教育行业教育游戏市场研究报告：教育游戏产业发展趋势

教育行业教育游戏市场研究报告：教育游戏产业发展趋势参考模板一、教育行业教育游戏市场研究报告

1.1教育游戏市场的发展背景

1.2教育游戏市场规模

1.3教育游戏竞争格局

1.4教育游戏发展趋势

2.教育游戏产品类型及特点

2.1学前教育游戏

2.2基础教育游戏

2.3高等教育游戏

2.4终身教育游戏

2.5互动式教育游戏

2.6基于大数据的教育游戏

3.教育游戏市场发展现状及挑战

3.1市场规模持续扩大

3.2产品类型日益丰富

3.3技术驱动产业升级

3.4挑战与困境并存

3.5发展建议

4.教育游戏市场未来发展趋势

4.1技术融合与创新

4.2个性化与定制化

4.3跨界合作与生态构建

4.4内容质量与教育价值

4.5国际化与本土化

4.6政策法规与市场规范

5.教育游戏市场风险与应对策略

5.1内容风险与应对

5.2技术风险与应对

5.3市场风险与应对

5.4用户风险与应对

5.5社会风险与应对

6.教育游戏市场投资机会与案例分析

6.1投资机会分析

6.2案例分析

6.3投资策略建议

6.4投资风险提示

7.教育游戏市场政策法规分析

7.1政策背景

7.2法规内容

7.3监管趋势

7.4政策法规对教育游戏产业的影响

8.教育游戏市场区域发展分析

8.1东部沿海地区

8.2中部地区

8.3西部地区

8.4城乡发展差异

8.5区域合作与协同发展

9.教育游戏市场消费者行为分析

9.1消费者需求分析

9.2消费者购买行为分析

9.3消费者使用体验分析

9.4消费者反馈与改进

9.5消费者行为影响因素

10.教育游戏市场可持续发展策略

10.1技术创新与研发

10.2内容优化与品质提升

10.3产业链协同与生态构建

10.4政策支持与行业规范

10.5市场拓展与国际合作

10.6持续发展与社会责任

11.教育游戏市场未来展望

11.1技术驱动创新

11.2内容多元化与品质提升

11.3产业链整合与生态构建

11.4市场国际化与本土化

11.5政策法规与市场规范

11.6社会影响力与价值体现

12.教育游戏市场风险管理

12.1市场风险

12.2技术风险

12.3内容风险

12.4运营风险

12.5风险管理策略

13.结论与建议

13.1结论

13.2建议一、教育行业教育游戏市场研究报告：教育游戏产业发展趋势随着科技的飞速发展，教育游戏作为一种新型的教育方式，逐渐受到了广泛关注。在我国，教育游戏市场正呈现出蓬勃发展的态势。本文将从教育游戏市场的发展背景、市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行分析。1.1教育游戏市场的发展背景国家政策支持。近年来，我国政府高度重视教育事业的发展，出台了一系列政策鼓励教育游戏产业的发展。如《关于促进教育信息化发展的指导意见》明确提出，要推进教育游戏研发和应用，提升教育游戏的质量和水平。市场需求旺盛。随着家长对子女教育的重视程度不断提高，教育游戏市场迎来了前所未有的发展机遇。越来越多的家长希望通过教育游戏，培养孩子的学习兴趣、提高学习效果。技术进步推动。随着移动互联网、云计算、大数据等技术的不断发展，教育游戏产业在技术层面得到了极大的提升，为教育游戏提供了丰富的表现力和互动性。1.2教育游戏市场规模国内市场规模。据相关数据显示，我国教育游戏市场规模逐年扩大，预计到2025年，市场规模将达到1000亿元。国际市场规模。我国教育游戏市场在国际上也具有较大潜力，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国教育游戏企业有望拓展海外市场。1.3教育游戏竞争格局企业竞争。我国教育游戏市场呈现出多元化竞争格局，既有传统游戏企业，也有新兴的教育科技公司。这些企业纷纷推出具有创新性的教育游戏产品，争夺市场份额。产品竞争。教育游戏产品种类繁多，包括学习类、益智类、互动类等。不同类型的教育游戏产品在市场上竞争激烈。1.4教育游戏发展趋势个性化定制。随着教育游戏市场的不断发展，用户对教育游戏的需求越来越多样化。未来，教育游戏将更加注重个性化定制，满足不同用户的需求。跨平台融合。教育游戏将与其他教育方式、平台进行深度融合，如与在线教育、虚拟现实等技术的结合，为用户提供更加丰富的学习体验。产业链整合。教育游戏产业链将逐渐整合，形成以教育游戏为核心，涵盖内容创作、技术开发、运营推广等环节的完整产业链。国际化发展。随着我国教育游戏产业的不断发展，未来将有更多优秀的教育游戏产品走向国际市场，提升我国教育游戏产业的国际竞争力。二、教育游戏产品类型及特点教育游戏作为一种新型的教育方式，其产品类型丰富多样，涵盖了从学前教育到高等教育等多个领域。以下将详细介绍教育游戏的主要类型及其特点。2.1学前教育游戏特点：学前教育游戏以培养幼儿的兴趣、习惯和基本技能为主，内容主要包括认知、语言、音乐、美术等。这些游戏通常具有色彩鲜艳、动画丰富、互动性强的特点，能够吸引幼儿的注意力。案例：如《宝宝乐园》、《小小厨师》等，这些游戏通过游戏化的方式，让幼儿在玩乐中学习，提高他们的认知能力和动手能力。2.2基础教育游戏特点：基础教育游戏主要针对小学生，内容涵盖语文、数学、英语等学科。这类游戏注重培养学生的学习兴趣，提高他们的学习效率。案例：如《汉字英雄》、《数学大冒险》等，这些游戏通过设置有趣的关卡和挑战，激发学生的学习热情，帮助他们巩固所学知识。2.3高等教育游戏特点：高等教育游戏针对大学生，内容涉及专业课程和技能培训。这类游戏强调知识的深度和广度，注重培养学生的创新能力和实际操作能力。案例：如《虚拟实验室》、《建筑大师》等，这些游戏通过模拟真实场景，让学生在游戏中学习和实践专业知识，提高他们的专业技能。2.4终身教育游戏特点：终身教育游戏面向所有年龄段的人群，内容涉及各类兴趣和技能培训。这类游戏注重培养用户的终身学习能力，满足他们在不同阶段的学习需求。案例：如《英语流利说》、《会计实操》等，这些游戏通过游戏化的学习方式，帮助用户在轻松愉快的氛围中掌握新知识、新技能。2.5互动式教育游戏特点：互动式教育游戏强调用户与游戏内容的互动，通过模拟真实场景，让用户在游戏中体验、学习和成长。案例：如《模拟人生》、《城市：天际线》等，这些游戏通过高度自由化的游戏玩法，让用户在游戏中发挥创造力，提升解决问题的能力。2.6基于大数据的教育游戏特点：基于大数据的教育游戏利用大数据技术，对用户的学习行为、兴趣等进行精准分析，为用户提供个性化的学习方案。案例：如《学习盒子》、《智慧校园》等，这些游戏通过大数据分析，为用户提供个性化的学习路径，提高学习效果。教育游戏产品类型多样，特点鲜明。随着教育游戏市场的不断发展，未来教育游戏产品将更加注重用户体验、个性化定制和科技创新，以满足不同用户的需求。三、教育游戏市场发展现状及挑战随着教育游戏产业的迅速崛起，我国教育游戏市场呈现出繁荣景象。然而，在这一发展过程中，市场也面临着诸多挑战。3.1市场规模持续扩大市场增长速度加快。近年来，我国教育游戏市场规模持续扩大，年复合增长率保持在20%以上。随着教育信息化进程的推进，教育游戏市场潜力巨大。用户群体日益多元化。教育游戏用户不再局限于学生，家长、教师等群体也成为教育游戏的主要用户。这使得教育游戏市场更具活力。3.2产品类型日益丰富教育游戏产品种类不断增多。从最初的单一学科教育游戏，到涵盖多学科、跨领域的教育游戏，产品类型日益丰富。创新性教育游戏不断涌现。在市场竞争的推动下，教育游戏企业不断创新，推出具有独特特色和竞争力的教育游戏产品。3.3技术驱动产业升级虚拟现实、增强现实等新技术在教育游戏中的应用。随着虚拟现实、增强现实等新技术的不断发展，教育游戏产业开始迈向智能化、虚拟化。大数据、人工智能等技术助力教育游戏个性化。大数据、人工智能等技术的应用，使得教育游戏能够更好地满足用户个性化需求，提高学习效果。3.4挑战与困境并存内容同质化问题突出。部分教育游戏企业在追求市场份额的过程中，忽视了产品创新，导致内容同质化严重。市场监管有待加强。当前，我国教育游戏市场存在一定的乱象，如内容低俗、侵权盗版等问题，亟需加强市场监管。产业链协同不足。教育游戏产业链涉及研发、制作、推广、运营等多个环节，产业链各环节之间协同不足，影响了产业整体发展。用户体验有待提升。部分教育游戏企业在追求商业利益的过程中，忽视了用户体验，导致产品品质下降，影响市场口碑。3.5发展建议加强内容创新，提升产品品质。教育游戏企业应注重产品创新，打造具有独特特色的教育游戏产品，提高市场竞争力。加强市场监管，规范市场秩序。政府应加强对教育游戏市场的监管，打击侵权盗版、内容低俗等违法行为，规范市场秩序。加强产业链协同，推动产业整合。教育游戏产业链各方应加强合作，推动产业链整合，提高产业整体竞争力。关注用户体验，提升产品品质。教育游戏企业应将用户体验放在首位，注重产品品质，提升用户满意度。四、教育游戏市场未来发展趋势随着科技的不断进步和教育理念的更新，教育游戏市场正迎来新的发展趋势。以下将从几个方面分析教育游戏市场的未来走向。4.1技术融合与创新虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用。随着VR和AR技术的成熟，教育游戏将能够提供更加沉浸式的学习体验，让学生在虚拟环境中进行实践操作，提高学习效果。人工智能（AI）技术的融入。AI技术可以分析学生的学习数据，提供个性化的学习建议和辅导，实现教育游戏的智能化。4.2个性化与定制化基于大数据的分析。教育游戏将利用大数据分析学生的行为习惯、学习进度和兴趣点，为每个学生提供个性化的学习路径和内容。定制化教育游戏。根据不同年龄段、学科特点和学生的学习需求，开发定制化的教育游戏，满足多样化的教育需求。4.3跨界合作与生态构建教育机构与企业合作。教育游戏企业将与学校、教育机构等合作，将游戏与课程内容相结合，打造更加完善的教育生态系统。跨界融合。教育游戏将与影视、文学、艺术等领域进行跨界融合，丰富教育游戏的内容和形式，提升教育游戏的吸引力。4.4内容质量与教育价值注重内容质量。教育游戏企业将更加注重游戏内容的科学性、教育性和趣味性，确保游戏既有教育意义，又能吸引学生。提升教育价值。教育游戏将更加注重培养学生的综合素质，如批判性思维、创新能力和团队合作精神。4.5国际化与本土化国际化发展。随着我国教育游戏产业的成熟，国内优秀的教育游戏产品将走向国际市场，拓展海外市场。本土化创新。教育游戏企业将结合中国传统文化和本土教育资源，开发具有中国特色的教育游戏，满足国内市场需求。4.6政策法规与市场规范政策支持。政府将继续出台相关政策，支持教育游戏产业的发展，为教育游戏企业提供良好的发展环境。市场规范。随着教育游戏市场的不断扩大，市场监管将更加严格，规范市场秩序，保护消费者权益。五、教育游戏市场风险与应对策略教育游戏市场在快速发展的同时，也面临着一系列风险。为了确保教育游戏产业的健康发展，有必要对潜在风险进行分析，并提出相应的应对策略。5.1内容风险与应对内容低俗化。部分教育游戏内容可能存在低俗、暴力等不良元素，影响青少年的身心健康。内容侵权。教育游戏可能侵犯他人著作权、商标权等知识产权。应对策略。加强内容审核，确保游戏内容健康、向上；建立知识产权保护机制，避免侵权行为。5.2技术风险与应对技术依赖。教育游戏过度依赖技术，可能导致学生在真实世界中的学习能力下降。技术漏洞。教育游戏可能存在安全漏洞，导致数据泄露、病毒传播等风险。应对策略。合理利用技术，平衡虚拟与现实学习环境；加强技术安全防护，确保用户数据安全。5.3市场风险与应对市场竞争激烈。教育游戏市场竞争激烈，企业面临市场份额下降的风险。政策法规变化。教育游戏产业受到政策法规的约束，政策调整可能对企业经营产生影响。应对策略。加强企业核心竞争力，提升产品质量；密切关注政策动态，及时调整经营策略。5.4用户风险与应对用户隐私泄露。教育游戏在收集用户数据时，可能存在用户隐私泄露的风险。用户沉迷。部分学生可能因过度依赖教育游戏而沉迷其中，影响学习。应对策略。加强用户隐私保护，确保用户信息安全；引导用户合理使用教育游戏，避免沉迷。5.5社会风险与应对社会负面影响。教育游戏市场发展过程中，可能产生社会负面影响，如影响家庭关系、社会价值观等。社会责任缺失。教育游戏企业可能忽视社会责任，导致社会问题。应对策略。加强企业社会责任建设，关注社会问题；积极参与社会公益活动，传播正能量。六、教育游戏市场投资机会与案例分析在教育游戏市场蓬勃发展的背景下，投资机会也随之增多。以下将从几个方面分析教育游戏市场的投资机会，并结合实际案例进行说明。6.1投资机会分析教育游戏研发与制作。随着教育游戏市场的不断扩大，对高质量、创新型的教育游戏产品需求日益增长，为教育游戏研发与制作提供了广阔的市场空间。教育游戏平台运营。教育游戏平台作为连接用户和游戏内容的桥梁，具有巨大的商业价值。投资教育游戏平台运营，可以拓展用户群体，提高市场占有率。教育游戏产业链上下游。教育游戏产业链涉及内容创作、技术开发、平台运营、市场推广等多个环节，投资产业链上下游企业，可以降低成本，提高效率。6.2案例分析案例一：猿辅导。猿辅导是一家专注于K12在线教育的公司，旗下拥有猿题库、猿辅导等教育产品。通过投资教育游戏，猿辅导将游戏与教育内容相结合，提高学生的学习兴趣和效果。案例二：作业帮。作业帮是一家提供在线作业辅导服务的公司，通过投资教育游戏，作业帮将游戏与学习辅导相结合，为学生提供更加丰富的学习体验。案例三：触控科技。触控科技是一家专注于移动游戏研发和发行的公司，通过投资教育游戏，触控科技拓展了新的业务领域，实现了产业链的延伸。6.3投资策略建议关注市场趋势。投资者应密切关注教育游戏市场的最新动态，了解市场需求和竞争格局，以便把握投资机会。选择优质项目。投资者应选择具有创新性、高质量的教育游戏项目进行投资，以确保投资回报。关注团队实力。教育游戏项目的成功与否，很大程度上取决于团队实力。投资者应关注团队的研发能力、运营能力和市场推广能力。合理分散投资。教育游戏市场风险较高，投资者应合理分散投资，降低风险。6.4投资风险提示市场风险。教育游戏市场竞争激烈，投资回报存在不确定性。政策风险。教育游戏产业受到政策法规的约束，政策调整可能对企业经营产生影响。技术风险。教育游戏技术更新迅速，投资者需关注技术风险，确保投资项目的可持续性。七、教育游戏市场政策法规分析教育游戏市场的健康发展离不开政策法规的保驾护航。以下将从政策背景、法规内容、监管趋势等方面对教育游戏市场的政策法规进行分析。7.1政策背景国家政策导向。近年来，我国政府高度重视教育信息化建设，出台了一系列政策支持教育游戏产业的发展。如《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》明确提出，要推动教育信息化和教育游戏产业的融合发展。市场需求驱动。随着教育游戏市场的不断扩大，政府意识到教育游戏在推动教育现代化、提高教育质量方面的重要作用，因此出台相关政策予以支持。7.2法规内容内容规范。政策法规对教育游戏的内容进行了明确规定，要求教育游戏必须符合国家法律法规，不得含有低俗、暴力、恐怖等不良信息。知识产权保护。政策法规强调对教育游戏知识产权的保护，禁止侵权盗版行为，维护企业合法权益。行业准入。政策法规对教育游戏企业的资质和条件进行了规定，确保教育游戏市场有序竞争。7.3监管趋势加强市场监管。政府将加强对教育游戏市场的监管，打击侵权盗版、低俗内容等违法行为，维护市场秩序。完善法规体系。随着教育游戏市场的发展，政策法规体系将不断完善，以适应市场变化。推进标准化建设。政府将推动教育游戏标准化建设，提高教育游戏产品质量，促进产业健康发展。鼓励技术创新。政策法规将鼓励教育游戏企业进行技术创新，推动教育游戏产业的转型升级。7.4政策法规对教育游戏产业的影响规范市场秩序。政策法规的出台有助于规范教育游戏市场秩序，提高市场竞争力。保护知识产权。政策法规对知识产权的保护，有助于维护企业合法权益，激发企业创新活力。推动产业发展。政策法规的鼓励和支持，有助于推动教育游戏产业的快速发展，提高我国教育游戏产业的国际竞争力。保障用户权益。政策法规的完善，有助于保障用户权益，提高用户满意度。八、教育游戏市场区域发展分析教育游戏市场在我国呈现出区域发展的不平衡现象，以下将从不同区域的发展特点、优势与挑战进行分析。8.1东部沿海地区发展特点：东部沿海地区经济发达，教育水平较高，教育游戏市场需求旺盛。该地区教育游戏企业数量众多，创新能力较强。优势：人才资源丰富，技术实力雄厚，市场潜力巨大。挑战：市场竞争激烈，企业面临转型升级压力。8.2中部地区发展特点：中部地区教育游戏市场发展迅速，但与东部沿海地区相比，仍存在一定差距。中部地区教育游戏企业以中小型企业为主，创新能力有待提高。优势：政策支持力度大，市场需求潜力巨大。挑战：人才资源相对匮乏，技术实力不足。8.3西部地区发展特点：西部地区教育游戏市场发展相对滞后，但近年来发展速度加快。西部地区教育游戏企业数量较少，但政府支持力度大。优势：政策扶持力度大，市场需求潜力巨大。挑战：人才资源匮乏，技术实力不足，市场竞争激烈。8.4城乡发展差异城市市场：城市教育游戏市场发展较为成熟，用户需求多样化，市场竞争激烈。农村市场：农村教育游戏市场发展相对滞后，但随着互联网普及，市场需求逐渐增长。农村市场教育游戏企业面临的主要挑战是用户认知度和市场推广。8.5区域合作与协同发展区域合作：教育游戏企业应加强区域合作，共享资源，共同推动教育游戏产业发展。协同发展：政府、企业、学校等各方应协同发展，共同打造教育游戏产业生态圈。九、教育游戏市场消费者行为分析消费者行为是教育游戏市场发展的关键因素。以下将从消费者需求、购买行为、使用体验等方面对教育游戏市场的消费者行为进行分析。9.1消费者需求分析学习需求。消费者购买教育游戏的主要目的是为了满足学生的学习需求，提高学习效果。娱乐需求。教育游戏作为一种娱乐形式，消费者在享受游戏乐趣的同时，也希望能够在游戏中获得知识。个性化需求。消费者希望教育游戏能够根据自身特点提供个性化的学习内容和体验。9.2消费者购买行为分析购买渠道。消费者购买教育游戏主要通过线上渠道，如官方网站、电商平台等。购买决策。消费者在购买教育游戏时会考虑游戏内容、价格、口碑等因素。购买频率。消费者购买教育游戏的频率受学习需求和游戏更新频率影响。9.3消费者使用体验分析游戏内容。消费者对游戏内容的满意度直接影响其使用体验。高质量的教育游戏内容能够激发学生的学习兴趣，提高学习效果。游戏界面。良好的游戏界面设计能够提升消费者的使用体验，使其更加愿意使用教育游戏。游戏交互。教育游戏的交互性直接影响消费者的学习效果。良好的交互设计能够提高消费者的参与度和学习效果。9.4消费者反馈与改进用户评价。消费者通过评价来表达对教育游戏的使用体验和满意度。改进措施。教育游戏企业应根据消费者反馈，不断改进游戏内容、界面设计和交互体验。持续优化。教育游戏企业应持续关注消费者需求，优化产品和服务，提高消费者满意度。9.5消费者行为影响因素社会文化因素。社会文化背景对消费者的购买行为产生影响，如教育观念、家庭环境等。经济因素。消费者购买力水平直接影响其购买教育游戏的能力。技术因素。教育游戏的技术水平、更新速度等因素影响消费者的购买决策。十、教育游戏市场可持续发展策略教育游戏市场要实现可持续发展，需要从技术创新、内容优化、产业链协同、政策支持等多个方面着手。10.1技术创新与研发加大技术研发投入。教育游戏企业应持续加大技术研发投入，紧跟科技发展趋势，推动虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术在教育游戏中的应用。培养专业人才。教育游戏企业应加强与高校、科研机构的合作，培养具备教育背景和技术能力的复合型人才，为技术创新提供人才保障。10.2内容优化与品质提升强化内容审核。教育游戏企业应建立严格的内容审核机制，确保游戏内容符合国家法律法规和社会主义核心价值观。注重教育价值。教育游戏企业应关注游戏的教育价值，将知识传授、技能培养、情感教育等融入游戏设计中。10.3产业链协同与生态构建加强产业链上下游合作。教育游戏企业应与内容提供商、技术提供商、平台运营商等加强合作，形成产业链上下游协同发展的格局。构建产业生态圈。教育游戏企业应积极构建产业生态圈，推动产业链上下游企业共同发展，实现资源共享、优势互补。10.4政策支持与行业规范争取政策支持。教育游戏企业应积极争取政府政策支持，如税收优惠、资金扶持等，为产业发展提供有力保障。完善行业规范。教育游戏企业应积极参与行业规范制定，推动行业自律，共同维护市场秩序。10.5市场拓展与国际合作拓展国内市场。教育游戏企业应深入挖掘国内市场潜力，拓展用户群体，提高市场份额。开展国际合作。教育游戏企业应积极拓展海外市场，与国际游戏企业开展合作，提升国际竞争力。10.6持续发展与社会责任关注可持续发展。教育游戏企业应关注可持续发展，注重环境保护、资源节约，实现经济效益和社会效益的统一。履行社会责任。教育游戏企业应履行社会责任，关注青少年健康成长，为构建和谐社会贡献力量。十一、教育游戏市场未来展望展望未来，教育游戏市场将继续保持快速发展态势，并呈现出以下趋势。11.1技术驱动创新虚拟现实与增强现实技术的深入应用。随着VR和AR技术的成熟，教育游戏将能够提供更加沉浸式的学习体验，让学生在虚拟环境中进行实践操作，提高学习效果。人工智能与大数据的融合。AI和大数据技术将使教育游戏能够更好地了解学生的学习习惯和需求，实现个性化教学和智能辅导。11.2内容多元化与品质提升学科覆盖范围扩大。教育游戏将覆盖更多学科领域，满足不同年龄段和学科需求。教育游戏品质提升。随着市场竞争的加剧，教育游戏企业将更加注重游戏内容的创新和质量，以满足用户日益提高的需求。11.3产业链整合与生态构建产业链上下游协同发展。教育游戏产业链将更加紧密地协同，从内容创作、技术开发到平台运营，形成完整的产业链生态。产业生态圈的形成。教育游戏企业、教育机构、技术提供商等将共同构建产业生态圈，推动教育游戏产业的整体发展。11.4市场国际化与本土化国际化发展。随着我国教育游戏产业的成熟，国内优秀的教育游戏产品将走向国际市场，拓展海外市场。本土化创新。教育游戏企业将结合中国传统文化和本土教育资源，开发具有中国特色的教育游戏，满足国内市场需求。11.5政策法规与市场规范政策支持力度加大。政府将继续出台相关政策，支持教育游戏产业的发展，为教育游戏企业提供良好的发展环境。市场监管更加严格。随着教育游戏市场的不断扩大，市场监管将更加严格，规范市场秩序，保护消费者权益。11.6社会影响力与价值体现教育游戏的社会价值日益凸显。教育游戏将不仅仅是一种娱乐形式，更是一种具有教育意义的社会资源。推动教育公平。教育游戏可以帮助解决教育资源分配不均的问题，让更多学生享受到优质的教育资源。十二、教育游戏市场风险管理在教育游戏市场高速发展的同时，企业需要面对诸多风险，包括市场风险、技术风险、内容风险和运营风险等。以下将针对这些风险进行分析，并提出相应的管理策略。12.1市场风险竞争加剧。随着教育游戏市场的不断扩大，竞争