文

，赠送笔记未计入推广成效

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现【亲爱的郭-Ricky】

赠送一篇软植笔记，

现

已成现象级大爆文，

自然互动量达21W+，最大化提升品牌社区曝光

借助科普、

家装及v

log等多元话题形式与产品核心卖点多维结合，

输出4篇互动过千爆

文

，触达更多潜在客群&认知口碑双重收割

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亮