伊利牛奶六一活动方案

伊利牛奶六一活动方案一、活动主题“快乐童年，伊起分享——伊利牛奶六一欢乐派对”二、活动背景六一儿童节是孩子们最喜爱的节日之一，为了回馈广大消费者对伊利牛奶的支持与厚爱，同时借助六一这个欢乐氛围，增加品牌曝光度，吸引更多消费者关注伊利牛奶产品，特策划此次六一活动。三、活动目的1.通过活动提升伊利牛奶品牌知名度和美誉度，在消费者心中树立良好的品牌形象。2.增加产品销量，促进销售增长，提高市场占有率。3.加强与消费者的互动与沟通，增进消费者对品牌的忠诚度。四、活动时间与地点1.活动时间：[具体六一活动时间段，例如：5月28日6月3日]2.活动地点：线上：伊利官方网站、官方微信公众号、官方微博等社交媒体平台。线下：各大超市、商场、学校周边便利店以及部分幼儿园、小学。五、活动对象1.儿童群体：年龄在312岁的儿童及其家长。2.年轻家庭：有孩子的年轻夫妻。3.广大消费者：对伊利牛奶有购买意愿的人群。六、活动内容1.线上互动活动伊利牛奶六一短视频大赛活动期间，消费者拍摄与伊利牛奶相关的短视频，如孩子喝牛奶的可爱瞬间、家庭分享伊利牛奶的温馨场景等，发布在抖音、快手等短视频平台，并添加话题伊利牛奶六一欢乐派对和@伊利牛奶官方账号。活动结束后，根据视频的点赞数、评论数和转发数进行评选。设置一等奖[X]名，二等奖[X]名，三等奖[X]名，分别给予不同额度的伊利牛奶产品兑换券以及精美礼品，如儿童学习文具套装、毛绒玩具等。线上抽奖小游戏在伊利官方微信公众号和官方微博上推出抽奖小游戏。游戏规则围绕伊利牛奶产品知识、品牌历史等设计题目，玩家参与答题，答对即可获得抽奖机会。奖品包括伊利牛奶产品正装、定制的六一节日礼盒、儿童智能手表等。每天定时开放抽奖，增加活动的参与度和趣味性。“伊起云陪伴，共庆六一”直播活动邀请知名儿童节目主持人或网红在六一当天进行直播，介绍伊利牛奶的产品优势、营养成分等。直播过程中设置互动环节，如提问抽奖、限时优惠抢购等。观众可以通过直播平台购买伊利牛奶产品，直播间提供专属优惠券和赠品，鼓励观众下单购买。同时，主播与观众实时互动，解答观众关于产品的疑问。2.线下促销活动超市、商场促销活动陈列展示在各大超市、商场设置伊利牛奶六一主题陈列专区，采用创意造型和丰富的色彩搭配，突出活动氛围。陈列专区展示不同系列的伊利牛奶产品，并摆放六一活动宣传海报、活动赠品等，吸引消费者的注意力。促销优惠买赠活动：购买指定规格的伊利牛奶产品，赠送儿童玩具、文具、卡通餐具等礼品。例如，购买一箱250ml24盒的纯牛奶，赠送一个可爱的伊利牛奶定制玩偶；购买两箱1L装的酸奶，赠送一套儿童绘画工具。折扣优惠：部分伊利牛奶产品推出限时折扣活动，如八折优惠、满减优惠等。如购买满100元立减20元，或者部分新品享受八折优惠，让消费者在六一期间能够以更实惠的价格购买到伊利牛奶产品。套餐组合销售：推出六一专属套餐，将不同口味、不同规格的伊利牛奶产品进行组合销售，给予一定的价格优惠。例如，推出“儿童成长营养套餐”，包含一箱儿童成长牛奶、一盒奶酪棒和一瓶乳酸菌饮料，以套餐形式销售比单独购买更优惠。学校周边便利店促销活动在学校周边便利店开展“伊利牛奶六一课间能量站”活动。购买任意伊利牛奶产品，即可获得一张能量贴纸，学生可以将贴纸贴在便利店提供的“能量墙”上。当能量贴纸累计达到一定数量时，学生可以兑换伊利牛奶产品或其他小礼品，如小零食、运动手环等，鼓励学生积极参与活动，增加产品在校园周边的销售。幼儿园、小学活动“伊利牛奶杯”儿童绘画比赛与幼儿园、小学合作举办“伊利牛奶杯”儿童绘画比赛。活动以“我心中的伊利牛奶”为主题，邀请小朋友们用画笔描绘出自己对伊利牛奶的喜爱和想象。每个班级先进行初赛选拔，选出优秀作品参加学校或幼儿园的决赛。决赛评选出一、二、三等奖和优秀奖若干名，获奖作品将在学校或幼儿园内展示，并为获奖小朋友颁发荣誉证书和伊利牛奶产品礼盒。伊利牛奶健康小课堂在幼儿园、小学举办伊利牛奶健康小课堂活动，邀请专业的营养师或健康专家为孩子们讲解牛奶的营养价值、正确的饮用方法以及对儿童成长的重要性等知识。通过互动问答、游戏等形式，让孩子们更加深入地了解牛奶，提高他们对伊利牛奶的认知度和喜爱度。活动现场还可以设置品尝环节，让孩子们品尝不同口味的伊利牛奶产品。七、活动宣传1.线上宣传提前在伊利官方网站、官方微信公众号、官方微博等平台发布活动预告信息，介绍活动的主题、时间、内容和奖品等，吸引消费者关注。利用社交媒体平台的广告投放功能，针对目标人群进行精准推广，如投放抖音信息流广告、微博粉丝通等，扩大活动的传播范围。邀请知名育儿博主、美食博主、生活达人等合作，让他们在自己的社交媒体账号上分享伊利牛奶六一活动信息，带动粉丝参与活动。2.线下宣传在各大超市、商场、学校周边便利店张贴活动海报、悬挂横幅，宣传活动内容和优惠信息。在幼儿园、小学发放活动传单，向孩子们和家长介绍活动详情，邀请他们参与活动。八、活动执行1.活动筹备阶段成立活动专项小组，负责活动的策划、组织、执行和协调工作。确定活动所需的物料，如海报、横幅、宣传单页、礼品、奖品、陈列道具等，并提前进行制作和采购。与各大超市、商场、学校周边便利店以及幼儿园、小学等合作单位进行沟通协调，确定活动的具体执行细节和时间安排。培训活动现场工作人员，使其熟悉活动流程、产品知识和服务规范，能够为消费者提供优质的服务。2.活动执行阶段按照活动方案的要求，在规定时间和地点开展线上互动活动和线下促销活动。及时处理线上活动中的用户参与和反馈信息，如审核短视频参赛作品、发放线上抽奖奖品等。加强活动现场的管理和协调，确保活动的顺利进行。及时解决活动过程中出现的问题，如产品缺货、设备故障等。安排专人负责拍照和录像，记录活动的精彩瞬间，为后续的活动总结和宣传推广提供素材。3.活动后期阶段对线上互动活动进行总结和评估，统计活动的参与人数、传播效果、用户反馈等数据，分析活动的优点和不足之处，为今后的活动策划提供经验参考。对线下促销活动的销售数据进行统计和分析，评估活动对产品销量的提升效果，分析不同促销方式和地点的销售情况，以便调整后续的营销策略。整理活动现场拍摄的照片和视频，制作活动回顾视频和图文报道，发布在伊利官方网站、官方微信公众号、官方微博等平台上，进一步扩大活动的影响力。对活动中获奖的消费者进行奖品发放和售后跟踪，确保消费者能够及时收到奖品，并对奖品的质量和服务进行满意度调查。九、活动预算1.线上活动费用短视频大赛奖品费用：[X]元线上抽奖小游戏奖品费用：[X]元直播活动费用（包括主持人、赠品等）：[X]元社交媒体广告投放费用：[X]元线上活动策划及执行费用：[X]元总计：[X]元2.线下活动费用超市、商场促销活动费用陈列展示费用（道具制作、布置等）：[X]元促销赠品费用：[X]元折扣优惠成本：[X]元套餐组合销售成本：[X]元活动宣传物料费用（海报、横幅等）：[X]元总计：[X]元学校周边便利店促销活动费用能量贴纸及能量墙制作费用：[X]元小礼品费用：[X]元活动宣传物料费用（传单等）：[X]元总计：[X]元幼儿园、小学活动费用绘画比赛奖品费用：[X]元健康小课堂专家费用：[X]元活动宣传物料费用（传单等）：[X]元总计：[X]元线下活动策划及执行费用：[X]元总计：[X]元3.其他费用活动物料运输费用：[X]元不可预见费用：[X]元总计：[X]元活动总预算：[线上活动费用总计+线下活动费用总计+其他费用总计=X]元十、活动效果评估1.销售业绩评估对比活动前后产品的销售数据，包括销售额、销售量、销售增长率等指标，评估活动对产品销售的直接影响。分析不同销售渠道、不同产品系列在活动期间的销售表现，找出销售增长的亮点和不足之处，为后续的销售策略调整提供依据。2.品牌传播效果评估统计线上活动的参与人数、互动量（点赞数、评论数、转发数等），评估活动在社交媒体平台上的传播效果。分析活动宣传海报、横幅、传单等线下物料的曝光量和覆盖范围，了解活动在线下的传播效果。通过市场调研或消费者反馈，了解活动对品牌知名度、美誉度和形象的提升情况，评估品牌传播效果。3.消费者满意度评估收集活动现场消费者的反馈意见，通过问卷调查、现场访谈等方式了解消费者对活动内容、产品优惠、服务质量等方面的满意度。统计线上活动中消费者的投诉和建议数量，及时处理消费者的问题，提高消费者满意度。根据消费者满意度评估结果，总结活动中的优点和不足之处，为今后的活动改进提供参考。十一、注意事项1.活动现场要确保产品的质量和安全，特别是赠品和试饮产品，要严格把控质量标准，避免出现质量问题。2.加强活动现场的安全管理，特别是在学校、幼儿园等人员密集