2025年会展策划与管理职业资格考试试卷及答案

2025年会展策划与管理职业资格考试试卷及答案一、案例分析题（每题20分，共40分）

1.某公司计划在2025年举办一场国际性展览，旨在推广我国某新型环保材料。请根据以下情况，分析该公司在会展策划与管理过程中可能遇到的问题及应对策略。

（1）该公司在筹备过程中，发现参展商报名人数不足，预计无法达到预期效果。

（2）在展会现场，部分参展商反映展位布置不合理，影响展示效果。

（3）展会结束后，部分参展商对展会效果表示不满意，认为投入产出比不高。

答案：

（1）问题：参展商报名人数不足，可能原因是宣传力度不够、展会主题吸引力不足、参展商对环保材料认知度低等。

应对策略：加大宣传力度，通过线上线下渠道扩大展会影响力；优化展会主题，提高参展商吸引力；加强与参展商的沟通，了解其需求，提供个性化服务。

（2）问题：展位布置不合理，影响展示效果。

应对策略：提前与参展商沟通，了解其展位需求；组织专业团队进行现场指导，确保展位布置合理；加强现场管理，确保展会顺利进行。

（3）问题：部分参展商对展会效果表示不满意，认为投入产出比不高。

应对策略：收集参展商反馈意见，分析原因；优化展会策划，提高展会质量；加强与参展商的沟通，提高满意度。

2.某市计划举办一场以“科技创新”为主题的展览，旨在推动当地高新技术产业发展。请根据以下情况，分析该市在会展策划与管理过程中可能遇到的问题及应对策略。

（1）展会前期筹备过程中，部分参展商对展会主题理解不深，导致参展积极性不高。

（2）展会现场，观众对高新技术产品了解有限，参展商与观众互动不足。

（3）展会结束后，部分参展商反映展会组织不够专业，导致参展效果不佳。

答案：

（1）问题：部分参展商对展会主题理解不深，导致参展积极性不高。

应对策略：加强宣传，提高参展商对展会主题的认识；邀请行业专家进行主题解读，提高参展商参与度。

（2）问题：观众对高新技术产品了解有限，参展商与观众互动不足。

应对策略：组织专业讲解员为观众提供产品介绍；设置互动环节，提高观众参与度。

（3）问题：部分参展商反映展会组织不够专业，导致参展效果不佳。

应对策略：加强展会组织管理，提高组织水平；邀请专业团队进行现场指导，确保展会顺利进行。

二、选择题（每题5分，共30分）

1.以下哪项不属于会展策划与管理的基本原则？

A.客户至上B.效益优先C.创新驱动D.安全第一

答案：B

2.以下哪项不属于会展策划与管理的核心要素？

A.展会主题B.展会规模C.展会时间D.展会地点

答案：C

3.以下哪项不属于会展策划与管理的筹备阶段？

A.市场调研B.展会宣传C.展位预订D.展会现场管理

答案：D

4.以下哪项不属于会展策划与管理的现场管理内容？

A.展位布置B.参展商接待C.安全保卫D.展会现场直播

答案：D

5.以下哪项不属于会展策划与管理的后期工作？

A.展会总结B.参展商回访C.展会评估D.展位拆除

答案：D

6.以下哪项不属于会展策划与管理的创新方向？

A.虚拟会展B.绿色会展C.智能会展D.传统会展

答案：D

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述会展策划与管理的筹备阶段主要工作内容。

答案：筹备阶段主要工作内容包括：市场调研、展会主题确定、展位预订、参展商邀请、展会宣传、展品征集、展位布置、展品运输、现场管理等。

2.简述会展策划与管理的现场管理主要任务。

答案：现场管理主要任务包括：展位布置、参展商接待、观众引导、安全保卫、展会宣传、展品展示、互动活动组织、现场协调等。

3.简述会展策划与管理的后期工作主要任务。

答案：后期工作主要任务包括：展会总结、参展商回访、展会评估、展位拆除、资料整理、财务结算等。

四、论述题（每题20分，共40分）

1.论述会展策划与管理的创新方向及其对行业发展的影响。

答案：会展策划与管理的创新方向主要包括：虚拟会展、绿色会展、智能会展等。

（1）虚拟会展：通过互联网技术，实现线上参展、观展、交流等功能，降低成本，提高效率。

（2）绿色会展：注重环保、节能、低碳，推动可持续发展。

（3）智能会展：利用大数据、人工智能等技术，实现智能化管理、个性化服务、精准营销等。

这些创新方向对行业发展的影响主要体现在以下几个方面：

①提高展会效率，降低成本；

②提升参展商和观众的体验，增强满意度；

③推动会展行业转型升级，提升竞争力。

2.论述会展策划与管理的风险管理及其应对策略。

答案：会展策划与管理的风险管理主要包括：市场风险、参展商风险、观众风险、现场风险等。

应对策略：

（1）市场风险：加强市场调研，了解市场需求，制定合理的展会主题和规模；

（2）参展商风险：严格筛选参展商，确保参展商质量；加强沟通，提高参展商满意度；

（3）观众风险：加强宣传，提高观众参与度；优化展位布置，提高观众体验；

（4）现场风险：加强现场管理，确保展会顺利进行；制定应急预案，应对突发事件。

五、应用题（每题20分，共40分）

1.某公司计划举办一场以“智能家居”为主题的展览，请根据以下情况，设计一份展会策划方案。

（1）展会主题：智能家居

（2）展会规模：1000平方米

（3）展会时间：2025年10月

（4）展会地点：某市国际会展中心

（5）参展商：智能家居企业

（6）观众：消费者、行业人士、媒体等

答案：

（1）展会主题：智能家居

（2）展会规模：1000平方米

（3）展会时间：2025年10月

（4）展会地点：某市国际会展中心

（5）参展商：智能家居企业

（6）观众：消费者、行业人士、媒体等

①市场调研：了解智能家居行业发展趋势、市场需求、竞争态势等。

②展会主题确定：以“智能家居”为主题，突出智能家居产品特点和应用场景。

③展位预订：根据参展商需求，合理分配展位。

④参展商邀请：邀请国内外知名智能家居企业参展。

⑤展会宣传：通过线上线下渠道进行宣传，提高展会知名度。

⑥展品征集：征集具有创新性、实用性的智能家居产品。

⑦展位布置：根据展品特点，合理布置展位。

⑧现场管理：确保展会顺利进行，提供优质服务。

2.某市计划举办一场以“新能源汽车”为主题的展览，请根据以下情况，设计一份展会策划方案。

（1）展会主题：新能源汽车

（2）展会规模：2000平方米

（3）展会时间：2025年11月

（4）展会地点：某市国际会展中心

（5）参展商：新能源汽车企业、零部件供应商、相关机构等

（6）观众：消费者、行业人士、媒体等

答案：

（1）展会主题：新能源汽车

（2）展会规模：2000平方米

（3）展会时间：2025年11月

（4）展会地点：某市国际会展中心

（5）参展商：新能源汽车企业、零部件供应商、相关机构等

（6）观众：消费者、行业人士、媒体等

①市场调研：了解新能源汽车行业发展趋势、市场需求、竞争态势等。

②展会主题确定：以“新能源汽车”为主题，突出新能源汽车产品特点和应用场景。

③展位预订：根据参展商需求，合理分配展位。

④参展商邀请：邀请国内外知名新能源汽车企业、零部件供应商、相关机构参展。

⑤展会宣传：通过线上线下渠道进行宣传，提高展会知名度。

⑥展品征集：征集具有创新性、实用性的新能源汽车产品。

⑦展位布置：根据展品特点，合理布置展位。

⑧现场管理：确保展会顺利进行，提供优质服务。

六、综合题（每题20分，共40分）

1.某公司计划举办一场以“文化旅游”为主题的展览，请根据以下情况，分析该公司在会展策划与管理过程中可能遇到的问题及应对策略。

（1）该公司在筹备过程中，发现参展商报名人数不足，预计无法达到预期效果。

（2）在展会现场，部分参展商反映展位布置不合理，影响展示效果。

（3）展会结束后，部分参展商对展会效果表示不满意，认为投入产出比不高。

答案：

（1）问题：参展商报名人数不足，可能原因是宣传力度不够、展会主题吸引力不足、参展商对文化旅游认知度低等。

应对策略：加大宣传力度，通过线上线下渠道扩大展会影响力；优化展会主题，提高参展商吸引力；加强与参展商的沟通，了解其需求，提供个性化服务。

（2）问题：展位布置不合理，影响展示效果。

应对策略：提前与参展商沟通，了解其展位需求；组织专业团队进行现场指导，确保展位布置合理；加强现场管理，确保展会顺利进行。

（3）问题：部分参展商对展会效果表示不满意，认为投入产出比不高。

应对策略：收集参展商反馈意见，分析原因；优化展会策划，提高展会质量；加强与参展商的沟通，提高满意度。

2.某市计划举办一场以“科技创新”为主题的展览，请根据以下情况，分析该市在会展策划与管理过程中可能遇到的问题及应对策略。

（1）展会前期筹备过程中，部分参展商对展会主题理解不深，导致参展积极性不高。

（2）展会现场，观众对高新技术产品了解有限，参展商与观众互动不足。

（3）展会结束后，部分参展商反映展会组织不够专业，导致参展效果不佳。

答案：

（1）问题：部分参展商对展会主题理解不深，导致参展积极性不高。

应对策略：加强宣传，提高参展商对展会主题的认识；邀请行业专家进行主题解读，提高参展商参与度。

（2）问题：观众对高新技术产品了解有限，参展商与观众互动不足。

应对策略：组织专业讲解员为观众提供产品介绍；设置互动环节，提高观众参与度。

（3）问题：部分参展商反映展会组织不够专业，导致参展效果不佳。

应对策略：加强展会组织管理，提高组织水平；邀请专业团队进行现场指导，确保展会顺利进行。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.（1）问题：参展商报名人数不足，可能原因是宣传力度不够、展会主题吸引力不足、参展商对环保材料认知度低等。

（2）问题：展位布置不合理，影响展示效果。

（3）问题：部分参展商对展会效果表示不满意，认为投入产出比不高。

解析思路：分析问题产生的原因，包括市场调研不足、沟通不畅、服务不到位等，并提出相应的解决方案。

2.（1）问题：部分参展商对展会主题理解不深，导致参展积极性不高。

（2）问题：观众对高新技术产品了解有限，参展商与观众互动不足。

（3）问题：部分参展商反映展会组织不够专业，导致参展效果不佳。

解析思路：分析问题产生的原因，包括主题定位不准确、观众引导不足、组织管理不善等，并提出相应的解决方案。

二、选择题

1.答案：B

解析思路：理解并区分会展策划与管理的基本原则，如客户至上、效益优先、创新驱动、安全第一等，找出不属于基本原则的选项。

2.答案：C

解析思路：了解会展策划与管理的核心要素，如展会主题、展会规模、展会时间、展会地点等，找出不属于核心要素的选项。

3.答案：D

解析思路：掌握会展策划与管理的筹备阶段内容，如市场调研、展会宣传、展位预订等，找出不属于筹备阶段的选项。

4.答案：D

解析思路：了解会展策划与管理的现场管理内容，如展位布置、参展商接待、安全保卫等，找出不属于现场管理内容的选项。

5.答案：D

解析思路：掌握会展策划与管理的后期工作内容，如展会总结、参展商回访、展会评估等，找出不属于后期工作的选项。

6.答案：D

解析思路：了解会展策划与管理的创新方向，如虚拟会展、绿色会展、智能会展等，找出不属于创新方向的选项。

三、简答题

1.答案：筹备阶段主要工作内容包括：市场调研、展会主题确定、展位预订、参展商邀请、展会宣传、展品征集、展位布置、展品运输、现场管理等。

解析思路：列举筹备阶段的主要工作内容，包括前期准备和现场准备两个方面。

2.答案：现场管理主要任务包括：展位布置、参展商接待、观众引导、安全保卫、展会宣传、展品展示、互动活动组织、现场协调等。

解析思路：列举现场管理的主要任务，包括展位、参展商、观众、安全、宣传、展示、活动、协调等方面。

3.答案：后期工作主要任务包括：展会总结、参展商回访、展会评估、展位拆除、资料整理、财务结算等。

解析思路：列举后期工作的主要任务，包括总结、回访、评估、拆除、整理、结算等方面。

四、论述题

1.答案：创新方向主要包括：虚拟会展、绿色会展、智能会展等。对行业发展的影响主要体现在提高效率、提升体验、推动转型升级等方面。

解析思路：阐述创新方向的内容及其对行业发展的积极影响。

2.答案：风险管理主要包括市场风险、参展商风险、观众风险、现场风险等。应对策略包括加强市场调研、严格筛选参展商、优化展位布置、制定应急预案等。

解析思路：分析风险管理的具体内容，并提出相应的应对策略。

五、应用题

1.答案：设计一份展会策划方案，包括展会主题、规模、时间、地点、参展商、观众等，并详细阐述筹备、宣传、现场管理等具体措施。

解析思路：根据题目要求，设计一份完整的展会策划方案，涵盖各个方面，并确保方案的可行性和有效性。

2.答案：设计一份展会策划方案，包