2025年广告学基础知识考试试卷及答案

2025年广告学基础知识考试试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.广告学的研究对象是：

A.广告制作

B.广告传播

C.广告效果

D.广告管理

2.广告的基本功能不包括：

A.促销

B.品牌建设

C.文化传播

D.政治宣传

3.以下哪项不是广告创意的原则：

A.独创性

B.简洁性

C.逻辑性

D.情感性

4.广告策划的步骤不包括：

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.广告预算

5.广告效果的评估方法不包括：

A.问卷调查

B.销售分析

C.媒体曝光量

D.市场占有率

6.以下哪项不是广告法规定的广告禁止内容：

A.欺骗和误导消费者

B.违反法律法规

C.损害他人合法权益

D.创意独特

二、多项选择题（每题3分，共18分）

1.广告的传播要素包括：

A.信息

B.传播者

C.受众

D.媒体

E.传播效果

2.广告策划的主要内容包括：

A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告媒体选择

3.广告创意的来源包括：

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.企业文化

E.创意团队

4.广告媒体的选择因素包括：

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体影响力

E.媒体成本

5.广告效果的评估指标包括：

A.销售额

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.广告曝光量

E.消费者满意度

三、判断题（每题2分，共12分）

1.广告是一种经济活动。（）

2.广告策划的目的是为了提高广告效果。（）

3.广告创意是广告策划的核心。（）

4.广告媒体的选择对广告效果没有影响。（）

5.广告效果的评估可以通过市场调研来完成。（）

6.广告法规定了广告的禁止内容。（）

7.广告创意的独创性越高，广告效果越好。（）

8.广告预算的多少决定了广告效果的大小。（）

9.广告媒体的选择应该考虑目标受众。（）

10.广告效果的评估可以通过消费者满意度来完成。（）

四、简答题（每题6分，共18分）

1.简述广告的基本功能。

2.简述广告策划的步骤。

3.简述广告创意的原则。

五、论述题（每题12分，共24分）

1.论述广告策划在广告活动中的重要性。

2.论述广告创意在广告活动中的重要性。

六、案例分析题（每题12分，共24分）

1.案例一：某品牌手机在进行广告策划时，如何根据目标受众选择合适的广告媒体？

答案：首先，需要了解目标受众的媒体消费习惯，如年轻人更倾向于使用社交媒体，而中年人则更倾向于观看电视。其次，根据广告预算选择合适的广告媒体，如社交媒体广告成本较低，而电视广告成本较高。最后，结合品牌形象和广告创意，选择最具影响力的广告媒体。

2.案例二：某品牌化妆品在进行广告策划时，如何根据广告目标制定广告创意？

答案：首先，明确广告目标，如提高品牌知名度、提升产品销量等。其次，分析目标受众的需求和喜好，如年轻女性更注重产品功效，而中年女性更注重产品品质。最后，结合品牌形象和产品特点，制定具有创意的广告文案和画面，以吸引目标受众。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.B.广告传播

解析：广告学的研究对象是广告的传播过程，包括广告信息的制作、传播和接收。

2.D.政治宣传

解析：广告的基本功能包括促销、品牌建设、文化传播等，但不包括政治宣传。

3.C.逻辑性

解析：广告创意的原则包括独创性、简洁性、情感性等，逻辑性不是广告创意的原则。

4.D.广告预算

解析：广告策划的步骤包括市场调研、确定广告目标、选择广告媒体、广告创意和广告预算，广告预算是策划的最后一步。

5.D.市场占有率

解析：广告效果的评估方法包括问卷调查、销售分析、媒体曝光量等，市场占有率不是评估广告效果的方法。

6.D.创意独特

解析：广告法规定的广告禁止内容包括欺骗和误导消费者、违反法律法规、损害他人合法权益，创意独特不属于禁止内容。

二、多项选择题

1.A.信息

B.传播者

C.受众

D.媒体

E.传播效果

解析：广告的传播要素包括信息、传播者、受众、媒体和传播效果。

2.A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告媒体选择

解析：广告策划的主要内容涵盖市场调研、广告目标、广告创意、广告预算和广告媒体选择。

3.A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.企业文化

E.创意团队

解析：广告创意的来源可以来自市场调研、消费者需求、竞争对手分析、企业文化和创意团队。

4.A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体影响力

E.媒体成本

解析：广告媒体的选择应考虑目标受众、广告预算、媒体覆盖范围、媒体影响力和媒体成本。

5.A.销售额

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.广告曝光量

E.消费者满意度

解析：广告效果的评估指标包括销售额、品牌知名度、品牌美誉度、广告曝光量和消费者满意度。

三、判断题

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

四、简答题

1.广告的基本功能包括：促销、品牌建设、文化传播、信息传递、社会监督等。

2.广告策划的步骤包括：市场调研、确定广告目标、选择广告媒体、广告创意和广告预算。

3.广告创意的原则包括：独创性、简洁性、情感性、目标受众导向、品牌一致性等。

五、论述题

1.广告策划在广告活动中的重要性体现在：明确广告目标、优化广告资源、提高广告效果、提升品牌形象、增强市场竞争力等方面。

2.广告创意在广告活动中的重要性体现在：吸引目标受众、提升品牌知名度、增强广告记忆度、提高广告效果、塑造品牌个性等方面。

六、案例分析题

1.案例一答案：

首先，了解目标受众的媒体消费习惯，如年轻人更倾向于使用社交媒体，中年人更倾向于观看电视。其次，根据广告预算选择合适的广告媒体，如社交媒体广告成本较低，电视广告成本较高。最后，结合品牌形象和广告