2025年传媒市场分析考试试题及答案

2025年传媒市场分析考试试题及答案一、案例分析题

1.案例背景：某传媒集团旗下拥有多家报纸、杂志、电视台和广播电台，近年来，该集团面临着新媒体的冲击，传统媒体市场份额逐渐下降。请结合以下问题进行分析：

（1）分析该传媒集团面临的挑战有哪些？

（2）针对新媒体冲击，该传媒集团应采取哪些策略？

（3）如何提高传统媒体的核心竞争力？

答案：

（1）挑战：

①市场竞争激烈，新媒体迅速崛起，对传统媒体市场份额造成冲击；

②传播方式单一，内容创新不足，无法满足用户需求；

③运营成本高，盈利模式单一，抗风险能力较弱。

（2）策略：

①拓展新媒体渠道，加强与互联网企业的合作，提高用户黏性；

②丰富传播方式，创新内容形式，提高用户体验；

③优化资源配置，降低运营成本，提高盈利能力。

（3）提高核心竞争力：

①强化品牌建设，提升品牌知名度和美誉度；

②专注于内容创新，打造高品质、有特色的原创内容；

③加强人才队伍建设，提高员工综合素质。

2.案例背景：某城市政府为推动本地传媒产业发展，出台了一系列扶持政策。请结合以下问题进行分析：

（1）分析政府扶持政策对传媒产业发展的积极作用？

（2）传媒企业在享受政府扶持政策的同时，应如何应对市场风险？

（3）如何推动传媒产业与地方经济的融合发展？

答案：

（1）积极作用：

①优化传媒产业布局，促进产业结构调整；

②提高传媒企业创新能力，推动产业升级；

③拓展融资渠道，降低企业运营成本。

（2）应对市场风险：

①重视市场调研，及时调整经营策略；

②加强内部管理，提高企业竞争力；

③关注行业动态，提前布局新兴领域。

（3）推动融合发展：

①加强与地方政府合作，共同打造区域传媒品牌；

②依托地方产业优势，开发特色内容产品；

③深化产业链合作，实现资源共享和互利共赢。

二、简答题

1.简述传媒市场分析的基本方法。

答案：传媒市场分析的基本方法包括：SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、市场调研等。

2.简述新媒体对传统媒体的影响。

答案：新媒体对传统媒体的影响主要体现在以下方面：

①竞争压力增大；

②内容传播方式多样化；

③用户需求发生变化；

④盈利模式多元化。

3.简述传媒企业如何应对新媒体冲击。

答案：传媒企业应对新媒体冲击的策略包括：

①拓展新媒体渠道，提高用户黏性；

②丰富传播方式，创新内容形式；

③优化资源配置，降低运营成本；

④提高创新能力，打造高品质内容。

4.简述政府扶持政策对传媒产业发展的作用。

答案：政府扶持政策对传媒产业发展的作用主要体现在以下方面：

①优化产业布局，促进产业结构调整；

②提高企业创新能力，推动产业升级；

③拓展融资渠道，降低企业运营成本；

④提高行业整体竞争力。

5.简述传媒产业与地方经济的融合发展。

答案：传媒产业与地方经济的融合发展主要体现在以下方面：

①加强与地方政府合作，共同打造区域传媒品牌；

②依托地方产业优势，开发特色内容产品；

③深化产业链合作，实现资源共享和互利共赢。

三、论述题

1.论述传媒市场分析在传媒产业发展中的作用。

答案：传媒市场分析在传媒产业发展中的作用主要体现在以下方面：

①为传媒企业制定发展战略提供依据；

②指导传媒企业优化资源配置，提高运营效率；

③提高传媒企业对市场风险的应对能力；

④推动传媒产业与地方经济的融合发展。

2.论述新媒体对传媒产业的影响。

答案：新媒体对传媒产业的影响主要体现在以下方面：

①竞争压力增大，传统媒体市场份额下降；

②内容传播方式多样化，用户需求发生变化；

③盈利模式多元化，企业盈利能力增强；

④促进产业创新，推动传媒产业升级。

四、选择题

1.以下哪项不属于传媒市场分析的基本方法？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.投票调查

答案：D

2.新媒体对传统媒体的影响主要体现在以下哪个方面？

A.市场竞争压力增大

B.内容传播方式多样化

C.用户需求发生变化

D.盈利模式多元化

答案：A

3.以下哪项不是传媒企业应对新媒体冲击的策略？

A.拓展新媒体渠道

B.丰富传播方式

C.优化资源配置

D.提高创新能力

答案：D

4.政府扶持政策对传媒产业发展的作用主要体现在以下哪个方面？

A.优化产业布局

B.提高企业创新能力

C.拓展融资渠道

D.提高行业整体竞争力

答案：D

5.以下哪项不是传媒产业与地方经济的融合发展？

A.加强与地方政府合作

B.依托地方产业优势

C.深化产业链合作

D.提高企业盈利能力

答案：D

五、计算题

1.某传媒企业2019年广告收入为1亿元，2020年广告收入为1.2亿元，同比增长20%。请计算该企业2020年的广告收入增长率。

答案：2020年的广告收入增长率为20%。

2.某传媒企业2019年营业收入为2亿元，2020年营业收入为2.5亿元，同比增长25%。请计算该企业2020年的营业收入增长率。

答案：2020年的营业收入增长率为25%。

六、应用题

1.某传媒企业计划在未来五年内实现广告收入翻倍。请根据以下信息，为企业制定相应的广告收入增长策略：

（1）2019年广告收入为1亿元；

（2）2020年广告收入为1.2亿元；

（3）预计2021-2025年广告收入增长率分别为20%、15%、10%、8%、5%。

答案：

（1）拓展新媒体渠道，提高用户黏性；

（2）丰富传播方式，创新内容形式；

（3）优化资源配置，降低运营成本；

（4）加强人才队伍建设，提高员工综合素质；

（5）密切关注行业动态，提前布局新兴领域。

2.某地方政府计划推动本地传媒产业发展，以下哪些政策对该产业发展具有积极作用？

（1）设立传媒产业发展专项资金；

（2）降低传媒企业税收负担；

（3）举办传媒产业论坛，促进交流合作；

（4）加强知识产权保护，鼓励创新。

答案：（1）（2）（3）（4）

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.案例分析题答案：

（1）挑战：

①市场竞争激烈，新媒体迅速崛起，对传统媒体市场份额造成冲击；

②传播方式单一，内容创新不足，无法满足用户需求；

③运营成本高，盈利模式单一，抗风险能力较弱。

解析思路：分析案例背景中提到的传媒集团面临的问题，如市场份额下降、内容创新不足、成本高等，总结出挑战的具体表现。

（2）策略：

①拓展新媒体渠道，加强与互联网企业的合作，提高用户黏性；

②丰富传播方式，创新内容形式，提高用户体验；

③优化资源配置，降低运营成本；

④提高创新能力，打造高品质、有特色的原创内容。

解析思路：针对案例中提到的问题，提出相应的策略，如拓展新媒体渠道、丰富传播方式、优化资源配置等，以提高竞争力和用户体验。

（3）提高核心竞争力：

①强化品牌建设，提升品牌知名度和美誉度；

②专注于内容创新，打造高品质、有特色的原创内容；

③加强人才队伍建设，提高员工综合素质。

解析思路：分析如何提高传媒集团的核心竞争力，如品牌建设、内容创新、人才队伍建设等，以提高整体竞争力和品牌影响力。

2.案例分析题答案：

（1）积极作用：

①优化传媒产业布局，促进产业结构调整；

②提高传媒企业创新能力，推动产业升级；

③拓展融资渠道，降低企业运营成本；

④提高行业整体竞争力。

解析思路：分析政府扶持政策对传媒产业发展的积极作用，如优化产业布局、提高创新能力、拓展融资渠道等，以推动产业发展。

（2）应对市场风险：

①重视市场调研，及时调整经营策略；

②加强内部管理，提高企业竞争力；

③关注行业动态，提前布局新兴领域。

解析思路：分析传媒企业在享受政府扶持政策的同时，如何应对市场风险，如市场调研、内部管理、关注行业动态等。

（3）推动融合发展：

①加强与地方政府合作，共同打造区域传媒品牌；

②依托地方产业优势，开发特色内容产品；

③深化产业链合作，实现资源共享和互利共赢。

解析思路：分析如何推动传媒产业与地方经济的融合发展，如合作打造品牌、开发特色内容、深化产业链合作等。

二、简答题

1.简答题答案：传媒市场分析的基本方法包括：SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、市场调研等。

解析思路：列举出常见的传媒市场分析方法，如SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、市场调研等。

2.简答题答案：新媒体对传统媒体的影响主要体现在以下方面：

①竞争压力增大；

②内容传播方式多样化；

③用户需求发生变化；

④盈利模式多元化。

解析思路：总结新媒体对传统媒体的影响，如竞争压力增大、传播方式多样化、用户需求变化、盈利模式多元化等。

3.简答题答案：传媒企业应对新媒体冲击的策略包括：

①拓展新媒体渠道，提高用户黏性；

②丰富传播方式，创新内容形式；

③优化资源配置，降低运营成本；

④提高创新能力，打造高品质、有特色的原创内容。

解析思路：总结传媒企业应对新媒体冲击的策略，如拓展新媒体渠道、丰富传播方式、优化资源配置、提高创新能力等。

4.简答题答案：政府扶持政策对传媒产业发展的作用主要体现在以下方面：

①优化产业布局，促进产业结构调整；

②提高传媒企业创新能力，推动产业升级；

③拓展融资渠道，降低企业运营成本；

④提高行业整体竞争力。

解析思路：总