小红书合集-2025气味飞行计划招商

小红书SILVER

MOUNTAINWATER小红书气味飞行计划小红书|营销中心女性向

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年轻化男性，11%

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岁女性用户占比约70%

18-29岁用户合计占比85%小红书—引领女性前沿消费趋势

女性向、年轻化、高线城市较高收入带来对高品质生活的追求使小红书用户成为香水的核心受众01。03.每日笔记曝光100w+每日tag

品牌数量3w+

新品相关笔记110W+

试用测评笔记200w+25-30岁女性，89%18.24岁三四线城市，10%

一线城市，35%一二线城市用户占比达到04。高线城市高影响力31%38%50%二线城市，

55%6%喷什么香水?去哪玩?都来小红书看看!

小红书小红书香水相关搜索及发布趋势近2年一直在持续上升。随着疫情放开，大人们社交场合变多，对个性社交形象管理的精致度及在感官愉悦和刺激方面的需求提升。香水显然已成为Z

世代的出行必备配饰。站内KOL实力种草，为用户提供有针对性的香水选择方案每天平均有2

万

人在小红书搜索「香水」相关笔记[香水]关键词在上季度每日搜索趋势

在小红书，关于香水等相关话题，有超200

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+的笔记易梦玲

Following

「不同风格性格的girls怎么选香水?」_Kaigo

法武复古

爱迪生不吃鱼姐妹们对号入座|什么格就用什么样的香水用颜值博主种草

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特定人群推荐上季度「香水」关键词每日搜索指数均值约2

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,且在2月中旬达到峰值，每日搜索指数超

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1947年放"的还造一款满温高级大片种草2说点什

…9666☆RapunzelFollow请问有这样感觉的香水吗“图是借用小红书的在深秋的大自然里刚好下了一场雨，雾气从四蔓，显得这座森林更加的神秘，含着冷空气的微单击将香水气味作为时空索道，用具体场景构建用户想象，将香

水与场景进行强绑定。香水-场景联想记忆01<

青山风月

Follow

C森系香水|寻觅林间氤氲之息远处的山谷里袭来一阵阵风在繁密的竹林中肆意穿梭浓厚的木质香慢慢引出与林间的花粉交相辉映打造产品氛围感02评香女巫小曲奇深圳13“说人话版”香评祖理珑合集蓝风

龄切开的西瓜、谈谈的花香

干净、璃甜酌类型像学生时代穿白裙子酌初恋英国梨与小苍兰称无熟透多计的梨子如果蓝风龄是璃冷纯直的初恋

那么英国梨是和美的邻家女孩香水推荐

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说人话香评!祖玛珑合集浅浅聊一下祖玛珑选了6款祖玛珑家比较知名或有特色的香香水气味具像化趋势洞察：香水与场景的氛围绑定，引领种草03乙注重用穿搭、场景、情绪营造故事感人设，偏沉静的“清冷感香水”大热于山水间寻一缕悠然茶香练屋的夏日，难得在这样的山水之网放空自己.清冷仙气挂小红书清冷感香水一缕茶香梦浮生要说独属于中国的气味，每个人都有不同的看关于春关于夏关于清冷的味道说

什

么有共鸣的香评文案具有强种草力"在我贫瘠的土地上

你是最后一朵玫瑰“——byredo

无人区玫瑰“玫瑰是我偷的，你爱的人是我杀的不爱你是假的，想忘了你是真的我有枪的话可以保护你，也能杀了你可最后我还是会偷偷扔了它

踉踉跄跄地跑向你说我好怕"——芦丹氏柏林少女"我是爱你的你是自由的

"香水一直是我的灵魂伴侣——YSL自由之水趋势洞察：香水即人设，小红书的TA们渴求通过各种标签找到本命香水因为一句香评爱上一瓶香水18只心头香，最触动你的香评是什么如何找到你的

本命香星座一句香评，爱上一只香汁穿过大雨磅礴拥抱你晚上好呀，我是京昭不迎合，不提惧，做气场全开的大女主曲，是女姓的情独立大女主危险恶女么

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①26MBTI何京昭-小何的Yuki关注00:05竞品洞察

阿蒂仙冥府之路|孤独又温柔的冷感焚香，主打禅意意象/自我表达以山石檀木等自然静物元素+冷色调风格，打造禁欲清冷、静谧绵长的禅意焚香意境以袅表焚香缭绕的寺庙意象勾勒百合/檀香/麝香等不同层次香，沟通表现自我气质和传达人生态度竞品洞察DIOR

旷野心怀旷野的成熟深邃男香，主打户外场景/送礼节点以'旷野的风”形容柑橘/琥珀/木质不同层次香，沟通内在自由态度和外在荷尔蒙并通过户外自然场景(热门露营)+统一黑色皮质硬朗穿搭，强营造不被定义、不羁的追逐旷野氛围ne证违场在PF

服

大1F气于arnmA的B.日香水产品纷纷踏上「香味可视化」道路

场景化关联建立产品心智已是大势所趋昌木质调秋天上升相橘调冬季下降果香调春季热度高)水生调夏季热度高美食调夏秋攀升春天

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木质调——美食调通过

「香味可视化」抢占小红书香水赛道阿玛尼

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阳男女通杀的高级感

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开的硫是什么硫?是绝们的硫冰冷利的板增墙量，坐在着石边的高青公

全绝用与他无关，他是雪山中的精。

银色山屋。宝格丽清冽干净小红书夏季水生调香水热度较高——与产品调性一样本品用条除小众/中性外，本品关键词矛盾反差：沉稳与暖昧共生，温暖与清冷并存近一年银色山]站内盖记词沉稳又吸味黑鸦片myway

花雷栖麻马吉拉女北国雪松杏水萧莉清新

摆果香调横轴：22年搜索量近

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正向脚情润云

高颜值中性好

闻很好闻太好闻了近1个月1ond负向情云留时间

短留香很短二品烤用察

品牌NPS指数表现良好，气味评价两极分化严重近1个月

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月toedlNFs相演变化但用户心智仍需加强——产品的赛道机遇味道不喜欢皂

感水生调柑橘调木质调皮革调东方调绿叶调

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合概地仙滚不被定义，自道通心中Wre在这个浪漫夏日，和用户一起乘着香气去旅行我们要给用户一场完美的视觉旅行，感知气味的浪漫体验我们要给用户打造记忆联想，一看到特定场景就能想到品牌产品小红书风景01

—视觉吸引03.气味—产品关联

项目定位记忆—情感表达02项目策略小红书内容趋势抓取

品牌专属场景构建打造小红书用户气味飞行日记，在旅行美景和情感表达的浪漫氛围中，具象气味表达，实现香水产品氛围种草02一款香水产品on

一个风景氛围绑定直接种草关联产品种草品牌专属场景构建场景氛围绑定01冰岛、雪山、冰泉

与品牌特定产品结合03加深视觉记忆点

渲染气味氛围小红书2022年

2023年一辈子一定要去的地方近一年【冰岛旅游】搜索趋势美到窒息的钻石沙滩，这辈子一定要去一次

在大自然中有不少奇特美丽的景观，比如冰岛的“钻石沙滩”。iG

178033A.OZ七夕节点之际联合颜值博主共同打造话题「37度极地之恋」聚焦冷冽又浪漫的冰

岛场景氛围，关联爱

情的坦诚炽烈，捆绑营销

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银色山泉，让我们在世界尽头的白雪中「相爱」“世界尽头不是孤独而是浪漫”

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想和你一起去冰岛，看世界的尽头夕阳盛

银色山泉冰岛：孤独与浪漫的反差

沉稳与暧昧的交织表里不一的极致反差一辈子必须去一次的逃离喧嚣沉溺于极北的静谧之地男香/中性香七夕等爱情节日热度明显上涨本品利来除小众/中性外，本品关键词矛盾反差：沉稳与暧昧共生，温暖与清冷并存医一年留色山]站内记河主题推导Q

爱情节日冰岛Travel|冰岛世界尽头的浪漫清冷与温暖的反差男女通杀的高级感

—

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银色山泉它的味道好似冰山融化后，顺山而下的一抹冰

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里与的他山无关。他是雪山中的精。

一

流动的银色山泉。男香

—中性香大吉岭茶佛手柑uis

1780沉稳又暖味—0度的冰岛37度的爱情37度是人体的温度也是我们相爱的温度冷冽的银色山泉带我们去往世界尽头在0度的冰岛用37度相爱纵使世界结冰我们爱的炽热在世界上最寒冷的极地热烈相爱

何尝不是一种浪漫呢冷香调-冰岛喷银色山泉

→

水生调，偏冷寒冷、冰冷、凉意、结冰、冷冽、冷静冰岛意象主题推导

送你银色山泉，让我们在冰岛相爱——这是一份既冷静又炽热的爱一面是冰岛的寒冷一面是相爱的炽热送你银色山泉的人相爱的温暖温暖的-相爱冷-水生调暖-相爱V

S#37度极地之恋爱的人这辈子总要跟你看一次皑皑雪山下的极光吧!你予我银色山泉我还你热烈相拥银色山泉带我去往世界尽头0度的冰岛是名为你的冷静37度的体温是名为我们的爱情这水生的香气带着一丝清冷又有几分暧昧让我沉稳却又为之疯狂气味飞行，飞去冰岛，感受冷冽与炽热的碰撞邀请用户分享【这辈子一定要和TA

去的地方?/最想与TA

私奔的瞬间/我与TA

在爱情中最具有

反差感的瞬间/你认为爱情的温度是多少?】这辈子一定要去的地方引发UGC高度讨论参与

在0度的冰岛见证我们37度的爱情

极致反差极致浪漫强化冰岛香的心智小红书官方发布主题海报，预埋UGC

产出活动主题#37度极地之恋打

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氛围种草品牌专属场景构建定制策略气味主题内容趋势抓取+品牌专属场景构建场景氛围绑定IP匹配气味华行计划颜值情侣博主倾情推荐引导用户分享故事引爆话题

品牌定制H5小红书#气味飞行计划IP站内香水赛道专门沟通香水人群心智让用户建立关联心智看到相关场景即能

联想到品牌产品小红书37度极地之恋CREED

|银色山泉为银色山泉定制相应氛围场景

绑定直接种草#37度极地之恋5837.8万浏览

合收藏祖·玛珑『游四惊梦」花开限定系列全新上市。循香赏花，渐入四冰岛飞机残线1.3万品牌话题页颜值博主共同引爆关联产品种草小红书小红书执行步骤|

STEP1

冰岛香氛围搭建

七夕场景/爱情氛围绑定活动板块占领与冰岛美景绑定让用户建立关联心智看到冰岛相关场景就能联想到creed

银色山泉#陪你逃往天荒地老#世界尽头最后一吻#在世界尽头的白雪中相拥#想和TA私奔到世界尽头为银色山泉定制爱情相应氛围场景，绑定直接种草关联产品种草与冰岛美景绑定#清冷和炽热的极致反差小红书执行步骤

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STEP2#37

度极地之恋#活动上线KOL共同引爆助力产品破圈邀请人气情侣博主作为冰岛香体验官拍摄「37度极地之恋」大片并发布视频/图文笔记讲述这辈子