移动DVD项目可行性研究报告

研究报告-1-移动DVD项目可行性研究报告一、项目概述1.项目背景(1)随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于休闲娱乐的需求日益增长。在众多娱乐方式中，DVD作为一种便携式、高质量的视听产品，一直深受消费者喜爱。然而，传统的DVD播放设备存在体积较大、携带不便等问题，无法满足现代人对便捷性、智能化产品的需求。因此，开发一款具有便携性、智能化的移动DVD播放器，成为了市场迫切需要解决的问题。(2)移动DVD播放器项目旨在结合现代科技，将传统的DVD播放功能与便携式设备相结合，为消费者提供一种全新的视听体验。随着移动智能设备的普及，人们对随身携带视听产品的需求越来越强烈。移动DVD播放器凭借其独特的优势，有望在市场上占据一席之地。同时，该项目也符合国家推动文化产业发展的战略，有助于丰富人民群众的精神文化生活。(3)目前，市场上虽然存在一些便携式播放器，但它们大多只能播放数字音频或视频文件，无法满足消费者对DVD播放的需求。而移动DVD播放器项目正是针对这一市场需求而提出的。通过创新设计，该项目将实现DVD播放与移动设备的无缝对接，让消费者在享受高质量视听体验的同时，也能体验到便携、智能的现代生活方式。此外，移动DVD播放器项目还将推动相关产业链的发展，为我国电子信息产业注入新的活力。2.项目目标(1)项目的主要目标是为消费者提供一款具有高便携性、高性能和丰富功能的移动DVD播放器，以满足现代人对高品质视听体验的需求。该产品将具备以下特点：首先，体积小巧，便于携带；其次，支持DVD、蓝光等格式播放，确保音视频质量；再次，集成智能操作系统，实现智能化操作；最后，具备长续航能力，满足户外使用需求。(2)其次，项目目标在于通过市场调研和分析，深入了解消费者需求，对产品进行持续优化和升级，提升用户满意度。为此，我们将建立一套完善的市场反馈机制，定期收集用户意见，不断改进产品功能、性能和外观设计，力求打造一款符合消费者期待的高品质移动DVD播放器。(3)此外，项目还致力于推动相关产业链的发展，提升我国在便携式视听设备领域的竞争力。通过技术创新、产业合作和市场营销，我们将努力打造一个具有核心竞争力的移动DVD播放器品牌，为我国电子信息产业的发展贡献力量。同时，项目也将为相关企业带来新的合作机会，促进产业共赢。3.项目意义(1)移动DVD项目对于满足现代人对高质量视听体验的需求具有重要意义。随着数字化、智能化的快速发展，消费者对便携式娱乐设备的需求日益增长。该项目通过开发一款具有高便携性、高性能的移动DVD播放器，能够有效填补市场上对高品质DVD播放设备的需求空白，为消费者提供更加丰富和便捷的娱乐选择。(2)此外，移动DVD项目的实施有助于推动我国电子信息产业的发展。该项目涉及技术研发、产品设计、生产制造等多个环节，能够带动相关产业链的协同发展，促进技术创新和产业升级。同时，项目有助于提升我国在国际视听设备市场的竞争力，为我国电子信息产业树立新的标杆。(3)最后，移动DVD项目对于丰富人民群众的精神文化生活具有积极作用。在快节奏的现代生活中，人们渴望在闲暇时光放松身心，享受高质量的视听娱乐。该项目通过提供一款便携、智能的移动DVD播放器，有助于满足人民群众对高品质文化生活的追求，提升国民文化生活品质。同时，项目还有助于传播优秀文化，促进文化产业发展。二、市场分析1.市场需求分析(1)随着数字生活的普及，人们对便携式娱乐设备的需求不断增长。移动DVD播放器因其独特的优势，在市场上具有广泛的应用前景。首先，移动DVD播放器能够兼容传统DVD格式，满足消费者对经典影视作品的播放需求。其次，随着人们生活节奏的加快，便携式设备越来越受到青睐，移动DVD播放器正符合这一趋势。再者，随着旅游、户外活动的增多，消费者对便携式视听设备的需求日益旺盛。(2)在市场需求方面，年轻一代消费者对移动DVD播放器的需求尤为明显。他们追求时尚、便捷的生活方式，对高品质的视听体验有着较高的要求。此外，家庭用户对于移动DVD播放器的需求也日益增长，尤其是在家庭聚会、自驾游等场合，移动DVD播放器能够为家庭带来更多的娱乐乐趣。同时，教育机构、企事业单位等对移动DVD播放器的需求也逐渐增加，用于教学、会议等场合。(3)在市场竞争方面，移动DVD播放器市场仍存在较大的发展空间。虽然目前市场上已有一些便携式播放器，但它们大多只能播放数字音频或视频文件，无法满足消费者对DVD播放的需求。因此，移动DVD播放器市场尚未形成充分的竞争格局，本项目有望在市场上占据一席之地。此外，随着消费者对高品质视听体验的追求不断提高，移动DVD播放器市场有望在未来几年内实现快速增长。2.市场趋势分析(1)当前市场趋势显示，消费者对便携式娱乐设备的偏好日益增强。随着智能手机和平板电脑的普及，用户对便携性、多功能性的产品需求不断提升。移动DVD播放器凭借其独特的DVD播放功能和便携设计，正逐渐成为市场上的一大趋势。尤其是在旅行、户外活动等场景中，这类产品因其便携性和实用性而受到消费者的青睐。(2)智能化趋势也是当前市场的一个重要特征。移动DVD播放器正逐渐融入智能操作系统，实现与智能手机、平板电脑等设备的互联互通。消费者可以通过智能设备远程控制播放器，享受更加便捷的视听体验。此外，智能化的移动DVD播放器还可以通过互联网获取最新内容，满足用户对个性化、定制化服务的需求。(3)环保和节能理念在市场中也日益凸显。随着全球对环境保护的重视，消费者对节能、环保型产品的需求不断增长。移动DVD播放器在设计过程中，将更加注重使用环保材料，降低能耗，以适应市场对绿色产品的需求。同时，产品在制造和销售过程中，也将注重可持续发展，减少对环境的影响。这些市场趋势将对移动DVD播放器的发展产生深远影响。3.竞争分析(1)在移动DVD播放器市场，竞争主要来自传统DVD播放器、数字播放器和便携式播放器三大领域。传统DVD播放器因其播放DVD格式的能力而占据一定市场份额，但其体积较大，便携性不足。数字播放器则主要依赖数字媒体，如USB、SD卡等，虽然便携性较好，但无法播放DVD格式。便携式播放器在市场上占据一定份额，但功能相对单一。(2)目前市场上移动DVD播放器的竞争者主要包括国内外知名品牌，如索尼、三星、LG等。这些品牌在技术研发、品牌影响力和市场渠道方面具有明显优势。然而，国内一些新兴品牌也在积极布局移动DVD播放器市场，通过创新设计和性价比优势逐渐获得市场份额。此外，随着互联网电商的兴起，线上市场竞争日益激烈，价格战和促销活动频繁。(3)在竞争策略方面，主要竞争对手通常采取以下几种策略：一是技术创新，通过不断推出具有更高性能、更多功能的产品来吸引消费者；二是品牌建设，通过广告宣传、品牌合作等方式提升品牌知名度和美誉度；三是渠道拓展，通过线上线下多渠道销售，扩大市场份额。本项目在竞争中需关注竞争对手的策略，结合自身优势，制定有针对性的竞争策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。三、技术分析1.技术要求(1)移动DVD播放器在技术要求上需具备高稳定性与可靠性。设备应能够在各种环境下稳定运行，包括高温、低温、潮湿等极端气候条件。为了保证播放器的耐用性，关键部件如电路板、电池等应采用高品质材料，并经过严格的测试以确保长时间使用不出现故障。(2)播放器需支持多种视频和音频格式，如DVD、蓝光、MP4、AVI等，以满足不同用户的需求。同时，为了提升用户体验，播放器还应具备高清播放功能，支持1080p甚至更高分辨率的视频播放。此外，播放器应具备良好的兼容性，能够读取不同类型的存储介质，如SD卡、USB闪存盘等。(3)在智能化方面，移动DVD播放器应集成智能操作系统，支持触控操作和语音控制，提供便捷的用户界面。系统应具备一定的扩展性，能够通过软件更新来增加新功能。此外，播放器还应具备网络连接功能，允许用户通过Wi-Fi或蓝牙连接互联网，实现在线内容播放和设备同步。在安全方面，播放器应具备数据加密和隐私保护功能，确保用户数据安全。2.技术可行性分析(1)技术可行性分析首先表明，目前市场上已有成熟的技术支持移动DVD播放器的研发和生产。包括高效能的微处理器、稳定的电源管理技术、高清显示技术以及先进的操作系统等。这些技术的成熟度为项目的实现提供了坚实的基础。(2)从硬件角度来看，现有技术能够满足移动DVD播放器对体积、重量和播放性能的要求。例如，小型化电子元件的应用使得播放器可以做到轻巧便携，而高性能的显示和音频处理芯片则保证了播放质量的稳定性。此外，电池技术的进步也为播放器的长时间续航提供了可能。(3)在软件开发方面，目前市场上已有多个成熟的应用程序接口（API）和软件开发工具包（SDK），这些资源可以帮助开发者快速开发和测试移动DVD播放器的操作系统和应用软件。同时，考虑到市场竞争和用户需求的变化，项目团队可以灵活调整技术路线，确保产品的技术先进性和市场适应性。综上所述，从技术层面来看，移动DVD播放器项目具有良好的可行性。3.技术难点及解决方案(1)技术难点之一是播放器的体积和重量控制。由于需要集成DVD播放模块，播放器体积和重量控制成为一大挑战。解决方案包括采用小型化电子元件和优化电路设计，同时，通过使用轻质材料来减轻设备重量，以实现便携性的同时保持播放性能。(2)另一个技术难点是电池续航能力。移动设备对电池续航有较高要求，而DVD播放器在播放过程中对电池的消耗较大。解决方案可以是采用高容量、低功耗的电池，同时优化播放器的电源管理系统，通过智能节电策略来延长播放时间。(3)第三大技术难点是软件兼容性和用户体验。播放器需要支持多种视频和音频格式，同时提供友好的用户界面。解决方案包括开发兼容性强的软件平台，通过不断优化算法来提高格式兼容性，以及设计直观易用的用户界面，确保用户能够轻松操作播放器。此外，通过用户反馈进行迭代更新，持续提升用户体验。四、产品设计与功能1.产品设计理念(1)设计理念的核心是便携性与实用性。移动DVD播放器的设计应围绕用户在移动场合的观影需求，实现轻巧、紧凑的体积设计。同时，考虑到用户的实际使用场景，如旅行、户外活动等，播放器应具备防水、防尘等特性，确保在各种环境下都能稳定运行。(2)在外观设计上，播放器应追求简约而时尚的风格，以吸引年轻消费者的注意。采用流线型设计，搭配高品质材料，不仅提升产品的美观度，还能增强其耐用性。同时，考虑到用户的手持舒适度，播放器的设计应注重握持手感，避免长时间使用导致的疲劳。(3)功能设计上，播放器需具备强大的兼容性和丰富的多媒体播放功能。除了DVD播放外，还应支持多种数字媒体格式，如MP4、AVI等，以适应不同用户的需求。同时，集成智能操作系统，提供触控操作和语音控制等功能，使播放器更加智能化和人性化，提升用户体验。2.主要功能描述(1)移动DVD播放器的主要功能之一是高清DVD播放。设备支持全高清分辨率输出，确保用户在观看DVD电影时能够享受到清晰、细腻的画面效果。此外，播放器还具备多种播放模式，如正常播放、快进、快退、暂停等，以满足用户多样化的观影需求。(2)在多媒体播放方面，移动DVD播放器支持多种数字媒体格式，如MP4、AVI、MKV等，用户可以轻松播放存储在SD卡、USB闪存盘等存储介质中的视频和音频文件。播放器还具备网络连接功能，用户可以通过Wi-Fi连接互联网，在线观看电影、音乐、新闻等内容。(3)播放器内置智能操作系统，支持触控操作和语音控制，用户可以通过简单的手势或语音指令实现播放、暂停、切换曲目等功能。此外，播放器还具备定时关机、睡眠模式等实用功能，为用户提供更加便捷和舒适的观影体验。同时，播放器支持多种语言界面，满足不同地区用户的使用需求。3.用户界面设计(1)用户界面设计遵循简洁、直观的原则，确保用户能够快速上手。主界面采用卡片式布局，将主要功能如播放、暂停、音量调节等以图标形式呈现，用户可以通过滑动或点击操作。界面颜色搭配柔和，减少视觉疲劳，同时提供夜间模式，适应不同光线环境下的使用需求。(2)在播放列表界面，用户可以直观地浏览和选择要播放的媒体文件。播放列表支持多种排序方式，如按名称、日期、大小等，方便用户快速找到所需内容。此外，播放列表界面还支持创建和管理收藏夹，用户可以将喜欢的影片或音乐收藏起来，便于随时访问。(3)播放器设置界面提供丰富的个性化选项，包括音效、亮度、字体大小等，用户可以根据个人喜好进行调整。此外，设置界面还提供系统更新、固件升级等功能，确保播放器始终保持最佳性能。界面设计注重细节，如提供实时反馈动画，使用户在操作过程中能够获得即时的视觉反馈。五、生产与制造1.生产流程设计(1)生产流程设计首先从原材料采购开始，严格筛选符合质量标准的电子元件、塑料外壳、电池等关键部件。采购部门需与多家供应商建立长期合作关系，确保原材料的质量和供应稳定性。接着，进入组装阶段，组装线将按照预定的工艺流程，将各个部件组装成初步的播放器产品。(2)组装完成后，进入质量检测环节。检测部门将对每台播放器进行严格的功能测试和外观检查，确保产品符合设计规范和行业标准。检测内容包括但不限于播放器的基本功能、电池续航、音视频质量等。不合格的产品将被退回重新组装或更换部件。(3)经过质量检测合格的产品将进入包装环节。包装部门将按照产品规格和市场需求，设计合适的包装方案，包括防震、防潮、防尘等保护措施。包装完成后，产品将进入仓储和物流环节，准备发往销售渠道或直接交付给消费者。在整个生产流程中，严格遵循ISO质量管理体系，确保每一环节的规范操作和产品质量。2.原材料选择(1)在选择原材料时，首先考虑的是电子元件的质量和稳定性。对于CPU、内存、存储芯片等核心电子元件，我们优先选择国际知名品牌的产品，确保设备的运行效率和寿命。同时，这些元件的功耗和发热性能也是关键考量因素，以减少设备运行过程中的能耗和散热问题。(2)对于外壳材料，我们选择高强度、轻质且耐腐蚀的塑料材料，如ABS或PC，以增强产品的耐用性和美观度。此外，外壳设计应具备良好的散热性能，避免长时间使用导致内部元件过热。在颜色和纹理的选择上，我们注重与产品整体风格相协调，同时考虑到用户的使用习惯和审美需求。(3)电池作为移动DVD播放器的关键部件，其选择至关重要。我们优先选用高品质、高容量、低自放电率的锂离子电池，确保播放器具备较长的续航时间。在电池封装过程中，采用防火、防爆的设计，提高产品的安全性。同时，考虑到环保要求，我们选择符合RoHS等环保标准的原材料，减少对环境的影响。3.质量控制措施(1)质量控制措施首先从原材料采购阶段开始，通过严格的供应商评估和认证流程，确保所有原材料符合国际质量标准。对于关键部件，如电子元件和电池，进行多轮抽检，确保其性能稳定，无质量问题。(2)在生产过程中，实施严格的生产工艺控制。每个组装环节都有专门的质量检查员进行监督，确保每一步操作都符合设计规范。关键工序如焊接、组装、调试等，采用自动化设备进行，减少人为误差。同时，定期对生产设备进行校准和维护，确保生产过程的稳定性和一致性。(3)产品完成组装后，进行全面的性能测试和功能验证。测试包括但不限于播放器的基本功能、电池续航、音视频质量、散热性能等。对于不合格的产品，立即进行返工或更换部件，确保所有出厂产品都达到预定标准。此外，建立客户反馈机制，收集用户在使用过程中遇到的问题，及时调整和优化质量控制措施。六、成本与预算1.研发成本(1)研发成本主要包括研发团队的薪资支出、研发设备购置与维护费用以及专利申请与知识产权保护费用。研发团队薪资方面，根据项目规模和研发周期，预计每年需投入一定数量的研发人员，其薪资水平根据地区、行业标准和人员技能而定。(2)研发设备购置与维护费用涉及硬件设备和软件工具的购买，包括研发用的计算机、测试设备、专业软件等。硬件设备如示波器、信号发生器等，需要定期进行校准和保养，以确保其准确性和可靠性。软件工具方面，可能涉及购买商业软件或自主开发定制化软件。(3)专利申请与知识产权保护费用是研发成本的重要组成部分。在研发过程中产生的创新技术和设计，需要通过专利申请来保护其合法权益。此外，为了防止竞争对手模仿，可能需要支付一定的法律咨询费用。这些费用随着研发项目的进展和知识产权的拓展而逐渐增加。2.生产成本(1)生产成本主要包括原材料成本、人工成本、制造费用和物流费用。原材料成本涵盖了电子元件、塑料外壳、电池等关键部件的采购费用。为了控制成本，我们将与多家供应商建立长期合作关系，并通过批量采购降低单价。(2)人工成本包括生产线上员工的工资、福利以及管理人员的薪酬。为了提高生产效率，我们计划采用自动化生产线，减少对人工的依赖。同时，通过培训提升员工技能，降低生产过程中的错误率，从而降低人工成本。(3)制造费用包括生产设备的折旧、维修和维护费用，以及生产过程中的能源消耗。为了降低制造费用，我们将选择高效能的生产设备，并定期进行维护保养。此外，通过优化生产流程，减少浪费，提高能源利用效率，以降低整体制造成本。物流费用则涉及原材料和成品运输、仓储等费用，我们将通过优化物流路线和仓储管理来控制这部分成本。3.市场推广成本(1)市场推广成本主要包括广告宣传费用、促销活动费用和渠道建设费用。广告宣传方面，我们将通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行品牌推广，预计投入一定比例的预算用于购买广告位和制作宣传素材。同时，与行业媒体合作，进行产品评测和报道，提升品牌曝光度。(2)促销活动费用将用于举办新品发布会、线上线下促销活动等，以吸引消费者关注和购买。这些活动可能包括优惠券发放、买赠活动、限时折扣等，旨在刺激市场需求，提升产品销量。此外，参与行业展会和参加相关活动也是推广策略的一部分，以扩大品牌影响力。(3)渠道建设费用包括与零售商、经销商建立合作关系，以及建立和维护线上销售平台。与零售商和经销商的合作需要支付一定的佣金或返点，以激励其推广产品。线上销售平台的建设和维护，包括平台搭建、运营维护、客户服务等，也需要相应的投入。此外，为了拓展市场，可能还需要进行市场调研和数据分析，以指导市场推广策略的调整和优化。七、营销策略1.市场定位(1)市场定位方面，移动DVD播放器将针对追求高品质视听体验的年轻消费群体。这一群体通常具有较高的消费能力，对新鲜事物充满好奇，并注重生活品质。产品将突出便携性、高清播放功能和智能化操作等特点，满足他们在移动场合的观影需求。(2)在市场细分上，我们将移动DVD播放器定位为家庭娱乐和户外休闲的理想选择。产品适用于家庭聚会、自驾游、露营等场景，能够为用户提供丰富的视听娱乐体验。此外，针对教育机构和企事业单位的需求，我们还将推出专业版移动DVD播放器，满足特定场合的播放需求。(3)在品牌形象塑造上，我们将以“高品质、便携、智能”为核心价值观，打造一个专业、时尚的移动DVD播放器品牌。通过精准的市场定位和有效的市场推广策略，提升品牌知名度和美誉度，使移动DVD播放器成为消费者心目中高品质视听产品的代名词。同时，关注用户反馈，不断优化产品性能和功能，以满足不同用户群体的需求。2.销售渠道(1)销售渠道方面，我们将采取线上线下相结合的策略，以覆盖更广泛的市场。线上渠道包括自建电商平台和第三方电商平台，如天猫、京东等，以及社交媒体平台和移动应用商店。通过这些渠道，可以直接触达消费者，提供便捷的购买体验。(2)线下渠道将包括与大型零售商、电子产品连锁店和家电卖场建立合作关系，将产品陈列在显眼位置，便于消费者直观体验。同时，通过参加行业展会和举办新品发布会等活动，提升产品在专业渠道中的曝光度。(3)针对特定市场和用户群体，我们将探索定制化销售渠道。例如，与旅游公司、露营用品店、户外俱乐部等合作，将产品作为礼品或促销品进行销售。此外，针对企业客户，我们将提供定制化的解决方案和批量采购服务，满足企业对移动视听设备的专业需求。通过多元化的销售渠道，确保产品能够覆盖不同地区、不同消费层次的消费者。3.促销策略(1)促销策略将围绕产品特色和目标市场进行设计。首先，我们将推出限时折扣和优惠活动，吸引消费者关注并促进销售。例如，新品上市期间提供折扣优惠，或者购买指定产品赠送配件等。(2)其次，我们将利用社交媒体和内容营销，通过制作有趣、实用的短视频、博客文章和用户评价，提升产品的知名度和好感度。同时，与意见领袖和网红合作，通过他们的影响力推广产品，吸引潜在消费者。(3)在节假日和特殊促销期间，我们将策划大型促销活动，如“双11”、“618”等电商节，以及“春节”、“国庆节”等传统节日，推出捆绑销售、满减优惠等促销方案。此外，针对新用户和老用户，我们将分别设计不同的促销活动，如新用户注册赠品、老用户积分兑换等，以增强用户粘性。通过这些多元化的促销策略，旨在提升产品销量，扩大市场份额。八、风险评估与应对措施1.市场风险(1)市场风险之一是市场竞争激烈。随着消费者对便携式娱乐设备的不断追求，市场上涌现出众多竞争品牌，这可能导致产品定价压力增大，市场份额争夺加剧。为了应对这一风险，我们将持续关注市场动态，及时调整产品策略，确保在竞争中保持优势。(2)另一个市场风险是消费者需求变化。随着科技的发展，消费者对产品的期望不断上升，一旦产品无法满足消费者的新需求，可能导致市场份额的流失。因此，我们将紧密跟踪市场趋势，不断进行产品创新，以适应消费者需求的变化。(3)最后，市场风险还包括政策法规变化。电子产品行业受到国家政策法规的严格监管，如进口关税、环保标准等，任何政策变动都可能对产品销售造成影响。为了应对这一风险，我们将密切关注政策动态，确保产品符合相关法规要求，并做好应对政策变化的准备。同时，通过多元化市场布局，降低单一市场风险对整体业务的影响。2.技术风险(1)技术风险首先体现在产品的可靠性和稳定性上。移动DVD播放器在设计和生产过程中，可能会遇到电子元件兼容性、电路设计复杂性和电池寿命等问题。为了降低这一风险，我们将采用经过市场验证的高质量组件，并通过严格的质量控制流程来确保产品的稳定性。(2)另一个技术风险是产品的技术更新迭代速度。随着科技的快速发展，新的播放技术和设备不断涌现，可能会使得现有产品的技术迅速过时。为了应对这一风险，我们将保持对最新技术的关注，并在产品设计中预留技术升级的空间，以便未来可以快速迭代更新。(3)最后，技术风险还包括产品在复杂环境下的性能表现。例如，在高温、低温、高湿度等极端环境下，产品的性能可能会受到影响。为了降低这一风险，我们将对产品进行全面的极端环境测试，确保其在各种恶劣条件下都能正常工作，并且提供有效的散热解决方案。同时，通过用户反馈和数据分析，不断优化产品性能，提高其适应复杂环境的能力。3.运营风险(1)运营风险之一是供应链的不稳定性。原材料和关键部件的供应中断可能影响生产进度和产品质量。为降低这一风险，我们将与多个供应商建立合作关系，并建立备选供应链，确保原材料供应的稳定性和及时性。(2)另一个运营风险是产品质量问题导致的售后服务压力。一旦产品出现质量问题，可能需要召回或维修，这不仅会增加成本，还会影响品牌形象。为了减少这一风险，我们将实施严格的质量控制体系，确保每一批次的产品都经过严格测试，并在产品设计中考虑到易维修性。(3)最后，运营风险还包括市场需求的波动。市场需求的突然下降可能导致库存积压，影响资金周转。为了应对这一风险，我们将采用灵活的生产计划和库存管理策略，实时监控市场动态，及时调整生产规模，以适应市场需求的变化，并保持良好的现金流。同时，通过多元化产品线和市场拓展，降低单一市场波动对整体运营的影响。九、项目实施计划与时间表1.项目实施阶段(1)项目实施阶段的第一步是