Zrou株肉品牌手册-品牌故事+系统指南

Zrou株肉品牌手册品牌故事&系统指南如何使用本手册如何使用本手册？作为一个不断发展改进的文件，本手

册概述了株肉Zrou的品牌故事和关键

元素，通过建立有关公开展示株肉品

牌的指导方针，来加强品牌在传播上

的一致性。手册内提供的图像和信息仅为示例，

请不要用于激发灵感以外的任何目

的。如何使用这份手册株肉品牌手册2Logos32语调39色彩43字体44摄影46纹理50插画51属于佛教徒的时刻

7联合创始团队

9我们的愿景10我们的名字11我们的核心价值观15株肉运动16我们为何存在20我们如何定位21RAD定位22我们为谁服务24我们的故事26我们的独到之处28品牌关键56包装57线上58实体59活动6001株肉的诞生04案例分析02品牌战略03品牌体系实体

53展览

61株肉发展历程

17我们的个性

29株肉品牌手册目录3ZrouBrandPlaybookOurOrigin

4株肉的诞生⼀个真诚的品牌起源是品

牌的灵魂，可以建⽴情感

上的联结，激发信任。它可以帮助⼈们理解品牌

诞⽣的缘由，知晓我们在

为何拼搏。最重要的是，它回答了这样⼀个问题—

—“与我何关？”Referenceimage.DonotusePlaybookZrouOurOrigin“我想行更多善”Franklin

Yao,株肉创始⼈Referenceimage.Donotuse5Interview

exerpt

from

SmartShanghai

onJanuary8,2020Whyplant-basedmeat?

WhycreateZrou?About1.5

years

ago,I

was

playing

at

theWorld

Series

of

Poker

in

Las

Vegas,fulfillinga

personal

dream.I

got

busted

out

on

thesecond

day,and

I

was

consoling

myself

withanImpossibleBurgerinmyhotelroom

when

Ijust

thought

“somebodyhas

todo

whatImpossible

is

doing,but

for

China.”

Not

forhamburgers,but

for

Lion

Head

meatballs,soup

dumplings

and

dandan

noodles—

alltheChinesedishesthat

traditionallyuseground

meat.”For

me,a

better

and

more

ethically

soundversion

of

an

existing

product

means

aplant-based

product.

That

comes

from

mypersonal

experience

with

Buddhism.I’m

notlabeling

myself

a

Buddhist,and

I’malso

notfully

vegetarian,but

theBuddhaansweredmy

own

question

about

why

we

mindlesslypursueorignorecertain

things.Take

industrial

meat

production,forexample;it’s

a

very

cruel

thing

to

take

younganimals

away

from

their

mothers.

We

choose“Mindlesseatingisanimal

suffering

fornothing.”to

ignore

it

because

we

want

to

eat

meat.Onlyafteracknowledging

that

wemakea

lot

of

decisions

in

this

way,

then

can

weunderstand

and

be

more

conscious

of

ourconsumption

choices—including

what

weeat.So

youhave

this

vision.Buthowexactlyis

Z-Rouhelpingpeople

tobemoreconscious

about

theirconsumption?Reducing

the

amount

of

meat

we

eat

is

itselfa

compassionate

act,but

we

want

to

berealistic.I

always

say

we’re

trying

to

do

“moregood”,anditmeansbeingpracticalaboutthe

waysthat

weexercise

“good.”Wehavetoadmitthat

Zrouhas

to

appeal

toboth

thehigher-functioningpartof

thebrainand

theinstinctualpart.

Appealing

to

thehigher-functioningbraininvolves

talkingabout

meat

consumption

and

its

impact

onthe

environment

and

health.ButZroureallyhas

toappealto

theinstinctual

brain

first—I

have

to

be

able

toshow

youapictureofabeautiful,

delicious

dishofmapodoufumade

with

Zrouinsteadof

ground

meat.Once

we

can

show

peoplethatdeliciousfoodcanbemade

of

Zrou,then

wecanstartthe

conversation

withthe

higher-functioning

brain.

This

is

alsopart

of

our

company

philosophy:

we’re

verypractical.Originalinterview[https://mp.weixin.

qq.com/s/CFCurlAbtF-XtjVA3k-RzA]佛教徒时刻Frank’sawakening:rethinkingourchoicesReferenceimage.Donotuse株肉品牌手册我们的起源6“株肉首先需要吸引

到大脑的本能……公

司理念：我们非常讲求务实。”Referenceimage.Donotuse株肉品牌手册我们的起源7CynthiaZhangCOO辛西娅自2005年毕业以来⼀直与弗兰克共

事。在经营了十年的商业咨询业务之后，辛西娅在2019年从她的职业⽣涯中抽出了⼀段时

间，专注于寻找更有意义的工作。弗兰克以创建

Zrou的想法回应了她的新关注点。在工作之外，辛西娅把大部分时间都花在女儿身上--女儿是

她的⼀切。他们喜欢每个星期天沿着黄浦江骑

车。辛西娅的奉献体现了⼀位母亲的爱：为下⼀

代创造更美好的未来。她认为“团队成员间相

互信任和支持是

成功的关键。”联合创始团队为同一个愿景而

集合Frank知道为了实现他的愿景，他的身边需要有⼀个由⼀

流成员组成的团队。他确认了

必要的互补动力，并招募了3名

创始⼈加入他的“食品革命”。2019年12月，优脍发布了株

肉上线的新闻稿。几个月后，由

于COVID19疫情的爆发，上海

被封锁。株肉继续发展，并在斯

莱仕披萨餐厅第⼀次推出。DavidLarisCCO大卫相信食物有治愈的力量。癌症证实了他的信

念。作为名厨、企业家、社会影响力⼈士和首席创

意官，大卫曾经过着“相当狂野的⽣活方式”--直

到他47岁时被诊断出患有二期癌症。他没有接受化疗，而是决定通过改变⽣活方式

来治愈自己的癌症，包括以植物为基础的全食

饮食。“我相信食物的治愈力量。”大厨大卫是解放残酷、自由和可持续食材的倡导

者，他坚定地相信让食材自己说话。LiqinLuCFO李琴出身于私募股权行业，直到有⼀天她决

定改弦易辙，做⼀些有意义的事情。她非常关心

动物福利和可持续性，这导致她在2018年创⽴了⼀家道德猪肉养殖企业。她弄脏了自己的手，

花了⼀年的时间建造了⼀个养猪场，基础设施既

对动物来说是⼈道的，也是农民易于操作的。就

在养猪场因环境原因倒闭的时候，弗兰克邀请她

加入他与祖鲁的新使命。力勤被驱使着结束动物

的痛苦，与Zrou⼀起建⽴⼀个可持续的未来。“我想创造一个可持续的世界。”Referenceimage.DonotuseReferenceimage.Donotuse株肉品牌手册品牌故事8我们想通过享受当下美妙的食物，为未来的后代创造一个更美好的世界。来制作

植物肉吧！癌症的幸存者“曾经我用食物治愈自我，现在我

想治愈他⼈！”伦理农业企业家“我想创造⼀个可持续的世界，终结畜

牲的被奴役！”佛教觉醒进行时从不作恶到“行更多善”充满爱的母亲“我想为我的女儿创造更美好的

未来。”四位创始人，同一个愿景Referenceimage.DonotuseReferenceimage.DonotuseReferenceimage.Donotuse株肉品牌手册我们的起源9让我们称呼它为株肉Zrou吧！猪肉是中国消费最多的肉

类，并且在所有形式的猪肉

中，碎猪肉是最受欢迎的。“株肉”使用了汉语中“猪肉”的谐音，但同时“株”字具

有植物的含义，因此代表着“

植物肉”的意思。是不是很妙呢？Whatdoes株肉mean?株

=

食物链的源头

吃株肉

=

食用“源头”How

topronounce

株肉inChinese?zhurou株肉新华字典株露出地面的树根：守株

待兔。株连。株戮。棵儿，指整个的植物

体：植株。量词，指植物：一株桃树。Google

translation株plant厂,株,事业,

卉,内应individualplant株trunkofatree干,

株Z

rou中间没有空格YoukuaiDictionary株肉UsingourEnglish

brandnameZrouZrou,asuper

tasty

plant-basedground

meat株肉品牌手册我们的起源大写小写10Zrou

错误搜索引擎优化友好输入友好鼓励销售高清晰度视觉清晰度中文品牌名称的区别和吸引力我想要株肉！株肉和猪肉读音相同，在同一个口语语境中会导致混淆，比如在点餐时。请考虑一种区别于“猪肉”，且独有的发音

来解决这一问题，并创造一种吸引力。株肉品牌名称运用标准在文本中拼写品牌英文名称

的正确方式只有⼀种：Zrou.在之后我们将专注于中文名

称：株肉.ZRouZ-RouZ-rou

z-rou

zrou提示一个品牌的文字标识是品牌

视觉系统的一部分，品牌名称是一个品牌被称呼、拼写的方

式。这两者是有区别的，不要

混淆了噢。

正确

英文品牌名称标准株肉品牌手册我们的起源11株肉是对肉的全新诠释株肉品牌手册

我们的但讲真，株肉到

底是啥？引用Frank的话：“株肉是唯

⼀⼀个株肉的株肉。”它不是肉的模仿品，也不是

肉的替代品——而是对肉的

重新诠释。永远不要忘记这

⼀点。4可持续环保食材100%植物成分更少的碳足迹伦理⽣产，对动物无奴役F2高营养高蛋白低脂低卡易消化同时为身体和心情提供能量F3安全100%安全来源不含令⼈讨厌的化学品

不含抗菌素和激素F1美味百分百满意，零负罪感

用途广泛味觉的新调色盘满足你的怀旧感F自信E对自我选择感到

良好E还记得吗？我们公司的理念是做到务实：首先吸引大脑本能。出于本能的大脑更高级别的大脑转换为情绪益处时……功能益处情绪益处满足&无愧疚情绪平和FEEE12标目我们相信我们可

以为食物选择提

供一个新的选项。13开放企业：我们培养信任、诚实和正直。我们共同认可的原则创造了⼀种集体感和安全感。团队玩乐：当我们沉浸于工作的快乐，并觉得十分有趣

时，辛苦的工作显得也轻松了许多。秘诀就是

我们可以认真，但把自己看的过于严肃。联合创造：我们相信合作就是创造和创新的关键。我们的核心价值观品牌文化是我们员工的个性集合，它代表着我们如何对待这个

世界、他⼈，如何对待我们的消费

者。我们的核心价值观描述了我们所

代表的事物，塑造了我们所做的

决定，并影响了我们员工的类型。努力改变：我们坚持不懈，努力去改变这个世界。我们积

极主动，并掌握我们自己的决定。株肉品牌手册我们的起源14株肉运动和我们的群

体我们努力追求健康、积极和社交的⽣

活方式。我们热爱分享，并且关爱动

物和自然环境。我们注重饮食的均衡，但不意味着我们会向味道妥协。

我们充满好奇，并且喜欢结交朋友。在强烈的使命感和责任感的驱动下，

我们主动、外向，充满动力。我们喜欢

⼀起学习探索。我们和“株肉运动”⼀

起创造⼀个更有意识的世界。株肉品牌手册我们的起源15●2019●202011月

2019优脍在上海第一家餐厅上线株肉5月

2020株肉在它的第一个合作平台Epermarket上线20219月

2020株肉与索迪斯合作，并在学校食堂上线株肉发展历程：我们取得的一些关键里程碑3月2020株肉居家大厨挑战赛

期望参与人数:150实际参与人数:1140株肉品牌手册

品牌故事3月

2021优脍结束首轮融资9月2019优脍在上海成立8月

2020株肉于北京上线Pending4foundersgroupphoto16BrandPlaybookOurOrigin

17品牌战略我们如何在消费者的心中和市场

中定位自己，对我们的成功至关重

要。这定义了我们代表着什么、我们⼀

直在如何行动、交流。Referenceimage.Donotuse领导食品革命每家每户都能用到株肉我们为何存在？同时也被称为“品牌目的”。它

体现了我们的信念以及想要为

世界作出的改变。品牌战略金字塔直观地表现了

如何实现这⼀变化。短期目标1-5年重新诠释“肉”

给予不吃肉的人和食肉者一样享受美味的权利。永不改变

·

的目的和株肉一起为世

界提供给更智慧

的动力愿景

使命的可视化5-20

年株肉战略金字塔盈利以外的存在

原因大胆的目标为了达到目标株肉品牌手册使命5-20

年品牌战略18株肉我们最拿手的冒险失败

无话可说竞争者其他品牌怎么做我们如何定位？在品牌定位中有3个主要因素：1

与客户相关我们为谁服务2

品牌可信度我们的故事3

与竞争者有别我们如何不同提示：保持这三点对于长期处于成功地位有着关键作用。成功！符合受众需求，一枝独秀。冒险符合受众需求，但与其他品牌缺乏区分。失败没有符合需求。无话可说没有符合需求，也没有和其他品牌区分。客户客户所需株肉品牌手册品牌战略231成功！区别可信度性相关19相关性Relevant群体他们希望有更佳的食物选

择，并且在满足希望的同时不妥协于口味和营养。株肉美味、营养、以植物为原料，满足

需求并且可持续。真诚度Authentic我们的承诺从人开始，从食物开始。我们做什么我们通过厨师对我们的产品再创

造，并且不含人造添加剂。我们将株肉变得更容易买到、过

程更透明。我们创建社群，并给予

他们支持。RAD

定位RAD是⼀个定位框架，用于评

估我们品牌健康，发展品牌战

略。这是建⽴品牌吸引力的基础。株肉对肉“重新诠释”由厨师和社群推动。市场肉类模仿品或替代品。区别性Distinctive株肉品牌手册品牌战略20更高级别的大脑：我要少吃肉！株肉：矛盾解决！大脑本能：我要吃肉！相关性Relevance为与消费者保持相关性，我们

需要持续理解并关注他们的

痛点和需求。内在矛盾株肉品牌手册品牌战略21家庭厨师每一个热爱烹饪，并关注

营养的人，并且关心它对

身体健康和环境的影响。有营养、方便烹饪的食材，口味丰

富，可用于各种菜肴。我们为谁服务这是我们主要服务的3种客户。通过深入地理解他们的所需所想

会帮助我们更好的和他们保持交

流互动。不论何时何地，立马就可以享用的

美味食物；方便购买并可以广泛运

用（无论是在餐厅享用还是在超市

购买）。可靠的、高质量的原材料供应，使

他们可以在各道美食中发挥创意，

带给宾客快乐。美食爱好者热爱美食，并不断探索最

热最新潮的美食的人们。不过有谁不是如此呢？专业大厨在饭馆和餐饮公司工作的

专业厨师株肉品牌手册品牌战略需求22人我们的行动遵循我们的

核心价值观。我们支持鼓

励我们的文化和群体。食物我们永远不在口味上妥

协，我们为烹饪创意提供

动力。真诚度Authentic自我保持真诚是建⽴信任的

唯⼀办法。⼀旦我们做出了承

诺，我们就需要不断的交付于

其。我们承诺：始于人，

用食物，为了善。我们不会在产品中添加

让⼈厌恶的化学品。我们

的产品优先考虑⼈的完

善发展和可持续发展。株肉品牌手册品牌战略善233食物革命味觉的新尝试，我们用⼀种可持续的新主食释放您的烹饪创造力，并

支持您有意识地选择对世

界产⽣影响的食物。我们正在领导⼀场“意识-食

物”运动，这场运动通过让

株肉出现在每⼀个厨房，始于中国，正在向全世界发展。提示没有⼈喜欢被说教，因为

这很无聊且低效。与其尝

试去说教有关株肉的信

息，不如给受众创造探索、

联系的机会。

教育

探索

沟通我们承诺：始于人，用食物，为了善。爱在中国文化中，食物是⼀种

爱的象征。我们通过食物的怀旧感传播爱，通过让食肉者和非食

肉者都能感觉良好地共享

⼀顿美食来培养⼈性。全面发展帮助你达到健康的目的，

包括平衡饮食、体能和表

现、心理和情绪健康等等。

并且这个过程有美好的食

物、没有牺牲、不用抑制食

欲

…

…我们的故事我们的故事是我们的起

源、信仰和奋斗目标。热爱食物永远把口味放在第⼀位，决不妥协创意通用型味觉的新尝试124株肉品牌手册品牌战略24Mostofmymemoryoffoodcomesfrom

myfamily.Thisismygrandmainthepicutre.She

wasborninShangdong

Yinyai,andgrewupinBeijing-it

was

called

“BeiPing”

atthetime.

Whenmy

grandma

wasstillaround,shelikedto

cookallkindsofnorthernnoodles.株肉是一种爱。我们的食物来源于爱。它是

与家⼈朋友共享的美好时

光，对熟悉味道的怀念情怀。听听Frank的故事，了解

株肉是如何帮助他回忆童

年的。我对食物的记忆主要来自我的家人，给大家介绍一下这是我的外婆，她出生在山东烟台，在北京长大，当时还叫北平我外婆在的时候，一直很喜欢做各种北方的面面食食食

miàn

shí。Thisbeautifulladyismymom.Thelittleboynexttoherisme.Mygrandmaandmombothknowhowto

preparea

very

yummymeat-sauce

noodle.EverytimeIeatmeat-sauce

noodle,Ithinkofmyhomeandmyfamily.而这位美丽的女士是我的妈妈，这个小朋友就是小时候的我。我外婆和妈妈都会做好吃的炸酱面，每次吃到炸酱面，我都会想起我的家和家人的记忆。Tobereplaced

withbrandasset株肉品牌手册品牌战略25株肉战略折线

vsOmniZrouOmni价格DavidLaris和其他名厨我们的独特之处发展株肉的机遇便是从我们的独

特之处发展而来——没有品牌能同我们⼀样服务客户。这独特之处对抗商品化，并帮助

我们在市场主导特殊点，主导消

费者的内心。我们是一个

独角兽公司。正如Frank所言：“株肉是唯一株肉的株肉。”提示：战略折线图可帮助我们将发展机遇和竞争优势可视化。再一个提示：独特之处不等于区别。不要混淆了独特之处和区别。百事的蓝色和可口可乐的红色是相区别的，但这并不意味着他们是独特的。食物鲜味易用性过程性社群株肉品牌手册

品牌战略途径

多用途米其林合作可获得性261品牌属性我们的行为古怪和叛逆有点急躁和大胆平易近⼈高兴艺术性/表现力强探险家乐观2视觉属性我们看起来如何食品色情工厂大胆而富有表现力明亮不完美非正式主动型艺术性3我们的声音我们如何发声智慧型体贴平易近⼈不是无辜的高兴的性⽣活后满足感和满足感我们的个性我们的个性就是我们在这个

世界上的思维方式、行为方

式和表现方式。它体现了客户与我们联系在⼀起的特点和情感。株肉品牌手册影视角色！哈利波特里的赫敏、

周星驰版美⼈鱼、冰雪奇缘的Elsa、

樱木花道。时尚品牌！Stella

McCartney、

Rihanna的fenty品牌属性可能看起来有些抽象，让我们想

象株肉是一个

…

…汽车品牌！特斯拉、蔚来汽车音乐人！周杰伦品牌战略27ZrouBrandPlaybookOurOriginReference品牌识别系统我们集合了8个关键要素，

共同创建⼀致和灵活的品

牌资产。他们是识别和传播株肉品

牌的基础。28Reference

image.傳國璽第⼀枚印玺是于公元前221年秦朝产⽣的，目的是为了凸显皇帝的签名，象征着皇权。我们的logo我们的标志是⼀个经过重新诠释

的传统中国印玺。它由两个元素

组成：株肉和英文单词标记。株肉印章是我们品牌名称“株”的

第⼀个字符。这是⼀枚象征着美

味和质量保证的印章。精心制作的美味佳肴——带着爱和关怀不完美的线条传达了⼀种“手工

工艺”的感觉--表达了我们对品

牌和产品的热爱和关怀。TMU株肉品牌手册

品牌识别系统Do

not

use.29注意:由于株肉印章可单独作

为品牌标识，所以请不

要单独使用英文标识。TMU商标组合株肉是⼀个年轻的品牌。商标组合是为了在新的市场上

建⽴并强化我们的品牌。随着我们品牌的成熟，株肉印

章将单独用作主要标志。完整商标组合完整商标组合是由株肉印章和英文字母标识相结合的。zrou第二种组合：

水平商标组合的不同形式有两种不同的商标组合形式。第一种组合：

垂直TMU英文字母标识相结合株肉品牌手册品牌识别系统株肉印章u30TMTM

TMzrouLogo:

颜色不同的颜色。b单色株肉印章可用单色表示，而

不用白色填充。在白色、明亮的或是很暗的背景颜色中

使用株肉粉和白色。美味的粉色PMS178CCMYK0

75

57

0RGB255/90/90

HMTLFF585D白色株肉品牌手册

品牌识别系统zrouzrouTM

TM两种颜色TMTM31Logo:应用商标组合是由株肉印章和文字标

识所组成。商标组合应用于在新

兴市场中建⽴或强调品牌个体。

在成熟市场中应首先选择单独使

用株肉印章。NNZZZNZZNNZTMNUZTMzrou最小尺寸株肉最小高度参考NZTMU株肉品牌手册

品牌识别系统水平商标组合垂直商标组合zrouU间隔zrouN32TMTMTM单独使用株肉印

章，去掉英文标识当我们不断使用株肉logo时，

它建⽴并加强了我们的品牌认

知度，使我们在竞争中脱颖而

出，并保护了我们的品牌实力。首选的方法是单独使用株肉印

章，而不是采用结合logo。这

使得株肉印章在保持深思熟虑

的、开放的和现代的展示的同

时，可以更加灵活地展示自己。单色株肉印章在单调背景中，株肉印章可用单色表示，

而不用白色填充。最小尺寸株肉印章最小高度：Print10mmDigital50pxTM两种颜色的株肉印章在杂乱背景颜色中使用株肉粉和白色。商标符号在大幅放大或缩小时不受Zrou印章的影响。TM

最小高度Print1mmDigital10px株肉品牌手册

品牌识别系统PMS178CCMYK0

75

57

0RGB255/90/90

HMTLFF585D间隔20%高度.33TMTMTM3D株肉印章徽标上的正面空白处被雕刻出来了。3D反转株肉印章徽标上的正面空白处被雕刻出来了。反转株肉印章株肉印章很大，在视觉和图像

上都很显眼。然而，使用处理和

创造实体产品并非易事，例如

标牌、刺绣等等。反转印章是对株肉印章的补

充，使我们的徽标易于应用于

各种媒体和材料。株肉印章反转株肉印章TMU2rou株肉品牌手册品牌识别系统34

将反转印章印在竹制品上将株肉印章印刷在纸上Logo用途尽管我们的品牌很好玩，但也

不要玩弄我们的标志。正确用途示范错误用途示范

保持文字间隔U

不要变形

不要旋转

不要换色株肉品牌手册品牌识别系统TMUTMUTMU不要恶搞！Typetooclose不要裁剪35UTM不要推销⼈们不喜欢被告知他们应

该有怎样的感受Enjoya

wonderfulafternoon

gettinginsightsfromindustry

KOLs,exchangingopinions

withfansandstaying

ahead

oftheplant-based

foodmovement!课本⼀样的语言让⼈感到无聊语调我们的声音是健谈的，熟悉的，

古怪的，但也是深思熟虑的-就

像你的⼀个热情的，关心的朋

友⼀样。我们有时甚至有点淘

气。我们是讲故事的⼈。我们带

着激情、好奇心和自信把我们

的故事写得栩栩如⽣。我们听

起来像我们的想法⼀样大胆，

像我们对未来的展望⼀样乐观。保持简洁，并具有话题性创造⼀种沟通、联系的

感觉We’veinvited

yourfellowZrou-

loversandindustryleadersto

sharetopstories.See

youon

Sunday?保持吸引⼈株肉品牌手册

不要这样

尝试这样品牌识别系统请不要用行话36

尝试这样想吃株肉？

跟我来！有点厚颜无耻，让我们讨人喜欢

的个性闪耀=)。邀请人们与我们互动并相互沟

通。株肉品牌手册

品牌识别系统受众至上在我们的沟通中受众是第⼀位

的。保持简单、直截了当和易于

理解。否则，我们会造成混乱，

并有着被受众遗忘的风险。祝你玩得开心。我在看什么？我有点搞不懂了。我是来找乐子的，别让我觉得...浪费了参与和快乐的机会。提示:你的信息通过3易检测了

吗？E

容易理解E

容易记住容易认出

不要这样E37

尝试这样正宗又地道，

味蕾在燃烧分享我们代表着什么，为什么感到

骄傲！想尝试点新口味？传播好奇，引发人们关注。

不要这样真食材

真地道缺乏故事性尝试新口味听起来很古板、保守。不要过于无聊感觉被困住了吗？试着从热门歌曲中寻找灵感。

在短语中加入旋律，并尝试朗

朗上口的押韵。祝你玩得开心。株肉品牌手册品牌识别系统38把副词删掉⼀个副词也不留！“真

的、非常、基本上”全部

删掉！这会强迫你选择

最好的词语(如：它是“非常红”还是“鲜红”？)。选择强势动词它们是否尽可能精确？也许你编辑了⼀个故事，但也许你重写、修改或润色了它。朗读出来这是发现打字错逻辑

上的错误、笨拙的措辞

和失误。最好方法。将被动语态转为主动

语态你自己重读了一边吗？重复有时是有效的。但也仅限有时候。请有节制地、有意识地使用它。限制感叹号。用词来表达兴奋，不要

依赖标点符号。将被动语态转为主动

语态

把消极的话

变成正面的使用特定名词。你提到的那艘船是划

艇、拖船、驳船、游船还是皮划艇？仔细检查所有代词你所有的代词都有清晰的先行词吗？“这个”和“它”经常在没有明确的现在主语的情况

下使用。选择表意清晰的词汇⼀个副词也不留！“真

的、非常、基本上”全部

删掉！这会强迫你选择

最好的词语(如：它是“非常红”还

是“鲜红”？)。检查形容词这些都是必要的吗？⼀个更具体的名词是

否会更好呢？它是⼀座大房子还是

⼀座豪宅？镶边帽子还

是软呢帽删掉你喜欢的那些词不要因为喜欢而保留，保留是因为它有用。编辑技巧学习这些小技巧，来做⼀个专

业的编辑吧！株肉品牌手册品牌识别系统39美味粉色PMS178CCMYK0

75

57

0RGB255

90

90HMTLFF585D备注：PMS337CPMS170CPMS

7499CPMS475C

-

25%请始终参考PMS代码以确保CMYK44

0

33

0CMYK060

49

0CMYK5

7

35

0CMYK0

3

60

0颜色精度。相同的颜色在不同RGB143214189RGB255134116RGB241

230178RGB255

245

236的屏幕上可能会有所不同。HMTL8FD6BDHMTLFF8674HMTLF1E6B2HMTLFFF5EC颜色我们的招牌颜色美味粉色是对

标志性吉祥中国红的重新诠释。它借鉴了株肉的基础产品，

这是我们品牌独有的。我们调

色板的其余部分取材于自然界

中可持续发展的元素的颜色。

在我们的视觉设计中要谨慎使

用这些颜色，以唤起食欲和乐

观情绪。高贵绿玉色PMS3265CCMYK82

0

42

0RGB0196179HMTL00C4B3春天绿色快乐粉色竹子松软白色株肉品牌手册品牌识别系统补充颜色次要颜色主要颜色40中文字体：Noto

SansCJKRegular株光宝气Medium株事顺利Bold株圆玉润Black株笼入水株笼入水中文字体我们的排版简单易用，清晰明了。

这样做是为了最大限度地提高在

任何应用形式中的效果，同时保

持易读性、⼀致性和可识别性。注意：数字和非文本字符使用英文字体ANO。⼀定要仔细检查⼀致性。Chinesedisplay

typeface:启黑株肉品牌手册品牌识别系统41英文字体：:

AnoRegularRegularEat

Zrouallday

everydayBoldRegularBuyZrouanytime

anywhereBoldBackItalicCook

Zrou

with

anythingBoldItalicShare

Zrouwith

everybodyEnglishdisplay

typeface:

AnoBlackRegularBlack

ItalicBack

ItalicBlackWide英文字体ANO是⼀种用途广泛的字体，使用起

来既简单又有趣。它的鲜明特征是具

有高度可辨识性，这与我们的品牌个

性⼀致，为品牌增加了资产。株肉品牌手册品牌识别系统42摄影——食物色情

工厂株肉是⼀家食物色情工厂。我们的食物看起来很迷⼈，十分具

有诱惑力——你看了口水不停。Referenceimage.Donotuse株肉品牌手册品牌识别系统43Referenceimages.Donotuse株肉品牌手册

品牌识别系统摄影——造型与表情我们的主⼈公总是带着满意的表情——想象⼀下“做爱后吃株肉做的

麻婆豆腐”（此话出自Frank我们的,CEO）。4445摄影——场景株肉的食物是活跃的、凌乱的并且

富有表现力的。我们不在乎你的T恤上有没