广告媒介-媒介基础知识

媒介基础知识中国营销网媒介购买部分中国营销网媒体网站资源利用*这是什么类型的网站，商业价值（广告价值）大吗？*网站的特点是什么？*每天的访问量是多少？*这个网站共有多少个栏目或页面？*链接这个网站的其他网站或企业网站是什么？*这个网站目前的广告是谁发布的，广告表现和广告主是谁？*这个广告主能否成为我们的客户？中国营销网*这个网站适合什么样的广告客户？*这个网站的潜力和背景如何？*这个网站有没有可能成为我们的宣传对象？*在参考价格下，什么样的广告组合适合其广告资源的灵活组合？*可为媒介部、策划部带来什么资讯，以便更精准的广告策划方案的提供？*我应该如何将这个网站的资料提供给媒介部？如URL等中国营销网MEDIA999NETWORK网站分类综合门户卫生健康生活服务教育培训体育运动少年儿童女性家庭搜索引擎地方电信政府组织休闲娱乐高新科技新闻媒体电子商务金融证券中国营销网中国营销网中国营销网Banner468*60<15kRMB166/CPMButton120*60<8kRMB124500/月TxetLink<12wordsRMB8000/天CascadingLogo81*81<5kRMB30000/天B:广告位及刊例价

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内页Banner320*20<15kUSD18/CPMButton120*43<8kRMB8万/月TxetLink<24wordsRMB6000/周中国营销网阿里巴巴A:网站基本数据---中国站点：◆日综合访问量：197,000/天◆总注册用户：127,618性别比例：男86%女14%教育比例：大专以下14%大专42%大学39%硕士5%年龄比例：18岁-24岁26%25-29岁35%30-39岁29%40-49岁8%50岁及以上2%地域比例：北京9%上海7%山东7%江苏10%浙江13%广东13%其它41%用户职能分布：销售29%生产7%技术3%市场12%行政1%采购12%管理36%中国营销网B:广告位及刊例价（中国版）

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button120*60RMB10725/周中国营销网阿里巴巴http://A:网站基本数据---全球华商站点：◆总注册用户：64,150◆日综合访问量：128,613/天年产值：＄1百万以下37%＄1-2.5百万21%＄5百万-1千万11%（会员企业）＄1-5千万10%＄2.5-5千万12%＄5千万-1亿4%＄1亿以上5%职员人数：5人以下115-10人5%11-50人28%51-100人14%（会员企业）101-500人16%501-1000人19%1000人以上11%

职能分布：销售人员1%采购人员11%技术人员3%市场人员6%行政人员24%董事长及企业合伙人41%企业主7%其他7%中国营销网中国营销网中国营销网B:广告位及刊例价

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媒介计划部分中国营销网传统媒体与网络广告媒介推荐的区别传统媒体的媒介推荐与网络广告媒介推荐的区别：1、频道的多寡2、媒体版面及广告形式的可更改性3、价格的灵活性中国营销网如何做媒介推荐1、对网站进行分类。2、对网站进行评估，及时了解网站的动态，与媒介监测沟通。3、了解客户资料4、选择站点、广告表现形式5、与媒介购买沟通6、制定媒介推荐计划7、对媒介计划进行美化8、听取反馈信息中国营销网1、对网站进行分类。综合门户卫生健康生活服务教育培训体育运动少年儿童女性家庭搜索引擎地方电信政府组织休闲娱乐高新科技新闻媒体电子商务金融证券全景网属于哪一类，金融证券网站哪些是互补的、哪些是可替代的？中国营销网2、对网站进行评估，及时了解网站的动态，与媒介监测沟通。一个实例（世纪互联）C几乎是国内最早建立的网站之一，也是国内首家开辟网络广告的网站。除了老牌的chinabyte,另有三家大的IT专业网站，他们共同的都以原来的纸媒体为基础。硅谷动力以《互联网周刊》起家，天极网就是以前的《电脑报》网站，赛迪网的前身是以前的I相比之下，chinabyte内容精美，运作规范、专业，但视野不够开阔且检索不方便；天极网内容丰富，定位宽泛，但似乎有一种杂的感觉，且偏居西南，信息相对闭塞；赛迪网内容博大精深，如同一艘航空母舰，但新闻动态做得不够简洁生动，评论也不够深入透彻，其执著度有待考验；硅谷动力内容精确到位，搜索引擎功能强大，但行业经验还不够丰富。以上网站特点决定了各自读者群的不同。附：访客职位分布比较网站IT部门经理单位决策者技术人员CHINABYTE20%9%22%赛迪网12%2%37%硅谷动力24%14%33%天极网26%18%中国营销网3、了解客户资料一、我们的《任务单》提供的信息1、了解客户广告推广的产品是什么，属于什么行业，线下广告发布情况以及所达到的效果2、广告目的3、广告形式4、目标受众5、目标网站6、期望效果7、预算金额二、传统媒介计划人员需要掌握的资料——客户、产品、品牌1、目标市场资料:A、人口统计资料（性别、年龄、收入水平、教育程度、职业）B、生活形态2、市场及产品背景A、使用者习惯B、购买周期C、销售地区D、季节因素3、广告目的4、广告策略5、广告投放期6、广告投放地区7、市场优先顺序8、建议媒体9、预算我个人偏向于多样化的广告形式banner、button、DirectMarketing、Wallpaper、Sponsorships、E-Mail、Contests&Promotions、InterstitialAds、InteractiveGame……网络不同于别的媒体在于它本身具有一层过滤性，基本上屏蔽了低收入层，对于商家来说掌握了高收入群就等于掌握了一切。所以，我们就是对一群最有说服力的广告受众进行细分。中国营销网作为综合性门户网站，FM365.com秉承简单、平实的个性，积极倡导同业间的合作和优势互补，广泛的同其他优秀互联网站和相关的信息源建立合作关系，对实用信息进行有效的组合，为用户提供高品质的信息内容和服务。

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