广告设计毕业设计流程与规范

广告设计毕业设计流程与规范演讲人：日期:CONTENTS目录01选题方向确定02调研分析阶段03创意策略制定04设计制作流程05成品输出标准06答辩与展示准备01选题方向确定毕设主题选择标准创新性毕业设计应体现学生的独立思考和创新能力，选题应具有新颖性和独创性。01实用性选题应紧密结合广告行业实际需求，能够解决实际问题或具有应用价值。02学术性毕业设计应有一定的理论深度和学术价值，能够体现广告学专业的研究成果。03广告类型与行业匹配消费品广告公益广告服务类广告娱乐类广告适用于快速消费品、生活日用品等，注重产品的品牌形象、情感诉求和促销策略。适用于银行、保险、旅游等服务行业，强调服务品质、信誉和体验。关注社会问题、环境保护、文化传承等，旨在提高公众意识和责任感。适用于电影、音乐、游戏等娱乐产品，注重创意、情感和娱乐效果。导师沟通与确认与导师进行初步沟通，了解导师的研究方向和课题要求，确定初步选题。初步选题将详细的选题方案、广告类型、创意构思等提交给导师，听取导师的反馈和建议。提交提案根据导师的反馈和建议，对选题进行调整和完善，最终确定毕业设计选题。确定选题02调研分析阶段问卷调查法与目标用户或相关专家进行深入交流，获取更深层次的信息和见解。访谈调查法观察法通过实地观察目标用户的行为和环境，挖掘其潜在需求和痛点。通过设计问卷，收集目标用户或相关群体的意见和建议，了解市场需求和趋势。市场调研方法论目标用户画像构建用户基本信息包括年龄、性别、职业、收入水平、教育背景等。01用户行为特征描述用户在产品或服务使用过程中的行为特点，如消费习惯、使用频率、购买决策等。02用户心理特征分析用户的价值观、兴趣爱好、社交需求等心理层面的特征。03竞品分析案例拆解竞品优劣势分析客观评价竞品的优点和不足，为毕业设计提供参考和借鉴。03包括竞品的市场定位、目标用户、产品特点、设计风格、营销策略等。02竞品分析要素竞品选择选取与毕业设计主题相关的优秀竞品进行分析。0103创意策略制定广告核心概念提炼明确品牌或产品的核心价值、理念，确保广告传达的信息与之一致。价值与理念深入了解目标受众的需求、心理及行为习惯，提炼能打动他们的广告核心概念。消费者洞察研究竞争对手的广告策略，寻找差异化的广告核心概念。竞品分析视觉风格定位依据品牌形象确保广告视觉风格与品牌形象相符，包括色彩、字体、图像等。情感共鸣创意元素根据广告主题和目标受众，选择合适的视觉风格以引发情感共鸣。运用独特的创意元素，如幽默、讽刺、性感等，吸引受众注意力。123传播渠道适配策略渠道特点了解不同传播渠道的特点，如电视、网络、户外等，制定针对性的广告策略。01受众覆盖根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的传播渠道，确保广告有效覆盖。02整合传播综合运用多种传播渠道，实现广告的整合传播效果，提高广告效果。0304设计制作流程分镜脚本与故事板设计详细列出每个镜头的画面构图、人物动作、对白和镜头切换等，是广告创意的初步呈现。分镜脚本通过手绘或数字方式，将分镜脚本转化为连续的画面，以便更好地理解和调整广告的整体节奏。故事板设计0102平面与动态设计工具应用如Photoshop、Illustrator等，用于设计广告海报、宣传册等平面元素。平面设计工具如AfterEffects、PremierePro等，用于制作广告视频、动画等动态内容。动态设计工具素材采集从可靠的素材库或网站获取所需的图片、音频和视频素材，确保素材质量。版权规范确保所使用的素材具有合法使用权，避免侵犯他人版权，造成不必要的法律纠纷。素材采集与版权规范05成品输出标准广告效果测试指标目标受众反馈通过问卷、访谈等方式收集目标受众对广告的接受程度和反馈意见。01广告传播效果评估广告的曝光率、传播范围、传播速度等指标，以确定广告的媒体价值。02销售转化率分析广告对产品销售的促进作用，包括直接销售、品牌提升等方面。03文件格式与分辨率规范常用文件格式文件命名规范分辨率要求包括PSD、AI、CDR等源文件格式，以及JPEG、PNG等常用图片格式。根据不同输出需求，确定合适的分辨率，一般印刷品需要300dpi以上，数字端显示则需要72dpi以上。按照规定的命名规则进行文件命名，以便于查找和管理。印刷要求考虑印刷工艺和材料，确保设计作品的颜色、尺寸、出血等符合印刷标准。印刷与数字端适配方案数字端适配针对数字端显示特点，调整设计作品的分辨率、颜色模式等，确保在各种设备上都能呈现出最佳效果。跨媒介设计考虑到广告可能在不同媒介上展示，设计时要注意文字的可读性、图案的清晰度等，确保广告在各种媒介上都能传达出准确的信息。06答辩与展示准备汇报逻辑结构设计理清毕业设计的设计思路、创新点和实现过程，明确汇报的核心内容和主线。汇报内容梳理运用逻辑严密的论述结构，如“问题提出—解决方案—实施效果”等，使汇报更具说服力。逻辑框架构建精心准备毕业设计中的亮点和特色，通过生动的案例或数据加以呈现。亮点突出展示时间控制与表达技巧汇报时长规划根据答辩要求合理分配各部分内容的讲述时间，确保在规定时间内完成汇报。01语言表达精炼注意措辞准确、简洁明了，避免啰嗦和重复，提高信息传递效率。02肢体语言运用适当运用肢体语言辅助表达，如手势、表情等，增强汇报的感染力。03常见问题预演应对灵活应变策略在回答问题时，保持冷静、自信，对