2025年B站OTT大屏营销通案

bilibli云视则后小电视2025年

B

站

OTT

大屏营销通案PART

ONEOTT

智能大屏新趋势B站OTT云视听小电视云视听小电视2025新策略PART

TWOPART

THREE现在的年轻人还看电视吗?OTT端成为长视频媒体流量增长的新阵地2022年-2024年OTT端vs

移动端用户规模及增长率变化几近触顶

.

.智能大屏

(OTT

端)正成为流量新增量场3.22亿智能电视家庭用户规模近7成智能电视家庭渗透率我国网民规横近11亿2022.062022.12

2023.06

2023.12—

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万

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—

OTT

用户规模(万人)OTT

端流量增速已赶超移动端OTT

端用户规模仍有较大增长空间数据来源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒体价值研究与营销趋势洞察》2022.06

vs

2024.06移动端：+5%OTT

端：+9%120000110000100000900008000070000600002024.0641%0-19

20-29

30-39

40-49

50-5960岁以上智能电视在网民中分年龄渗透率数据来源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒体价值研究与营销趋势洞察》年

轻

高质量人群覆盖年轻化20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%用户价值OTT

大屏用户：年轻、高质，高粘性OTT

点播3H52MIN大屏用户使用粘性高于小屏用户在OTT端点播日均使用时长是移动端长视频的2倍98%91%

87%73%65%高粘性社交媒体

2H31MIN不同屏幕媒体日人均时长(2024年1-10月日均)手机长视频1H52MIN20%平日白天

平日晚上

周末白天

周末晚上■超6成用户有黄金时段收看的习惯

休闲时间，家人一起看*占比=分时段到达日活用户/全天到达日活用户数数据来源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》次黄时段黄金时段傍晚时段下午时段午间时段上午时段OTT

分时段屏前人数变化1.71.6重要时段，多人群同时触达1.851.65营销价值80%50%OTT

分时段日活用户占比62%商业蓝海，

OTT

端成为品牌建设&流量经营新机会点高品质内容、高科技硬件、沉浸式的观剧体验塑造OTT

媒介平台的高端化形象OTT平台因高质量内容获得用户信任，消费者对大屏内容的信赖度超过其他常规网络媒介强化品牌影响力，抢占消费者心智平台年轻化媒介形象高端内容质量高行业趋势OTT月活用户中，核心消费主力

人群(00/90/80后占比64%)OTT作为长剧主阵地，剧综内容

均经过一剧二审，保障内容质量数据来源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》公信力强OTT

Reach

增量案例分享OTT

独占reach

增量贡献占比91%40%OTT独占reach增量贡献占比某个护品牌

某日用品牌

某洗护品牌Mobile独占Reach

重叠Reach

OTT

独占Reach*取品牌某次campaignReach测量数据举例说明OT

增量Reach%=0TT独占reach/Mobile端reach时间：2024年1-10月campaignOTT端贡献6成以上的reach

增量，帮助品牌实现更

广的触达范围OTT端投放明显带动品牌营销效率提升行业趋势数据来源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》20%0%OTT独占reach增量贡献占比62%78%PART

ONEOTT

智能大屏B站OTT云视听小电视云视听小电视2025新策略PART

TWO

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+云视听小电视apk日活中国智能电视APK月活设备1亿台云视听小电视月活6

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万+行业第一数据来源：勾正科技每2个活跃智能电视家庭就有1个在使用云视听小电视3

.

8

亿

台云视听小电视apk装机量2024年智能电视月活终端有年轻人的家庭都爱看云视听小电视90后00后成为智能大屏的“家庭娱乐中心”地位，正是掌握遥控器的年纪性别均衡，年轻一二线城市占比千万月均活跃用户数数据来源：B站2024年Q4财报；B-data数据平台泛知识、泛生活、泛娱乐为主内容消费偏好TOP1

游戏TOP2

影视TOP3

动画TOP4知识TOP5

生活31岁+,28%31似下，72%中产家庭，消费需求高内容消费偏好有房占比80%+

有孩家庭近60%男53%女47%个人中心

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毕业的感动平台流量旺季一年一度的盛典国风的中国节暑假的狂欢电竞的热血电视端与移动端携手打造泛娱乐IP大事件2160万

110万1月1日DAU

直播PCU2905万

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PCUOTT单端贡献显著2099万赛事观看人数53.7万决赛直播PCU24年跨晚合作25年春晚合作24年S14「

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」搭载优质内容以大屏呈现，让品牌传递更加生动有趣更广的家庭场景覆盖更有效的品牌链接更沉浸的视觉体验大屏画面类家庭影院视觉，沉浸、高清，品牌心智影响更深入借助优质内容与用户对话，

建立更有效的品牌链接大屏观看1对多，覆盖更多家庭用户场景·

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THREE云视听小电视2025新策略PART

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直播间、OTT端内专题页定向：地域>促销政策：折上6折此页案例均可点击可播放视频支持闪屏程序化广告5TBeuduvie百威啤酒新

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