2025非遗融入现代生活互联网平台助力非遗传播与消费专题报告-以抖音为例

融 天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心特别支持:字节跳动公益在非遗学者眼中，非遗是活态的、动态的、应用的，在时代转型中充满不确定性。进入21世纪的第二个十年，数字时代新浪潮来临，非遗保护事业伴随着科技社会形态的变化而进入系统性保护、科学保护的新阶段。与此同时，非遗也被期待着能够充分融入人民群众的生产生活中，让人民参与保护传承、共享保护成果。数字技术显著加快了非遗融入人民生活的进程，但也让非遗保护工作面临着前所未有的机遇与挑战。如何让非遗在现代生活中焕发新生？又如何在商业与科技浪潮中更好地守护非遗所承载的文化根脉？这是新时代文化发展的命题，也是非遗守护者、传承者的使命所系。本项报告正是对这一时代命题的积极回应。以抖音平台为观察样本，报告深入剖析并呈现了互联网技术与非遗保护的融合路径，展现出数字时代非遗传播与传承的多元可能。通过对一系列生动案例的归纳分析，能够清晰地看到由传承人、创作者、互联网平台与普罗大众共同构建起的非遗数字生态。短视频与直播的兴起，为非遗的传播传承打开了全新格局。那些曾经隐匿于乡联网短视频平台的实践，显示出科技创新对文化发展的积极意义，它既能以算法推荐打破时空阻隔，让“小众”非遗成为文化“主流”；也能以互动机制激发公众参与，让单向传播变为多向交流；更能以产业链接实现价值转化，让非遗成为乡村振兴、经济发展的“新动能”。但与此同时，也需要以清醒的文化自觉保持对技术和相关现象的必要审慎。例如，在一个消特性，彼此逐渐整齐划一、渐渐同化，文化也就消失了”。因此，在非遗的传播实践与活化利用工作中，必须认识到非遗的特点，要首先保护和传承好非遗的经典和特有的东西。这也是互联网平台对非遗保护事业进行可持续支持的深化方向。通过本报告的分析能够见出，互联网短视频平台助力非遗融入现代生活具有显著成效，其充尊重内涵为前提。唯有通过政府、平台、传承人、创作者等各方的共同努力，以系统性思维保障政到充分的弘扬和彰显。天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心 第二章提升数字能力，扶持非遗“新传人”· 平台助力传承人数字实践，技术普惠消弭应用代差 从资源转化到价值转化，内容创作放大非遗传播效能 专家学者躬身实践，非遗守正创新 第三章创新传播手段，激发非遗“新表达”· 话题聚合引领传播趋势，带动全民构建“参与式文化” 数字技术激活创造性转化动能，提升非遗传播效度 创新内容叙事，拓展非遗传播维度 第四章发挥平台优势，搭建非遗“新舞台”· 搭建共创剧场，在互动中激活非遗展演生机 专业院团数字化转型，扶持稀有剧种传承 倡导数字平权，夯实非遗传承的群众基础 第五章强化市场能力，带动非遗“新消费”· 文化产品形态革新，非遗技艺融入现代生活场景 电商赋能非遗传承新生态，平台扶持激活个体经营潜力 非遗相关产业协同发展，从个体传承到区域经济集群 数字平台重塑消费结构，激发非遗消费新动能 第六章彰显文化标识，引领非遗“新文旅”· 以非遗为核心构建文旅场景，提升旅游体验与价值 数智平台驱动，推动非遗传播与旅游产业双向赋能 彰显地方文化标识，激活非遗旅游动能 非遗保护传播的全新生态体系，为非遗传承人、内容创作者、专家学者等各方提供了展示技艺、传播文平台从多维度助力非遗在当代社会重现活力，对我国非遗保护事业的繁荣发展形成了强效支持。能，推动文化价值与经济价值的双赢。基于对平台上述五方面优势的分析，为推动非遗创造性转化与创新性发展提供深化路径和参鉴依据。非遗融入现代生活已经成为一股不可阻挡的潮流，互联网短视频平台正是助力这股潮流形成的涌统文化对年轻群体的深刻影响。此外，平台的电子商务功能助力非遗衍生商品创造了以往不可想象的销在数字技术引领的新时代，非遗不仅是回溯过去的记忆之根，更是面向未来的活力之源。当传统技逍遥胡辣汤制作技艺宣纸制作技艺过去一年逍遥胡辣汤制作技艺宣纸制作技艺过去一年有1400万网友在抖音分享非遗体验7499亿非遗相关短视频播放量国家级非遗相关视频累计获赞次数31%相关视频同比增长6.5W相关视频条数特色非遗在抖音出圈视频数量增速最快的国家级非遗top5龟苓膏配制技艺建水紫陶烧制技艺视频点赞量最高的国家级非遗top5 相声柳州螺蛳粉制作技艺 狮舞 豫剧越剧年度非遗热点时刻##把非遗穿身上#春节申遗成功有哪些意义#年轻人玩非遗用料就是猛发布非遗视频的用户中发布非遗视频的用户中明显同比上升抖音平台创作者中百万粉非遗创作者数量增长30岁以下的国家级非遗代表性传承人数量同比增长万粉非遗创作者数量增长13.76%↑抖音中非遗直播作者数增长21.45%↑累计直播时长增长 26%↑平均每天成单的非遗商品数量同比增长51%↑抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长42%↑抖音商城带动非遗商品成交额同比增长手工糕点武夷岩茶65亿销售非遗商品单数63%非遗商家成交额来自店播模式10+个非遗商家店播破千万元最受欢迎的非遗好物TOP5宜兴紫砂手工小麻花景德镇陶瓷 非遗团购订单量同比上涨抖音网友爱去的非遗小城最受欢迎的非遗体验项目三条簪火龙舞中华老字号商家线下团购订单同比增长非遗类商家数同比增长英歌舞灯会打铁花火壶表演汕头过去一年，抖音新增大量AI类非遗视频过去一年，抖音新增大量AI类非遗视频截至2024年底，我国的四级非遗名录中已列入逾10万项非遗代表性项目，代表性传承人超过9万余名。与非遗的丰富多样相对应，不同形式的非遗项目所面临的问题身造血能力差、活态传承难度大、市场融入度低的难题。按照在确保非遗存续的根本要求基础上，充分激发其活态传承动力。成自身价值的真正重塑。遵循“要在创造性转化和创新性发展中到保护与传承，在创造性转化中得到弘扬与振兴。以满足人民群信和自强为落脚点，在当代和可预见的未来保持其历久弥新的传承活力。首先，非遗传承人在互联网短视频平台中得到了主体性彰显。互联网短视频平台在技术架构层面实现了创作工具的简化与传播效能的提升，从技术非遗传承人突破传统展演局限，轻松融入网络空间，与更广泛的台积极开发智能剪辑与特效工具，借助数字技术精细化呈现技艺流同代际传承人的数字技术平权。其次，内容创作者充分承担起创造性转化的重要角色。与非遗传群体主动投身非遗相关题材的自主探索与多元表达中，以高度的文化自信进行着传统文化的创造性转化。不同于非遗传承人以保护、传承和传播为主体的使命意识，内容创作者更多以自身兴趣和创造力为驱动，创新表达内容和手段，创造出广受大众欢迎的非遗相关视频作品，在客观上构建起了非遗与当代生活之间的多样化链接。这些内容创作者或深入一线，通过纪实探访与现场体验，用真实生动的短片记录非遗技艺背后的匠心故事；或以技艺复刻与文化还原为手段，通过细致复现传统工艺流程，以视觉沉浸的方式展示将复杂的非遗知识转译为易于理解的科普作品；更有一些创作者精于跨界联动，创造性地将非遗与跑酷、经典文化思想，为非遗及文化保护发声，让非遗的数字化传播矩阵更加完整和权威。学者们以“觉民行道”为己任，在短视频平台倡导正确价值观，以更高阔的视野提升了非遗短视频内容的思想性与严肃性，加深了公众对传统文化的理解。学者们通过短视频平台上传具有普适性的思想内容，将文化见解与宝贵经验进行数字转化，让非遗所蕴含的思想与内涵在公众中获得了更加理性而深刻的阐释与触达。数字时代的学者从总体上看，互联网短视频平台切实地从传播端为我国非遗国非遗传播体系呈现出代际共融与多元创新的显著特征：不同代际的非遗传承人、内容创作者和学者都能视频平台上，我们不仅看到了非遗技艺的存续，更见证了一个民族文化记忆的数字化重生—这种以技术 浙江非遗发展共创营活动现场非遗依赖人的记忆和实践而存在，因此传承人是非遗保护最为重要的核心主体。无论是传统技艺、对非遗传承人的保护意识与互联网的兴起几乎在同一时间发生，因此，合理利用新技术助力非遗的保护非遗在互联网的传播，其最直观而完整的媒介就是视频，短视频平台的出现让非遗以前所未有的方式走进了人们的生活。如果说非遗在前现代本就是人们的物质和精神生活的方方面面，那么今天作为文化遗产的它们则主要转化为一种加固历史连贯性的证明。今天的人们用观看非遗的方式代替旧时的文内容的精准触达与裂变传播。对于非遗传承人而言，短视频平台最大的贡献在于提供易用性的工具，唯此才能让本就潜心于技艺探索的传承人避免落入技术的泥淖之中。以抖音为代表的短视频平台开发并不断迭代易用型的拍摄-编化生态。传承人在当代不仅能够使用简单易用的数字创作工具，还能够获得短视频平台的数字能力培训和内容扶持。在这些极易上手的数字工具的帮助下，非遗技艺可以非常便捷地转化为可留存、可传播的非遗传承人跨代际的内容传播是银发族传承人突破传统圈层，主动进入网络空间，借助短视频实现难的问题。除此之外，平台通常支持短视频和直播间的无缝衔接，传承人可通过直播演示技艺并与观众 60后的国家级非遗代表性传承人、苏绣艺术家@不偷懒的姚建萍积极利用造性地让崭新的苏绣作品融入现代生活。超过20万粉丝因为她而爱上苏绣，进而建立起由衷的文化自信与自豪。龄与认知的代沟—从60后到00后，不同代际的传承人都能跨越技术鸿沟，用数字化的方式将自己的非遗技艺长久地留存在互联网的云端。 林之、包正，曾复刻清朝宫廷藏扇，填补绢宫扇技艺空白。她致力于传统苏扇文化的传承和创新，创立“盛风苏扇”品牌，利用互联网短视频平台提供的资源优势和技术支持，带姚建萍在抖音分享苏绣知识盛春在抖音科普苏扇制作材料新生代传承人成长于互联网爆发式增长的时代，对于短视频平台的视觉沉浸式体验机制有着天然抢救性保护的对象变为价值转化的宝贵文化资源。 母亲汪海燕皆是业内大家。他大学时深入研究了家族留传的大量皮影藏品，还创造性地利用自己的大学专业知识探索生物上色法。通过互联网短视频平台，他以新潮创意，如演绎现了皮影在当代的创新性发展。00后非遗代表性传承人党飞华一家三代 作工具，精准捕捉面团塑形瞬间，利用光影突出作品立体感，利用剪辑工具快节奏完整呈现面塑作品的制作过程。他突破传统面塑创作局限，积极引入3D打印等科技工具，努力展现台承载的当代视觉文化中高频呈现，建立起更加广泛而深固数字技术转化为轻量化工具，短视频平台实现了两个台承载的当代视觉文化中高频呈现，建立起更加广泛而深固数字技术转化为轻量化工具，短视频平台实现了两个化、模块化的培训系统帮助传承者将技艺转化为可留人为核心的数字化进程为传统技艺注入了持续生长的生命力，记录宣传类内容创作者选择深入非遗生产或展演现场，以亲身探访、纪实记录的方式，让观众直观突出传承人的立体质感，结合当地文化生态独特性的呈现，为观众提供多角度的非遗理解。部分内容创作者能够将商业收益按比例分给受访的传承人，这种行为符合联合国教科文组织《保护非物质文化遗产遗产的精神利益和物质利益的保护中受益，特别是社区成员或其他人对其使用、研究、立档、宣传或改明对话。 案例七推介非遗及其所处的文化生态大量粉丝关注。 @武当杰克是一位传播中华文化的美国友人。因由衷热爱中近年来，武当杰克登录抖音，他积极拍摄、记录、宣传非遗，向各国网友分享了上千条武当武术的短视频，从外国友人的视角理解非遗，助力国家级非遗项目“武当武术”走向世界。与此同时，他还记录和教授茶道、传统乐器等传统文化项目，在全球吸引超百万粉丝。“武当文化博大精深，它不仅改变了我的身体了我的心灵。”杰克表示，他将继续努力发挥中西方文化桥梁的作用，将中国非遗推广到全世界。拉近非遗与不同年龄段公众的距离，用视频作品为观众重构了中华民族的精神原乡。@山白@山白是由90后向清标与00后向宏俊叔侄共脂、香水、散粉等多项传统技艺类非遗一一重现于镜头之中。他们曾将长达近500天的制墨 案例十一以非遗的生活剪影重构精神原乡@李子柒是在海内外极具影响力的短视频创作者。她以古风田园生活为蓝本，拍摄大条短视频发布当日在抖音播放量破亿，次日上午李子柒的抖音粉丝数已超5000万，增长约李子柒记录手写春联过程 案例十二搭建年轻人的非遗叙事95后非遗传播博主@江寻千（九月）幼时受爷爷影响热爱京剧与绘画。本是游戏原画 案例十二搭建年轻人的非遗叙事95后非遗传播博主@江寻千（九月）幼时受爷爷影响热爱京剧与绘画。本是游戏原画遗。与此同时，她理解年轻人的观影心理，能够以趣味的表演和讲解建立起独特的文化叙与非遗的桥梁。 了存续空间。非遗科普内容创作者提供了一种以数字特效直观解说非遗知识的选择。相比传统的以真实场景为内容的叙述式讲解，数字特效能够以更具科技感、更加微观而准确，并且富有趣味的方式展现复杂的非遗技艺流程和文化背景。结合了数字特效的科普作品能够以更直观、生动的方式讲述非遗知识，能够分解并重构非遗的知识结构，为观众呈现一种科学化的非遗展示形式，带来了炫酷和新奇的视觉体验，以科技感十足的视觉叙事强化非遗所带来的知识获得感。 @国翠儿是极具创意的非遗短视频创作者，以“特效+非遗” 案例十六以动画拆解具象化非遗知识抖音创作者@筷子知道使用动画特效制作的算盘科普视频，在抖音上收获320万次点赞，让#终于知道算盘是怎么用的了成为作的视频内容像是一本古人智慧版百科全书。点开他的抖音主页， 案例十五 案例十五以数字技术助力本地非遗传播普及@光动潮影立足潮汕本地文化，通过特效动画与实景拍摄结以宣传普及地方文化为己任，深度解析并以多元的数字手段呈现传念表述、表现形式、知识和技能以确保非物质文化遗产存续力之权应获得广泛的推崇和效仿。 案例十七以数字技术助力本地非遗传播普及@见筑师用精准的数字化技术动态解构非遗中的中国古建筑动态拆解动画、结构可视化演示和沉浸式特效，带观众深入梁柱之间的智慧密码，聆听古建筑讲述自己的营造故事，感受千年匠艺的现代重生，探索藏在每一道榫卯里的中国工程智慧。其将《营造法式》中的匠造智慧转化为直观的现代语言，让深奥的营造智慧变得跨界联动类内容创作者采取了与非遗相互借力的方式跨界联动类内容创作者采取了与非遗相互借力的方式来形成自己的内容策略。他/她们有自己所擅 别具一格的跨界达人@毛豆聚焦于非遗与美妆的跨界融着沧桑的老年妆出场，然后通过生花妙笔转变为美丽灵动的如是说。 案例十八在跨界互动中重赋非遗活力 案例十八在跨界互动中重赋非遗活力 案例二十一在跨界改造中展示非遗匠心@雁鸿Aimee是成都银花丝非遗技艺代表性传承人。她的银花丝工艺品制作技艺日益千年技艺的凝练，又融入了现代设计元素，将新年祝福和传统文化的魅力传递给了万千观@跑酷拉面是极具创意的95后跑酷达人，他致力于非遗跨界融合，将流行的跑酷与打古老的非遗技艺以时尚、动感的方式吸引了大量年轻人的关次，专家学者积极参政议政，为顶层建筑的设计提供智力支持，他/她们参与非遗名录项目及传承人的申通过对非遗保护术语及非遗保护思想的阐释，为政策制定提供理论支持；最后，专家学者也是保护工作有效的监督者，他/她们直面保护工作中的问题并提出建设性意见，促进保护工作科学健康发展。在非遗保护事业从抢救性保护跨入系统性保护的今天，非遗正在成功地迈进大众化、生活化的新阶段，专家学者群体在此阶段躬身投入互联网短视频平台，为非遗的数字化表达注入了一股代表主流声音的正能量。他/她们通过权威的文化视角和更加学术、严谨的讲述方式障了平台上主流声音和专业意见的多样性，对公众认知起到了正向引导作用，同时也确保了非遗在守正创新的正确道路上稳步前行。通过互联网短视频平台，学者们得以输出自己的学术思想和文化见解，使非遗内容在数字空间中实现理性化表达和深层次传递。@康震@康震是家喻户晓的中国古典文学专家、文艺理论家。身为高校教育工作者的他在教诗词讲解民俗类非遗二十四节气，提出“中华文化的魅力就在于对不同的艺术门类彼此借 案例二十三以文化责任践行知识分子的使命历史价值，让短视频平台在轻快叙事之外增添了人文表达的重量。 完成知识与技艺的延续。在强调技艺积累与文化沉淀的同时，往往会受限于传播范围狭窄、受众结构单工作中的关键难题。互联网短视频平台为非遗的传播提供了多样路径，重塑了非遗内容的呈现结构。其一，它极大地拓展了非遗的传播范围和受众群体。抖音等平台拥有庞大的用户基数，非遗短视频借助平台的算法推荐机其二，短视频的形式特点使非遗展示更加生动直观。手工艺类非遗制作过程的可展演性和观赏性，技艺的图案变换等，在短视频中得以清晰展现，为受众营造出视觉的沉浸式参与感，增强了非遗的吸引大众日常生活。其三，短视频传播促进了非遗的文化认同和传承意识觉醒。传播者在内容中弘扬中华优秀传统文在数字时代，非遗技艺不仅可以在线下教学与具身展示，更可以通过动态化、场景化的方式进入大够通过数字技术支持内容创作和跨场景植入；也能够围绕平台传播特性来创新表达形式，为非遗的传承模式下的非遗传播痛点在互联网短视频平台的支持下得到消解。公众借助平台创作、分享非遗内容，收获了参与非遗保护的认同感和获得感，全民传播成为非遗保护事业的活力源泉。非遗由此在数字语境中体时代，非遗缺乏便捷的接触渠道和可持续的参与机制，难以让公众形成广泛而深入的认知理解，导致传统文化资源难以真正转化为社会共享的精神资产。互联网短视频平台的出现完全改变了这一局面，其通过强大的内容策划能力和流量聚合效应，将大众分散接收的非遗内容以一种“趋势”的形式快速聚合据抖音安全与信任中心介绍，推荐算法的本质是个极其高效的信息过滤系统。个性化推荐算法，好平台会根据大数据分析用户的浏览历史、兴趣偏好等信息，为每个用户量身打造个性化的内容推展示、非遗传承人的故事等。比如，一位对传统木工技艺感兴趣的用户，会有更高概率收到榫卯结构制作、木雕工艺展示等视频内容推荐。这种精准推荐机制不仅提高了非遗内容的曝光率，还吸引了大量潜在受众关注非遗。在算法推荐的同时，互联网短视频平台的话题聚合机制对非遗的流量获得也具有重要意义。热点话的传承与发展在传播端获得助力。 案例二十六算法推送助力火壶表演协同文旅体验升级算法基于用户对民俗表演、非遗技艺的兴趣偏好，精准推送火壶表演的震撼视频，总播放量火壶表演现场蔚为壮观 案例二十五 案例二十五非遗炭花舞实现裂变式传播机等设备轻松拍摄和上传非遗相关内容。许多非遗爱好者在抖音等平台分享自己学习非遗技艺的过程，们的作品和故事激发了更多人对非遗的兴趣和参与热情，形成了人人皆可传播非遗的社会氛围。播礼物等功能让用户之间能够轻松互动。当用户观看非遗短视频时，可以在评论区发表自己的看法或进互联网短视频平台还通过举办各种活动，进一步激发了全民参与非遗传播的热情。例如，抖音鼓励解了非遗及其承载的技艺与文化，增强了公众对非遗的认同感和传承自觉。 遗项目借助话题共同在春节亮相，让人们在感受年味时进一步领略非遗的独特魅力。 案例二十八非遗直播礼物带动非遗元素创造性转化与传播抖音上的非遗联名直播礼物借助数字创新技术，互联网短视频平台为非遗的创造性转化注入了强大动能，显著提升了非遗的传会精准推送相关非遗内容，这种精准推送能够将非遗信息直接送达目标受众，提高了传播的针对性和有其次，短视频平台的数字技术丰富了非遗的呈现形式。短视频和直播成为传播非遗的重要载体，手工艺类非遗项目可以通过特写镜头、慢动作等技术手段，清晰呈现制作过程中的精细工艺，如苏绣的针提升了对非遗的认知深度。平台提供的剪映、即梦AI等数字工具进行加工创作。他/她们以自己的视角 案例二十九抖音特效道具提升线上非遗体验 案例三十即梦AI打破非遗创作传播边界 案例二十九抖音特效道具提升线上非遗体验 案例三十即梦AI打破非遗创作传播边界抖音上的热门非遗特效道具 擎的人工智能大模型技术，通过多维度能力整合与场景化设计打造而成，并具备丰富有趣的与蜀绣的区别，还是皮影戏的历史渊源，都能条理清晰站式贴心服务。与时代和社会发展相契合。互联网短视频平台的多元内容叙事方式从多维度丰富了非遗的传播形式与内涵。平台善于采用碎片频则聚焦于木材的挑选与处理。这样的碎片化叙事既方便观众利用碎片化时间观看，又能突出非遗的核人，平台上的普通创作者也发挥着重要作用。他们以自己独特的视角和风格，为非遗传播带来新的活众在代入角色的过程中自然加深对非遗的认同感。另一方面，短剧依托短视频平台强大的分发机制和社代生活之中。 事情境中，先后推出多部聚焦传统文化的精品佳作。厚的地域特色和文化底蕴，观众在观看的过程中，不仅能感受到故事的跌宕起伏，还能领略到传统艺术的独特魅力。在北京广播电视网络视听发展基金公布的2024年度拟扶持项目中场景，不仅生动体现了舞蹈艺术在古丝绸之路文化交流与民族融合中的重要历史意义，更突出了彩塑、壁画等传统工艺的美学价值。非遗相关短剧海报特定空间承载演出，其艺术价值的传递更依赖于观众的现场感知。很长时间以来，由于演出场地受限且观众结构固化，许多展演类非遗都处于演出寥落、观众稀少、收入微薄的困境之中。加之人才培养周期值得庆幸的是，互联网短视频平台正在成为展演类非遗新的场域。借助短视频尤其是直播这一强互互联网短视频平台依托直播功能，重新构建起非遗展演的传播生态。首先，平台通过策划实施系统激励机制能够加深观众与表演者之间的互动，帮助非遗从业者获得可持续性的收入支持。其次，对于专业院团而言，互联网平台不仅为传统剧团提供了数字化转型的路径，还降低了稀有剧种的传播门槛。专也为自身发展注入新的活力。更重要的是，直播打破了专业与非专业艺人之间的技艺壁垒，给予民间艺人平等的展示机会。通过在平台上自由展示才艺，民间艺人以质朴的表演和真挚的情感，将非遗的生命力传递给大众。这些来自民间的声音和表达，为非遗传承提供了新的驱动力。在不同民艺形式的再生过间中真正实现从剧场专属到线上共赏的模式转变。在传统剧场空间中，观众通过肢体语言与物质馈赠完成对剧目演出的价值确认，传承人则在这种即时反馈中获取精神与物质的双重激励。当非遗传承步入数字时代，短视频平台以技术逻辑重构了这种互起一种互动性的非遗在线展演机制。直播生态为非遗展演注入可持续动力。平台通过算法推荐与垂直内容运营，精准连接非遗项目与潜在交互中传承的新生态。与此同时，许多传统展演类非遗开始主动吸纳新潮元素，实现内容形态上的更新演绎。从传统唱段的翻唱改编，到民俗内容与流行音乐、二次元文化相结合，非遗项目在年轻化的表达中衍生出大量新曲 案例三十三“Dou有民歌计划”联动各地文旅部门、民歌专家、各级专业文艺院团以会唱能唱民歌的用户参与活动，引导人们关注并喜项目已在多地开展，通过线上比赛、选拔等方式，形专业院团作为展演类非遗的重要承载体，既承担着非遗传承的责任，也面临着生存与发展的双重压力。传统运营模式下，资金短缺成为制约院团发展的首要瓶颈—受众群体缺失导致市场收益不足，危机：从业者因发展空间有限而流失，年轻一代又对传统艺术的兴趣减弱，导致演员和传承人才的断“看见”就是一种力量。在传统线下演出市场面临诸多挑战的当下，互联网平台为院团集体化生存提供了突破性可能。平台积极探索直播演绎新模式，为专业院团开辟了线上发展新赛道。直播间礼物、 案例三十四“天下第一团”累计吸引超过6420万人次线上观看。 案例三十六 案例三十六川剧花式变脸代音乐，将节奏感强烈的电子音乐与川剧经典旋律融合招式的基础上，融入街舞的律动和夸张的肢体语言，使传统与现代的有机结合。传统展演类非遗传承长期面临专业与民间的二元区隔—专业院团掌握核心资源，而大量散落民间的表演者却因缺乏展示渠道而逐渐被边缘化—即仅限于乡村庙会、小型红白喜事等有限场合进行表字技术的平权特性消解了传统艺术传播的门槛，使田间地头的草根艺人、社区街巷的业余爱好者，都能通过一部智能手机铺开自己的表演舞台。当乡村戏台延伸至直播间，那些曾被地理空间和资源壁垒遮蔽的民间艺术生命力得到了前所未有的释放。这种对非专业群体的包容与扶持，让民间艺术的传承主体从少数专业人士扩展到更广泛的民间力量。大量民艺爱好者通过互联网平台发布短视频、开启直播，将自 二胡表演正通过结合当下时兴的摇滚音乐呈现在大众眼前。在抖音平台的助推下，众多会拉二胡的爱好者们纷纷参与其 二胡表演正通过结合当下时兴的摇滚音乐呈现在大众眼前。在抖音平台的助推下，众多会拉二胡的爱好者们纷纷参与其这种新奇的表演形式吸引了大量年轻群体，让二胡演奏艺术这一国家级非遗项目在创新传播中重焕生机。 案例三十五曹家班唢呐曹加班唢呐演奏现场@沛县曹家班唢呐（173.7万粉短视频平台上通过内容共鸣获得关注业遇冷，曹家班是其中为数不多仍靠唢呐为生的固定团队。曹加班唢呐演奏现场在消费结构与市场趋势层面，非遗相关产业消费呈现出显著的结构性拓展特征。一方面，消费者年下沉市场的兴起亦凸显出数字平台在激活本地文化资源、缩小区域信息差距方面的独特价值。此外，节庆时段成为非遗消费的爆发点，直播、团购、限时促销等平台机制进一步放大了非遗相关产品的文化属性与情境价值，使非遗相关产品在特定时空中获得更强的市场消费力与文化认同。互联网平台的精细化在数字技术与文化生活深度融合的时代语境下，非遗的传播逻辑与消费模式正在经历一场深刻的现其在日常生活中的交互力与渗透力。伴随互联网技术的持续迭代、平台经济的迅猛发展和内容传播模品与内容合规、打击虚假宣传、在设立商家管理规范等方面持续跟进，为这一系统重构过程提供了有力在产品形态与应用场景方面，非遗正通过互联网短视频平台加速完成由展示型技艺向消费型商品的属性扩展。传统手工艺不再局限于节庆展演或博物馆展示，而是以文创周边、生活器物与审美用品等形式逐步嵌入现代消费者的日常生活。直播、短视频等形式不仅为传统技艺赋予了叙事维度与情感表达在从业者经营模式层面，数字平台为非遗传承人及小规模作坊开辟了突破地域限制的经营新通道。过去长期依赖线下销售、辐射范围有限的非遗商业模式，正通过互联网电商平台拓展全新的市场。非遗相关从业者得以通过内容创作可视化呈现技艺流程、讲述产品背后的文化故事，从而增强用户的信任感集产品开发、文化传播与用户服务于一体的复合型组织，推动非遗相关行业生态迈向专业化与可持续发展路径。在地方产业发展层面，非遗正日益成为区域经济激活与文化振兴的重要突破口。平台依托内容分发与电商机制有效打破地域限制，使原本散布各地的传统技艺获得覆盖全国的可见度与交易入口。个体匠推动内容传播与电商销售的协同运行，成为非遗相关产业集群构建的重要催化器，为乡村发展和地方经济增长贡献出新的力量。环生态。在互联网短视频平台商业模式创新的同时，平台通过建立规范治理机制，为非遗相关消费生态构建等手段打击虚假营销内容，构建起较为系统的风控与治理框架，有效提升了非遗电商生态的规范性与公信力。通过保障交易秩序与内容合规、确保非遗传播的真实性、引导非遗商家在创新表达中坚守文化底线等举措，不仅有效提升了用户信任水平，也保障了非遗作为文化载体在商业空间中的合法性与传播成互联网不仅是非遗传播的媒介，更是其价值重构、带动相关产业转型与消费升级的重要推动力量。从产品形态、个体行为到相关产业协同、市场结构与制度建设，非遗保护次生态发展正与数字平台实现作用，更是文化逻辑与经济结构的再构造者，从活化利用的角度推动非遗在新时代实现真正意义上的发展与弘扬。电商经营主体直播带货借助互联网平台的市场化机制，非遗相关产品正逐步转化为兼具功能性、美学性与日常使用价值的物馆展陈或节庆展演场域，而是深度嵌入普通消费者的茶桌、书房与厨房等生活空间。这一以消费促传承的路径转向，不仅改变了非遗的传播媒介与使用语境，也重塑了公众对传统文化的认知方式—非遗在传统的非遗传承模式中，从业者通常依赖线下市场销售，受限于地域覆盖范围、客源稳定性与销售渠道，难以实现稳定收入与规模化发展。而互联网平台的兴起，正为非遗从业者提供了全新的经济路径与文化传播空间。以直播电商、社交传播与数字营销为核心的互联网机制，有效打破地域限制，帮助从业者直接触达全国乃至全球消费者，显著提升了其市场能在数字平台的支持下，非遗从业者不仅能够依托内容创作与线上销售实现技艺价值的变现，还可围绕产品开发开设文化体验课程、提供个性化定制服务等多元业务，构建出更具抗风险能力与可持续性的经营体系。应观众问题，增强用户的信任感与文化共鸣，进而有效提升购买转化率。非遗相关产业从业者正加速进 案例三十八潮州手拉壶技艺的数字化转型实践潮州手拉壶技艺的师徒传承人谢华与廖奥，顺应数字传播的发展趋势，通过抖音账号@铁人小哥哥开展直播推广，带动这一传统技艺突破地域与圈层限制，触达更广泛的受众将传统制壶技艺与现代消费场景有效对接，先是以轻松自然的画外音讲解制壶工艺流程，帮助观众在欣赏中建立对传统技艺的基本理解；随后又逐步融入当代茶文化语境，将手拉壶与饮茶、送礼等具体使用情境关联起来，展现其在现代生活中的实用功能与文化审美价代表作品。截至目前，抖音电商平台上销售手拉壶的商家数量已由最初寥寥几家增长至近500家，直接带动潮州地区数千人就业，初抖音平台相关视频投稿量较上一年度平均增长超过180%，其中非潮汕地区用户占比超过80%，40岁以下用户占比超过70%。潮州手拉壶技艺由此实现了地域上的突破与代际上的潮州手拉壶作品 剑铺”这一中华老字号焕发新的市场活力。龙泉沈广隆宝剑借助线上直播、短视频展示和用户互动，逐步完成了从传统工艺品向高竞争力商品的转型突破。据沈州介绍，其业务中约70%的线上交易额来自抖音，沈广隆剑铺在直播电商领域成绩亮眼，单场直播最高成交达剑相关商家进行针对性扶持、引导商家创意开发特色非遗相关产品、鼓励各类传播主体在抖音传播龙泉宝剑相关内容等方式，实施为期三个月的扶持计划。该计划不仅扩大了龙泉宝剑锻制技艺的公众认知面，也增强了区域品牌的互联网可见度，推动其在数字平台中实现生产性保护与商业化传播的有机融合，进一步助力行业就业与区域文化经济发展。龙泉宝剑锻制加工现场产状态。然而，当具备传承能力与市场意识的个体通过持续深耕与内容创新，逐步成长为具有区域代表性的标志性力量时，便可能带动本地非遗资源向集群化、产业化方向演进。非遗相关产业开发者通过系在此基础上，抖音平台发挥自身技术能力和内容优势，让深藏于乡村的非遗相关产品与传统技艺进入更广阔的市场。平台上的短视频与直播内容，生动展现了特色产区从原料采集、工艺制作到成品输出平台主导下的全链路扶持机制，不仅带动地方特色产业的发展，带动相关就业，还推动地方经济与传统文化的深度融合，为乡村振兴和区域经济繁荣提供了具有文化驱动特征的新路径。场景展示与价值重构过程。平台进一步通过产销对接机制、电商流量扶持与品牌共建服务，持续带动地 进一步推动了汉服产业链的发展。山东曹县—这个被誉为“中国最大汉服生产基地”的地了技术与市场的双重突破，更在文化传承与创新中找到了自己的定位。 国家级非遗项目鹤庆银器的代表性传承人寸发标，从走街串巷的手工艺人成长为享誉全国的工艺美术大师，凭借技艺精湛与长期投入，使该非遗项目逐步实现从个体手工作坊向区域集群生产的转变，带动家乡云南鹤庆县新华村及其周边村寨学习银器锻制技艺，使新华术学院等众多高校的民间传统手工艺文化实践培训基地。他把民间传统工艺美术带到大学内容传播与流量扶持机制，帮助鹤庆银器进一步突破地域限制，打造区域产业品牌，实现文银器商品在抖音电商平台的交易规模环比增长34%。华村从事银铜器加工销售的直接从业人员5600多人、间接从业人员9000多人、辐射带动周器加工销售业不仅是当地群众增收致富的支柱产业，还不断促进文旅融合，成为鹤庆旅游的亮丽名片。寸发标使用手工方式制作银器在互联网平台的推动下，非遗消费正经历一场由受众结构、内容形态、消费场景到产业体系的全链从不同区域的消费数据，可以观察到都市群体蕴含着巨大的消费潜力，对一些新潮的非遗相关产品更有购买欲和体验欲；从内容层面看，短视频与直播日益成为非遗传播与交易的重要渠道，节庆节点更成为消费高峰的重要触发器；从供给侧看，产业带协同效应持续释放，非遗商品加速实现从小作坊向标准化网不仅拓展了非遗的传播半径，更重塑了其消费生态与文化价值的承载结构。数字平台的数据反馈机制与内容推送逻辑，显著扩展了非遗消费的覆盖边界，尤其吸引了大量年轻来自抖音电商的消费数据，体现出互联网平台消费者在非遗新消费领域的巨大潜力。根据《抖音团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶、汝窑主人杯等成为最受欢迎的非遗好物。抖音上庞大的都市消费群在以内容驱动的数字消费场域中，直播与短视频已成为非遗相关产品连接用户的关键介质。抖音平交来自店播模式，超10个非遗商家店播破千万元。尤其在节庆节点，互联网更成为激发非遗消费热情的总额增长53%，呈现出强烈的文化消费回流趋势与节庆消费叠加效应。长久以来，民间文化在我国的壮美山河与烟火村镇中生发传衍，这使得今天的旅游目的地普遍蓄藏非遗与旅游深度融合发展给出了详细明晰的指导意见。从业界实践中可以看到，非遗作为地方文化的活在非遗引领文旅融合的新型业态中，互联网短视频平台已成为推动非遗与旅游产业双向赋能的重短视频、直播互动等多样化媒介形式，原本局限于本地的非遗项目迅速进入公共视野，催生人们由线上转化，增强了非遗在现代旅游中的存在感与吸引力。其次，平台加速推动了文旅经营主体围绕非遗的消费场景重构。在平台机制的牵引下，经营主体日旅的沉浸式体验场景。这种场景重构不仅拓展了非遗资源的商业边界，也增强了非遗在现代社会生态中的融入度与持续活力。为了最大程度地保证互联网平台对文旅消费的正向引导作用，保障非遗文旅融合过程中的内容真抖音生活服务发布《抖音生活服务低质内容评估规范》，并启动了针对低质内容及创作者的专项治平台治理不仅为非遗文旅融合提供了制度保障，也在规范市场秩序、提升服务质量方面发挥着越来与人工干预相结合的手段，从源头打击虚假宣传等市场乱象，推动非遗相关的文旅交易向规范化、高质随着非遗以文化资源的角色加速融入文旅产业体系，文旅类项目正日益成为推动非遗价值实现的有生力量。相较于以自然景观或故事传说为核心的传统旅游产品，新时代的文旅项目愈加重视非遗带来能让游客深入理解地方文化底蕴，增强旅游项目的文化深度与吸引力。其次，非遗为旅游项目提供差异化体验，推动公众旅游体验焕新。将非遗融入文旅线路，使游客能够在旅游目的地亲自参与技艺制作或建文旅产业链。在实现非遗档案化保护的基础上，将非遗技艺与文创产品开发、定制化旅游等项目相结实现非遗对文旅融合的有力引领，形成地方文旅发展的重要驱动力。游客旅程与消费链条。从传统手工艺制品到特色文化展演，从技艺现场演示到游客互动体验，多元化的文旅项目围绕非遗资源拓展消费场景，既为非遗项目创造了更多的展示机会和市场空间，也为城市文旅产业注入了鲜明的文化特色与持续发展的内生动力。这种文化与商业的有机融合，一方面使非遗在新时代语境中焕发新生机，另一方面也有效满足了大众多元化文化消费需求，进而为非遗保护、传承与创新发展开辟出更广阔的空间。 灯艺术与技艺展示于一体的复合型文化消费国15省市的47件非遗彩灯精品，集中展示各地代表性灯彩作品，既促进了不同地域间非遗 氛围相得益彰。作为唐山极具代表性的文旅名片，河头老街系统挖掘与整合了本地非遗资铁花秀、燃灯大典、鱼龙舞巡游等精彩民俗节目轮番上演，为市民和游客奉上了充满年味的精彩民俗文化盛宴。山及河头老街千灯节相关搜索量环比增长59.48%。2025年1月16日千灯节热度爆发期，河头老街在抖音生活服务渠道的交易额环比增长1116.20%，春节期间交易额创新高，进入抖音春节十大热门景区。返工后周末客流仍持续走高，千灯节带动唐山全市春节期间消费数据环比增长25.77%。这里不仅成为展示唐山文化魅力的重要窗口，更凭借丰富多样的消费场景有效推动了区域文旅产业升级与城市形象塑造。河头老街夜景