2025年广告策划与创意实践考试试题及答案

2025年广告策划与创意实践考试试题及答案一、案例分析题（30分）

1.请结合以下案例，分析广告策划与创意实践中的关键步骤及策略：

案例：某品牌新推出一款针对年轻人的洗发水，旨在解决年轻人头皮屑问题。品牌希望借助广告提高产品知名度和市场份额。

（1）分析该品牌广告策划的背景和目标。

（2）针对该产品特点，阐述广告创意的切入点。

（3）分析广告投放渠道的选择及理由。

（4）如何评估广告效果，提出改进建议。

答案：

（1）背景：年轻人对头皮屑问题关注度高，洗发水市场竞争激烈。目标：提高产品知名度和市场份额，解决年轻人头皮屑问题。

（2）切入点：以“清爽头皮，自信生活”为主题，突出产品解决头皮屑问题的效果。

（3）投放渠道：线上渠道（社交媒体、短视频平台等）、线下渠道（地铁、公交车身广告等）。

（4）评估广告效果：通过监测广告投放渠道的点击率、转化率等数据，分析广告效果。改进建议：根据数据反馈，调整广告投放策略，优化创意内容。

2.某家居品牌计划推出一款新床垫，旨在提高品牌形象和市场份额。请结合以下信息，设计广告策划方案：

（1）目标消费者：中高端收入群体，注重健康、舒适生活。

（2）产品特点：采用天然材料，环保健康，具有良好透气性和支撑性。

（3）竞争对手：国内外知名家居品牌。

（4）预算：100万元。

（1）广告策划目标。

（2）广告创意主题。

（3）广告投放渠道及策略。

（4）广告效果评估方法。

答案：

（1）广告策划目标：提高品牌形象，提升产品知名度和市场份额。

（2）广告创意主题：以“绿色睡眠，品质生活”为主题，强调产品环保、健康、舒适的特点。

（3）广告投放渠道及策略：线上渠道（社交媒体、短视频平台等）、线下渠道（家居展会、专卖店等）。线上渠道侧重展示产品特点，线下渠道侧重体验和口碑传播。

（4）广告效果评估方法：监测广告投放渠道的点击率、转化率、品牌知名度等数据，评估广告效果。

3.某餐饮品牌计划推出一款新品——“健康轻食”，旨在满足消费者对健康饮食的需求。请结合以下信息，设计广告策划方案：

（1）目标消费者：注重健康、追求品质生活的消费者。

（2）产品特点：低脂、低糖、高纤维，营养丰富。

（3）竞争对手：国内外知名快餐品牌。

（4）预算：80万元。

（1）广告策划目标。

（2）广告创意主题。

（3）广告投放渠道及策略。

（4）广告效果评估方法。

答案：

（1）广告策划目标：提高品牌形象，提升产品知名度和市场份额。

（2）广告创意主题：以“健康轻食，轻松生活”为主题，强调产品健康、营养、美味的特性。

（3）广告投放渠道及策略：线上渠道（社交媒体、短视频平台等）、线下渠道（地铁、公交车身广告等）。线上渠道侧重展示产品特点，线下渠道侧重体验和口碑传播。

（4）广告效果评估方法：监测广告投放渠道的点击率、转化率、品牌知名度等数据，评估广告效果。

二、选择题（20分）

4.以下哪个不属于广告策划与创意实践中的关键步骤？

A.市场调研

B.创意构思

C.策略制定

D.产品研发

答案：D

5.以下哪种广告投放渠道适用于品牌形象提升？

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.线下活动

D.网络广告

答案：A

6.以下哪种广告创意手法适合展示产品功能？

A.故事营销

B.情感营销

C.互动营销

D.数据营销

答案：A

7.以下哪种广告效果评估方法较为全面？

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.营销成本

答案：C

8.以下哪种广告投放策略适用于新产品推广？

A.跟风策略

B.独特策略

C.低价策略

D.促销策略

答案：B

9.以下哪种广告创意手法适合塑造品牌形象？

A.故事营销

B.情感营销

C.互动营销

D.数据营销

答案：A

10.以下哪种广告投放渠道适合精准定位目标消费者？

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.线下活动

D.网络广告

答案：B

三、简答题（30分）

11.简述广告策划与创意实践中的市场调研步骤。

答案：

（1）确定调研目标；

（2）选择调研方法；

（3）收集数据；

（4）分析数据；

（5）撰写调研报告。

12.简述广告创意构思的三个阶段。

答案：

（1）创意启发：收集灵感，激发创意；

（2）创意构思：提炼核心观点，形成初步方案；

（3）创意筛选：评估创意方案，选择最佳方案。

13.简述广告投放渠道的选择原则。

答案：

（1）目标受众；

（2）广告内容；

（3）广告预算；

（4）渠道效果。

14.简述广告效果评估的三个维度。

答案：

（1）广告投放效果；

（2）品牌形象提升；

（3）销售业绩。

15.简述广告策划与创意实践中的创新思维方法。

答案：

（1）头脑风暴法；

（2）SWOT分析法；

（3）六顶思考帽法；

（4）逆向思维法。

四、论述题（20分）

16.结合实际案例，论述广告策划与创意实践中的策略制定原则。

答案：

（1）目标导向：明确广告策划目标，制定相应策略；

（2）差异化竞争：突出产品特点，形成差异化竞争优势；

（3）受众需求：关注目标受众需求，制定针对性策略；

（4）创新思维：运用创新思维方法，提升广告效果。

17.结合实际案例，论述广告投放渠道的选择策略。

答案：

（1）线上渠道：社交媒体、短视频平台、搜索引擎等；

（2）线下渠道：户外广告、地铁、公交车身广告、商场广告等；

（3）根据目标受众选择合适渠道；

（4）渠道组合：线上线下相结合，提高广告效果。

五、计算题（20分）

18.某品牌广告预算为100万元，预计广告投放周期为3个月。若每月广告投放费用相同，则每月广告投放费用为多少？

答案：100万元÷3个月=33.33万元

19.某品牌广告投放渠道包括线上和线下，其中线上渠道点击率为5%，转化率为1%。若广告投放周期为1个月，点击量为100万次，则广告带来的销售额为多少？

答案：100万次×5%×1%=5000元

六、综合应用题（20分）

20.某品牌计划推出一款针对年轻人的健康饮料，旨在解决年轻人熬夜、加班等问题。请结合以下信息，设计广告策划方案：

（1）目标消费者：年轻人，尤其是加班族。

（2）产品特点：低糖、低脂、富含多种维生素和矿物质，有助于缓解疲劳。

（3）竞争对手：国内外知名饮料品牌。

（4）预算：80万元。

（1）广告策划目标。

（2）广告创意主题。

（3）广告投放渠道及策略。

（4）广告效果评估方法。

答案：

（1）广告策划目标：提高品牌形象，提升产品知名度和市场份额。

（2）广告创意主题：以“熬夜族必备，健康生活”为主题，强调产品健康、缓解疲劳的特点。

（3）广告投放渠道及策略：线上渠道（社交媒体、短视频平台等）、线下渠道（地铁、公交车身广告等）。线上渠道侧重展示产品特点，线下渠道侧重体验和口碑传播。

（4）广告效果评估方法：监测广告投放渠道的点击率、转化率、品牌知名度等数据，评估广告效果。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（30分）

1.答案：

（1）背景：年轻人对头皮屑问题关注度高，洗发水市场竞争激烈。目标：提高产品知名度和市场份额，解决年轻人头皮屑问题。

（2）切入点：以“清爽头皮，自信生活”为主题，突出产品解决头皮屑问题的效果。

（3）投放渠道：线上渠道（社交媒体、短视频平台等）、线下渠道（地铁、公交车身广告等）。

（4）评估广告效果：通过监测广告投放渠道的点击率、转化率等数据，分析广告效果。改进建议：根据数据反馈，调整广告投放策略，优化创意内容。

2.答案：

（1）广告策划目标：提高品牌形象，提升产品知名度和市场份额。

（2）广告创意主题：以“绿色睡眠，品质生活”为主题，强调产品环保、健康、舒适的特点。

（3）广告投放渠道及策略：线上渠道（社交媒体、短视频平台等）、线下渠道（家居展会、专卖店等）。线上渠道侧重展示产品特点，线下渠道侧重体验和口碑传播。

（4）广告效果评估方法：监测广告投放渠道的点击率、转化率、品牌知名度等数据，评估广告效果。

3.答案：

（1）广告策划目标：提高品牌形象，提升产品知名度和市场份额。

（2）广告创意主题：以“健康轻食，轻松生活”为主题，强调产品健康、营养、美味的特性。

（3）广告投放渠道及策略：线上渠道（社交媒体、短视频平台等）、线下渠道（地铁、公交车身广告等）。线上渠道侧重展示产品特点，线下渠道侧重体验和口碑传播。

（4）广告效果评估方法：监测广告投放渠道的点击率、转化率、品牌知名度等数据，评估广告效果。

二、选择题（20分）

4.答案：D

解析思路：产品研发不属于广告策划与创意实践中的关键步骤，而是产品开发阶段的工作。

5.答案：A

解析思路：电视广告具有广泛的覆盖面和较高的品牌传播效果，适合用于品牌形象提升。

6.答案：A

解析思路：故事营销通过讲述产品背后的故事，能够有效展示产品功能和特点。

7.答案：C

解析思路：品牌知名度是广告效果评估的重要维度，能够全面反映广告对品牌形象的影响。

8.答案：B

解析思路：独特策略能够使产品在众多竞争者中脱颖而出，提高市场竞争力。

9.答案：A

解析思路：故事营销通过讲述产品背后的故事，能够有效塑造品牌形象。

10.答案：B

解析思路：社交媒体广告具有精准定位目标消费者的功能，能够提高广告投放效果。

三、简答题（30分）

11.答案：

（1）确定调研目标；

（2）选择调研方法；

（3）收集数据；

（4）分析数据；

（5）撰写调研报告。

12.答案：

（1）创意启发：收集灵感，激发创意；

（2）创意构思：提炼核心观点，形成初步方案；

（3）创意筛选：评估创意方案，选择最佳方案。

13.答案：

（1）目标受众；

（2）广告内容；

（3）广告预算；

（4）渠道效果。

14.答案：

（1）广告投放效果；

（2）品牌形象提升；

（3）销售业绩。

15.答案：

（1）头脑风暴法；

（2）SWOT分析法；

（3）六顶思考帽法；

（4）逆向思维法。

四、论述题（20分）

16.答案：

（1）目标导向：明确广告策划目标，制定相应策略；

（2）差异化竞争：突出产品特点，形成差异化竞争优势；

（3）受众需求：关注目标受众需求，制定针对性策略；

（4）创新思维：运用创新思维方法，提升广告效果。

17.答案：

（1）线上渠道：社交媒体、短视频平台、搜索引擎等；

（2）线下渠道：户外广告、地铁、公交车身广告、商场广告等；

（3）根据目标受众选择合适渠道；

（4）渠道组合：线上线下相结合，提高广告效果。

五、计算题（20分）

18.答案：33.33万元

解析思路：将广告预算总额除以投放周期（月数），得到每月广告投放费用。

19.答案：5000元

解析思路：将点击量乘以点击率，得到点击量转化成潜在客户数；再将潜在客户数乘以转化率，得到实际转化客户数；最后将实际转化客户数