大众汽车品牌SUV家族传播策略方案-大众SUV家族传播策略

大众SUV家族传播策略用户运营中心策略中心11 12 “一汽-大众SUV”没有被百度指数收录备注：百度搜索词条设置没有特殊符号，因此一汽大众中间没有“-”探影探歌知名度垫底知名度第二知名度垫底%%%%%汉兰达途昂探险者揽境锐界熟悉度第三熟悉度第四熟悉度第四40.8%考虑度转化率 %%%揽境探影探歌知名度垫底知名度第二知名度垫底%%%%%汉兰达途昂探险者揽境锐界熟悉度第三熟悉度第四熟悉度第四40.8%考虑度转化率 %%%知名度垫底42.0%熟悉度垫底48.0%缤智XR-V途铠探影考虑度垫底缤智XR-V途铠探影考虑度垫底考虑度第四考虑度垫底考虑度第三考虑度第四考虑度垫底SUV家族的核心问题聚焦在知名度不足及熟悉度较弱上4 A0级A0级探影缤智2019.4途铠②①③④A2008逍客级A+级2018.7探歌2008逍客级A+级2018.7探歌奕泽CH-R⑤②③①④①①CR-V②2018.10探岳奇骏威兰达2009RAV4途观L皓影③④⑤⑥⑦B2009汉兰达级2017.3UR-V2009汉兰达级2017.3UR-V途昂2021.6揽境③④①2018220182攻坚战攻坚战战探歌上市+强化传播+延展传播各车型上市后均出现不同程度的节奏断档，探歌及探岳更缺乏单车的持续传播动作产品特点产品特点探歌揽境性价比性价比外观综合空间家族各产品均有清晰的产品特点，但传播信息模糊、传播标签相似传播信息多，均是围绕外观、空间、操控、科技等传播传播信息传播信息多，均是围绕外观、空间、操控、科技等传播传播信息677揽境揽境探歌销量Top5无揽境途铠领克06途铠领克06RAV4途观皓影威兰达探岳CR-V缤智探影XR-V逍客RAV4途观皓影威兰达探岳CR-V缤智探影XR-V汉兰达途昂凯迪拉克XT5冠道本田U一汽-大众SUV家族作为后发者必须打破先发者主导优势88核心课题最核心而紧迫的传播任务：给用户一个更强的购买理由9 个性驱动个性驱动探影性价比37%性价比37%外观36%空间够用13%空间够用13%油耗低8%性价比驱动性价比驱动探歌外观好看32%动力操控30%空间够用15%舒适配置14%空间大空间大30%价格适中19%外观设计27%知名度知名度13%综揽境同级最大54%外观优雅18%科技感强11%科技感强11%舒适11%4.66间动共性驱动共性驱动VS品牌声望品牌声望动力表现燃油经济装备水平更在乎获得他人的认可更在意自己的实际需求更在乎获得他人的认可更在意自己的实际需求积极进取积极进取富有激情理性经济稳妥务实探影高颜值的探歌越野运动的性价比高的低调内敛的揽境性价比高的安全可靠的在第一位，也允许适时释放自我，揽境让我成 方式，探歌是追求潮流2018年-2022年2月一汽-大众SUV家族各车型累计销量456,457352,0722018.06-2022.01456,457352,0722018.06-2022.012020.04-2022.0165,57924,60865,5792018.10-2022.012019.11-2022.012021.05-2022.01上市四年、一汽大众SUV家族销量即将突破10万辆我们的车主一直在低调、默默引领社会前行的“进阶力量”鼓励所有人通过自己的努力更加出众出众可以有不同的模样不一样的职业标杆不一样的冠军风采不一样的奔赴方向冠军怪咖杨倩冠军少女谷爱凌二次元英雄元宇宙种地魄力出众魅力出众五种高能出众五种高能出众引力出众引力出众潜力出众不鸣自出众不鸣产品用户产品用户年轻有为年轻有为敢梦敢征 高能探进者高能领潮者高能探索者高能创行者我们的车主是蕴含能力，引领风采的“高能力量”传播标签：高能出众SUV我们的产品是助力用户不同阶段前行的我们的产品是助力用户不同阶段前行的“出众SUV“潜力出众座驾引力出众座驾4MOTION4MOTION更优动力更强加速•360°倒车影像•前后驻车雷达•360°全景影像•前后驻车雷达•倒车影像•前后驻车雷达•360°全景影像•自动泊车/驻车•自动泊车/驻车•全速自适应巡航•交通标志识别•两种驾驶模式•自动驻车•全速自适应巡航•三种驾驶模式•定速巡航•并线辅助•一种驾驶模式驾控更智能•膝部气囊•疲劳驾驶监测•疲劳驾驶提示•膝部气囊•疲劳驾驶监测区隔于其他竞品SUV，全时智能四驱系统实力更加高能出众20集安全性、通过性与驾驶乐趣于一体的全时四驱扭矩分配随需扭矩分配随需卓越的燃油经济性扭矩分配随需卓越的燃油经济性扭矩分配随需传播概念人生观选车观技术标签传播标签人格车格理性感性理性感性传播支撑全时智能四驱高能出众SUV潜力出众座驾SUV能引力出众座驾SUV实力出众座驾SUV年轻有为敢梦敢征年轻有为敢梦敢征品牌传播概念同品牌传播概念同slogan品牌概念解读品牌概念解读品牌传播标签高品质汽车品牌新典范品牌传播标签分车型传播捷达焕新经典出众来自大众劲享出众实力出众da有可为车型传播不同车型传播不同概念使用不同捷达“出众”出众解