江小白新年活动方案

江小白新年活动方案一、行业背景白酒行业竞争日益激烈，在新年这个消费旺季，各品牌纷纷发力开展营销活动以吸引消费者。江小白作为年轻时尚白酒品牌，需要借助新年契机，通过创新有趣的活动进一步提升品牌知名度、增加产品销量，巩固在年轻消费群体中的地位。二、活动目标1.在新年期间，使江小白品牌知名度提升[X]%。2.实现新年产品销售额增长[X]%。3.增强与消费者的互动，提高消费者对品牌的忠诚度。三、活动主题“新年有酒，江小白陪你一起嗨”四、活动时间[具体新年活动时间段，例如：1月1日1月31日]五、活动地点1.线上：江小白官方网站、官方社交媒体账号（微信、微博、抖音等）。2.线下：各大城市核心商圈的江小白品牌体验店。合作的酒吧、餐厅等餐饮场所。六、活动内容线上活动1.新年话题互动在微博发起新年与江小白话题讨论，鼓励用户分享新年愿望、新年趣事等，带上话题并@江小白官方微博。参与者有机会获得江小白定制新年礼品，如限量版小酒、定制酒杯等。在微信公众号推出“新年江小白故事”征集活动，用户可以上传自己与江小白有关的故事、照片或视频，讲述在过去一年里与江小白的美好回忆。优秀作品将在公众号上展示，并给予作者一定的奖励，如江小白产品优惠券、品牌周边等。2.线上抽奖活动消费者在江小白官方网站或官方电商平台购买任意产品，即可获得一次线上抽奖机会。奖品包括江小白高端礼盒装、品牌旅游基金、手机等。关注江小白官方社交媒体账号（微信、微博、抖音），转发指定活动推文或视频，即可参与线上抽奖。活动期间每天抽取幸运用户，奖品为江小白各类产品。3.新年创意短视频挑战赛在抖音平台发起江小白新年创意秀短视频挑战赛，鼓励用户发挥创意，拍摄与新年相关的短视频，视频中需融入江小白产品元素，并添加指定话题标签。用户可以通过舞蹈、音乐、剧情等形式展现江小白在新年场景中的魅力。设立丰厚的奖项，如一等奖可获得10000元现金奖励及江小白品牌形象代言人合作机会；二等奖获得5000元现金及江小白珍藏版产品套装；三等奖获得2000元现金及江小白定制礼品。同时，优秀作品将有机会在江小白官方抖音账号推荐，增加作品曝光度。线下活动1.新年主题品牌体验店活动店内布置：以新年为主题对品牌体验店进行装饰，悬挂红灯笼、张贴新年对联、摆放新年元素的装饰品等，营造浓厚的新年氛围。新年品鉴会：活动期间定期举办新年品鉴会，邀请专业品酒师为消费者讲解白酒知识、江小白产品特点及新年饮酒文化。消费者可以现场品尝江小白不同系列产品，搭配特色小吃，感受独特的新年微醺体验。参与品鉴会的消费者可享受购买产品的优惠折扣，并获得江小白定制新年礼品一份。互动游戏区：在体验店内设置互动游戏区，如投壶游戏、猜灯谜等具有新年特色的传统游戏。消费者参与游戏获胜后可获得江小白小酒或其他小礼品，增强活动趣味性和消费者参与度。2.酒吧合作活动江小白新年鸡尾酒派对：与各大酒吧合作举办江小白新年鸡尾酒派对。活动现场邀请专业调酒师以江小白为基酒调制各种特色鸡尾酒，并推出新年专属酒单。派对期间设置抽奖环节，奖品包括酒吧消费券、江小白产品等。酒吧驻唱活动：安排江小白品牌歌手在合作酒吧驻唱，演唱与新年相关的歌曲，如《恭喜恭喜》《新年好》等。歌手在演唱过程中巧妙融入江小白品牌元素，如歌词中提及江小白产品、展示江小白品牌标志等，通过音乐传递新年欢乐氛围，提升品牌知名度。酒吧打卡送酒活动：消费者在合作酒吧内拍摄带有江小白品牌标识的照片或视频，分享至社交媒体，定位酒吧位置并@江小白官方账号，即可获得江小白小酒一瓶。通过消费者的社交分享，扩大活动影响力和品牌传播范围。3.餐厅合作活动江小白新年套餐优惠：与合作餐厅推出江小白新年套餐，将江小白产品与特色菜品进行搭配，如川菜搭配江小白经典款小酒，粤菜搭配江小白蜜桃味高粱酒等。消费者购买新年套餐可享受一定的价格优惠，并获得江小白定制餐具或红包等小礼品。餐桌互动活动：在餐厅餐桌上放置江小白新年互动卡片，卡片上设计一些有趣的问题，如“新年你最想和谁一起喝江小白”“你对新一年有什么期待”等。消费者扫码回答问题并分享至朋友圈，即可获得江小白赠送的小吃一份或江小白产品优惠券。通过这种方式增加消费者在就餐过程中的互动体验，提升品牌好感度。餐厅主题装饰：对合作餐厅进行新年主题装饰，在餐厅入口、就餐区域等位置摆放江小白宣传海报、产品展示架等，营造江小白品牌氛围。消费者在享受美食的同时，能够更直观地接触和了解江小白品牌。七、活动宣传1.线上宣传在江小白官方网站首页设置新年活动专题页面，详细介绍活动内容、参与方式、奖品设置等信息，并在网站显著位置滚动播放活动海报和宣传视频。利用官方社交媒体账号（微信、微博、抖音）定期发布活动推文、短视频等宣传内容，提前预热活动。制作吸引人的海报和短视频，展示活动亮点和精彩瞬间，吸引用户关注并参与活动。与微博、微信、抖音等平台上的美食、生活类知名博主合作，邀请他们参与活动体验，并通过他们的账号发布活动相关内容，进行口碑传播，扩大活动影响力。2.线下宣传在各大城市核心商圈、酒吧、餐厅等人流量较大的场所张贴活动海报、悬挂横幅，宣传活动信息。制作活动宣传单页，在品牌体验店、合作酒吧、餐厅等地向消费者发放，宣传单页上详细介绍活动内容、参与方式及优惠信息，吸引消费者参与活动。在城市主要交通干道的公交站台、地铁站台投放活动广告，提高活动曝光度。八、活动执行1.成立活动专项小组由市场营销部、品牌部、销售部、电商部等相关部门人员组成活动专项小组，负责活动的策划、执行、协调和监督工作。明确各小组人员的职责分工，确保活动各项工作有序进行。2.活动前期准备完成活动所需物料的设计与制作，包括海报、宣传单页、礼品、抽奖券、互动卡片等。确保活动现场布置所需的装饰品、道具、音响设备、灯光设备等物资准备齐全，并提前进行调试和安装。对活动工作人员进行培训，使其熟悉活动流程、规则和注意事项，能够为消费者提供专业、热情的服务。3.活动执行与监控在活动期间，严格按照活动方案执行各项活动内容，确保活动现场秩序井然，消费者能够顺利参与活动。安排专人对活动进行监控和数据收集，实时了解活动参与情况、消费者反馈等信息。及时解决活动过程中出现的问题，确保活动顺利进行。每天对活动数据进行统计和分析，如参与人数、互动量、销售额等，以便及时调整活动策略，优化活动效果。九、活动预算1.线上活动费用社交媒体推广费用（与博主合作费用、广告投放费用等）：[X]元线上抽奖活动奖品费用：[X]元活动技术支持费用（网站维护、系统开发等）：[X]元总计：[X]元2.线下活动费用品牌体验店布置费用：[X]元品鉴会费用（品酒师费用、小吃费用等）：[X]元互动游戏区道具费用：[X]元酒吧合作活动费用（派对布置费用、驻唱歌手费用、抽奖奖品费用等）：[X]元餐厅合作活动费用（套餐制作费用、互动卡片制作费用、小礼品费用等）：[X]元线下宣传物料制作与投放费用（海报、横幅、宣传单页、广告投放等）：[X]元总计：[X]元3.其他费用活动策划与执行费用：[X]元不可预见费用：[X]元总计：[X]元活动总预算：[X]元十、活动效果评估1.设定评估指标品牌知名度：通过市场调研和社交媒体数据分析，评估活动前后江小白品牌在目标消费群体中的知名度变化情况。产品销量：对比活动期间与活动前的产品销售额，评估活动对产品销量的提升效果。消费者互动量：统计线上线下活动的参与人数、互动次数（如话题讨论量、点赞数、评论数、分享数等），评估消费者对活动的参与度和兴趣度。消费者满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式收集消费者对活动的反馈意见，评估消费者对活动内容、组织安排、服务质量等方面的满意度。2.活动效果评估方法在活动结束后一周内，开展市场调研，收集消费者对江小白品牌的认知度、活动参与度等信息。分析江小白官方网站、电商平台以及合作销售渠道的销售数据，对比活动前后产品销量变化情况。整理和分析社交媒体平台上的活动相关数据，了解消费者互动情况和品牌传播效果。对参与活动的消