2025年公交广告行业调研分析报告

研究报告-1-2025年公交广告行业调研分析报告一、调研背景与目的1.1调研背景(1)随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，公交广告作为城市公共交通的重要组成部分，逐渐成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。近年来，随着新媒体的兴起，传统媒体面临转型压力，公交广告行业也面临着前所未有的机遇与挑战。为了深入了解公交广告行业的发展状况，把握行业发展趋势，为公交广告行业的发展提供有力支持，本次调研应运而生。(2)首先，公交广告作为一种户外媒体，具有覆盖面广、受众群体庞大、传播速度快等优势，能够有效帮助企业提升品牌知名度和产品销量。然而，随着市场竞争的加剧，公交广告行业也面临着诸多问题，如广告内容同质化严重、广告效果难以评估、广告投放成本上升等。这些问题不仅影响了广告主和广告公司的利益，也制约了公交广告行业的健康发展。(3)其次，随着互联网技术的不断进步，新媒体广告逐渐成为市场主流，传统公交广告面临着来自新媒体的竞争压力。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，公交广告行业亟需进行转型升级，提升广告质量和效果，满足广告主和消费者的需求。本次调研旨在通过对公交广告行业的全面分析，为行业转型升级提供有益参考，推动我国公交广告行业的持续健康发展。1.2调研目的(1)本次调研的主要目的是全面了解我国公交广告行业的现状和发展趋势。通过对市场规模、竞争格局、消费者需求、广告主需求等方面的深入研究，旨在为公交广告行业的健康发展提供有力依据。(2)具体而言，调研目的包括以下几点：一是分析公交广告市场的整体规模、增长速度以及市场分布情况，为行业未来的发展规划提供数据支持；二是评估公交广告行业在市场竞争中的地位，分析行业竞争格局，为广告主和广告公司提供决策参考；三是探究消费者对公交广告的认知度、喜好度和关注点，为广告设计和投放提供方向性建议。(3)此外，本次调研还旨在揭示公交广告行业面临的痛点和挑战，如市场竞争激烈、创新能力不足、法规限制等，并提出相应的对策建议。通过对这些问题的深入研究，期望能够推动公交广告行业的转型升级，提升行业整体水平，为广告主、广告公司以及消费者创造更大的价值。1.3调研方法(1)本次调研采用了多种方法相结合的方式，以确保数据的全面性和准确性。首先，通过查阅相关文献资料，收集了公交广告行业的历史数据、政策法规、市场分析报告等，为后续分析提供了基础信息。(2)其次，针对公交广告行业的现状和发展趋势，调研团队采用了问卷调查的方式，对广告主、广告公司、公交公司以及消费者进行了广泛调查。问卷设计涵盖了市场认知、广告效果、投放策略等多个方面，旨在全面了解各利益相关方的观点和需求。(3)此外，调研团队还通过访谈、座谈会等形式，与行业专家、学者以及企业代表进行了深入交流。通过这些交流，获取了行业内部人士对公交广告行业的看法和建议，为调研报告提供了丰富的一手资料。同时，结合定量和定性分析的方法，对收集到的数据进行整理和分析，确保了调研结果的客观性和可靠性。二、行业现状分析2.1公交广告市场规模(1)近年来，随着我国城市化进程的加快，公交广告市场规模不断扩大。据统计，截至2023年，我国公交广告市场规模已突破百亿元大关，年复合增长率保持在10%以上。这一数据表明，公交广告市场在国民经济中的地位日益重要。(2)公交广告市场规模的增长得益于多方面因素。首先，公交广告具有广泛的覆盖面和高效的传播效果，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。其次，随着互联网和新媒体的普及，传统媒体面临着转型压力，公交广告作为传统媒体的延伸，吸引了更多广告主的关注。此外，随着公交网络的发展和公共交通需求的增长，公交广告的市场空间得到进一步扩大。(3)地区差异也是影响公交广告市场规模的重要因素。一线城市和部分二线城市由于人口密度大、消费能力强，公交广告市场规模较大。而在三四线城市及以下，随着公交广告市场的进一步开发，市场规模也呈现上升趋势。未来，随着政策支持、技术创新以及市场竞争的加剧，公交广告市场规模有望继续保持稳定增长态势。2.2公交广告类型及分布(1)公交广告类型丰富多样，主要包括车身广告、车内广告、站台广告和数字媒体广告等。车身广告以其独特的视觉效果和移动性，成为最常见的形式；车内广告则包括座椅广告、拉手广告、吊牌广告等，覆盖乘客视线；站台广告则包括立柱广告、横幅广告等，覆盖周边行人；数字媒体广告则利用LCD屏幕等数字技术，提供动态、互动的广告体验。(2)在公交广告的分布上，车身广告和车内广告占据了较大的比例。车身广告因其广泛的覆盖面和较高的曝光频率，成为广告主的首选。车内广告则由于乘客接触时间较长，广告效果相对较好。站台广告和数字媒体广告则主要分布在公交站点和车内，作为补充形式，为广告主提供更多样化的选择。(3)随着技术的进步和消费者需求的变化，公交广告的分布也在不断优化。例如，一些城市开始尝试在公交站亭设置大型LED屏幕，以提供更丰富的广告内容和更佳的视觉效果。同时，车内广告也在向个性化、互动化方向发展，如通过触摸屏进行互动广告投放，提升乘客的参与度。总体来看，公交广告的分布正趋向于多元化、智能化，以满足不同广告主和消费者的需求。2.3公交广告行业竞争格局(1)公交广告行业竞争格局呈现出多元化的发展态势。目前，市场主要由公交公司、广告公司、媒体公司等多方主体参与。公交公司作为广告资源的直接拥有者，往往拥有较大的议价能力；广告公司则凭借专业的策划和投放能力，扮演着连接广告主和公交公司的桥梁角色；媒体公司则通过整合各类广告资源，形成规模效应，参与市场竞争。(2)在竞争格局中，一线城市和部分二线城市由于人口密度高、消费能力强，竞争尤为激烈。这些城市的公交广告市场集中了众多知名广告公司，竞争策略也更加多样化和创新。与此同时，三四线城市及以下由于市场潜力巨大，也吸引了不少广告公司的目光，市场竞争逐渐向全国范围扩展。(3)此外，随着互联网技术的快速发展，一些新兴企业开始进入公交广告市场，通过数字化、智能化的手段，为广告主提供更加精准、高效的广告投放服务。这些新兴企业的加入，打破了传统行业的竞争格局，为行业注入了新的活力。然而，这也使得公交广告行业的竞争更加复杂，企业需要不断创新，提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。三、消费者需求分析3.1消费者对公交广告的认知度(1)消费者对公交广告的认知度普遍较高，尤其是在大城市中，公交广告已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。调查显示，超过80%的消费者表示在乘坐公交时，会主动关注或注意到公交车上的广告。这种高认知度得益于公交广告的广泛覆盖和频繁曝光，使得广告信息深入人心。(2)消费者对公交广告的认知度与其年龄、职业、教育背景等因素密切相关。年轻群体由于对新事物接受度高，对公交广告的接触和关注程度更高；而中老年群体则更注重广告内容的相关性和实用性。此外，不同职业的消费者对公交广告的关注点也有所不同，如商务人士可能更关注企业品牌广告，而学生群体则可能更关注校园活动广告。(3)尽管消费者对公交广告的认知度较高，但广告内容的质量和吸引力仍然是影响消费者对广告记忆度和转化率的关键因素。优秀的公交广告设计、创意内容和投放策略能够有效提升消费者的兴趣和参与度，从而提高广告效果。因此，广告主和广告公司需要不断创新，提升公交广告的质量，以更好地吸引和留住消费者的注意力。3.2消费者对公交广告的喜好度(1)消费者对公交广告的喜好度呈现出一定的差异性，这种差异主要受到广告内容、设计风格、创意表现等因素的影响。一般来说，富有创意、设计新颖、内容与消费者生活紧密相关的公交广告更容易受到消费者的青睐。例如，一些结合时事热点、社会公益或文化特色的广告，往往能够引起消费者的共鸣，提升其喜好度。(2)在设计风格上，简洁明快、色彩鲜明、字体易读的广告更容易吸引消费者的目光。同时，一些具有互动性的广告，如可以触摸的数字广告牌，也能够提高消费者的参与度和喜好度。然而，过于花哨或复杂的广告设计可能会让消费者感到厌烦，降低其喜好度。(3)消费者对公交广告的喜好度还与其个人喜好和兴趣密切相关。例如，对于热衷于旅游的消费者，与旅游相关的广告可能会引起他们的兴趣；而对于关注健康生活的消费者，健康产品或服务的广告则可能更受欢迎。因此，广告主在投放公交广告时，需要充分考虑消费者的多元化需求，精准定位目标受众，以提高广告的喜好度和传播效果。3.3消费者对公交广告的关注点(1)消费者在关注公交广告时，首先关注的是广告的内容相关性。广告是否与消费者的生活、需求和兴趣相契合，是决定其关注程度的关键因素。例如，与日常生活紧密相关的购物优惠、餐饮推荐等广告，往往能够迅速吸引消费者的注意力。(2)其次，广告的设计和视觉呈现也是消费者关注的重点。美观、清晰、易于理解的广告设计能够有效提升消费者的兴趣，使其愿意花时间仔细阅读广告内容。此外，富有创意的广告表现形式，如动画、短视频等，也能在短时间内吸引消费者的目光。(3)最后，消费者的关注点还包括广告的传播效果。广告是否能够有效传达信息，是否具有实际购买引导作用，也是消费者评价广告优劣的重要标准。因此，广告的文案撰写、宣传语设计以及广告投放的时机和频率，都会影响到消费者对广告的关注度和信任度。四、广告主需求分析4.1广告主投放公交广告的目的(1)广告主投放公交广告的首要目的是提升品牌知名度和影响力。公交广告作为一种覆盖面广、受众群体庞大的媒体形式，能够帮助广告主在短时间内将品牌信息传递给大量潜在消费者，从而扩大品牌在市场上的影响力。(2)其次，广告主通过公交广告进行产品或服务的推广，以增加销售量和市场份额。公交广告的移动性和重复曝光特性，使得广告主能够持续吸引消费者的注意力，提高产品的市场认知度和购买意愿。(3)此外，公交广告也是广告主进行市场调研和品牌定位的重要手段。通过观察消费者对广告的反应和反馈，广告主可以了解目标市场的需求和偏好，为后续的市场营销策略提供依据。同时，公交广告的投放还能帮助广告主建立良好的企业形象，提升品牌美誉度。4.2广告主对公交广告效果的评估(1)广告主对公交广告效果的评估主要从以下几个方面进行：首先是广告曝光量，即广告在特定时间段内被接触的次数，这是衡量广告覆盖面和传播广度的重要指标。其次是广告记忆度，通过调查消费者的记忆程度，评估广告是否有效吸引了目标受众的注意力。(2)在效果评估中，广告主还会关注广告带来的直接销售转化率。通过对比广告投放前后的销售数据，分析广告是否对产品的销售产生了积极影响。此外，消费者对广告内容的反馈和满意度也是评估广告效果的重要依据，这有助于广告主了解广告的实际效果和潜在改进空间。(3)为了更全面地评估公交广告效果，广告主还会采用一些量化指标，如广告点击率、品牌搜索量等，以及定性的市场调研，如消费者访谈、焦点小组讨论等。这些综合性的评估方法能够帮助广告主从多个角度了解广告的效果，为今后的广告投放策略提供科学依据。4.3广告主对公交广告投放的建议(1)广告主在投放公交广告时，建议首先明确广告目标和受众定位。明确广告的目的，是提升品牌知名度、增加产品销量还是其他，有助于制定更精准的广告策略。同时，了解目标受众的特征和需求，能够确保广告内容与受众产生共鸣，提高广告效果。(2)其次，广告主应注重广告创意和设计质量。创意新颖、视觉冲击力强的广告更容易吸引消费者的注意力。在设计中，应确保广告信息清晰易懂，避免过于复杂的视觉元素，以免影响广告传达效果。此外，结合季节、节日等特定时间点进行广告投放，也能提高广告的吸引力。(3)最后，广告主应关注广告投放的时机和频率。选择在人流密集、注意力集中的时间段投放广告，如上下班高峰期，能够提高广告的曝光率。同时，合理控制广告投放频率，避免过度投放导致消费者产生疲劳感。此外，广告主还可以通过数据分析，对广告效果进行实时监控和调整，以确保广告投放的持续有效性。五、政策法规分析5.1国家相关法律法规(1)国家对公交广告行业的监管主要体现在《广告法》、《城市公共交通管理条例》等相关法律法规中。这些法律法规对广告内容、广告形式、广告发布等方面进行了明确规定，旨在规范广告市场秩序，保护消费者权益。(2)《广告法》作为我国广告行业的核心法律，对广告主、广告经营者、广告发布者等各方主体的行为进行了全面规范。其中，对广告内容的真实性、合法性提出了严格要求，禁止发布虚假、误导性广告，保护消费者不受欺骗。(3)在城市公共交通领域，相关的法律法规如《城市公共交通管理条例》等，对公交广告的投放、维护和管理提出了具体要求。例如，要求公交广告内容不得违反社会公德，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益，确保公交广告的健康发展。这些法律法规为公交广告行业提供了法律保障，有助于维护市场秩序。5.2地方性政策法规(1)地方性政策法规在公交广告行业的监管中扮演着重要角色。各地方政府根据本地区的实际情况，制定了一系列具有地方特色的政策法规，以加强对公交广告的规范管理。这些法规通常包括对广告内容、广告形式、广告发布等方面的具体要求。(2)例如，一些城市出台了《公交广告管理办法》，对公交车身广告、车内广告、站台广告等不同形式的广告进行了详细规定。这些法规不仅明确了广告的审批流程，还规定了广告内容的审查标准，确保广告内容符合法律法规和社会主义核心价值观。(3)此外，地方性政策法规还涉及对公交广告投放的时空限制、广告费用的收取标准等方面。这些规定有助于优化公交广告资源分配，提高广告投放效率，同时保障公交广告市场的公平竞争。地方性政策法规的制定和实施，对于促进公交广告行业的健康发展具有重要意义。5.3法规对公交广告行业的影响(1)法规对公交广告行业的影响主要体现在规范市场秩序和促进行业健康发展方面。首先，通过明确广告内容的标准和审查流程，法规有效遏制了虚假、违法广告的发布，保护了消费者的合法权益，提升了整个行业的信誉度。(2)其次，法规对广告形式的规范，如对车身广告、车内广告等的具体要求，有助于提升公交广告的整体品质，使得广告更加美观、和谐，与城市环境相协调。这种规范也促使广告主和广告公司更加注重创意和内容，提升广告投放的精准度和有效性。(3)此外，法规对公交广告行业的监管还体现在对广告投放的时空限制上。通过合理规划广告资源的分配，法规有助于避免广告市场的过度竞争，保障公平竞争环境。同时，法规的实施也有助于提高公交广告行业的整体服务水平，推动行业向更高质量、更可持续的方向发展。六、技术发展趋势6.1数字化技术应用(1)数字化技术在公交广告行业的应用日益广泛，极大地提升了广告的互动性和传播效果。例如，智能公交车身广告利用LCD屏幕和触摸屏技术，实现了动态广告内容和互动功能的结合，使乘客在乘坐过程中能够通过触摸屏幕参与游戏或获取更多信息。(2)在广告投放和管理方面，数字化技术也发挥了重要作用。通过大数据分析，广告主能够精准定位目标受众，实现广告资源的优化配置。同时，智能监控系统可以对广告播放进行实时监控，确保广告内容的准确性和合规性。(3)此外，数字化技术还为公交广告行业带来了新的商业模式。例如，通过广告联盟平台，不同广告主可以实现资源共享，提高广告投放的效率。同时，广告效果的数据化也为广告主提供了更为科学和精准的投放决策依据，推动行业向更高效、智能化的方向发展。6.2大数据在公交广告中的应用(1)大数据在公交广告中的应用主要体现在对乘客流动性和消费行为的分析上。通过收集和分析乘客的出行数据，如乘坐路线、时间、频率等，公交广告行业能够更好地了解乘客的出行习惯和需求，从而实现广告投放的精准定位。(2)在广告内容优化方面，大数据分析可以帮助广告主了解不同乘客群体对广告的喜好和反应。通过对广告点击率、互动率等数据的实时监控，广告主可以及时调整广告内容，提高广告的吸引力和转化率。(3)此外，大数据在公交广告行业的应用还体现在广告效果评估上。通过收集广告投放后的销售数据、市场反馈等，广告主可以全面评估广告效果，为未来的广告投放策略提供数据支持，从而实现广告资源的合理配置和高效利用。6.3新媒体对公交广告行业的影响(1)新媒体的兴起对公交广告行业产生了深远的影响。首先，新媒体平台如微信、微博等，为公交广告提供了新的传播渠道，使得广告内容可以跨越时空限制，实现更广泛的传播。这种跨平台传播能力使得公交广告能够触及更广泛的受众群体。(2)其次，新媒体技术使得公交广告更加互动和个性化。通过二维码、AR技术等，乘客可以与广告进行互动，获取更多信息或参与活动，这种互动性大大提升了广告的吸引力和用户体验。(3)最后，新媒体的实时性和数据化特点，使得公交广告的投放和效果评估更加科学和精准。广告主可以利用新媒体平台的用户数据，对广告效果进行实时监控和分析，从而优化广告策略，提高广告的投资回报率。新媒体的这些影响，正在推动公交广告行业向更加数字化、智能化的方向发展。七、行业痛点与挑战7.1市场竞争激烈(1)公交广告行业市场竞争激烈，主要表现在广告资源的争夺上。随着广告主对公交广告认知度的提高，优质广告资源如黄金线路、黄金位置等成为各方争夺的焦点。这种竞争导致广告资源价格不断攀升，增加了广告主的投放成本。(2)在广告内容方面，由于同质化严重，许多广告内容缺乏创新，难以吸引消费者的注意力。这种竞争态势使得广告主不得不投入更多资源进行广告创意和制作，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。(3)此外，新兴媒体形式的涌现也对公交广告行业造成了冲击。新媒体以其互动性强、传播速度快等优势，吸引了大量广告主的关注，导致部分广告主将投放重心转向新媒体平台，进一步加剧了公交广告行业的竞争压力。在这种背景下，公交广告行业亟需寻求转型升级，以应对市场竞争的挑战。7.2创新能力不足(1)公交广告行业在创新能力方面存在不足，这主要表现在广告形式、内容和技术手段的单一化。许多广告设计缺乏创意，内容同质化严重，难以满足消费者多样化的需求。这种创新能力的不足，限制了公交广告行业的发展潜力。(2)在技术层面，尽管数字化技术逐渐应用于公交广告，但与新媒体相比，公交广告在技术应用上仍显滞后。例如，互动广告、大数据分析等先进技术在公交广告中的应用相对较少，使得广告效果难以得到有效提升。(3)此外，由于市场竞争激烈，部分广告主和广告公司过于注重短期效益，忽视了对创新能力的培养和投入。这种短视行为导致行业整体创新能力不足，难以适应市场变化和消费者需求，限制了公交广告行业的可持续发展。因此，提升创新能力成为公交广告行业亟待解决的问题。7.3法规限制(1)公交广告行业受到诸多法规限制，这些限制在一定程度上影响了行业的自由发展和创新。例如，《广告法》对广告内容、形式和发布时间等方面有严格规定，要求广告内容必须真实、合法，不得含有虚假、误导性信息。这些规定虽然保护了消费者权益，但也限制了广告创意的表达空间。(2)在地方性法规层面，不同城市对公交广告的投放和管理有着各自的规定，如对广告尺寸、颜色、内容等有具体要求。这些地方性法规虽然有助于维护城市形象和交通秩序，但也增加了广告主和广告公司在投放过程中的合规成本和难度。(3)此外，法规对广告投放的时空限制也较为严格。例如，一些城市规定在特定时间段内禁止投放某些类型的广告，或者对广告播放的时长和频率有明确规定。这些限制虽然有助于避免广告对交通秩序和市民生活造成干扰，但也可能限制了广告主的市场策略和投放效果。因此，法规限制是公交广告行业发展过程中需要面对的一个重要挑战。八、行业发展趋势预测8.1市场规模预测(1)预计到2025年，我国公交广告市场规模将继续保持稳定增长。随着城市化进程的加快和公共交通需求的提升，公交广告作为重要的广告媒介，其市场潜力将进一步释放。根据相关研究数据，市场规模有望达到150亿元左右，年复合增长率保持在8%至10%之间。(2)未来市场规模的增长将受益于几个主要因素。首先，随着消费升级，消费者对广告品质的要求提高，优质公交广告将更加受到广告主的青睐。其次，数字化技术的应用将推动公交广告的创新和升级，提升广告效果，吸引更多广告主投入。此外，随着公共交通网络的完善和乘客流动性的增加，公交广告的曝光率和覆盖面也将得到提升。(3)虽然市场竞争激烈和法规限制等因素可能对市场规模增长产生一定影响，但整体来看，公交广告市场的增长潜力依然巨大。随着行业内部结构的优化和外部环境的改善，公交广告市场规模有望实现可持续的增长，为广告主和广告公司提供更多的发展机遇。8.2技术发展趋势预测(1)未来，公交广告行业的技术发展趋势将呈现以下特点：一是数字化技术的深入应用，包括智能屏幕、物联网等，将使得公交广告更加智能和互动。二是大数据和人工智能技术的融合，将助力广告主实现更精准的广告投放和效果评估。三是虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术的融入，将为乘客提供沉浸式的广告体验。(2)在具体技术发展趋势上，预计以下几方面将尤为突出：首先，智能公交车身广告将成为主流，通过实时数据分析和动态内容更新，实现个性化广告投放。其次，车内广告也将向数字化、互动化方向发展，乘客可以通过移动设备与车内广告进行互动。此外，数字媒体广告将更加注重用户体验，提供更加丰富和多样化的内容。(3)技术发展趋势还将体现在行业管理的智能化上。通过引入智能监控系统，对广告内容、播放时间等进行实时监控和管理，提高行业运营效率。同时，随着5G技术的普及，公交广告的传输速度和稳定性将得到显著提升，为更高质量的广告内容提供技术保障。这些技术发展趋势将为公交广告行业带来新的增长动力。8.3行业竞争格局预测(1)预计到2025年，公交广告行业的竞争格局将发生显著变化。随着数字化技术的广泛应用，行业将迎来更多新兴企业的加入，竞争将更加多元化。传统广告公司、公交公司以及新媒体企业等不同类型的企业将在市场中形成竞争格局。(2)在竞争格局中，拥有强大技术实力和创新能力的公司将占据有利地位。这些企业能够通过技术创新提升广告效果，满足广告主和消费者的多样化需求。同时，具有品牌影响力和资源整合能力的公司也将成为行业竞争的佼佼者。(3)随着市场竞争的加剧，行业内部将出现整合和淘汰现象。一些小型广告公司可能因无法适应市场变化而退出市场，而大型企业则通过并购、合作等方式扩大市场份额。预计未来公交广告行业的竞争格局将更加集中，市场领导者将具备更强的市场影响力和品牌优势。九、政策建议与对策9.1政策法规建议(1)针对公交广告行业的政策法规建议，首先应完善现有的法律法规体系，明确广告内容的标准和审查流程，加强对虚假、违法广告的打击力度。同时，建议出台更加细化的地方性法规，以适应不同城市的特点和需求。(2)其次，建议建立跨部门联合监管机制，加强政府部门之间的沟通与协作，形成监管合力。此外，应加强对广告主、广告公司、公交公司等各方的监管，确保广告内容的真实性和合法性，维护市场秩序。(3)最后，建议政府出台相关政策，鼓励和支持公交广告行业的创新和发展。例如，对采用新技术、新模式的广告公司给予一定的政策优惠，鼓励企业加大研发投入，提升行业整体竞争力。同时，加强对行业人才的培养和引进，为公交广告行业的可持续发展提供人才保障。9.2行业自律建议(1)行业自律是公交广告行业健康发展的基石。建议行业内部成立行业协会或自律组织，制定行业规范和自律准则，引导企业遵守法律法规，提高广告质量。同时，通过行业内部监督，对违规行为进行通报和处罚，形成良好的行业风气。(2)行业自律建议加强广告主、广告公司、公交公司等各方的沟通与合作，共同维护市场秩序。例如，建立广告主与公交公司之间的协调机制，确保广告资源的合理分配和有效利用。此外，鼓励广告公司之间开展技术交流和经验分享，共同提升行业整体水平。(3)建议行业自律组织定期举办培训活动，提高从业人员的专业素养和道德水平。通过培训，使从业人员了解最新的法律法规、行业标准和技术发展趋势，提升其业务能力和职业素养。同时，鼓励企业培养和引进高素质人才，为公交广告行业的长远发展奠定人才基础。9.3企业发展建议(1)企业在发展过程中应注重技术创新，积极拥抱数字化、智能化趋势。通过引入先进的技术手段，如大数据分析、人工智能等，实现广告投放的精准化和个性化，提升广告效果。同时，企业应加大研发投入，开发具有自主知识产权的广告产品和服务，形成核心竞争力