【东风汽车战略SWOT分析2300字】

东风汽车战略SWOT分析1.1东风汽车概况东风汽车公司是国内汽车行业领头企业，总部位于武汉。公司之前是“湖北第二汽车厂”，在经过将近五十年的快速发展与建设后,该公司可以生产多款车型，并拥有许多自主技术。所经营的主体产品包括发动机、乘用车、商务汽车以及与汽车相关的零部件。企业的实际现有资产规模达到201.63亿元,总员工数达到将近700人。公司与多家国外相关行业公司进行合作，促进企业发展。近年来，新能源汽车市场兴起，趋于大势，公司定位旗下“富康”品牌为纯电动紧凑型车，将此自主品牌复活，试图占领某些新能源电动车市场，提高销量。但由于企业技术研发依赖国外汽车企业，自主研发能力较弱加之国内汽车销量有限，所以该品牌销量不佳。东风汽车公司在吸收和消化日本及其他国外先进科技的基础上，也在逐步增强自己的研发能力，增强核心竞争力。但综合来看，由于东风汽车本来在我国的领先地位，以及其雄厚的实力，企业会为中国汽车工业做出巨大贡献，为广大消费者提供更好的服务和产品。1.2东风汽车公司战略分析本节主要通过采用swot分析法对该公司的竞争情况进行了分析。罗列出公司的优势因素，劣势因素，机会因素，威胁因素，并根据上述因素综合分析得出企业目前形势下的最优化的战略方向。1.2.1内部优势（1）东风汽车公司是一家中国政府扶持的巨型汽车企业,在乘用车、中型车、大型车、轻型卡车等多种车类产品中都占有较大的市场份额。公司作为一家国家政策扶持的大型新能源汽车制造企业,公司不仅在国内更加注重竞争,也努力将自身在国际市场上有更好的表现,所以公司正在积极参与国际相关企业之间的合作。如扩大和提升法国标致--雪铁龙集团合作的项目,与日本本田进一步扩大其合作范围,整合悦达起亚,全面重建日产。按照现代企业管理体制,公司打造了一个集投资和运营于一体的全球汽车集团,为母子公司构建了一个合理规范的企业架构。（2）东风汽车公司注重其自身的技术和创新能力、自主开发的能力,设立其国家级的自主开发中心,招揽了各类研发人才。公司05年就开始了新能源的研发，目前在国内新能源汽车领域占有一席之地。公司也在无人驾驶技术和和公共交通领域走在国内前端。根据东风汽车公司最近的公告信息知悉,公司规划在2025年前实现大规模的无人汽车生产,此战略表现出公司意图走向一个更加智能化的未来。东风汽车公司掌握“康明斯”发动机技术，该技术优势较大,并且具备节能环保特点。这一绿色节能的发动机技术,在汽车行业的未来发展中会成为强势优势。（3）在中国境内由于东风汽车公司的一直以来的价格优势和良好的产品质量，多年来攒下了良好的口碑和深厚的大众品牌价值。它得到广大市民的认可和喜爱，在国内具有相对稳定的消费阶级群体。近年来，该公司一直致力于国际消费市场的发展，以其优良的品质和低廉的价格，成功地将商品传播到阿拉伯、非洲和东南亚，在国际市场稳步攀升。1.2.2内部劣势（1）与国际大型汽车企业相比,东风汽车公司的研究技术人员比例较小高层次科研人员较少,在新能源的研发团队中仅有博士两人。造成科学技术研发力量不够大,创新能力也不足。还有东风汽车公司的多数零部件都是依赖于进口汽车,销售出来的合资车只能有少量自身盈利,但是这些合资车在中国市场营销上确帮助国外公司提升了其在汽车中的市场占有率。（2）中国的“汽车下乡”政策促进了县一级区域的汽车销售增加，但是东风汽车的销售主要集中在大中城市，所以公司在销售上丢失了很多的潜在客户，局限了其销售市场。另外，公司4S店的服务水平和服务态度一定要提高，否则老客户和潜在消费者就会流失。（3）东风汽车公司在品牌形象树立及管理上有极大的欠缺，该公司的品牌建设和产品推广没有深度切合到其产品所对应的消费者，缺乏针对国内相应市场认真规划切合的品牌战略。未能建立起一个具有价值的品牌体系。整个企业品牌的形成和塑造方式仍然是单一向消费者输出产品的状态,而没有根据消费者潜在的需求,去构建品牌产品形象。无法更好的抓住消费者。1.2.3外部机会近年来环保，绿色，节能等关键词成为热点话题，节能环保密切相关的汽车行业，在面对新的情境时，要及时的抓住发展机遇，制定相应的节能低碳汽车销售策略让汽车行业走上更好的制高点。[2]我国物流行业的迅猛发展，也同样带给了东风汽车的主营商用车型带来了很大的商业机会。在海外市场的拓展方面，公司也没有停下脚步，公司将汽车的推广销售延伸至伊朗地区，加强了公司在海外的知名度，扩大了海外市场，提高了竞争力。1.2.4外部威胁中国汽车行业竞争很激烈，三大品牌为主，其他品牌进入竞争市场的情况出现。形成了东汽、上海汽车和一汽三大汽车企业领头，其他汽车品牌相继而上的竞争格局。三大领头企业分别靠自身不同优势以及其各自创新营销手段占据市场主体地位，然而新一代汽车公司为自身发展壮大不满足于现状想要获取更多的市场份额。长城、吉利、江铃、比亚迪等国产汽车品牌也不断提高自身技术，优化产品质量，为了能更好的提高其在国内市场的份额。不能低估他们的竞争力和发展力。中国庞大的汽车消费市场也吸引外国企业通过降价来吸引更多消费者，外国汽车品牌的口碑和价格优势都会造成一定的威胁。我国汽车工业发展近20年来,消费市场需求趋于饱和,汽车市场经历了一段低迷时期。由于空气污染日益严重,国家为了治理大气环境，增加了对公共交通的使用投入影响到了汽车行业。但是新兴的新能源的市场给公司带来了发展机遇。公司的海外市场还有很大的开发空间。随着消费者消费水平的提高和市场上产品的种类越来越多,公司和购买者之间议价比较的优点也有所削弱。东风汽车公司的最大优势之处在于:历史悠久,实力雄