哔哩哔哩“老友赛”项目通发策划方案

2025

-bilibili知识区s级企划7h

时长在手用天使户每的用上个机每知识创新时代，人们追求深度思考和全面视角O※数据来源：QUESTMOBILE行业数据（2024年）人们不再满足于浅尝辄止的信息浏览，

开

始

对

深

度内容

有

强烈需求

频长+

64%

占比社交时视用中使其14VS24年知识区视频播放量占比14VS24年知识区视频数量占比14VS24年知识区总弹幕数占比※数据来源：《

中国青年网民社会心态调查报告（

2024年）》8.9%7.0%5.8%3.4%3.2%1.9%1.07亿日均活跃用户193亿月

均

互

动

数106min日均使用时长B站，致力于为年轻人提供高质量的深度内容B站内容凭借真知灼见的观点·完整的内容逻辑·密集的信息量为用户所爱●

商业财经●

兴趣爱好●

科学科普●

教育学习●

趋势解读B站：汇聚年轻高质人群，打造深度文化消费高地互动用户占比超6成55%TGI=130密

切

关

注

UP

主

内

容

第一时间追看用户比例78.7%90后+00后

占比3.48亿B站

月活

用

户

数

量双一流高校渗透率82%观看知识类深度内容2.43亿人大会员数2197万月互动数193亿次

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P互动率远高竞品追看粘性高用户集中一、二线城市200万+文化标签B站坚守初心，凭借高质量作品与深度内容，于年轻群体中赢得口碑，打造出别具一格的深度文化消费高地。

2025年，B站将再献一场瞩目的思辨盛宴！在知识创新的汹涌浪潮下，人们对深度内容的渴望愈发强烈。华语辩坛老友赛重磅回归顶级辩论场筑就

思辨盛宴社交场景城市地标线下空间解锁王牌账号辩论圈王牌账号入驻衍生节目B站独家衍生节目定制赛事规模亿

级

辐

射

规

模直播互动社科直播行业爆款明星阵容辩

坛

顶

流

齐

聚2025年

，

和B站年轻人一起聚焦华语辩坛老友赛在直播开杠中痛快冲浪.在衍生节目里发掘惊喜.在城市地标玩转社交.于思想交锋间体验态度洗礼……解锁多元玩法

，全方位感受华语辩坛魅力o-

+

传播期高校嘉年华开场

高校辩友同场互动

碰撞辩论社交火花e-

+

爆发期五千人线下赛登场演绎神级辩论现场国辩再聚首巅峰来袭o-

+

预热期辩论

云舞台启幕野生辩手

直播连麦论热点明星辩手高水准节目登场ST

×野生辩手直播连麦论热点明星辩手高水准节目登场辩论云舞台启幕

·

预

热

期

@华语辩坛老友赛

重磅领衔，打造超燃辩论直播间

<汇聚各路野生辩手

，

直播连麦热点开辩>每轮辩论5分钟（两分钟陈述和一分钟对话）.每晚预计30轮高强度连线.60位观众。网络奥论"声浪高司法公正能否"稳如锚"?每轮网友辩论由观众弹幕/点赞控件实时决出胜负.送出奖品（知识区周边）。外卖

"生死时速"?围绕全网热点设计辩题.以网友连麦形式展开讨论:互动氛围强化高强度直播热门议题经验丰富的老友赛主席李微中担任主持人更有老友赛明星嘉宾不定期空降.化身辩

论观察评论员.以独到的见解深度剖析辩

题.为观众带来全新的思考视角。

辩坛主席跨界直播主持，携明星嘉宾新视角品辩题@

詹

青

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马

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熊

浩

-

+

老友赛明星嘉宾助阵（*拟邀阵容）

-

+

主持人&老友赛主席@李微中※老友赛明星嘉宾为拟邀阵容

，

以实际上线为准·

预

热

期+<内容规划>人气UP主做客直播间.化身辩论观察评论员。以独到见解剖析辩题.带来全新视角:同时观众可连麦UP主就辩题提问.深度交流。<节目设置>

·

预

热

期

人气UP主做客直播间，共探辩题连麦答疑

VS三期UP主直播（2/3/4月每月1期）一期Vlog定制B

站定制※拟邀UP主供参考，

以实际上线为准@

梦章

ki

kaku

·

预

热

期

B

站定制

直播后高能继续！

UP主深度视频透视论题本质

直播结束后.UP主聚焦直播中关键论题.深挖背后的社会现象和情绪痛点.定制单期视频。运用社科视角展开深度分析.引发思考.激发关注热情.塑造积极的知识氛围.强化更具人文关怀的生态引导。@

Adam

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谱#原生家庭#人工智能#虚拟社交#优绩主义※拟邀UP主供参考，

以实际上线为准#低幼化年轻人@

梦章k

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+l

集结老友赛明星辩手以战队形式入驻B站l

开展深度采访及赛程拍摄全方位呈现辩论魅力:l

持续分享备赛Vlog及选

手生活日常.花式互动l

官方联动.打造双周制、高水准、高品质辩论节目:

·

预

热

期

明星战队强势入驻，携高水准辩论节目双周亮相.

备赛”吐槽“会.

辩手深度采访高品质辩论show※

拟邀嘉宾供参考

，

以实际上线为准Vlog日常高品质节目辩手生活日常采访记录账号入驻辩论梗盘点

·

预

热

期

B

站定制

人气UP主“突袭探班”带来辩论赛独家资讯

辩论赛的

【dresscode】<内容规划>人气UP主空降节目.带来独家资讯揭秘辩论赛的台前幕后.呈现辩论赛的全新维度与别样精彩<节目设置>邀请经常西装出境的U

P主

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配辩论赛

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聪明

药、高科技设备等

.

比如提

词

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镜辩论赛整

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准

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流程+U

P主空降

“突袭”探班UP主参与双周1期定制节目周期共计6-8期※拟邀UP主供参考，

以实际上线为准

辩论主题定制#智能产品.是真香还是智商税？数码家电#品牌成分内卷有效.还是包装花俏更吸睛？时尚美妆#低糖零食.是养生神器还是营销鬼才？快消食饮

UP主x品牌主题深度视频定制UP主内容定制直播侧资源/点位曝光直播间冠名及口播直播间物料露出（桌

面摆件、墙上装饰、主持人或嘉宾服装等）

直播间奖品赞助、直

播实物天选抽奖直播间背景皮肤定制

直播带货（可根据赞助方产品设计）队伍冠名/代言曝光资源强势覆盖创意内容丝滑攻占心智品牌合作权益曝

光

+

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准UP主品牌曝光

×高校辩友同场互动碰撞辩论社交火花高校嘉年华开场

·

传

播

期

太古仓老友赛，打造城市地标辩论社交嘉年华

界露辩论老友赛打造线下大型开放空间，

掀起辩论圈&高校圈辩论社交狂欢【高校社团摊位+商业摊位】全国20+高校辩论社团线下摊位“开摆”【小友晋级赛】24支华语辩坛新生代潜力队伍参加【嘉年华游玩】游戏、美食、拍照……玩在一起uer

s

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·

传

播

期

开

辩

【小友晋级赛】

线下火力全开，明星辩手全程助阵·

-

+邀请24支华语辩坛新生代潜力队伍参加【小友晋级赛】.冠军队直通老友赛正赛。赛事分小

组赛、复赛、明星挑战赛和决赛四个赛段.老

友赛明星辩手担任评审和挑战赛嘉宾。明星辩手担任评审和挑战赛嘉宾（※示意为拟邀）【小组循环赛】【明星挑战赛】【明星表演赛】【群议辩论赛】广州太古仓

·

传

播

期

开

辩

【小友晋级赛】

规则速览，思辨舞台强势突围o-

+

4月5日【群议辩论赛】①

优胜队两两对决胜者参加【明星挑战赛】:②

全部参赛队与嘉年华观众共同参与【群议辩论赛】.

会场中心设1V1对战席位.观众可排队上擂对决.同时观赛者可随时移动位置表明立场。

-

+

4月4日【小组循环赛】24支队伍分8组.于4个分赛场两两对决.进行小

组循环赛.决出8支优胜队伍。o-+

4月6日【明星挑战&表演赛】①【明星挑战赛】

由优胜队与老友赛明星队两两对决。通过观众投票决出冠军.直通老友赛最终线下赛:②由明星代表队带来【明星表演赛】。

·

传

播

期

开

摆

高校辩论社团出摊！超多玩法，解锁社交新体验高校辩论社团借助老友赛子品牌【老友杂货铺】触达20+高校社群进行组织联动辩论圈与高校圈，

打造辩论社交嘉年华，设高校辩论社团及商业合作摊位快消食饮

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汽

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…【辩论盲盒挑战】参与者抽取盲盒针对内容简短开辩赢礼物线下开“摆”【辩论沙龙】【文创售卖】【辩论涂鸦】【社团集邮】社团专属邮票留存珍贵社团记忆辩论创意文创

独特的周边收藏参与者围绕辩题

涂鸦创作赢礼物辩论沙龙分享

与辩友交流心得UP主返稿线上N

种

创

意

玩

法

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掀起【辩论x社交】线下互动热潮

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传

播

期

开

玩

高校年轻人出动，嗨翻辩论嘉年华

快消

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时尚

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数码

…

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运动

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鞋服

…

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数码

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…快消

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…汽车

/

时尚

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鞋服

…妙语文创铺舌尖食光补给站小电视合拍打卡玩辩斗趣场U

P奇遇

空

间

赛事冠名直播间冠名及口播

场馆内物料露出：搭建风格/墙上

装饰/桌面摆件/大型立绘等

嘉年华摊位定制

嘉年华直播点位曝光资源强势覆盖创意内容丝滑攻占心智品牌合作权益曝

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智#时尚穿搭.个性自我还是大众认同更重要？#数码入局

.

创新性还是实用性更重要？#爱美之于女性.是自由/不自由？时尚/运动/汽车运动/鞋服/时尚

UP主线下互动+返稿线上※嘉宾为拟邀阵容，

以实际上线为准数码3C

辩论主题定制

×五千人线下赛登场演绎神级辩论现场国辩再聚首巅峰来袭华语辩坛狂欢开启，国辩巨星齐聚五千人线下赛作为华语辩坛年度盛事，2025年老友赛全面升级为五千人线下赛会以

“国辩再聚首”

为主题，广邀华语辩论圈重磅嘉宾和明星辩手打造高水准、超豪华的线下辩论盛会（全程微综艺形式记录）※嘉宾为拟邀阵容，

以实际上线为准广州大运城体育馆·

爆发

期

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爆发

期

终极比赛来袭！赛程速看，辩坛高手巅峰较量

赛

事

全程以微综

艺

的

形

式

采

集

制作优胜队的巅峰对决.角逐第八届华语辩坛老友赛冠军国际大专辩论赛中成名辩手组队对决.带来华语辩论圈天王山之战拟邀黄执中与周玄毅深度对谈.展示华语辩圈的极致思辨力【全民辩论马拉松】现场设约100个1V1对决台.海选产生300位辩手比赛由主持人发令.全场同时开启.中心大屏幕统一计时

每轮10分钟（包括双方各2分钟陈词、1分钟对辩和2分钟结辩）结束后由现场评审当场判定胜负:【辩论马拉松/线下千人抗辩】【

高校裁判团重磅来袭

】

【

辩论马拉松最强辩手角逐

】现场邀请超100个高校的主力辩手、明星队员教练和指导老师.组成马拉松对决裁判团对选手对决进行投票与点评八支参赛队两两对阵.四场精彩赛事接连上演共同开启第一轮积分赛.由现场观众票选八支队伍两两对阵.共四场第二轮积分赛开启.由现场观众票选出结果e-

+

5月3日

-

+

5月2日海选逐队比拼积分赛制决出辩论马拉松最强王者【第二轮积分赛】【第一轮积分赛】【老友赛决赛】【1V1哲理辩】【明星表演赛】·

-

+5月4日18:00-【首轮积分赛】八支参赛队两两对阵.四场精彩赛事接连上演.晋级22:00共同开启第一轮积分赛.由现场观众票选。积分赛晋级队伍直通【老友赛决赛】优胜队的巅峰对决18:00-22:00【第二轮积分赛】八支队伍两两对阵.共四场.第二轮积分赛开启.由现场观众票选角逐第八届华语辩坛老友赛冠军

·

爆发

期

积分赛风云变幻，老友赛巅峰之战蓄势待发

品牌x物料定制（应援物

、服

装、展示

版、手

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）品牌x中休互动玩法题定制品

牌

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辩题定制

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表演赛万众瞩目！华语辩论天王山之战一触即发国

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以实际上线为准

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期

搭老友赛快车千人线下抗辩

，海量关注提振声量与第八届华语辩坛老友赛同期.于赛事现场上午时段开展千人线下辩论节邀请广东省高校主力与毕业辩手、明星辩手嘉宾担任现场评审.角逐老友赛线下最强辩手品牌

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选手服饰等定制全程冠名及口播物料露出：例如现场搭建桁架、立绘、展板:演播室内产品展示各队赞助支持：冠名队伍.配合

专属应援物料哔哩哔哩公众号定制外宣站内闪屏/首帧首焦/banner/