华为手表520爱的说明书上传播方案

520「爱的说明书」如何通过1个事件，实现3个平台连锁发酵？#老公520礼物是说明书#开创小红书营销新玩法•2w成本打造2篇小红书现象级爆款笔记，总阅读量超230w+，点赞量超10w；•首次解锁小红书热搜

，2次上榜，第二位，在榜时长36h，话题热度最高

达1100w+；•品牌巧妙互动，带动产品植入，

评论点赞量1.2w+，提升品牌好感度及

产品认知度。•引发北京青年报，爱奇艺恋恋剧场，

小红书官方运营组官方推荐。#原来程序员才是浪漫第一名#开创抖音新玩法•尝试抖音全新链路，

以新闻类账号带动事件炒作。•双话题登热搜，总榜51名，同城榜第一名，

持续时长

24h+•原创新闻类6支视频，

5支选进抖音520热搜话题。•抖音热搜组主动联系，协助共同炒作榜单，炒作话题#

男子回应520拼情书送妻子#再次登同城榜#原来程序员才是浪漫第一名#•#原来程序员才是浪漫第一名#微博热搜22名•阅读量2800w+，讨论量4.1万，原创参与人数

1656

人•32家媒体报道事件十余家蓝V媒体主动报道本次事件“华为手表说明书的爱情故事”

，同时登小红书，抖音，微博3个平台热搜，并被北京青年报，

抖音热搜组，

爱奇艺恋恋剧场，小红书薯队长等官方资源推荐，成为520热点现象级事件，

也让华为手表成为当下最浪漫的520礼物。小红书抖音微博Idea“每个礼物的意义都由爱人送出的那一刻而定义”造一个说明书的

浪漫爱情故事华为手表最浪漫的礼物社会事件「爱的说明书」5.17-5.18情感平台发酵第一波共鸣5.19-5.20真人发声+新闻报道发酵第二波共鸣5.20新闻报道增强社会关注>「扩」

阶段微博全民议示爱「起」

阶段小红书素人晒情诗

「炒」

阶段

抖音炒反差

小红书平台逻辑与内容特点小红书平台宗旨：找到你想要的生活编辑思路：推荐你可能想要的生活小红书的话题词：不是新闻，而将生活描述的浪漫又意外爱情

亲情

动物

搞笑

小红书热搜榜分析——内容

生活新发现话题：分手后他的耳机还记得我笔记链接：http://xhslink.com/KD

dpxh话题：男友小时候拥有密不透风的爱笔记链接：http://xhslink.com/eUl

pxh话题：云是大叔一朵一朵放上去的笔记链接：http://xhslink.com/ugi

pxh话题：原来我只是妈妈的备忘录笔记链接：/gYd

pxh话题：狗子穿我的衣服撸我的猫笔记链接：http://xhslink.com/B2F

pxh萌宠搞笑生活新发现爱情亲情细思极恐的内容策划：策划不是巧合，而是找到最大的赢面人设真实：真实人物、真实故事、真实动机下的真实行为，事件发生当下的真实反馈，

事件互动性越强，事件传播力越大形式“最新颖的浪漫”关系“不太浪漫的关系”!结婚6年夫妻情节“意想不到的故事”反差2婚姻生活浪漫与平淡反差4普通人没做过的形式人物“最不浪漫的人”反差1谁说程序员不浪漫反差3小时候才做的事!程序员相亲认识出国的故事手工礼物拼贴诗!!加班熬夜预埋品牌信息/讨论点触发多

点共鸣，促进评论转发可加适当特效增加阅读体验音乐与故事越相符

越容易引起共鸣评论氛围音乐小红书笔记另外3大要素

热搜一共10条，每天晚7点准时换榜，周末榜单不更新

每天6:30-12:00热度最高，用户最为活跃

话题为人工筛选，并自定义，话题不做留存，仅榜单

爆款笔记筛选时间一般为10:00-14:00

，一般笔记到5000+~8000+点赞，才有机会被编辑看到选

入热搜

话题里笔记为人工集成，非算法集成，无法通过带话题签的方式进入到热搜

编辑非常喜欢推荐素人账号的爆款内容

小红书热搜榜分析——运作逻辑

5月20日

笔记运作节奏：

byhour精准运作，爆款内容享受小红是长周期流量效应4h3条笔记赛马自然发酵度自高的投放适量薯条，确保第

二天点赞达到5000+（实则达成1.5w）成本仅为第一次加热的1/419:00笔记话题上榜

（但笔记无法显示）10:00预埋评论官方评论置顶12:00官方发布520海报18:30笔记发布21:00榜单人工撤掉21:30笔记重发19:00笔记话题上榜

5月18日

5

动作战术打法时间

5月17日

19月日

薯条投放最短周期6h，投放前做好提前计算，尽量在上榜前

完成薯条投放

笔记阅读量和点赞收藏量可搭配购买，

一般比例可为1:3

投放可自定义，根据项目内容不同自行匹配合适的人群，

年

龄，如情感类型女性感兴趣居多。

苹果手机购买薯条有30%服务，安卓无，

更便宜

小红书热搜榜分析——薯条投放规则

薯条投放规则薯条投放细节选题生活浪漫且精彩内容运作解锁小红书热搜流量密码笑一个，哭一次，甜一下薯条：酒香也怕巷子深补充Tips

官方下场评论互动时不能出现：抽奖，产品名等词汇，但类似华为小瓷表ok

编辑好的笔记尽量不要修改，容易产生限流，笔记隐藏等意外情况。

笔记6:30发布后，建议确保在第二天10点前，

笔记点赞达到5000-8000

（保险值）

，

才有可能进入编辑选择中。

注重笔记细节，包括文案，音乐，特效，评论，评论尤为重要。

文案中可带小红书近期热门话题签，

以及@小红薯创作中心等官方账号，有助于增大曝光。

笔记上线后可计算自然增长率，并理性评估薯条投放后的增速，

如自然发酵率过低，

上榜可能性也会较低。

Special

：项目可考虑在周五上榜，因为周末榜单通常不变，将连续3天上榜，获得最大曝光。总结与思考

小红书平台热搜不是目的，因为纯人工逻辑具有不可控性

小红书平台节气，节日，美食，感情，是比编辑喜欢的方向，可寻找合适的选题尝试有机会低成本撬动流量，但须保证

产品/品牌浓度为前提。

Summary解锁小红书总结与思考

抖音解锁思路与方法

抖音成功案例分析：

当内容真的成为事件，热搜也是可以没有“底线的”

男生收到游戏机的真实反应165W点赞7W评论抖音上热搜3.25男朋友非要坐地铁回家172W点赞

10W评论2.20男朋友开心到返祖

10.W点赞2.4W评论男朋友收到PS5礼物的惊喜反应

抖音成功案例分析：抖音近期重复出现的现象

引起社会面共鸣，

是抖音近期助推内容，

拥有大量成熟案例，

有机会复制新

闻媒

体

跟

进

报

道

→

素

人

发

布回应

视

频通过媒体将个体事件转变为社会新闻事件，抖音热榜中，社会新闻向热搜约占30%素

人

发

布

视

频

→视频数据点赞数6.9万，评论数605，收藏数890，转发数1132播放量116.5万，

5秒完播率60.9%，整体完播率16%，不感兴趣量010:00新闻账号发布11:25同城上榜top112:00原视频被抖音热搜组选入热点，热搜组编辑希望再拍一条回应14:00上总榜51

，

6支视频5支进入抖音官方520话题：#520也要被平凡的爱意包围抖音官方运营520活动#520爱的创作大赛

榜单第2推荐位18:00回应视频上线，抖音官方流量扶持，抖音编辑话题，上总榜实时位新闻报道点，说明书猎奇引入，并通过男主女主的采访，预埋能够产生男性+女性爱情共鸣的观点。男性视角：程序员的浪漫

女性视角：结婚六年老公用心的幸福承接小红书热度，将个体事件转变为社会新闻事件，引起社会面共鸣

5月20日

12:00素人发布，评论预埋@新闻账号积蓄热度素人视频猎奇爆款

可看性强传播脉络内容要点时间

5月19日

爆款视频打造

爆款素人视频很重要，是事件发酵的起源，如果起不了量，后面的动作几乎无济于事

素人视频尽量遵循：

10s新奇留住人，20s高潮看下去，30s共鸣点个赞，音乐音乐音乐很重要，决定50%胜算。

素人视频，评论区网友@如中国新闻周刊，中国青年报，地域等蓝V媒体，可有效进入媒体视野

一句“男友给我买川剧变脸课”超出预料的获得了上千点赞，评论区预埋精彩评论，可获得更高互动抖音冲榜

冲榜账号不可走星图

抖音热搜也为人工筛选

520节点不仅流量竞争压力大，且抖音平台运营会控制同一主题话题数量，且会官方介入编辑话题，将爆款内容进行聚合，所做内容很容易直接被收录在官方运营话题中，无法形成单独的话题签。850w远超总榜话题热度，但仅上到51无法上升，人工干预严重。

可适当追加抖加，流量助推总结与反思

520类节点建议错峰出行，如5.19更有机会

原创视频可以更精彩

编辑推荐后应该乘胜追击，留出部分抖加机动费用，进行助推

Summary解锁抖音总结与思考

微博事件打造联合红星新闻，以事件采访视频