联想拯救者Y系列新品抖音小红书双平台内容营销方案

联想拯救者Y系列新品抖音&小红书双平台内容营销联想游戏本Y系列新品上市为承接线下新品发布会，在抖音和小红书双平台内容营销高效运用抖音&小红书生态与特色达人内容实现新品的用户心智建设与品牌声量提升并借助平台自有IP与热点话题实现品效双爆发项

目

背

景核

心

目标

需

求打出态度：增强拯救者Y9000P&Y7000P认知度和好感度促进销售：打破线上交易心理防线强化用户心智新品种草品牌强化营

销

策

略•从市场占有出发，看品类热度和声量•竞品相关布局，

找到攻守兼顾亮点•从本品社交媒体平台声量出发，

看到优势与劣势•从本品人群画像出发，了解对话何人，如何制定内容

STRATEGYPART.

01»»

市场规模中国笔记本市场回暖，游戏本细分市场销量涨幅较大游戏本销量同比增长22.0%，销售额额同比增长18.6%笔记本线上零售市场开始呈现复苏的迹象2023年双十一中国笔记本线上零售市场细分品类销量（百万台）及同比变化21Q1-23Q4F中国笔记本电脑线上零售市场销量趋势(•数据来源：奥维睿沃（AVC

REVO）百万台）»»洞悉竞品核心竞品社媒主攻测评、分析、开箱等垂类内容，以单品爆款为核心目标全面体验报告一线性价比展示颜值不受限精致开箱对比高热度品牌经销商自发内容品牌信仰加持外观强力输出品牌内容ALW平替颜值与性价比参数拆解攻略分析性价比荣光颜值与体验共具ALW借势主打平替卖点信仰加成

持家之眼»»解析本品品牌新品从内到外带来大升级，性能、体验、颜值、配置成重要卖点控制台升级，自定义模式解锁更多可调参数支持拯救者移动设备互联，将你的控制台放在手机、平板，实时监控，实时调试原感键盘，久经考验的优秀手感，更支持键帽更换，个性键帽配件助你打造独一无二的键盘Y9000P搭载第13代英特尔®酷睿TMi9,Y7000P搭载搭载第13代英特尔®酷睿TM

i7最高搭载140W满功耗NVIDIA®GeForce

RTXTM

自定义模式新增超能

模式，最大可达205W双满功耗Y9000P全新外观，A面金属材质，大Y背光logo焕新出场，配色包含

碳晶灰、冰魄白02

搭配系统全面升级全新16寸LEGION超竞屏，2.5K超高分辨率，240Hz疾速高刷16G5600MHz高速内存，

1TPCIe4.0

TLC高速SSD01

精美外观和超高颜值03

满血堆放料配置个性化配置和升级控制04»»解析本品本品品牌词搜索热度持续增长，相对竞品在搜索心智留存中有明显优势提高品牌在品类和行业中的声量提高品牌词对用户的留存力度

丰富内容场景的关联度本品品牌词社交媒体搜索热度“拯救者”品牌关键词的搜索指数TOP1整体持续增长中，相比竞品的品牌词，有明显优势品牌词、产品词搜索度高产品性能和使用场景词搜索关联度高对性能的关注，对颜值、对目标用户的关注成为本品关注重点社交媒体品牌搜索关注词社交媒体浏览内容高频涉及词•数据来源：巨量算数，关键词选择“拯救者”、“暗影精灵”、“ROG”、“游匣”，时间周期为2023年1月-2023年12月营销目标品牌现状»»品牌目标人群Z世代宅男、专业玩家、新锐职业设计师、

IT金融男是目标人群个人收入分布四成以上消费者个人月收入过万城市级别分布高线城市人群为电脑数码新品消费主力年龄分布26到35岁的消费者占比接近六成性别分布青年男性是电脑数码新品典型消费者游戏笔记本电

脑

购

买的

行

业目

标

人

群

基

本

画

像品牌营销重点目标

受众专业玩家大学生创作群体18-24/25-29岁的青年

，日常从事社交媒

体内容创作

、

游戏竞技等相关内容

，

是

PC专业玩家

，日常关注市场新品

，

购买

测评

，产品对于此类人群来说更成为消耗

品和必需品。一线城市及新一线城市中产人群为主

，

他

们有丰厚的经济基础

，

积极尝试前沿科技

产品

，

热衷研究电子产品的相关数据

，

对

科技、

测评、

调研、

使用等内容倍感兴趣。18-24年轻男性居多

，

大多为学生。他们对

科技产品的关注程度很高

，

他们是网络游

戏的重度玩家

，

对科技产品的体验度和测

评感十分看重。

对产品的性能十分关注。高线城市男女

，从事设计及视觉等相关工

作

，

对电脑使用有一定的要求

，

对性能和

工作的支持性比较看重Z世代宅男游戏追速党35岁+IT金融男纯爱测评党高线城市白领

职业设计师游戏品质、性能和体验方面有着高要求和期望性能和品质要求极高，内容关注很专业性能重要，颜值代表身份和自己的审美性能体验方面很看重，消费较为理性•数据来源：艾瑞品牌广告加持打造品牌最强音品牌场流量场热话题+氛围感+产品力多向触达，强心智»»渠道策略小红书以平台话题热度做口碑做长线，抖音以平台闭环优势打造站内种收抖音打造种收一体星、推、搜、直策略，全面盘活抖音资源，

打造内容闭环心智种草内容测试

流量跑通放大搜索内容全面升级搜索流量

拦截直播带动

销量转化分预算|星

推比科学测

算预算分配搜索品专直播品牌/达人

直播追爆文|

云

图搜索广告千川搜索竞

价承接流量找准人|行业人群包定向推荐自然内容电商品专挂载搜索组件/底bar、吸顶词、

实体词内容热推/内容服务种草通/加热星

推

搜

直攻守兼顾+广覆盖精拉新拉升品牌热度品牌、内容、流量3大场域全方位布局小红书做口碑、做长线流量助推大爆文产生优质内容精准触达目标人群星图达人种草内容场优质内容蓝词»»小红书沟通策略抓住社区AI创作不断上涨的热度，围绕AIGC、设计、游戏3大高热度场景，将拯救者Y系列打造成用户的“AI

PC头号搭子”设计/女大学生日常分享设计创作者推荐自媒体创作一、专业AIGC创作搭子第13代英特尔®酷睿TMi9-13900HX搭载140W满功耗NVIDIA®GeForce

RTXTM显卡最大205W双满功耗二、专业设计搭子新16寸LEGION超竞屏2.5K超高分辨率240Hz疾速高刷三、专业游戏搭子霜刃Pro散热系统5.0，

10mm3D

Mesh复合式热管

全新3D

Blade猎鹰风扇专业就是机会点人群场景破圈电竞游戏体验»»抖音沟通策略速度对话Z世代宅男、以专业锁定职业玩家测评主打金融理性人群、颜值对位设计师新秀最高搭载第13代英特尔®酷睿TMi9-13900HX

，24核心32线程自定义模式。新增超能模式，最大可达205W双满功耗，前所未有的强大性能释放16G5600MHz高速内存

，

1T

PCIe4.0TLC高速SSD，最高搭载第13代英特尔

®酷睿TMi9-13900HX

，前所未有的强大

性能释放16G5600MHz高速内存

，

1T

PCIe4.0

TLC高速SSDDual-Direct

GFX2.5智能三模显示切

换支持移动设备互联，将你的控制台放在

手机、平板，实时监控，实时调试，

原

感键盘，更支持键帽更换，个性键帽配

件助你打造独一无二的键盘击穿学生场景（高考后暑假HIGH玩，大学宿舍

必备行囊准备，情侣送礼等）创意测评场景（参数测评、数码使用测评）游戏场景（电竞PK场景、专家大V专业评测）职场使用场景、情侣送礼场景（情人节送礼、职场必备、生活场景）开箱测评、参数详解、主播专场、游戏达人游戏种草专业测评、参数详解、开箱种草情侣送礼、职场领导主题、创意搞笑剧情开箱验货、拆机分析、开箱测评与炫耀、大咖背书、专业评测35岁+IT金融男纯爱测评党专业玩家大学生创作群体Z世代宅男游戏追速党高线城市白领职业设计师颜值测评速度专业核

心

卖

点相

关

场

景相

关

玩

法»»抖音沟通策略抖音新品投放，在A1-A2基础上，加快A3人群流转，优化人群资产销A

4转化达人粉丝用户达人直播保量直播广告保量品牌自播A4竞价巨量云图

投资可视

人群资产星图达人

抖音商业化达人品牌广告保量，成本可控阵地经营自有转化场巨量千川精准流量转化品

培养品牌心智

效O

A

1

A

2消费者主动搜索搜索

广告内容承接流量潜在购买

人群触达助力投流工具辅助建立人设调性消费者产生

品类诉求A

3多维吸引粉丝达人种草素人造势互动广告全民任务/挑战赛私A

5素材积累信息流广告号店装修直播间运营产品复购

A5竞价裂变营销销

售来源粉丝自有素材

内容内容/广告

来源粉丝沉淀品牌自有用户辅助扩大

人群人群输送策略指导A1-2竞价品牌心智占领A3竞价探索新人群触达粉丝私域运营小店Z世代宅男

专业玩家»»达人与内容策略达人矩阵建设，用户分层沟通，多元演绎拯救者Y系列的产品价值腰部>头部>尾部腰部>尾部>头部腰部>尾部>头部30%职场生活达人20%时尚潮玩达人70%

数码科技达人10%

电竞游戏达人20%

评测玩家达人腰部>头部>尾部40%数码科技达人40%

科技数码达人10%

摄影摄像达人50%

职场生活达人60%

评测达人20%硬核科普达人10%

剧情搞笑达人目标人群沟通内容达人类型生活vlog氛围好物干货教程数码测评选购指南达人层级职业设计师IT金融男办公体验游戏神器拆机评测情侣送礼干货教程氛围好物工作使用新机发布项目执行及亮点•品牌上新日GMV爆发，人群资产翻倍•整体项目达到过亿曝光，较低曝光和互动成本，超额完成既定目标

EXECUTIVEPART.

02总榜

电脑榜旗舰店榜

科技榜总榜旗舰店榜预热期新品爆发期持续转化期引圈内关注直播预约x电商营销预埋海量垂类达人打透产品基础认知硬广高效触达渗透游戏爱好者，激发用户兴趣产生回搜第二批达人持续进行产品种草动作

搭配千川进行收割7000万+支付GMV爆发字节天猫控比1.2:190%+新品占比开新日新高90%+平台新客占比93%被站内广告触达3亿+站内曝光以抖音为主宣发平台4倍5A人群资产规模远高于PC行业TOP5均值500%+星图内容回搜率

远高于PC行业均值项目执行及亮点：联想拯救者新品首发冲顶行业销冠PC行业首个开新日IP合作，内容生意场景一体化打造行业新品即爆品showcase新品爆料+记忆符号科技榜电脑榜

多榜单TOP

抖音带货榜成交拓新新客占91%搜索指数环比升61%中心场流量迸发，商品卡流量&搜索词干预，商城习惯用户拦截内容场达人发布会解读&千川竞价流量支持，助力品牌高效种割核心触达游戏&品类人群O-A3实现人群加深游戏达人预热新品

强化拯救者新符号预期站内曝光2300W+PR长尾宣传»»项目执行及亮点充分布局多类型达人优质种草，打信任、建口碑、造创意泛垂类达人带心智

达人测评

，口碑分享新机发布+多角度测评种草信任打造，声量爆发游戏类、双十一对比测评购买清单类内容促进消费场景化达人带看点

相关场景融入目标用户情侣送礼、职场故事融入使用场景创意剧情开学季+双十一选购清单垂类达人种草

专业信任持续输出

新品宣发

日常种草

3C数码电竞游戏开箱种草3C数码创意科技大咖专业测评口碑职场生活剧情搞笑情侣日常信任»»项目执行及亮点购买组件与评论区搜索组件高效承接，拦截用户需求，打造种收闭环【@科技社小白】曝光量110W+

，CPM45.2元组件点击量70000+

，CTR6.69%【@Ty搞机】曝光量230W+

，CPM9.77元组件点击量4500+

，CTR5.15%【@佳维斯学姐】曝光量290W+

，CPM9.0元组件点击量

1500+

，CTR3.4%»»项目执行及亮点规模化扩量抖音A3人群，从量爆到质爆提效A3，引导中心场转化规模化扩量A3人群•

积累种草人群：能够高效帮助新增和积累A3人群•

转化率高于仅合作巨量星图达人•

触达自然流量无法触达的潜在受众•

高性价比成本优势种草通加热质爆文放大好内容，优化广告CPA3质爆（A3新增率TOP20的品牌视频）量爆

（原爆文）第四象限

|低质高量混剪复用+

主动搜索行为主动搜索品牌相关内容搜索品专商品货架第二象限|

高质低量建议加热视频第一象限

|高质高量建议加热视频第三象限

|低质低量内容调优流量助推+优选达人种草+转化引导+

高购买

意向行为+

互

为动行高频购物车点击商品加购广告内容达人内容自然内容直播内容内容分享打赏评论发布内容深层触达行为商品点击…联想拯救者Y9000P-Top4@hahaha_Hannah@谢不让

@人类行为设计师-小周@欧宝打工日记1篇5w赞爆文3篇2w赞爆文4篇1W赞爆文»»项目执行及亮点小红书沉淀多篇种草爆文，种草笔记爆文率达94%打造1篇5w赞爆文，3篇2w赞4篇1w+爆文多篇千赞爆文爆文率94%»»项目执行及亮点小红书爆文频出，人设+场景化+真实+内容精致是重点场景，还原“大神日常”，让用户更有场景画面感，避免摆拍的“塑料感”，种草更有代入感，更真实4

vlog比评测氛围感强，“轻松好看”，比精致长镜头更有代入感》》》》

爆文规律总结

》》》》【@hahaha_Hannah】

内容：生活vlog

曝光：

154w+

点赞：5.2w 笔记亮点：延续博主爆款“设计师日常”选题

,拍摄内容有真实场景感,大量第三视角画面，“

活人感”强。日常混剪，真实画面在精致凹造型plog、精致摆拍vlog都备受吐槽的当下，放弃摆拍，强调和凸显“日常”，以丰富画面+丰

富素材画风，强化“设计大神”人设，用大量日常碎片画面，以大量第三视角镜头，展示产品的真实使用人设氛围感拉满（借力博主人设和内容爆款选题，吸引粉丝互动，大神作品大神设备大神同款，吸引同样有设计、使用需求的受众粉丝，除常规游戏电竞人群外，也深度挖掘设计、建筑等相关专业人群受众）【@欧饱的打工日记】