2025年新媒体传播与管理考试试题及答案

2025年新媒体传播与管理考试试题及答案一、案例分析题（30分）

1.随着新媒体的快速发展，短视频平台成为了人们获取信息、娱乐、社交的重要渠道。某短视频平台因内容低俗、传播不良信息被监管部门处罚。请结合社会工作的价值观和方法，分析新媒体传播中存在的问题，并提出相应的管理建议。

答案：

（1）问题：短视频平台存在以下问题：

①内容低俗，传播不良信息，违背社会主义核心价值观；

②平台监管不力，导致不良信息泛滥；

③用户沉迷，影响正常生活和工作。

（2）管理建议：

①加强内容审核，严格把关，杜绝低俗、不良信息；

②提高平台监管能力，加大对违规行为的处罚力度；

③引导用户合理使用，培养良好的网络素养。

2.某市为了推广绿色出行，开展了一系列新媒体传播活动。请结合社会工作的方法，分析新媒体在绿色出行宣传中的优势，并提出具体实施策略。

答案：

（1）优势：

①传播速度快，覆盖面广；

②互动性强，易于形成传播效应；

③形式多样，易于吸引目标群体；

④成本低，效益高。

（2）实施策略：

①开展线上线下相结合的宣传活动，提高绿色出行的关注度；

②利用新媒体平台，发布绿色出行相关资讯、技巧和案例；

③举办绿色出行主题活动，吸引公众参与；

④加强与其他媒体的合作，扩大宣传效果。

二、简答题（30分）

3.简述新媒体传播的特点。

答案：

（1）传播速度快；

（2）传播范围广；

（3）互动性强；

（4）形式多样；

（5）成本低；

（6）易于创新。

4.简述新媒体传播中的社会责任。

答案：

（1）遵守国家法律法规；

（2）传播正能量；

（3）维护网络安全；

（4）尊重知识产权；

（5）关注社会热点问题；

（6）关注弱势群体。

5.简述新媒体传播与管理的关系。

答案：

（1）新媒体传播是管理的对象；

（2）管理是新媒体传播的基础；

（3）两者相互依存、相互促进。

6.简述新媒体传播在企业管理中的应用。

答案：

（1）品牌宣传；

（2）市场推广；

（3）客户关系管理；

（4）企业文化建设；

（5）员工培训；

（6）危机公关。

三、论述题（40分）

7.结合实际案例，论述新媒体传播在疫情防控中的重要作用。

答案：

（1）疫情防控期间，新媒体传播在以下几个方面发挥了重要作用：

①及时发布疫情信息，提高公众对疫情的知晓度；

②传播疫情防控知识，引导公众科学防控；

③加强舆论引导，稳定公众情绪；

④助力企业复工复产，促进经济发展；

⑤加强国际合作，共同应对疫情。

（2）案例：2020年新冠疫情爆发期间，某短视频平台联合政府部门、医疗机构、企业等，发布疫情防控知识、疫情实时动态、复工复产资讯等，为公众提供了全面、准确的疫情防控信息，发挥了积极作用。

四、综合分析题（30分）

8.分析新媒体传播对青少年成长的影响，并提出相应的对策。

答案：

（1）影响：

①积极影响：拓宽视野，丰富知识；提高信息素养，培养创新意识；增强社交能力，拓展人际关系。

②消极影响：沉迷网络，影响身心健康；接触不良信息，引发价值观扭曲；过度依赖网络，导致社交能力退化。

（2）对策：

①加强家庭教育，引导青少年正确使用新媒体；

②加强学校教育，培养学生的网络素养；

③加强社会宣传，提高公众对新媒体传播的认识；

④加强平台监管，净化网络环境；

⑤加强国际合作，共同应对网络传播问题。

五、应用题（20分）

9.某企业计划通过新媒体平台进行产品推广，请为其制定一份新媒体传播方案。

答案：

（1）目标：

①提高产品知名度；

②提升品牌形象；

③扩大市场份额。

（2）策略：

①确定目标受众，进行精准传播；

②制定传播内容，突出产品优势；

③选择合适的传播渠道，实现全方位覆盖；

④加强互动，提高用户参与度；

⑤持续优化传播效果，提升品牌价值。

（3）实施步骤：

①市场调研，确定目标受众；

②制定传播内容，包括文案、图片、视频等；

③选择传播渠道，如微信公众号、微博、抖音等；

④策划线上线下活动，提高用户参与度；

⑤监测传播效果，及时调整策略。

六、论述题（20分）

10.结合实际案例，论述新媒体传播在脱贫攻坚中的作用。

答案：

（1）脱贫攻坚期间，新媒体传播在以下几个方面发挥了重要作用：

①宣传脱贫攻坚政策，提高公众认知度；

②推广农产品，助力农民增收；

③加强贫困地区基础设施建设，改善民生；

④提高贫困地区知名度，吸引投资；

⑤加强国际合作，共同助力脱贫攻坚。

（2）案例：某电商平台利用新媒体平台，推广贫困地区特色农产品，带动当地农民增收，助力脱贫攻坚。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（30分）

1.答案：

（1）问题分析：

①内容低俗，传播不良信息，违背社会主义核心价值观；

②平台监管不力，导致不良信息泛滥；

③用户沉迷，影响正常生活和工作。

（2）管理建议：

①加强内容审核，严格把关，杜绝低俗、不良信息；

②提高平台监管能力，加大对违规行为的处罚力度；

③引导用户合理使用，培养良好的网络素养。

解析思路：

首先，分析短视频平台存在的问题，包括内容低俗、监管不力和用户沉迷等方面。然后，针对这些问题提出具体的管理建议，如加强内容审核、提高监管能力和引导用户合理使用。

二、简答题（30分）

3.答案：

（1）传播速度快；

（2）传播范围广；

（3）互动性强；

（4）形式多样；

（5）成本低；

（6）易于创新。

解析思路：

针对新媒体传播的特点，分别列出其传播速度快、范围广、互动性强、形式多样、成本低和易于创新等六个方面。

4.答案：

（1）遵守国家法律法规；

（2）传播正能量；

（3）维护网络安全；

（4）尊重知识产权；

（5）关注社会热点问题；

（6）关注弱势群体。

解析思路：

结合新媒体传播的社会责任，从遵守法律法规、传播正能量、维护网络安全、尊重知识产权、关注社会热点问题和关注弱势群体等六个方面进行阐述。

5.答案：

（1）新媒体传播是管理的对象；

（2）管理是新媒体传播的基础；

（3）两者相互依存、相互促进。

解析思路：

分析新媒体传播与管理的关系，从新媒体传播是管理的对象、管理是新媒体传播的基础以及两者相互依存、相互促进三个方面进行阐述。

6.答案：

（1）品牌宣传；

（2）市场推广；

（3）客户关系管理；

（4）企业文化建设；

（5）员工培训；

（6）危机公关。

解析思路：

结合新媒体传播在企业管理中的应用，从品牌宣传、市场推广、客户关系管理、企业文化建设、员工培训和危机公关等六个方面进行列举。

三、论述题（40分）

7.答案：

（1）作用分析：

①及时发布疫情信息，提高公众对疫情的知晓度；

②传播疫情防控知识，引导公众科学防控；

③加强舆论引导，稳定公众情绪；

④助力企业复工复产，促进经济发展；

⑤加强国际合作，共同应对疫情。

解析思路：

针对新媒体传播在疫情防控中的作用，从发布疫情信息、传播防控知识、舆论引导、助力企业复工复产和加强国际合作等五个方面进行论述。

四、综合分析题（30分）

8.答案：

（1）影响分析：

①积极影响：拓宽视野，丰富知识；提高信息素养，培养创新意识；增强社交能力，拓展人际关系。

②消极影响：沉迷网络，影响身心健康；接触不良信息，引发价值观扭曲；过度依赖网络，导致社交能力退化。

解析思路：

分析新媒体传播对青少年成长的影响，从积极影响和消极影响两个方面进行阐述，分别列举拓宽视野、丰富知识、提高信息素养、培养创新意识、增强社交能力、拓展人际关系、沉迷网络、影响身心健康、接触不良信息和过度依赖网络等方面。

（2）对策建议：

①加强家庭教育，引导青少年正确使用新媒体；

②加强学校教育，培养学生的网络素养；

③加强社会宣传，提高公众对新媒体传播的认识；

④加强平台监管，净化网络环境；

⑤加强国际合作，共同应对网络传播问题。

解析思路：

针对新媒体传播对青少年成长的影响，提出相应的对策建议，包括加强家庭教育、学校教育、社会宣传、平台监管和国际合作等方面。

五、应用题（20分）

9.答案：

（1）目标：

①提高产品知名度；

②提升品牌形象；

③扩大市场份额。

解析思路：

针对企业产品推广的目标，从提高产品知名度、提升品牌形象和扩大市场份额三个方面进行阐述。

（2）策略：

①确定目标受众，进行精准传播；

②制定传播内容，包括文案、图片、视频等；

③选择合适的传播渠道，如微信公众号、微博、抖音等；

④加强互动，提高用户参与度；

⑤持续优化传播效果，提升品牌价值。

解析思路：

针对企业产品推广的策略，从确定目标受众、制定传播内容、选择传播渠道、加强互动和持续优化传播效果等方面进行阐述。

（3）实施步骤：

①市场调研，确定目标受众；

②制定传播内容，包括文案、图片、视频等；

③选择传播渠道，如微信公众号、微博、抖音等；

④策划线上线下活动，提高用户参与度；

⑤监测传播效果，及时调整策略。

解析思路：

针对企业产品推广的实施步骤，从市场调研、制定传播内容、选择传播渠道、策划线上线下活动和监测传