2025年亲子度假发展报告

2025亲子度假发展报告中国游艺机游乐园协会×美团联合发布

2025-06CAAPA中国游艺机游乐园协会美团中国旅游休闲娱乐产业链接者04lunnunaoCONTENTS目录前言

指标说明01

Part

1:

亲子度假概况02

1、市场规模与增速03

2、细分市场发展05

Part2:

亲子度假市场用户洞察06

1、亲子消费特征11

2、亲子需求洞察123、亲子决策选择13

Part

3:

亲子度假七大核心场景14

1、住宿：短途游旺盛与理性消费并存14

2、景区：主题乐园领跑与多元体验并重153、度假线路：更青睐小团化、私密化体验16

4、交通：融合娱乐的移动遛娃实验室18

5、餐饮：从喂养到社交的家庭情感纽带指标说明1.亲子度假：是一种以家庭关系为纽带，以提升亲子互动和家庭幸福感为核心诉求的度假消费形态，通常

涉及父母与孩子共同参与旅行、娱乐等活动。广义亲子度假覆盖家庭度假消费全链路，包含吃、住、行、游、购、

娱、度假线路等消费场景，体现家庭用户从行程规划到体验落地的需求闭环。本报告聚焦美团在亲子度假领域

的服务特征，解析亲子客群的需求特征、消费行为等。2.数据周期：2025年1月1日-2025年5月18日I

2025亲子度假发展报告我国亲子游市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。根据美团亲子度假市场的整体数据来看，“五一”假期亲子市场规模连续两年呈现高速增长的状态，广州、成都、北京等城市“亲子度假”搜索热度上涨超

300%,亲子乐园搜索量同比增长124%。根据文旅部公布的“五一”出游人次及平均消费数据，及美团亲子用户规模、消费频次等，预测2025年在线

亲子度假市场交易额达到三千亿元。02

2025亲子度假发展报告2025年“五一”假期，国内旅游市场迎来强劲复苏，出游人数和消费金额都呈现出显著增长态势。据文化和旅游部统计，今年“五一”假期国内出游人次达到3.14亿，同比增长6.4%;旅游总消费达到1802.69亿元，同比

增8

.0%。表：2023-2025年“五

一

”国内旅游消费情况数据来源：文化和旅游部2023年“五一

”2024年“五一

”2025年“五一

”人次2.74亿人次2.95亿人次3.14亿人次出游总花费1480.56亿元1668.9亿元1802.69亿元1.

市场规模与增速Part1

亲子度假市场概况Part

1

亲子度假市场概况(四)分层定价与套餐化销售分层定价策略的核心在于精准匹配家庭消费能力差异：亲子酒店推出“经济型”与“奢华型”双线产品，前者以小型游乐区等基础儿童设施满足大众家庭性价比需求，后者通过私汤泳池、专属课程等稀缺体验锁定高

净值客群；室内亲子乐园采用“门票制+餐饮消费”组合，既通过门票筛选消费意愿强的家庭，又以餐饮溢价补

偿场地运营成本。套餐化销售打通消费场景，将分散的消费需求打包为标准化产品，利用价格杠杆激发连锁消

费。分层定价与套餐化销售既扩大市场覆盖广度，又通过场景绑定增加消费黏性，推动亲子度假从单一产品竞

争转向服务生态构建。04

2025亲子度假发展报告(一)跟着顶流制造家庭高光时刻顶流IP往往承载着几代人的童年记忆，形成跨代际的情感连接，触发家长和孩子的共同回忆。父母更愿意为“情怀”买单，如购买IP联名产品、参与IP活动。上海迪士尼度假区、环球影城等热度常年位居各景区前列，哈

利波特魔法袍、魔杖等尤其受到亲子家庭的喜爱；郑州海昌奥特曼小镇商品套餐票包含阿尔法装甲斗篷、系列

徽章、面具等，也十分热销。在社交媒体时代，顶流IP成为“可炫耀”的亲子社交资本，父母更关注游玩的“出片率”。主题乐园中经常看

到扛着硕大单反相机的跟拍摄影师记录家庭出游的高光时刻，捕捉与IP

角色互动瞬间，家长也能更专注陪伴

孩子，而非频繁调整手机、相机。从单纯娱乐转向情感共鸣，从功能消费升级为社交资本，父母不仅追求亲子度假体验，更追求“被看见”的

仪式感，顶流IP成为连接代际记忆、塑造家庭身份、撬动社交传播的载体。(二)新生代父母拥抱“野”性成长美团数据显示，预订景区门票的35-40岁亲子客群占比近35%,需求最为旺盛。预订门票和度假产品的亲子家庭用户保持高增长，年同比增速在10%以上。值得注意的是，25-30岁新生代父母(以95后及00后为主)加速入场，占比持续增长，推动亲子度假消费理

念发生变化，年轻父母不再满足于安全的游乐设施，而是更青睐户外挑战和自然探索，露营、徒步、溯溪等搜索

量同比增长超过100%,“亲子自然探索”、“儿童户外挑战”等关键词搜索增速明显。这些新生代父母认为“让孩

子脏一点、累一点，反而是成长的一部分”。新生代父母正在重新定义亲子度假—不再过度保护，而是鼓励探索；不追求绝对安全，而是培养适应力。

野性成长成为核心关键词。(

三

)

从

物

质

刚

需

到

情

感

刚

需现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子体验、亲子度假的价值投资，亲子体验成为新型价值投资标的。美团数据显示，2024-2025年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。基

础保障型收入家庭在景点游玩、度假消费的占比分别提升了3%和2%。将投资预算更多分配到亲子活动上，亲

子互动带来的情感联系和教育价值，可能远超过物质消费的边际效用，这不仅是对亲子关系的增值，更是对儿

童认知能力的隐形注资。Part

2

亲子度假市场用户洞察1.

亲子消费特征06

2025亲子度假发展报告景区名称亲子用户关注点正向详细评价杭州动物园价格优惠换票便捷即买即用“从来没有一个动物园门票可以这么优惠了吧，而

且是既便宜有好玩。特别适合亲子活动，动物园太

大了，小月龄的宝宝还是带个推车，解放双手。”中华恐龙园“网上购票便宜实惠，亲子票节省了50多块。换票

很容易，一票到底。与极地海洋馆感觉标本多一些，时间充裕的话，可以慢慢走，很有收获……表演

很精彩，人鱼互动。”广州长隆野生动物世界“挺好用的，跟珠海长隆的亲子票不一样，珠海长隆的亲子票就一张，这个亲子票是3张，2大1小的票。比全票的还是很优惠的，即买即用，很方便……不过亲子游还是很推荐这个。”陕西自然博物馆寓教于乐性强“都说自然与动物是孩子们不可或缺的，接触的越

多感受越深刻。在这里孩子们不仅可以身临其境

的与他们接触很有丰富的讲解……呆在那里一个小时都不走。”顺德南宏海立方海洋公园“强烈推荐，集科普亲子游乐的好去处，完后果断

开了年套票。”武汉动物园员工负责，有讲解“体验超棒!动物种类繁多……工作人员认真负责，不仅维持秩序，还能按时给游客讲解动物知识，增

长了不少见识……是亲子游玩、亲近自然的好去处，强烈推荐大家。”苏州乐园森林世界园区环境干净卫生、

服务态度好“超级推荐去苏州乐园玩啦，设施全且很好玩，适

合亲子游玩，园区环境干净卫生……幻境漂流的

设施很完善和安全措施做的到位，服务态度也很好，赞!”济南野生动物世界设备完善“设施完善，适合遛娃，拉近了和动物的距离，小朋

友的游玩圣地。【吉象领地……要全走一遍得两个

小时不止，带娃的还是推车比较友好。”表：亲子用户景区游玩的正向评价表数据来源：美团旅行08

2025亲子度假发展报告Part2

亲子度假市场用户洞察景德镇手工制瓷、非遗国风手作、茶艺等项目体验，既满足父母对孩子“高质量陪伴”的诉求，也打破非遗的“博物馆化”困境。端午假期前夕，不少亲子家庭参与包粽子、制作香囊等民俗活动，佛山、广州、成都、西安、深圳等

地搜索热度位居前列。新生代父母不再满足于浅层娱乐，而是将文化浸润视为亲子体验的核心价值。让孩子乐在其中，又让文化根植于心。10

2025亲子度假发展报告Part

2

亲子度假市场用户洞察(

一)出游决策周期短，预订行为更为随性松弛亲子家庭用户的预订行为呈现出明显的松弛特征，这类用户通常在节假日前一周开始集中预订，而在假期期间则更倾向于随订随游，即时消费占比显著提升。这一行为模式主要源于亲子出游的特殊性：家长需要协

调孩子的学习安排，同时兼顾家庭成员的行程配合，因此决策周期较短，灵活性强。(二)亲子度假热门目的地：江苏、河南、山东、陕西和四川从亲子用户的客源地看，江苏省和北京市分别是最爱带孩子出游的省份和城市，家长更关注孩子的亲子体验和成长。从亲子用户的目的地看，亲子用户喜爱出游的Top

省份依次是江苏、河南、山东、陕西和四川；亲子用户喜

爱出游的Top

城市依次是南京、西安、洛阳、上海和长沙，这些具有深厚文化底蕴和现代化基础设施的城市备受

亲子家庭青睐。3.

亲子决策选择12

2025亲子度假发展报告Part

2

亲子度假市场用户洞察亲子客群在酒店住宿上展现出强劲的活力。近半年来，美团旅行数据显示亲子酒店预订需求保持10%左右的蓬勃增长，其中本地和周边住宿(含主题乐园酒店、城市度假综合体)增量较大，也说明家庭亲子用户倾向

于短途旅行。2025年5月1日以来，“儿童亲子主题酒店”热度同比上涨超500%,“亲子酒店带儿童乐园”热度上

涨超409%,“带滑梯的亲子酒店”“海景亲子房”等成为相关热门搜索词条。广州、惠州、成都、西安、长沙等地游

客喜欢搜索“亲子房”。在住宿选择上，亲子用户倾向于经济型酒店，约85.7%的用户偏好经济型住宿，34.7%的用户偏好较为亲

民的品牌，这折射出亲子客群在消费决策中理性权衡的特征。他们的消费逻辑兼具教育属性与经济理性，即有

稳定的旅行需求，但在消费上较为理性，会权衡性价比。2.

景区：主题乐园领跑与多元体验并重亲子游产品选择呈现多元化趋势，主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。与此同时，滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到青睐，成为亲子家庭的第二梯队选择，反映出家长在亲子出游

时既追求娱乐性，也开始注重户外挑战、自然体验和休闲放松的多样化需求。表：亲子用户出游意向景区数据来源：美团旅行品类结构2024年2025年主题乐园24.0%25.0%自然景观20.0%21.0%人文古迹18.0%16.0%动植物园12.0%11.0%滑雪景区4.7%7.0%度假景区1.2%1.7%Part

3

亲子度假七大高价值消费场景1.

住宿：短途游旺盛与理性消费并存14

2025亲子度假发展报告排行亲子客群飞机目的地非亲子客群飞机目的地1成都成都2北京上海3上海北京4广州广州5深圳重庆6重庆深圳7西安昆明8昆明西安9杭州杭州10郑州郑州美团旅行数据显示，亲子客群出行偏好为高铁主导，飞机为辅。目的地呈现双中心分布：高铁集中在中西部枢纽城市，如成都、郑州、西安等；飞机偏向沿海经济发达城市和旅游城市，如上海、广州、深圳和昆明。乘飞机的亲子客群更倾向选择具备完善亲子设施和娱乐资源的一线城市(北京、上海、广州、深圳)及特色

旅游城市(成都、西安);非亲子客群则更关注商务出行需求(上海排名更高)。乘飞机出行的亲子客群的出行时

间偏好星期四、星期日和星期二。出发时间段偏好早上7-8点、下午16点、晚上19-21点。表：客群飞机出行目的地偏好数据来源：美团旅行亲子和非亲子客群在火车出行目的地排名中，成都、郑州和长沙排名基本一致，综合型文旅城市对两类客群均具有较强的吸引力。亲子客群更倾向于选择具备亲子旅游属性的目的地，如上海(迪士尼)、北京(环球影

城)和西安(历史文化景点)。16

2025亲子度假发展报告4.

交通：融合娱乐的移动遛娃实验室Part3

亲子度假七大高价值消费场景美团数据显示，2024年儿童餐订单增长较快，同比2023年增长36%。儿童餐销售有明显季节性，“六一”和寒暑假会出现单量高峰。下单用户多为80-90后，以中高收入的女性用户为主，近年来也开始有越多越多希望减肥/少吃的女性点儿童餐自己吃。2025年端午假期数据显示，儿童餐及“两大一小”套餐订单量同比增

长64%。从外卖儿童餐消费群体来看，85后父母占比27%,90后父母占比23%,95后父母占比17%,成为儿童餐领

域消费的三大主力军。从美团调研数据来看，7-12岁，3-6岁孩子家长点儿童餐占比最高。美团外卖TOP

“儿童

餐”销量中，牛肉焖饭/拌饭、蒸蛋等成为用户排名靠前的选择，近50%父母会着重选择清淡营养的菜品。父母

对儿童餐要求不断升高：父母在点餐时更看重食品安全和营养搭配，且对于目前儿童餐认知来看，70后父母注

重品牌，80后父母注重健康，85后父母注重颜值，90后父母注重口碑，充分体现儿童餐未来对于“专业”、“体

验”的要求较高的趋势。餐饮不再只是满足生理需求的“喂养”行为，更升级为家庭情感联结的“社交”场景。这一趋势在西贝餐饮

的战略转型中得到充分印证。2025年西贝最新战略定位为“家庭欢聚餐厅”,其经营数据颇具说服力：2024年

儿童客流超过548万人次；从2022年升级专业儿童餐以来，西贝累计接待超过1500万人次的儿童客流。更值得

关注的是，西贝计划推出“亲子厨艺课堂”和“宝贝生日会”等创新服务，精准捕捉市场对深度互动体验的渴求。现代家庭不再满足于被动接受服务，而是希望参与创造过程，将用餐场景转化为增进情感、创造回忆的重

要契机。表：亲子用户儿童餐相关的Top

搜索词数据来源：美团排名搜索词1儿童餐2儿童餐厅3儿童餐外卖4祁姥姥家的疙瘩汤

·儿童餐

·凉皮5西贝儿童餐5.

餐饮：从喂养到社交的家庭情感纽带18

2025亲子度假发展报告Part3

亲子度假七大高价值消费场景2025年五一轻装上阵、空包出行、日用品落地买的趋势愈加明显，即时零售在亲子度假场景中迅速走红，成为家庭出行的新宠。亲子度假本应是一段轻松愉悦的时光，但传统出行方式中，家长需为孩子携带大量物品，如婴儿车、奶粉、

纸尿裤、换洗衣物等，沉重的行李不仅增加出行负担，在旅途中还需时刻留意看管，极大影响度假体验。2025年

《美团闪购五一消费趋势洞察报告》显示，与旅游出行相关的多品类商品销量大幅增长，其中儿童拖鞋订单量

同比增长121%,驱蚊杀虫用品夜间订单量年同比增长140%,婴儿湿巾/纸巾夜间订单量年同比增长130%。美团闪购为消费者提供了一种零焦虑、无负担的购物模式，避免家长因提前未备足各类用品而影响出行体验。“线上下单，最快30分钟送达”的特性，让家长们无需再大包小包提前准备并在旅途中全城携带，根据当

下需求随时下单，所需物品便能快速送达酒店或游玩地点。摆脱行李束缚，家长更加全身心投入亲子互动，享

受旅途欢乐。20

2025亲子度假发展报告Part

3

亲子度假七大高价值消费场景抓住亲子家庭客群已经成为越来越多购物中心的目标，室内亲子乐园的“流量新贵”也成为了各大购物中心争抢的对象。凭借自带流量的属性，XBOX

家庭运动中心成为近两年室内乐园的“香饽饽”。2022年，XBOX

家

庭运动中心杭州店开业，仅七天就吸引客流超一万人，开业近3年，依然是杭州同品类销量榜首常客。与常见的

儿童室内乐园不同，除传统项目外，还设有不少家长也能参与其中的互动项目，让家长在陪伴孩子的同时，收

获同样的运动乐趣。7.

即时零售：空包出行成亲子度假新选择在当今竞争激烈的文旅市场中，各大乐园正积极探寻创新发展路径，而引入顶流IP并构建与之相适配的度假模式，已成为吸引客流、提升竞争力的重要模式。从消费端来看，随着生活水平的提高，亲子家庭及年轻客

群对于度假体验的需求日益多样化、个性化，他们渴望在乐园中获得独特、沉浸式且富有情感共鸣的游玩经

历。顶流IP凭借其广泛的知名度、深厚的粉丝基础以及独特的文化内涵，恰好能精准对接这一消费需求，为亲

子场景吸引大量目标客群。从运营层面而言，成功的顶流IP赋能亲子度假模式具备三大核心要素。其一，IP与乐园场景的深度融合，

不仅仅是简单的形象展示，更是从主题游乐设施、演艺活动、餐饮住宿到周边商品，全方位渗透IP元素，打造沉

浸式的主题世界，让游客仿佛置身于IP

故事之中。其二，强大的营销推广与互动机制不可或缺，借助线上线下

多元渠道，制造话题热点，吸引流量关注，同时通过互动体验、粉丝活动等方式，增强亲子游客与IP及乐园之间

的粘性。其三，IP

成为激活在地文化的超级接口，有助于持续进行产品创新与运营，保持新鲜感与吸引力，实现

从短期节庆爆点到长期稳定经营的转化。(一)欢乐谷集团2024年五一，美团引入经典奥特曼IP落地武汉欢乐谷，后逐渐落地重庆欢乐谷、襄阳华侨城等，这种集团内部的联动模式，通过共享IP

资源、成功经验与营销渠道，实现了IP影响力的最大化传播。各园区根据自身特色，对经典奥特曼IP进行活动创新，每日经典奥特曼光之巡游——经典奥特曼见面会，打造专属主题区域展示经典奥特曼举行半身像、经典场景等，让游客置身于经典奥特曼世界丰富体验。同时也为其他乐园集团提供了可借鉴的合作范例，即整合集团优势资源，围绕顶流IP

构建统一多元的度假体验体系，吸引不同区域的客群来提升整体品牌竞争力。图：欢乐谷&经典奥特曼IP营销Part4

亲子度假领域五大运营样本实践1.顶流IP乘数效应，场景价值倍增效22

2025亲子度假发展报告(三)哈尔滨融创乐园哈尔滨融创乐园借势儿童节、端午节及周末流量高峰，用奶龙IP打造亲子家庭必打卡的情感磁场+游戏化交互的消费场景。物理场景通过打卡集章形式深度绑定在乐园主动线布局“奶龙能量站”“奶龙考古营地”“奶

龙星际穿梭”“奶龙萌宠家园”4大主题板块，将IP形象转化为可交互装置，增长游客停留时长。通过打卡集章的

数据也看到近四成游客为首次入园的亲子家庭，后续可通过美团定向推升各类活动信息，形成“线下体验-线

上沉淀-二次复购”的闭环，使乐园在本地及周边客群中形成“高频次、短距离、强情感”的消费黏性。图：哈尔滨融创乐园&奶龙IP营销24

2025亲子度假发展报告Part4

亲子度假领域五大运营样本实践图：蜈支洲岛旅游区托管产品体验

图：猫猫民宿(三)猫猫民宿——让孩子在旅途中学会生命与爱昆明缅因猫主题民宿以“生命教育+沉浸式萌宠互动”为核心，生动诠释了现代商家对亲子友好服务的深度探索。这间拥有60余只赛级缅因猫的民宿，创新打造沉浸式萌宠互动空间，在小红书等平台收获上万收藏分

享点赞。客厅定制猫咪攀岩墙，阳光房提供惬意互动与出片场景，并精心设计了激光笔逗猫、不限量猫条投喂及猫

咪社会化知识科普等一系列免费亲子项目。在安全与便利性上，严格实行“猫咪公共区域专属+不进客房”的分

级管理，配合包括鞋底消杀在内的无死角消毒防护，确保孩子安全互动无忧；同时配备高品质的三层加厚床垫26

2

025亲子度假发展报告(二)蜈支洲岛旅游区在亲子旅游蓬勃发展的当下，蜈支洲岛旅游区凭借一系列创新且贴心的儿童服务脱颖而出，成为亲子家庭的热门度假之选。其在多时段儿童托管以及全方位儿童服务友好建设方面的成功实践，为亲子度假行业树

立了值得借鉴的典范。多时段儿童托管服务体系，从家长需求与孩子需求双维度设计服务，既解决了家长时间压力，又满足孩子

探索欲望。蜈支洲岛旅游区针对亲子家庭出行的不同节奏，精心设计了半日营、

一日营和多日营等托管产品矩

阵。托管活动紧扣海岛特色的教育意义与休闲娱乐。其丰富的海洋生态资源成为托管活动的天然素材库，如海

底珊瑚移植活动可以让孩子们参与珊瑚种植过程，培养环保意识和责任感。也有近距离观测海洋生物的浮潜

活动等。Part4

亲子度假领域五大运营样本实践把握亲子客群“娱乐即学习”的消费心理，将文化传承转化为可体验、可参与、可带走的教育产品。通过符合儿童认知规律的场景设计、融入现代教育理念的内容创新，以及可视化的价值呈现，商家能够在度假场景中

实现“乐趣体验-知识获取-文化认同”的递进式教育价值，满足当代父母“让孩子在玩中学”的核心诉求，同时构

建差异化的商业竞争壁垒。(一)研学亲子度假产品研学亲子度假市场里，产品创新成为吸引亲子家庭、提升度假体验的核心驱动力。以中国科学院西双版纳热带植物园为例，云南影响旅行社有限公司开发了针对不同年龄段孩子的认知特点，量身定制的科普课程。在

“植物园夜间探秘”活动中，夜幕降临后，孩子们可以打着手电筒走进原始热带雨林区，观察夜间活跃的动植

物，如夜间开花的昙花、出来觅食的小松鼠、夜行性动物等，感受大自然昼夜不同的魅力，培养孩子们对自然生

态系统的全面认知。西双版纳景途旅行社有限责任公司开发的西双版纳雨林研学徒步产品，体现了民族文化与自然探索的深

度融合。在专业向导带领下，辨识望天树、绞杀榕等特有植物，观察犀鸟、长臂猿等雨林动物，学习生态链知识。

通过户外挑战活动，可以提升孩子的体能并培养其勇气；利用天然植物颜料绘制基诺族图腾，能帮助孩子学习

民族审美；参与基诺族打跳歌舞，则能让孩子充分感受少数民族的热情。2025年西双版纳亲子研学产品搜索量同比增加58%,家长反馈中，

“孩子主动讨论生态保护”成为最高

频正向评价。未来，“在地文化+硬核自然+科学体系”将成为高端研学产

品的黄金公式。3.

寓教于乐趣中学，文化传承认新知图：西双版纳景途旅行社基诺山雨林徒步一日游28

2025亲子度假发展报告Part4

亲子度假领域五大运营样本实践(三)非遗民宿秀文斋

·花印小院秀文斋·

花印小院是全国等级旅游民宿，其名字背后有着深厚的文化底蕴，寓意着秀美之文与文化传承的愿景，代表着民宿主人对传统文化的尊重与传承。秀文斋·花印小院的经营理念为“让每位宾客感受如家的

温馨与大自然的亲近”。为了实现这一理念，秉持真诚初心，运营过程中，将传统的非遗文化和现代设计理念相融合，让宾客在享

受舒适住宿的同时，也能感受到非遗文化的魅力。民宿创始人是非物质文化遗产传承人、工艺美术大师，他将

非遗活动和住宿进行结合，打造了秀文斋“非遗工坊”,包括雕版印刷内容陈列、非物质文化传承展示、印学博

物馆、手工体验区等场所，是一个集传统印章制作、刻字技艺培训和交流展示于一体的开放空间，探索出“非遗

工坊+传承人”“非遗工坊+文化主题客栈”等文旅结合模式，为亲子游客提供体验生活美学的参与场所，促进非

遗技艺生产性转化，走出了非遗产业保护发展之路。图：秀文斋·花印小院非遗工坊(四)超级奈尔宝SUPER

NEOBIO超级奈尔宝通过“教育内容游戏化、游戏体验系统化、成长过程可视化”的三重创新，将传统乐园的“短时娱乐”转化为“长效成长”。对亲子文旅行业而言，这种“玩学融合”模式从流量经营到能力经营的新赛道，为解

决家长娱乐与教育失衡的核心痛点提供了可复制的商业范式。首创“玩学综合体”概念，突破传统室内乐园仅具娱乐功能的单一属性，以“微型社会生态”为蓝本，构建儿Part4

亲子度假领域五大运营样本实践30

2025亲子度假发展报告亲子度假客群以家庭为单位，覆盖“父母+孩子”的消费链路，儿童需求往往驱动全家消费决策。头部品牌通过“品销一体”触达亲子客群，可同步影响家庭衣、食、住、行、育、乐全场景消费。亲子客群具有长达15年的消

费周期，且存在“代际传承”特性。调研显示，83%的父母会延续自己童年喜爱的品牌给孩子，形成“品牌认知-

亲子体验-消费复购”的闭环。亲子消费本质是“情感投资”,头部商家通过打造自身品牌、场景化体验实现品牌溢价。头部品牌对亲子客

群的品销一体布局，本质是抢占“家庭消费入口”与“情感价值高地”。在消费分级时代，谁能将品牌价值转化为

家庭生活方式的一部分，谁就能在万亿亲子市场中构建难以撼动的竞争壁垒。(一)上海迪士尼度假区「必去上海迪士尼的99个理由」活动，通过线上线下的紧密协同与精准策略执行，深刻洞察并成功实践了品牌在亲子场景下融合品牌建设与销售转化的品效合一目标，成效显著。景区长期深耕亲子市场，以“美团527趣玩节”为契机吸引亲子家庭关注。活动期间，超千人到线下龙湖重

庆时代天街的互动摊位打卡互动，其中近50%用户访问活动页面领取迪士尼亲子票、多人票专属优惠，这充分

表明迪士尼对亲子客群的强大吸引力，成功将品牌影响力转化为消费者对门票产品的实际关注与兴趣，为销

售转化奠定坚实基础。线上创建线下活动同名话题「必去上海迪士尼的99

个理由」,不仅在重庆本地引

起高度讨论，更快速引爆全

网。话题浏览量达近4000万，

远超主题乐园200万浏览量

平均水平。4.

品销共生强循环，流量变现新通路图：趣玩节&上海迪士尼度假区特别活动32

2025亲子度假发展报告Part4

亲子度假领域五大运营样本实践Part4

亲子度假领域五大运营样本实践(三)必住榜亲子玩乐酒店2025年4月9日，必住榜发布2025年榜单，在17大主题中，亲子玩乐主题赛道表现亮眼，共有95家酒店上榜，为亲子家庭出行提供了极具价值的住宿参考。必住榜开启“跟着必住榜去度假：100位揭榜试睡官招募”活

动。该活动优选八大主题，联合40家必住榜上榜酒店，分四期招募100余位试睡官。其中，第二期上线亲子玩乐

主题赛道，包含北京嘉里大酒店、深圳华侨城洲际大酒店、厦门香格里拉、宁波十七房开元观堂及莫干山开元

森泊度假酒店这5家特色鲜明的试睡酒店。心住

榜2025旁发布招募100位试睡官亲子玩乐主题领童通新必住榜试睡宫a上

大

众

点

课

ApB

醒军宁波十七房开元观堂住：期量跃大床店1瞧喀：双人自助早餐贝：手工扎染体物酒

店

亮

点：隐

于

明

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古

朴

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活，古

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宝、手

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扎

染、汉

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游园

寓

教

于

乐，带

孩

童

共

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触

换

时

光

沉

定

的

匠

心

脉

络

。深圳华侨城洲际大酒店住豪华册1股施：双人白助早器班.曹雅乌托乐圆体验

权

益酒店亮点：蔚蓝泳池上一座加期比海式西班牙机的器势待

发，带你一秒穿越海岛。5000r奇趣岛托邦乐四中，旋

转木马、迷宫腿道、海洋缘池…萌娃尽情融欢一整天北京嘉里大酒店住：自主猫童再主防病(盘双早)10吃：直品助7大1小

消店亮点：嘉宙童雄主题房弱题十足，儿童保险乐园实脱

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