2025年葡萄酒产区特色与品牌国际化政策环境分析报告

2025年葡萄酒产区特色与品牌国际化政策环境分析报告模板范文一、：2025年葡萄酒产区特色与品牌国际化政策环境分析报告

1.1葡萄酒产区特色概述

1.1.1地理优势

1.1.2品种丰富

1.1.3酿酒技术

1.2葡萄酒品牌国际化现状

1.2.1品牌知名度不高

1.2.2品牌形象单一

1.2.3市场拓展不足

1.3葡萄酒品牌国际化政策环境分析

1.3.1政策支持

1.3.2市场准入

1.3.3文化交流

二、葡萄酒产区特色与品牌国际化策略

2.1葡萄酒产区特色与品牌建设的关联性

2.1.1产区特色塑造品牌形象

2.1.2品牌建设强化产区特色

2.1.3产区特色与品牌建设相互促进

2.2葡萄酒产区特色与品牌国际化的路径

2.2.1打造特色产区品牌

2.2.2加强品牌推广

2.2.3拓展国际市场

2.3葡萄酒产区特色与品牌国际化的策略实施

2.3.1加强产区基础设施建设

2.3.2提升葡萄酒品质

2.3.3培养专业人才

2.4葡萄酒产区特色与品牌国际化的挑战与应对

2.4.1提升品牌竞争力

2.4.2加强品牌合作

2.4.3加大政策支持

2.5葡萄酒产区特色与品牌国际化的未来展望

三、葡萄酒产区特色与品牌国际化政策环境分析

3.1政策环境对葡萄酒产区特色的影响

3.1.1土地政策

3.1.2财政政策

3.1.3金融政策

3.1.4环保政策

3.2政策环境对葡萄酒品牌国际化的推动作用

3.2.1市场准入政策

3.2.2贸易政策

3.2.3知识产权保护政策

3.2.4文化交流政策

3.3政策环境对葡萄酒产区特色与品牌国际化协同发展的促进作用

3.3.1政策协同

3.3.2政策创新

3.3.3政策引导

3.3.4政策支持

3.4政策环境对葡萄酒产区特色与品牌国际化挑战的应对策略

3.4.1完善政策体系

3.4.2加强政策执行力度

3.4.3优化政策环境

3.4.4加强国际合作

四、葡萄酒产区特色与品牌国际化市场分析

4.1国际葡萄酒市场现状

4.1.1市场需求多样化

4.1.2市场竞争激烈

4.1.3消费者偏好变化

4.2葡萄酒产区特色在国际市场的竞争力

4.2.1独特的地理环境

4.2.2丰富的葡萄品种

4.2.3独特的酿造工艺

4.3葡萄酒品牌国际化面临的挑战

4.3.1品牌知名度不足

4.3.2品牌形象单一

4.3.3市场拓展不足

4.4葡萄酒产区特色与品牌国际化市场策略

4.4.1打造特色产区品牌

4.4.2加强品牌推广

4.4.3拓展国际市场

4.4.4提升产品品质

4.4.5加强文化交流

五、葡萄酒产区特色与品牌国际化营销策略

5.1营销策略的重要性

5.1.1品牌定位

5.1.2市场调研

5.2营销策略的具体措施

5.2.1品牌故事化

5.2.2多渠道营销

5.2.3体验营销

5.3营销策略的实施与优化

5.3.1营销团队建设

5.3.2营销活动策划

5.3.3效果评估与调整

5.4营销策略的挑战与应对

5.4.1文化差异

5.4.2市场竞争

5.4.3法律法规一、：2025年葡萄酒产区特色与品牌国际化政策环境分析报告1.1葡萄酒产区特色概述随着全球葡萄酒市场的不断扩大，葡萄酒产区特色与品牌国际化成为我国葡萄酒产业发展的关键。近年来，我国葡萄酒产区逐渐形成了独特的地域特色，为品牌国际化奠定了坚实基础。地理优势。我国葡萄酒产区主要分布在新疆、宁夏、河北、山东等地，这些地区拥有适宜的气候、土壤和水源，为优质葡萄的生长提供了得天独厚的条件。品种丰富。我国葡萄酒产区拥有多种葡萄品种，如赤霞珠、梅洛、长相思等，为葡萄酒生产提供了丰富的原料资源。酿酒技术。我国葡萄酒产区在酿酒技术方面不断进步，形成了独特的酿造工艺，如新疆的干红、宁夏的干白等，具有鲜明的地域特色。1.2葡萄酒品牌国际化现状我国葡萄酒品牌在国际化进程中取得了一定的成绩，但仍面临诸多挑战。品牌知名度不高。与国际知名葡萄酒品牌相比，我国葡萄酒品牌在国际市场上的知名度相对较低。品牌形象单一。我国葡萄酒品牌在国际化过程中，品牌形象较为单一，缺乏特色。市场拓展不足。我国葡萄酒品牌在国际市场上的市场拓展力度不够，市场占有率较低。1.3葡萄酒品牌国际化政策环境分析为推动我国葡萄酒品牌国际化，政府出台了一系列政策，为产业发展提供了有力支持。政策支持。政府加大对葡萄酒产业的扶持力度，通过财政补贴、税收优惠等政策，鼓励企业进行品牌建设。市场准入。政府简化葡萄酒进口程序，降低进口关税，为国内葡萄酒品牌进入国际市场创造有利条件。文化交流。政府鼓励葡萄酒产区举办国际葡萄酒展会、品鉴活动等，加强文化交流，提升我国葡萄酒品牌的国际影响力。二、葡萄酒产区特色与品牌国际化策略2.1葡萄酒产区特色与品牌建设的关联性葡萄酒产区的特色是品牌建设的基础，而品牌建设又是产区特色的外在体现。产区特色与品牌建设之间的关联性体现在以下几个方面：产区特色塑造品牌形象。产区独特的地理环境、气候条件、土壤类型等因素，共同孕育了具有地域特色的葡萄品种和葡萄酒风格。这些特色成为品牌形象的重要组成部分，有助于提升品牌的市场竞争力。品牌建设强化产区特色。通过品牌建设，产区可以更好地宣传和推广其特色，吸引消费者关注，从而提升产区整体知名度和美誉度。产区特色与品牌建设相互促进。产区特色为品牌建设提供了丰富的素材，而品牌建设又能进一步挖掘和传承产区特色，实现互利共赢。2.2葡萄酒产区特色与品牌国际化的路径葡萄酒产区特色与品牌国际化是一个系统工程，需要从多个方面入手，制定合理的国际化路径。打造特色产区品牌。通过整合产区资源，培育具有地域特色的葡萄酒品牌，提升产区品牌价值。加强品牌推广。利用国际展会、品鉴活动等平台，加强葡萄酒品牌在国际市场的推广，提升品牌知名度。拓展国际市场。通过建立海外销售网络、开展跨境电商等方式，将葡萄酒产品推向国际市场。2.3葡萄酒产区特色与品牌国际化的策略实施在实施葡萄酒产区特色与品牌国际化策略时，应注重以下几个方面：加强产区基础设施建设。提升产区交通、仓储、物流等基础设施水平，为品牌国际化提供有力保障。提升葡萄酒品质。严格把控葡萄种植、酿造、包装等环节，确保葡萄酒品质达到国际标准。培养专业人才。加强葡萄酒产业人才培养，提升产区整体竞争力。2.4葡萄酒产区特色与品牌国际化的挑战与应对在葡萄酒产区特色与品牌国际化过程中，面临诸多挑战，如市场竞争激烈、品牌知名度不足等。为应对这些挑战，应采取以下措施：提升品牌竞争力。通过技术创新、产品创新等方式，提升葡萄酒品质，增强品牌竞争力。加强品牌合作。与国际知名葡萄酒企业、行业协会等开展合作，共同推动品牌国际化。加大政策支持。政府应加大对葡萄酒产业的政策支持力度，为品牌国际化创造有利条件。2.5葡萄酒产区特色与品牌国际化的未来展望随着全球葡萄酒市场的不断拓展，葡萄酒产区特色与品牌国际化将迎来更加广阔的发展空间。未来，我国葡萄酒产区应抓住机遇，积极应对挑战，努力实现以下目标：提升产区品牌价值。通过品牌建设，提升产区品牌价值，为产区经济发展注入新动力。扩大国际市场份额。通过拓展国际市场，扩大我国葡萄酒在国际市场的份额。推动产业转型升级。以品牌国际化为抓手，推动葡萄酒产业向高端、绿色、可持续发展方向转型升级。三、葡萄酒产区特色与品牌国际化政策环境分析3.1政策环境对葡萄酒产区特色的影响政策环境是葡萄酒产区特色形成和发展的重要外部因素。以下是对政策环境对葡萄酒产区特色影响的详细分析：土地政策。土地政策直接关系到葡萄酒产区的规模和布局。政府通过调整土地使用政策，鼓励和引导农民种植葡萄，扩大产区规模，为葡萄酒产业的发展提供基础。财政政策。财政政策通过税收优惠、财政补贴等方式，为葡萄酒产区特色建设提供资金支持。例如，对葡萄酒生产企业给予税收减免，降低企业运营成本。金融政策。金融政策通过贷款、融资等方式，为葡萄酒产区特色企业提供资金支持，促进产业升级。环保政策。环保政策对葡萄酒产区的生态环境保护和可持续发展具有重要意义。政府通过加强环保监管，确保葡萄酒产区特色不受环境污染。3.2政策环境对葡萄酒品牌国际化的推动作用政策环境对葡萄酒品牌国际化具有积极的推动作用，主要体现在以下几个方面：市场准入政策。政府通过简化进口程序、降低进口关税等政策，为葡萄酒品牌进入国际市场创造有利条件。贸易政策。贸易政策通过双边和多边贸易协定，为葡萄酒品牌在国际市场上的贸易往来提供保障。知识产权保护政策。知识产权保护政策为葡萄酒品牌在国际市场上提供法律保障，防止侵权行为。文化交流政策。文化交流政策通过举办国际葡萄酒展览、品鉴活动等，提升葡萄酒品牌在国际市场的知名度和影响力。3.3政策环境对葡萄酒产区特色与品牌国际化协同发展的促进作用政策环境对葡萄酒产区特色与品牌国际化的协同发展具有重要作用，具体表现在：政策协同。政府各部门之间的政策协同，有助于形成有利于葡萄酒产区特色与品牌国际化的政策环境。政策创新。政策创新为葡萄酒产区特色与品牌国际化提供新的发展机遇，如设立葡萄酒产业发展专项资金、建立葡萄酒产业创新平台等。政策引导。政策引导有助于优化葡萄酒产区布局，促进产区特色与品牌国际化的有机结合。政策支持。政策支持为葡萄酒产区特色与品牌国际化提供全方位保障，如人才培养、技术引进、市场开拓等。3.4政策环境对葡萄酒产区特色与品牌国际化挑战的应对策略面对葡萄酒产区特色与品牌国际化过程中的挑战，政策环境应采取以下应对策略：完善政策体系。建立健全葡萄酒产区特色与品牌国际化的政策体系，为产业发展提供有力支持。加强政策执行力度。确保政策执行到位，提高政策效果。优化政策环境。通过政策引导，优化葡萄酒产区特色与品牌国际化的政策环境，降低产业发展成本。加强国际合作。积极参与国际葡萄酒产业合作，借鉴国际先进经验，提升我国葡萄酒产区特色与品牌国际化水平。四、葡萄酒产区特色与品牌国际化市场分析4.1国际葡萄酒市场现状国际葡萄酒市场经历了长期的变革和发展，目前呈现出以下特点：市场需求多样化。随着消费者对葡萄酒认知的不断提高，市场需求日益多样化，从传统葡萄酒向新兴葡萄酒市场拓展。市场竞争激烈。国际葡萄酒市场竞争激烈，各国葡萄酒品牌纷纷争夺市场份额，形成了一个多极化的竞争格局。消费者偏好变化。消费者对葡萄酒的偏好逐渐从追求价格转向追求品质，对葡萄酒的口感、产地、文化内涵等方面更加关注。4.2葡萄酒产区特色在国际市场的竞争力葡萄酒产区特色在国际市场的竞争力主要体现在以下几个方面：独特的地理环境。葡萄酒产区的地理环境是其特色之一，独特的气候、土壤和水源为葡萄酒的品质提供了保障。丰富的葡萄品种。产区拥有多种葡萄品种，为葡萄酒的生产提供了丰富的原料资源。独特的酿造工艺。产区独特的酿造工艺形成了独特的葡萄酒风格，具有很高的市场竞争力。4.3葡萄酒品牌国际化面临的挑战葡萄酒品牌在国际市场推广过程中，面临以下挑战：品牌知名度不足。与国际知名葡萄酒品牌相比，我国葡萄酒品牌在国际市场上的知名度相对较低。品牌形象单一。我国葡萄酒品牌在国际化过程中，品牌形象较为单一，缺乏特色。市场拓展不足。我国葡萄酒品牌在国际市场上的市场拓展力度不够，市场占有率较低。4.4葡萄酒产区特色与品牌国际化市场策略打造特色产区品牌。通过整合产区资源，培育具有地域特色的葡萄酒品牌，提升产区品牌价值。加强品牌推广。利用国际展会、品鉴活动等平台，加强葡萄酒品牌在国际市场的推广，提升品牌知名度。拓展国际市场。通过建立海外销售网络、开展跨境电商等方式，将葡萄酒产品推向国际市场。提升产品品质。严格把控葡萄种植、酿造、包装等环节，确保葡萄酒品质达到国际标准。加强文化交流。通过举办国际葡萄酒展览、品鉴活动等，加强文化交流，提升我国葡萄酒品牌的国际影响力。五、葡萄酒产区特色与品牌国际化营销策略5.1营销策略的重要性葡萄酒产区特色与品牌国际化过程中，营销策略的制定和实施至关重要。营销策略决定了品牌如何与消费者建立联系，如何传递品牌价值，以及如何在国际市场上获得竞争优势。品牌定位。品牌定位是营销策略的核心，它决定了品牌在消费者心中的形象和地位。产区特色与品牌国际化需要明确品牌定位，突出其独特性和差异化。市场调研。通过市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手状况以及市场趋势，为营销策略提供依据。5.2营销策略的具体措施针对葡萄酒产区特色与品牌国际化的需求，以下是一些具体的营销策略措施：品牌故事化。通过讲述产区特色和品牌背后的故事，增强品牌的文化内涵和情感价值，吸引消费者。多渠道营销。结合线上线下渠道，如社交媒体、电商平台、传统零售等，扩大品牌影响力。体验营销。通过举办品鉴会、旅游活动等，让消费者亲身体验葡萄酒文化，提升品牌忠诚度。5.3营销策略的实施与优化营销策略的实施需要细致的规划和持续优化：营销团队建设。组建专业的营销团队，负责策略制定、执行和效果评估。营销活动策划。精心策划营销活动，确保活动效果与品牌目标相一致。效果评估与调整。定期评估营销效果，根据市场反馈和数据分析，调整营销策略。5.4营销策略的挑战与应对在实施营销策略的过程中，可能会遇到以下挑战：文化差异。不同国家和地区的文化背景不同，营销策略需要考虑文化适应性。市场竞争。国际市场上的竞争激烈，品牌需要不断创新以保持竞争力。法律法规。不同国家对于广告、营销活动的法律法规不同，需要遵守当地法律法规。应对策略包括：文化适应性。深入了解目标市场的文化特点，调整营销策略以适应不同文化背景。创新与差异化。通过产品创新、服务创新等方式，打造差异化竞争优势。合规经营。严格遵守当地法律法规，确保营销活动的合法性。六、葡萄酒产区特色与品牌国际化人才培养与引进6.1人才培养的重要性在葡萄酒产区特色与品牌国际化的过程中，人才培养与引进是关键因素。专业人才的缺乏将直接影响葡萄酒产业的国际竞争力。专业技能。葡萄酒产业需要具备葡萄种植、酿造、品酒、市场营销等专业技能的人才。国际视野。葡萄酒品牌国际化需要具备国际视野和跨文化沟通能力的人才。6.2人才培养策略针对葡萄酒产区特色与品牌国际化的需求，以下是一些人才培养策略：校企合作。与国内外高校合作，开设葡萄酒相关专业，培养专业人才。内部培训。对现有员工进行专业技能和国际化知识的培训，提升整体素质。引进人才。从国内外引进具有丰富经验和国际视野的葡萄酒行业人才。6.3人才引进策略人才引进是提升葡萄酒产区特色与品牌国际化水平的重要手段。以下是一些人才引进策略：设立人才引进计划。针对葡萄酒产业发展的需求，制定人才引进计划，吸引国内外优秀人才。提供优厚待遇。为引进人才提供具有竞争力的薪酬、福利和职业发展机会。营造良好环境。为引进人才提供良好的工作环境和生活条件，使其能够全身心投入工作。6.4人才培养与引进的挑战在人才培养与引进过程中，可能会遇到以下挑战：人才短缺。葡萄酒产业的专业人才相对稀缺，尤其是具备国际化视野的人才。成本压力。引进和培养人才需要投入大量资金，对企业来说是一笔不小的负担。文化差异。引进人才可能面临文化差异带来的沟通和适应问题。6.5人才培养与引进的应对措施为应对人才培养与引进的挑战，以下是一些应对措施：加强校企合作。与高校合作，共同培养葡萄酒产业所需的专业人才。优化人才培养体系。通过内部培训和外部培训相结合，提升员工的专业技能和国际化水平。建立人才激励机制。为优秀人才提供晋升机会和职业发展空间，激发其工作积极性。加强文化交流。组织文化交流活动，帮助引进人才更好地融入企业文化和工作环境。七、葡萄酒产区特色与品牌国际化风险管理7.1风险管理的重要性在葡萄酒产区特色与品牌国际化的过程中，风险管理是确保产业稳定发展的重要环节。葡萄酒产业面临的风险多样，包括市场风险、政治风险、自然风险等。市场风险。全球葡萄酒市场竞争激烈，价格波动、消费者偏好变化等因素都可能对葡萄酒品牌造成影响。政治风险。国际贸易政策、政治稳定性等因素可能影响葡萄酒品牌的国际市场拓展。自然风险。气候变化、自然灾害等自然因素可能对葡萄种植和葡萄酒生产造成影响。7.2风险识别与评估为了有效管理风险，首先需要识别和评估潜在风险。市场风险识别。通过市场调研，识别可能影响葡萄酒品牌的市场风险因素。政治风险识别。关注国际政治形势，识别可能影响葡萄酒品牌政治风险因素。自然风险识别。了解葡萄种植区的自然条件，识别可能影响葡萄酒生产的自然风险因素。风险评估。对识别出的风险进行量化评估，确定风险发生的可能性和潜在影响。7.3风险应对策略针对识别和评估出的风险，制定相应的应对策略。市场风险应对。通过产品创新、市场多元化、品牌差异化等方式降低市场风险。政治风险应对。加强与国际葡萄酒行业协会的合作，共同应对政治风险。自然风险应对。加强葡萄种植区的生态保护，提高抗灾能力。7.4风险管理机制的建立建立完善的风险管理机制，确保风险管理的有效实施。风险预警机制。建立风险预警系统，及时监测和评估风险。风险应对机制。制定风险应对预案，确保在风险发生时能够迅速响应。风险沟通机制。加强内部沟通，确保风险信息传递畅通。风险评估机制。定期对风险管理效果进行评估，不断优化风险管理策略。7.5风险管理案例研究风险管理需贯穿整个产业链。从葡萄种植到葡萄酒生产、销售，每个环节都需进行风险管理。风险管理需与品牌战略相结合。风险管理策略应与品牌战略相一致，以实现品牌价值的最大化。风险管理需注重国际合作。在国际市场上，葡萄酒品牌需要与各国合作伙伴共同应对风险。八、葡萄酒产区特色与品牌国际化可持续发展8.1可持续发展的内涵葡萄酒产区特色与品牌国际化过程中的可持续发展，是指在满足当前葡萄酒产业发展的同时，不损害后代满足其需求的能力。可持续发展包括经济、社会和环境三个方面的平衡。经济可持续发展。确保葡萄酒产业的长期盈利能力，为产区经济发展提供动力。社会可持续发展。关注产区居民的生活质量，促进产区社会和谐稳定。环境可持续发展。保护生态环境，实现葡萄酒产业的绿色、低碳发展。8.2可持续发展策略为了实现葡萄酒产区特色与品牌国际化的可持续发展，以下是一些策略：推广绿色葡萄种植。采用节水、节肥、病虫害生物防治等绿色种植技术，减少对环境的影响。发展循环经济。鼓励葡萄酒产业内部资源的循环利用，降低生产成本，提高资源利用效率。加强生态环境保护。保护葡萄种植区的生态环境，维护生物多样性。8.3可持续发展实施案例意大利托斯卡纳产区。该产区通过推广有机葡萄种植，保护生态环境，提升葡萄酒品质，实现了可持续发展。法国波尔多产区。波尔多产区通过建立葡萄酒产业可持续发展基金，支持产区环境保护和社区发展。澳大利亚巴罗萨产区。巴罗萨产区通过实施节水灌溉项目，提高水资源利用效率，实现葡萄酒产业的可持续发展。8.4可持续发展面临的挑战在葡萄酒产区特色与品牌国际化过程中，可持续发展面临以下挑战：环境保护与经济效益的平衡。在追求经济效益的同时，如何保护生态环境，实现可持续发展是一个难题。技术创新与人才培养。可持续发展需要技术创新和人才培养，如何吸引和培养相关人才是一个挑战。政策支持与监管。政府需要制定和实施相关政策，引导葡萄酒产业实现可持续发展。8.5可持续发展的未来展望面对可持续发展挑战，葡萄酒产区特色与品牌国际化应从以下几个方面展望未来：加强国际合作。通过国际合作，分享可持续发展经验，共同应对全球性挑战。技术创新与应用。加大科技创新力度，推动葡萄酒产业向绿色、低碳方向发展。政策引导与监管。政府应加强政策引导和监管，确保葡萄酒产业可持续发展。九、葡萄酒产区特色与品牌国际化合作与交流9.1合作与交流的意义葡萄酒产区特色与品牌国际化过程中，合作与交流具有重要意义。通过合作与交流，可以实现资源共享、优势互补，提升葡萄酒产业的整体竞争力。技术交流。通过与国际葡萄酒产区的技术交流，引进先进的葡萄种植和酿造技术，提升我国葡萄酒的品质。市场拓展。与国际葡萄酒企业合作，共同开拓国际市场，扩大市场份额。品牌建设。通过与国际知名品牌的合作，提升我国葡萄酒品牌的国际影响力。9.2合作与交流的形式葡萄酒产区特色与品牌国际化的合作与交流可以采取以下形式：举办国际葡萄酒展会。通过展会，展示我国葡萄酒产区特色和品牌，促进国际交流与合作。建立国际合作基地。与国外葡萄酒产区建立合作基地，共同开展葡萄种植、酿造技术研究。开展联合培训。与国际葡萄酒教育机构合作，开展葡萄酒专业人才的联合培训。9.3合作与交流的成功案例宁夏产区与法国波尔多产区的合作。双方在葡萄种植、酿造技术、市场拓展等方面开展合作，提升了宁夏葡萄酒的品质和市场竞争力。中国葡萄酒协会与国际葡萄酒组织的合作。通过合作，中国葡萄酒协会在国际葡萄酒行业中的地位得到提升，为我国葡萄酒产业的国际化发展提供了有力支持。中国葡萄酒企业与国外葡萄酒企业的合作。例如，张裕公司与法国轩尼诗集团的合作，共同打造高端葡萄酒品牌，提升了中国葡萄酒的国际形象。9.4合作与交流的挑战在葡萄酒产区特色与品牌国际化的合作与交流过程中，面临以下挑战：文化差异。不同国家和地区的文化背景不同，合作与交流中可能存在沟通障碍。知识产权保护。在合作与交流中，如何保护知识产权是一个重要问题。市场准入。不同国家的市场准入政策不同，可能对合作与交流造成影响。9.5合作与交流的应对策略为应对合作与交流中的挑战，以下是一些应对策略：加强文化沟通。通过举办文化交流活动，增进相互了解，减少文化差异带来的沟通障碍。完善知识产权保护机制。在合作与交流中，加强知识产权保护，确保各方利益。积极应对市场准入政策。了解各国市场准入政策，制定相应的市场拓展策略。十、葡萄酒产区特色与品牌国际化未来趋势10.1趋势一：葡萄酒消费市场多元化随着全球葡萄酒市场的不断拓展，葡萄酒消费市场呈现出多元化的趋势。以下是对这一趋势的详细分析：消费者群体扩大。葡萄酒消费不再局限于传统消费群体，年轻一代、女性消费者等新兴消费群体逐渐成为葡萄酒市场的重要力量。消费需求多样化。消费者对葡萄酒的需求不再局限于口感和品质，更注重葡萄酒的文化内涵、品牌故事和个性化体验。新兴市场崛起。亚洲、非洲等新兴市场葡萄酒消费需求增长迅