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文档简介

第二讲市场营销环境案例分析宏观市场营销环境分析时间人均收入水平（元/年）恩格尔系数（%）1980年前250076.91980年-1990年495059.61990年-2000年658045.42000年后906040.5案例三：“娇娃〞一次性纸尿布1956年初，宝洁公司开发主管米尔斯在给孙子洗尿布的烦恼启发下，产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的纸尿布出现在美国婴幼儿制品市场了。但经过市场调研发现，这些纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价格太高，其次是父母们认为这种一次性产品平常并不好用，只是在旅行时或不便于正常换尿布时，才会作为替代品使用。而且报告显示，美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育顶峰期，巨大的婴儿出生数量乘以每个婴儿每天所需的换尿布的次数，这是多么大的一个市场，蕴涵着多么大的消费量！于是宝洁公司研究出了一种既好用又价格低廉的一次性纸尿布，并命名为“娇娃〞〔Pampers〕。直到今天，“娇娃〞一次性纸尿布仍然是宝洁公司的拳头产品之一。案例思考：宝洁公司的“娇娃〞一次性纸尿布为什么能一举成功？微观环境案例分析：

什么是市场营销环境？它是指一切影响、制约企业营销活动的各种因素，它包括微观环境和宏观环境。企业分析营销环境的意义：1、有利于把握市场环境变化的开展趋势；2、使企业更好地满足消费和指导消费；3、可以提高企业竞争的能力和回避风险的能力。小结1、市场营销环境的概念2、分析市场营销环境的意义3、宏观市场营销环境4、微观市场营销环境营销环境分析常用的工具——swot分析法案例1-14：SWOT分析—-帮你自我分析---定位人生问题：1、你的奋斗目标是什么？2、你的优点、缺点？你是否勤奋？你的学习态度、方法、技

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