雀巢CIS品牌形象设计

雀巢CIS品牌形象设计演讲人：日期:CATALOGUE目录02视觉识别体系（VI）01CIS系统概述03品牌行为规范（BI）04文化理念传达（MI）05应用场景规范06管理体系与维护CIS系统概述01品牌核心理念定义品牌使命雀巢致力于通过优质的产品和贴心的服务，提升人们的生活质量，同时注重环境保护和可持续发展。01品牌愿景成为全球领先的营养、健康和食品公司，为消费者提供安全、优质、创新的产品和服务。02核心价值观雀巢的核心价值观包括诚信、尊重、创新、卓越和团队精神，这些价值观是公司经营和发展的基石。03雀巢历史与品牌演进雀巢品牌起源于瑞士，最初以生产婴儿食品起家，逐渐发展成为全球知名的食品和饮料品牌。品牌起源品牌历程品牌形象演变雀巢经历了多次品牌升级和产品线扩展，从最初的婴儿食品扩展到咖啡、奶粉、巧克力、糖果等多个领域。雀巢的品牌形象随着时代的变迁而不断演变，从最初的“温馨家庭”形象到现在的“健康、时尚、创新”形象，不断适应市场需求和消费者心理的变化。塑造品牌形象提升员工归属感通过CIS系统的实施，雀巢在全球范围内塑造了统一的品牌形象和企业文化，提高了品牌知名度和美誉度。CIS系统明确了雀巢的企业文化和价值观，增强了员工的归属感和凝聚力，提高了工作效率和团队协作能力。CIS对企业价值的影响增强市场竞争力CIS系统有助于雀巢在市场竞争中脱颖而出，通过独特的品牌形象和企业文化吸引更多消费者的关注和忠诚。促进国际化发展CIS系统使得雀巢能够更好地适应不同国家和地区的文化背景和市场环境，为公司的国际化发展提供了有力支持。视觉识别体系（VI）02标志设计与迭代规范标志组合规范标志与其他品牌元素（如名称、口号等）的组合需遵循一定规范，确保整体协调性和品牌一致性。03随着品牌发展，标志需要进行迭代升级，以保持品牌活力，但需保持原有品牌基因，避免过度变化。02标志迭代规范标志设计原则标志设计需遵循简洁、易识别、具有差异化等原则，确保在各种场景下能够清晰展现。01标准色与字体应用标准标准色选择根据品牌定位和视觉风格，选定一组标准色，用于统一品牌视觉形象。辅助色应用为丰富品牌视觉层次，可设定一组辅助色，但需与标准色保持协调。字体使用规范规定品牌标准字体，确保品牌信息传达的准确性和一致性。禁用色彩与字体明确列出禁用色彩和字体，避免在品牌传播中出现视觉冲突和不和谐因素。图形元素延展规则图形元素设计图形元素应用图形元素组合图形元素禁忌基于品牌核心价值和视觉风格，设计一系列图形元素，用于丰富品牌视觉形象。图形元素可应用于品牌广告、宣传品、产品包装等多个场景，但需保持统一风格和品牌调性。多个图形元素组合时需遵循一定规则，确保整体协调性和品牌识别度。明确列出图形元素使用禁忌，避免因不当使用导致品牌形象受损。品牌行为规范（BI）03全球传播统一性准则统一的品牌视觉识别通过统一的品牌标志、标准色、字体等元素，确保雀巢CIS品牌在全球范围内传播的一致性和识别度。02040301跨文化传播敏感性在不同文化背景下，尊重当地文化和习惯，避免传播中出现文化冲突和误解。统一的品牌传播口号制定统一的品牌传播口号，强调品牌核心价值和特点，提升品牌知名度和美誉度。品牌形象一致性管理建立品牌形象一致性管理机制，确保品牌在各个传播渠道和场景中的形象保持一致。社会责任活动设计环保公益活动社区共建活动健康营养倡导公益捐赠项目积极参与全球环保事业，开展环保公益活动，降低生产对环境的影响，提高品牌社会责任感。关注全球公众健康，推广健康饮食和营养知识，提高消费者健康意识和品牌认同感。积极参与当地社区建设，开展社区共建活动，增进品牌与消费者之间的互动和信任。定期向贫困地区或弱势群体捐赠物资或资金，展现品牌爱心和社会责任感。消费者互动场景标准消费者服务体验提供优质的售前、售中、售后服务，让消费者在购买和使用雀巢CIS品牌产品时感受到品牌的关怀和专业。01消费者反馈机制建立有效的消费者反馈机制，及时收集消费者的意见和建议，不断优化品牌产品和服务。02个性化互动体验根据消费者的个性化需求和喜好，提供定制化的互动体验，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。03线上线下互动融合将线上线下的互动场景进行有机融合，为消费者提供更加便捷、全面的品牌体验。04文化理念传达（MI）04品牌价值观提炼方法通过市场调研、问卷调查等方式，深入了解消费者的需求、期望和价值观，提炼出与消费者契合的品牌价值观。消费者洞察竞品分析公司内部共识研究竞争对手的品牌价值观，找出差异化，确立独特的品牌价值观。通过内部讨论、培训等方式，确保公司上下对品牌价值观达成共识，形成共同的文化理念。多市场文化适配策略本地化策略根据不同市场的文化背景、消费者习惯等因素，调整品牌传播的内容、方式和风格，实现品牌与当地文化的融合。全球化视野跨文化沟通在保持品牌核心价值一致的基础上，兼顾不同市场的差异，实现品牌的全球化与本土化相结合。通过设计具有国际化、中立化特征的品牌标识、广告语等，增强品牌在不同文化背景下的传播效果。123员工文化认同培养培训与教育激励机制内部传播开展品牌价值观、企业文化等方面的培训，提高员工对品牌文化的认同感和归属感。通过内部刊物、网站、活动等渠道，加强品牌文化的内部传播，让员工了解品牌的发展历程、愿景和使命。建立与品牌文化相匹配的激励机制，鼓励员工在工作中践行品牌价值观，为企业文化建设贡献力量。应用场景规范05包装设计元素包括品牌标志、标准色彩、字体、图案和排版规范等，确保品牌一致性。包装视觉层次通过产品包装设计的视觉层次，突出品牌核心信息和产品特点。包装材质与印刷选择高质量包装材料和印刷工艺，提升品牌形象和产品质感。包装差异化设计根据不同产品线、消费群体和市场需求，进行差异化包装设计。产品包装视觉系统广告与数字媒体规范广告创意与传播数字媒体展示在线活动推广媒体合作与公关制定统一品牌广告策略，确保广告内容、形式与品牌形象相符，提高品牌知名度。在官方网站、社交媒体等数字平台上，规范品牌形象展示，提升用户体验。组织线上品牌推广活动，加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。与主流媒体、自媒体等建立良好的合作关系，提升品牌美誉度和影响力。实体空间形象落地实体店形象设计统一实体店装修风格、色彩和陈列方式，打造独特的购物环境，提升品牌形象。展会与展览形象在展会、产品发布会等场合，通过展位设计、展品陈列等方式，展示品牌形象和产品优势。办公环境形象在办公场所营造舒适、专业的环境，展示品牌实力和企业文化，提高员工归属感。跨界合作与空间运营通过与其他品牌或空间运营商合作，拓展品牌形象的应用场景，提高品牌曝光度和商业价值。管理体系与维护06全球本地化协同机制跨国团队协作全球资源共享本地化策略制定协同工作流程建立跨国品牌管理团队，确保各地品牌形象的一致性和本土化需求得到满足。针对不同市场制定本地化策略，包括市场调研、品牌形象定位和传播方式等。共享设计资源、品牌形象素材和成功案例，提高设计效率和品牌一致性。建立协同工作流程，确保各地团队在品牌形象设计过程中的无缝衔接。品牌资产更新流程品牌元素更新根据市场趋势和消费者需求，定期更新品牌标志、色彩、字体等元素。02040301资产推广应用将更新后的品牌资产应用到各种媒介和渠道上，包括包装、广告、网站等。资产审批流程设立严格的审批流程，确保所有品牌资产的更新都符合品牌核心价值和战略定位。资产管理与维护建立品牌资产库，对品牌资产进行分类、归档和保护，防止资产流失和滥用。效果评估