2024年台湾集换式卡牌市场产业报告

我的回合，抽卡！——2024年集換式卡牌市場產業報告集換式卡牌遊戲（

Trading

Card

Game,TCG）

指具有「可蒐集性」

、「收藏性」、「遊玩性」

的卡牌遊戲。

一般公認此概念

始於

1993

年美國

李察·加菲

所設計的《魔法風雲會》

（

Magic:

The

Gathering,

MTG）

.後續發展出各種不同類型的卡牌

.

如廣為人知的寶可夢、

海賊王、

遊戲王等等

。玩家除了可以使用牌組進行對戰外

.

收藏各種卡圖精美的卡牌亦是TCG的樂趣之一

。TCG卡牌價格差異非常大

.不同稀有度、

卡面的卡片價格亦巨大落差

.部分單卡價值甚至高達上萬元以上

！聽完這些

.你是否會好奇台灣TCG卡牌的市場概況是什麼樣子呢？

或是好奇大家都去哪裡買卡牌呢？

那就讓我們繼續看下去

吧

！*有些卡牌遊戲分類上會再細分

.如遊戲王可分為

OCG及TCG；基於整體市場的調查目的及避免歧義

.本次調查皆以TCG為統稱。**本報告資料來源於LnData數據市集-發票數據之抽樣分析樣本

.研究結果僅供參考。研究動機Copyright©2025

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Reserved你是否會好奇為何有些卡牌價格非常高？其實卡牌的價值收到數量

、取得難度、實用性、受歡迎程度等多因素影響。如有些卡牌僅能在特定大賽上作為優勝獎品取得；或是主流環境下極為實用的卡牌。相同的卡牌價值也會因為畫風及卡牌品質差異而有所差異。左側的遊戲王卡

「泰勒—偉大的

戰士

」是一張具有故事的卡牌據傳這張卡牌是為了鼓勵患有罕見肝癌的14歲少年泰勒而製作全世界僅有一張。或許是受到卡牌的鼓勵

.最終泰勒也在醫生的幫助下戰

勝癌症

.成為一段佳話

。一張約

NT$106,819來源：日本Yahoo

商城一張約

NT$1,175,300來源：

Mercari一張約

NT$10,229,471來源：

eBaySource:

聯合報遊戲角落20230329訊Copyright©2025

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從整體銷售趨勢可以看出

.TCG

的銷售起伏極易受新卡包發售的影響。其中又以賣可

為主

.如

2/2、

5/10、8/2、

12/20高峰的區間皆與其有關這也側面印證PTCG

在TCG市場上具有極大的主導優勢。本報告主要探討2024年全年間（01/01-12/31）台灣TCG市場狀況，主要以卡牌商品*為主，包含市場上常見的起始牌

組、預組、擴充卡包、節日禮盒等；而卡套、卡盒、桌墊等配件則不在本次研究範疇中。

1,193次700次770次887次1,036次樣

本說

明總金額NT$21,065,215消費次數**64,644次消費張數

50,680張消費人數

21,387人次消費中購買了複數特定商品

.仍計為一次消費。Copyright©2025

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4/84/225/65/206/36/177/17/15

7/298/12

8/269/9

9/2310/710/2111/411/18

12/212/16

12/3NT$580,238NT$361,2618/2

寶可夢「特別卡組寶可夢地平線：系列」

「星晶奇蹟」發售*

本卡牌商品需具備「可遊玩」及「可收藏」的性質。**消費次數指消費特定商品的次數.若一NT$1,000,000NT$500,000

NT$02/2

寶可夢「狂野之力」

、「異度審判」

發售12/20寶可夢高級擴充包「太晶慶典ex

」發售8/31海賊王「新世界的皇帝」【OP-09】整體銷售趨勢5/10寶可夢「變幻假面」

發售1/29 消費金額消費次數750次1,500次Source:

LnData數據市集-發票數據2/12

2/26

3/11

3/25NT$241,064NT$964,083NT$581,5451/151/1以消費金額和消費次數來看

.前五名（不分先後）穩定班底為

、

、、

及.而第六、七名則略有不同：消費金額依序為hOCG、七龍珠；消費次數則為

、。PTCG

在市場上佔據龍頭地位

.分別在消費金額及消費次數佔有七成和八成佔

比

.遙遙領先於第二名。在消費金額上則位居第二名.但在消費次數則為

第四名；相反YGO

在消費金額上為第四名

.但在消費次數上則是高居第二

.這推測和單卡、卡包單價較低消費頻率較高有關。無論在消費金

額或次數上皆穩坐第三

.MTG

則位居第五。 的商品單價中位數為79元.消費次數為3,440次；的商品單價中位數為130元.消費次數為

1,116次。意即半數的消費者購買商品主要為79元以下卡包/卡牌；而補充包單價約

100元*以上

.

因此造成兩者的佔

比排名有差別。消費次數魔法風雲會1.05%黑白雙翼

1.73%Ultraman

0.43%消費金額*價格參考自超商、電商平台、卡牌商店官網。**

「other」

指其他

IP

的類別包含難以辨識及判斷的類別。Copyright©2025

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Source:

LnData數據市集-發票數據黑白雙翼

9.29%Hololive

0.98%寶可夢72.46%寶可夢

84.61%海賊王7.13%迪士尼

0.42%遊戲王

5.32%七龍珠

0.51%海賊王

3.73%遊戲王

3.93%other

2.71%other

2.88%魔法風雲會2.83%NT$551,812

NT$919,150

2/1新卡包的發售與其市場趨勢起伏有關

.但程度會與擴充種類、主題、

IP

的不同而有所差異。如及消費趨勢波動的時間段就有很大不同；在單一

IP

內的趨勢變動程度亦有差別

.以PTCG

為例

.其

2/2（擴充包）及

12/20（高級擴充包）

發售日的消費次數及金額遠高於其他時間段。

1,500次 消費金額消費次數NT$1,000,000NT$500,000

NT$0Copyright©2025

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8/15/14/110/111/1*卡包資訊參考自寶可夢集換式卡牌遊戲訓練家網站。Source:

LnData數據市集-發票數據750次12/11,015次1,167次7/19/16/13/11/1YGO

在消費金額上則是有兩個主要的高峰

.分別為2/25及

3/22。兩波主要都與預購或團購

YGO

「25週年編年史side：團

結」（

2/23發售）

和「

side：驕傲」（

3/23發售）

有關；而聖誕禮盒發售日（

12/21）時則是有小程度的波動。但消費次數上

的趨勢波動似乎沒有一個明顯的模式

.推測可能是因為YGO

多以團購、預購的形式交易

.

因此單次消費商品數量多

.

因此在消費金額高峰的時間段消費次數不見得有相同的起伏。NT$48,327

NT$54,078NT$19,568*卡包資訊參考自

KONAMI

遊戲王網站。

Source:

LnData數據市集-發票數據1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1NT$60,000NT$30,000

NT$0Copyright©2025

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n

Lnw—

Ily,mm

消費金額

ea

消費次數30次60次721次OTCG

OP-09發售日的消費金額及消費次數則遠高與以往的發售日（2/24OP-07

、

5/25OP-08）的量體

.其熱賣現象推測與該卡包內含人氣角色卡卡牌

.其中不乏收藏性高且價值不菲卡牌

.進而導致該卡包早早搶購一空

.極受歡迎。NT$489,310*卡包資訊參考自ONE

PIECE

card

game

官網；價格資訊參考自BigGo。

Source:

LnData數據市集-發票數據3/1NT$100,000NT$50,000

NT$06/1Copyright©2025

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250次500次mm

消費金額

消費次數8/31:

72112/111/110/14/17/19/12/18/15/11/1整體來看

.「超商」在購買金額和次數占比佔約五成高居第一。「大賣場及百貨市場」在消費次數占比上位居第二但消費金額占比排名則較靠後。「卡店/遊戲商店」的消費次數和金額占比分別佔第二及第三。「超商」、「大賣場/百貨市場」、「文具/書局」的商品單價中位數為49元與該通路常見的、、等卡包、散包價格相符.

平均每次消費金額則介於197元至360元之間。「超商」通路涵蓋範圍廣泛

.方便消費但商品主要為卡包、散包形式；相較前面的通路

.「卡牌/遊戲商店」的商品更為齊全更多樣化.該單價中位數為100元除了上述提及的卡包

.還有單卡、特殊補充包的商品落此價位區間內；且此通路平均每次消費金額為807元高於其他通路兩倍以上。10%消費渠道單價中位數

（元）平均每次消費金額（元）超商49247.8卡牌/遊戲商店100807.0大賣場/百貨市場49197.0文具/書局49360.2電商50350.0其他60437.6消費金額Copyright©2025

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*

「其他」管道指無法歸納進上述管道的類別

.

如文創、教育相關的領域。超商

57%其他

4%電商

8%卡店/遊戲商店

26%文具/書局

9%Source:

LnData數據市集-發票數據消費次數賣場/百貨市場

12%賣場/百貨市場

7%卡店/遊戲商店文具/書局超商

43%其他

6%10%電商8%無論在哪個消費管道

.

PTCG

的消費金額都在該管道中佔據極大佔比

.特別是「超商」、「文具/書局」、「賣場/百貨市場」及「電商」

.

比例高達約70%以上。各管道位居第二的IP

則不盡相同且和PTCG

存在不小差距.其中除「卡店/遊戲商店」、「其他」外.其他通路消費金額中佔比第二的

IP佔比不足

11%。「卡店/遊戲商店」

中前三名的佔比總計為82.6%.意即仍有約20%的佔比屬於其他類型卡牌；「超商」、「賣場/百貨市場」及「文具/書局」的前三名佔比總計高達90%以上

.其他類型的卡牌則是僅佔

10%以下表示此通路消費者更多以購買前三名

IP

為主。此現象推測與「卡店/遊戲商店」販售各

IP

類型的商品上更為齊全有關選擇上更為多元並非侷限於特定IP

的商品而已。賣場/百貨市場（7%）

•寶可夢（98.0%）•迪士尼（1.3%）•薑餅人（0.2%）其他（

6%）

•寶可夢（38.8%）•黑白雙翼（22.6%）•魔法風雲會（13.1%超商（43%

）

•寶可夢（88.5%）•海賊王（9.8%）•遊戲王（1.6%）電商（

8%）

•寶可夢（68.4%）•遊戲王（10.2%）•海賊王（10.0%）文具/書局（

10%）

•寶可夢（80.0%）•海賊王（3.6%）•魔法風雲會（3.0%）卡店/遊戲商店（26%）

•寶可夢（44.6%）•黑白雙翼（29.5%）•遊戲王（8.5%）Copyright©2025

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Source:

LnData數據市集-發票數據本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:660749下载,文档Id:724918,下载日期:2025-07-14消費金額)從消費次數來看PTCG仍在各管道佔據極大佔比

.其中「超商」、「文具/書局」及「賣場/百貨市場」

中其比例高達約70%以上。其中「超商」、「賣場/百貨市場」及「文具/書局」的前三名佔比總計高達90%以上

.意即其他類型的卡牌僅佔

10%以下。而「卡店/遊

戲商店」的前三名佔比總計也超過80%

.與消費金額佔比結果類似。值得一提的是

.部分通路前三名的

IP

上會有些相較少見的卡牌遊戲

.如「文具/書局」在次數佔比上排名第三的蛋仔派對

.及「賣場/百貨

市場」在消費金額佔比上排名第三的薑餅人顯示消費者會在此通路上選擇消費此類卡牌

.有可能是該

IP

商品在此通路上相對常見或客群影響；而在其他通路上消費者選擇消費的類型主要還是以較為知名的

IP

為主。消費次數•••卡店文具

/遊戲商店（

10%）

•寶可夢（54.1%）•遊戲王（14.8%）•黑白雙翼（13.6%）賣場

/百貨市場（12%

）

寶可夢（96.7%）迪士尼（2.9%）遊戲王（0.1%）

/書局（

9%）

•寶可夢（80.9%）•Ultraman（3.0%）•蛋仔派對（1.9%）8%）寶可夢（65.2%）遊戲王（25.0%）

海賊王（1.5%

）57%）寶可夢（92.2%）海賊王（4.8%

）

遊戲王（3.1%

）

4%

）

•寶可夢（68.8%）•魔法風雲會（6.3%Copyright©2025

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•黑白雙翼（5.3%）Source:

LnData數據市集-發票數據其他(超商(電商(••••••)高低台灣TCG卡牌的消費在地區上也有明顯的差異。台北市的總消費次數和金額高居第一

.共

6,717,561元和17,753

次；其次為台中市.共計

3,342,163元和

8,691次；再者為新北市.2,210,100元和

8,103

次。其中台北市和其他縣市的消費佔比差距非常大

.其總消費金額約為第二名

台中市消費金額的約兩倍以上

.為第三名新北市約三倍以上。台南市和桃園市則是分居第四、五；第六名為高雄市。若排除六都彰化縣的總消費次數和金額為最高

.為639,238元和2,233次；其次為新竹市.總計

601,803元和

1,890次；其後為新竹縣.為

377,501元和1,608次。Copyright©2025

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Source:

LnData數據市集-發票數據21.8%男47%整體3.0%20.7%男44%女56%37.2%男74%女26%16.1%29.8%27.3%15.2%31.2%29.6%3.3%26.3%24.2%11.0%1.3%整體TCG消費者中

.女性比例略高於男性或許和大眾預期較為不同主要原因為市場份額占比最大的PTCG

消費者組成亦是以女性為主。若是以另知名

IPYGO

的消費者組成來看

.男性比例則是遠大於女性

.與PTCG

差異極大。從年齡分佈來看PTCG

消費者分佈並非為常態分佈主

要以30-50歲為主約佔50%以上；

30歲以下的消費者佔總比例的35%左右。

YGO

消費者年齡分佈則是呈右尾的分佈30歲以下的消費者

佔半數以上

.30-50歲的消費者則佔約35%。消費者除了卡牌玩家

.不乏好奇購買、收藏、送禮、或含其他目的的消費者。PTCG

深受廣大年齡層的歡迎及喜愛其相關商品更是相當熱門。推測PTCC非玩家消費者（如收藏、給孩子買卡包作為禮物的消費者）佔比較高.以致其分佈於異於其他TCG市場。

20歲以下20-30歲30-40歲40-50歲50歲以上Copyright©2025

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LnData數據市集-發票數據女53%54.11%整體0.24%

0.11%53.94%42.30%58.98%35.53%39.99%3.41%3.38%0.26%

0.12%5.21%0.19%

0.09%若以消費者的消費頻次來看

.

PTCG

和YGO

的消費者與整體的分佈基本無太大差異

.意即消費越多的消費者整體比例佔比越少。期間內僅購買一次的消費者佔50%左右

.購買PTCG

2-10次的消費者則佔42.3%

；而購買

YGO

2-10次的消費者則略低於PTCG為35.5%。但YGO

購買11-50次的消費者比例則是略高於PTCG

的3.38%

.為

5.2%

。無論是

PTCG

和YGO

.消費

51次以上的消費者佔比則是不足0.5%。

1次2次-10次11次-50次51次-100次100次以上Copyright©2025

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LnData數據市集-發票數據不同的卡牌之間可能存在相關性如購買某特定

IP

卡牌的玩家

.亦會購買不同

IP

卡牌

.抑或不購買特定卡牌。右圖表示各種

IP

之間存在的相關性

.綠線表示正相關；

紅線為負相關

.且僅顯示相關性為