罗翔个人IP《这家书店有点意思》招商通案

百面罗翔-202ζliiiliii

K

罗翔个人l尸文化评论家他曾担任英语教师和教育顾问，有着丰富的教育经验。他的教育理念独特，注重学生个体差异，鼓励学生自主探索和思考。罗翔在很多视频中会介绍一些心理学相关的知识，他对于人类心理和行为的研究颇有心得。他的讲解风格生动有趣，让人很容易理解和接受。罗翔也是一位有影响力的作家，他的书籍包括《我们这个年龄》、《不被打败的勇气》等。他的文字幽默风趣，又带有深度思考，深受读者的喜爱。以其独到的文化解读和深刻的文化洞察力而闻名。他的许多视频和文章都探讨了当今社会的各种文化现象，包括电影、电视剧、音乐、文学、绘画等。他的评论既有深度，又富有趣味性，引领着不少年轻人对文化现象的思考。罗翔在网络上的知名度非常高，他的视频内容受到广大网友的追捧。

他的视频风格独特，节奏感强，语言幽默，深受年轻人的喜爱。罗翔对社会现象的敏锐观察和深刻思考，使他成为一位优秀的社会评论家。他的视频和文章涵盖了广泛的话题，包括人际关系、职场、政治、法律等方面。关于罗翔，你了解多少？社会评论家网络红人作家心理学

研究者教育工作者2罗翔对于科技领域的关注和

了解也非常深入，他在一些视频中分享了自己对于人工智能、互联网、区块链等领域的看法。他的科技观点独到，为人们对于科技的认知

提供了新的视角。罗翔的视频中常常涉及到情

感问题，他对于情感的理解和处理方式非常独到。他的言谈风格温柔细腻，引导着许多人走出情感低谷，重新

拾起自信。然而，罗翔带我们的惊喜还不止于此罗翔也是一位音乐爱好者，

在一些视频中会唱一些歌曲或者有一些音乐元素作为创

新尝试。罗翔在自己的社交媒体账号

和视频中，曾经提到过自己对于动漫、漫画等二次元文

化的喜爱和关注。音乐爱好者情绪治疗师二次元/动漫爱好者科技爱好者罗翔B站作品：我们为什么会焦虑？走出焦虑的循环！罗翔与罗永浩、oppo首席产品官讨论科技产品罗翔安利动漫《时光代理人》《海阔天空》《张三的歌》3二创作品广泛应用于社交等场景B站粉丝突破2600w这届网友偏爱智慧幽默有趣于一体的罗翔老师4天气好天气坏,心情好心情坏…无论任何情况,去书店!

一个几乎没人觉得浪费的选择。更何况,有罗翔老师带我们去!这个夏天,罗翔和小伙伴,一Γ老」

一Γ少」两位B站资深UP主,

遍寻Γ有意思」书店,通过一天深度体验,带我们感受书店的魅力,

讲述背后可爱的书店从业者、读书人等,坚守一方天地,共筑精神家乡的故事。BILIBILI&ELEHP

ANTFORESTPRODUCTIONQ

1为

什

么邀请

罗

翔

【

去书

店

】

?/

我

们

为

什

么喜

欢

【

逛

书

店

】

?再也没有比书店更平等,

更坦诚的地方了。这里,

可以遇见一切可能。无论是历史的还是当下的大家人物,

此时都乖巧地站在书架上,等你挑选;无论是开心还是孤寂,是书友还是游客,是临时闯入还是驻足长留,

这里不急不慢,欢迎任何情绪。更何况,还有时不时

的惊喜,那是我们翻开一本书,被文字击中的时刻;更何况,

它是真实存在的空间--经过疫情,

一个可触摸的,

可相遇的,

可以因

为共同喜好而相距的附近多么宝贵。书店于我们的意义,

在阅读之外,也是公共讨论的场所和公共精神的延续。A

1

节

目

的

动

机1、

书店是最有故事的地方之一,

来的人都在

“寻找

”,

“安静

”

的空间内暗涌着巨大的力量。2、

在焦虑、

躺平成为时代关键词的背景之下,

书店依然默默坚守并始终笃定,

闪烁着希望之光。

这个我们熟悉又陌生的地方,

背后的一切让人好奇。实体书店的艰难生存,

已经不是新鲜话题。但就像一位店主的自嘲:书店似乎是个日不落行业,

多少年来一直被唱衰,但奇妙的是,

它依然坚挺在你我周围。

因为背后,

有这样一群人,

坚信阅读的价值,

坚信触摸的力量,

坚信空间的重要。一个倒下,另一个又起来。如果我们每个人心中都有一个火苗,

那书店,

便是星星之火的汇聚。

书店不只是书店本身,

它是一群有热爱、

有节奏的志同道合者相遇的空间和价值共同体。A

2

节

目

的

切

口书店只是载体。

以具体的人物故事为切口,

最终呈现的是因为热爱书籍而坚守、

相遇的人物群像。

在很多人倍感孤单迷失的当下,

讲述这样一些依然保有希望的人群故事,

能帮我们冲破现实困境,

重拾希望,

一起对抗过度标签化和原子化的现代社会。Q

2如

何

讲

好

Γ

书

店

」的

故

事

?情绪价值:延展Γ书店」概念,吸⽕的是心中小火苗不灭,仍然怀揣希望去

寻找的年轻人价值共同体,提供继续前行的动力。获得感:罗老师+年轻视角,和具体的他们的碰撞。观点/新知输出更具象,更贴

近话题性:

#当哲学/法理遇见现实生活#

#罗老师生活化的一面##有个性的书店全理人不同的选择和应对##看见不同书店背后细分人群的喜怒哀乐

戳中更多人共鸣#故事性:这些Γ有点意思」的书店,背后全理人的故事续身就有的社会/时代价值。在互动中层层剥开。共

鸣

/

情

绪

价

值工

具

性

/

获

得

感冲

突

&

矛

盾消

费

话

题猎

奇

&

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费

故

事Q3这档

节目能为

用

户带

来

的

独特价值

是

什

么?内容的需

求价值

模

型-

主

题

立

意不止于书店这一次,我们与罗老师一起,将镜头对准那些依然选择一页页翻书阅览、一步步亲身体验的人们希望用他们的故事讲述,那些与书有关的,与人有关的奇妙相遇与用户一起,共建一个Γ不止于书店」的有趣的、开放的精神共同体,连接彼此,连接世界-

内

容

概述罗老师和B站UP主老友重聚,前往全国各地书店深度体验的人文纪录片。坚持节目整体风格的同时,注重每一期选题的独特性。每一家书店背后都有一群有故事的人,他们要抵达的,不仅是Γ有意思」的书店,更是Γ有意义」的书店,每一期既有

个人故事和碰撞,又有嘉宾对所在领域的观察和体悟。人物定位:依然是

UP

主不必因为换了镜头就换风格!保持嘉宾特色,可以透过镜头与用户互动,预想弹幕反应。节目形式:无旁白人文纪录片记录有趣动人的碰撞过程呈现人物之间的化学反应纪

实

拍

摄观察记录两位嘉宾的深入体验,与不同人的交流全过程,加入随机采访,捕捉人物鲜活一面。单

人

采

访书店,街角,仓库,田间地头……纪实主体部分之后,对包括嘉宾、其他核心人物的单人采

访,对当日发生的深度探讨,情感的抒发。《这家书店有点意思》

记录的是以罗老师为代表的一群纯粹的人,理想与现实的碰撞磕磕绊绊,搞笑又真实,意想不到又真诚可爱举重若轻,留有余味即可因此,我们并没有为故事设计固定的环节而是希望深挖每个故事的内涵坚持找到书店本身就有的最自然的体验活动不设计不硬拗,邀请罗翔老师和小伙伴加入其中让故事自然直率地展开,弹幕前的用户也是同行的伙伴因此在拍摄时,我们整体的创作思路是纪录片拍摄手法希望以尽可能少的机位进入现场,保留Γ素人」的真实状态他们的一日体验,与所遇到的平凡人的讲述相交织不刻意制造矛盾,也不刻意输出金句,无旁白解说,故事在互动交流中缓缓展开-

叙

事

风

格《

克

拉

克

森的

农

场

》《

脸

庞

村

庄

》1、老友同行,更有安全感一Γ老」一Γ少」两位B站UP全,共闯江湖2、代际碰撞,更有故事让Γ闹腾」的小伙伴,打破Γ冷静」的罗老师的舒适区3、年轻人视角带入,弹幕互动起来

“觉得我赢的扣1,罗老师赢的扣2”Q

:

怎么还要找个

小伙伴

?张

伟

丽亚洲⾸位UFC⼥⼦世界冠军代表中国⼒量失败过，登顶过才是⼀个完美的⽃⼠盗

月

社做过电视台主持⼈的美⾷区UP主有梗、接地⽓、外表憨厚但灵魂有趣透过美⾷体验⼈间烟⽕⽓拉

宏

桑横冲直撞⻘春洋溢社恐与⾚⼦之⼼共存可可爱爱奇奇怪怪⼩⼥孩Q

:

小伙伴

是

谁

?1、有点意思:在我们熟悉的书店领意之外,书店的新见解,新角度,新尝试

他们的日常经营,能为罗老师和小伙伴磕供自然真实的体验空间2、有点性格:无论是书店店全,还是店内的阅读者,都要Γ有点性格」,Γ有点故事」,有趣有料3、有点话题:故事自然生发的话题,不仅能激发罗老师和小伙伴的兴趣去探索,更能挑动大众神经,激发更多人共鸣讨论4、有点意义:我们在意每个书店故事,后面凝结的人群群像,他们的挖境和追求。不必宏大,但自有关照5、选题跨度:既有城市年轻人关照,又有乡村生活最细小的末梢。不把书店局限为小众读书人的狂欢Q

:

什

么是Γ

有

意思」的Γ

书店

」

?

一

一

话

题

倒

推

选

题刘大风浮于野书店店长,诗人,互联网大厂从业者因没有时间照顾书店,另辟蹊径,摸索出了独具特色的轮值店长模式每个人都能获得“店长一日体验卡”建立起“一日店长”与书店之间的情感连接也为爱书之人建构起一个能共同分享的文化空间、浮

于

野

书店—

—

每

个

人都可

以当一日

店

长#罗老师的应聘简历都写了什么##面试罗翔是一种什么样的体验#真的有书店让顾客热店长##另辟蹊径的独立书店#全题:

一个理想全义者关于书店的新实验#罗翔湖南辣vs四川辣##罗翔应聘书店店长#一日店长真实体验体验:罗翔的书店应聘记话题:#老六《读库》

杂志主编,著名出版人,作家2006年起,张立宪开始编辑出版

《读库》要和作家、读者Γ直接见面」,不讨好、不盲从2020年,

《读库》

第6次易址,在南通建立物流基地和阅读基地他为《读库》制定过“三有三不”准则有趣、有料、有种;不惜成本、不计篇幅、不留遗憾线上书店Γ读库」

——

很

小

很

小的事也值得

很

细

很

细

地

讲作家拜访:小众但值得

慢慢写细细编话题核心体验:和老六

一起仓库Γ选书」,直播Γ卖书」#老六说根本就不存在所谓“大众”的书#主题:每一个微小的热爱和灵魂都有意义#今天我们为什么还要读纸质书##这也值得写?分享你的小众私藏书单##罗翔下场直播卖货#吴利珠广东潮汕揭阳览表图书室创办人小学三年级就辍学外出打工,后加入公益组织2014年,返乡创立览表图书室,面向妇女和儿童2017年,创办新女子夜校,为中年妇女开办识字、写字课为众多乡村女性推开一扇窗,改变了她们的命运览

表

图

书

室

—

—

当

一

个

女性

4

0

岁

才

识字

意

味

着

什

么主题:知识的力量,角落里的她们核心体验:孩子们的选书人话题#罗老师也搞不定的学生##罗翔和她们:

一场特殊的普法课#女子夜校的特别一课#角落里的一扇窗##罗老师村头叹气#老岛

许志龙厦门第一家荒岛图书馆“小渔岛书店”店长,原为语文教师2010年于厦门建立,至今一直在为岛民提供共享阅读空间并提供回收、交换、寄卖、代客寻书等服务,让旧书循环“循环利用是体⻓并放大旧书价值的最有效途径农为文化的存续受留了载体

”小

渔

岛书

店

—

—

二

手

书

店

的

坚

持主题:存在就有价值,我们都会等到珍惜的人体验:跟着店主各处收旧书#分享你收到的二手书里的人生故事##你会收到罗翔的流浪书吗##罗翔在旧货市场讨价还价##独立书店的意义#话题:麦家当代著名小说家、

编剧、中国作家协会副主席2013年创办麦家理想谷公益书店麦家老师创自挑选一万多册书籍,店内提供免费的茶水并为创作者提供创作空间只为读者和创作者创造一个

“诗意的栖居

”麦家理想

谷书店——一家不卖书的

书店核心体验:与作家麦家一起,更新书店书架主题:读书就是回家,取之文学,还给文学#罗翔给青年作家的回信##罗翔的书单更新##罗翔的理想书店假期#给文学新人回信话题:一

个女人

40

岁才学会写自己的名字意味着什么罗翔

&

览表

图书室让知识

扎根大地单期推演如果书店是城市精神的路标,那么在广大的农村乡野,在无人⽕导的田间角落,

他们怎么办?有吴利珠,是览表村的幸运。她在一个不可能的地方,做了一件不可能的事情,真真实实地改变了一些人的命运。有人50岁才学会写自己的名字,可以自己领工资;有人学习法律知识,离开楼暴的丈夫;有小学辍学打工的女孩又重新回到教室

……而这些改变的起点,就是这楼并不起眼的览表图书室。从为孩子们服务的阅读室开始,这楼小小的图书室一路成长,开办女子夜校,公行爸爸参加的特别活动……这楼公益图书室最Γ有点意思」地方在于:在遥远的潮汕乡村,它如何站在女性议题的浪头,艰难却积极地进行着女性自救。读书如何改变一个人的命运?最真切的故事,

正在这里发生。续期,

我们将邀请罗老师和B站的小伙伴,

一起来到远在潮汕的这楼乡野图书室,成为这里的代班人,体验一天她们的工作。但故事的开始,

可能会和罗老师想的不太一样。第一关,就是口音?本期

内容

概述吴

惠双5个孩子的妈妈丈夫吸毒、家暴,

一人打工养全家上夜校后,学习关于家暴的相关知识在吴利珠的帮助下离婚现在自主独立,开汉堡店览

表

村

小朋

友

代

表接受览表图书室的助学在图书室参加各种活动后结交到了新朋友在图书室这个大家庭中感受到了快乐和温暖吴

利

珠览表图书室创办人小学三年级辍学后外出打工在公益机构工作后返村为村内孩子开办览表图书室并衍生出创办女子夜校吴

瑶

儿吴惠双的女儿小学六年级辍学打工受妈妈影响来到夜校学习并成为夜校老师和览表图书室工作人员本期核

心

人物背

景本期核

心

场景吴利珠为新女子夜校成员举办同学会孩子们在村口参加爸爸做饭的活动村里到处可见供人祭祀的神庙图书室工作人员海边团建吴利珠和村里的孩子们吴惠双和览表村吴瑶儿夜校上课图书室#罗老师和小伙伴一起踏上前往览表村的路路上随采他们一路的观察,对见面的期待,对热地这楼公益书店的好奇。#绪见其人先见其文--阅读大小朋友们的作文到达之前,两位伙伴会收到一份特别的委托:来自大小朋友们的作文。感受她们的写作,对将要见面的人有一个特别印象。放大一些出人意料的童趣。两位嘉宾交流自己的童年,罗翔在18岁之前农从绪踏出耒水,阅读是唯一想象的窗口。#另外一边,览表图书室的二楼,传来读书声图书室在她们生活中的重要性:除了楼和学校,这里是最有归属感的地方。▹拍摄地点:

览表公益图书室以及去往此地的路上▹拍摄对象

:

罗翔小伙伴新女子夜校#

S

-

1

(晚上)你好潮

汕#新女子夜校——当罗老师的学生,换成她们!

#罗翔的特殊识字课#“篱笆那边有草莓一颗我知道,如果我愿我可以爬过草莓,真甜!可是,脏了围裙上帝一定要骂我哦,亲爱的,我猜,如果他也是个孩子他也会爬过去,如果他能爬过!

”每周三天,晚上八点半,在图书室二楼,都会传出阵阵读书声。授课老师用普通话带读一遍,随后又换潮汕话带读一遍,跟随她朗诵的,并非学龄的孩子,而是一群已经迈进中年的农村女性。过去,当地人在称呼已婚女性时总是称之为某某嫂、某某家老婆、某某人的妈妈。但在

夜校里,她们不再是被其他身份盖住的人,而是摇猜、赛吟、美贞、美莲

……此次罗老师和小伙伴来到当地的第一项体验,就是晚上为这里来识字的夜校妇女们上一节特殊的晚课。画面的一开始,就是她们在认真签字报道。而课程的内容我们也十分好奇,罗老师会给大家带来什么惊喜?r拍摄地点:览表图书室二楼r拍摄对象:罗翔小伙伴参加夜校活动的女性#

S

-

2

(晚

上)新

女子

夜

校#罗翔老师的普法答疑环节——(背景:览表村曾是有名的毒品村,在这里吸毒、家暴、孩子辍学打工等现象屡见不鲜)课后,我们希望学员们能打开话题,自由提问,跟两位嘉宾有一个更深的互动。关于自我,关于家庭,关于生活,她们的好奇与困惑。#话题方向——学会认字,对她们的意义是什么?这座乡间的图书室,对她们的意义如何?我们希望通过罗老师和她们的互动,甚至是这个问题的直接提问,揭开一个角,看见这群角落的女性的现状和心声。

也捕捉罗老师和小伙伴,在跟她们接触后,在看到Γ具体的人」的困惑和努力之后,那些更鲜活动人的感慨。r拍摄地点:览表图书室二楼r拍摄对象:罗翔小伙伴吴利珠吴瑶儿等#

S

-

3

(晚

上)课

后

夜

聊#走访坐落在田间地头的不同图书室吴利珠带罗翔和小伙伴二人,

一起穿梭在田间地头,走访三个图书室。讲述这家特殊的Γ书店」的创办背景,她一路打工流浪,回家做公益的故事。#儿童图书管理员上线

!罗老师惯用大学生交流技巧,跟另一个世界里的孩子们,还管用吗?作为吴利珠的临时代班,本次罗翔和小伙伴的工作重点之一,就是整理孩子们的书籍。现有的是哪些?两位嘉宾有什么想法?孩子们期待什么?两人可分别与孩子们互动聊天/家访,去了解小读者们的现实。

这里的孩子,如何通过阅读,渐渐被启蒙?有趣味碰撞,也有现实落差,这一段集中呈现两边信息层面的交流和冲击。#回到图书室,两人一起整理书架。与吴利珠交流他们关于这家图书室的想法建议——我们的孩子,需要怎样的阅读?罗翔和小伙伴在体验之后,交流与之前想象的相同和不同,罗老师回想到对儿子的教育。推荐读物等。r拍摄地点:览表公益图书室r拍摄对象:吴利珠阅读室小孩(需要前采找到最生动的小朋友故事)#

S

-

4

(上

午)少儿

图

书管

理

员上线#图书管理员变美食大赛评委?

--一场特殊的线下活动这是览表图书室真实的线下活动:我的爸爸是厨神。内容是妈妈去买食材,爸爸负责炒两到三个菜,孩子负责拍视频记录。最后炒好的菜带到户外的大榕树下,把桌子拼在一起,就像美食节一样。男人也要做家务--活动的背后,藏着吴利珠和图书室女性伙伴们的良苦用心。罗老师和小伙伴一起为这场线下活动做准备并成为评委。加入吴瑶儿母女一家一起用餐,讲述这对母女被图书室改变命运的故事。#话题方向我们一方面期待看到就怕菜不辣的罗老师,和饱尝全国各地美味的小伙伴,分别会在这场别具乡野气氛的线下活动中,跟村民发生什么样的化学反应,更重要的是,和罗老师一起观察活动背后,这片土地上的女性现状以及她们微小的努力。采访活动之后不同人的心理感想,回述

在图书室办这些活动之前大家的反应,如何从嗤之以鼻到慢慢接受。r拍摄地点:村口广场大榕树下r拍摄对象:罗翔小伙伴吴利珠

吴惠双吴瑶儿一家重点村民#

S

-

5

(下

午)主

题

活

动我

的

爸爸

是

厨

神#重点关注在罗老师拍摄前后,导演组会单独拍摄更多主人公日常状态、单人采访等。一方面让他们提前习惯摄影机,另一方面捕捉她们更日常生活的个人故事作为素材补充。如:1、重点小朋友的生活学习日常,图书室对于他们的重要性。2、吴瑶儿一家人生活日常。3、其他与罗老师产生趣味碰撞的人的补充拍摄。4、当地环境氛围等情绪性空镜补拍。r拍摄地点:览表村r拍摄内容:孩子和妇女的日常#

S

-

6其

他

拍

摄整

体

视

觉

风

格极简

现代(罗老师作为核心人物的气质风格+节目风格:不疾不徐,关注当下)1

、摄影风格

——

保留纪实过程的真实感和颗粒度这是—档纪录⽚，⽽不是真⼈秀。两者最⼤的区别在于摄影师的“位置”。不能让嘉宾根据机位来站位置。⽽是要跟随嘉宾的⾏动线寻找最佳机位，最⼤限度让嘉宾放松、舒适，⽤尽量少的机位，去捕捉最真最饱满的情绪。镜头的设计，根据⼈物之间的情绪变化、交流状态随机调整，要敏锐和准确地最⼤程度捕捉两⼈之间的反应情绪和氛围，这也是纪录⽚对摄影师的要求极⾼的原因。在光影把握中，注重⾃然光的应⽤，捕捉光线的对⽐和迅速变化，⽤光影叙事使得画⾯有—种积极向上的⾊调，呈现出流动的质感。整体风格参考:

《脸庞村庄》两位主人公从日常熟悉的节奏中抽身出来,创造机会进行一次漫游,一场拜访,是一次的心灵的梳理

在拍摄中多使用两极镜头,

一方面呈现因为书店而相遇的不同人的面庞特写

另一方面强调人与空间的对比,感受人在场景中的情绪在一个章节开始或结束的时候设计留白镜头让用户体会嘉宾的内心世界外景,多用两极镜头,看到具体的人在环境中的位置因为书店本⾝⽐较闭塞，因此在拍摄中，会更多以「关系」为抓⼿进⾏拍摄叙事，留意⼈与书的关系，⼈与⼈的关系，⼈与空间的关系，让画⾯讲故事⼈与⼈如何因为书店相聚在这⾥，故事就这样发⽣另外，会留意更多主观镜头的拍摄，随着主⾓的⽬光，—起阅读、⾏动书店,强调人与空间的关系,人与人的关系随采、深度采访的场景,都溶于

一日漫游的日常拍摄中,捕捉人物之间的情绪流动35头部平台强势联动匠心品控严保出品水准Bilibili作为头部平台与罗翔强强联手，推动节目优质产出，叠化品牌节目口碑影响，倾力打造高质量内容输出。顶流自带热搜体质

锁定高端人群口碑户外真人秀体验节目可以让观众更好地了解和认识不同职业和职场文化，对于职场新人或正在寻找工作的人们也具有一定的借鉴和参考价值。王牌稀缺资源宣推

亿级曝光全覆盖汇集首页/分区王牌稀缺资源，聚合平台精准流量，强调触及高端用户心智，冲刺热榜，端内同步打造话题和专题，引爆全民话题。覆盖多元生活场景

品牌植入空间广阔节目涉及大量交通、生活场景，可进行深度植入的空间非常广阔，不仅包括产品露出，还可结合品牌理念、产品性能进行深度植入。项目亮点节目上线，高清直播精彩卡段内容配合进行内容加热海量资源推流，节目播放器承载直播式情景与观众实时互动官方话题上线结合节目内容发起互动话题为节

目正式播出积攒