2025年广告营销策划方案设计试题及答案

2025年广告营销策划方案设计试题及答案一、案例分析题

1.案例背景：

某知名快消品牌，近年来市场占有率下降，品牌形象老化，消费者群体逐渐流失。公司决定重新进行品牌形象和市场定位，以提高市场份额。

（1）分析该品牌当前的市场状况，包括市场占有率、消费者群体、竞争对手等。

（2）针对该品牌形象老化的问题，提出具体的市场定位策略。

（3）设计一次品牌形象重塑的活动方案，包括活动主题、活动形式、目标受众、预期效果等。

答案：

（1）市场状况分析：

-市场占有率：相较于竞争对手，该品牌的市场占有率有所下降。

-消费者群体：以中年消费群体为主，年轻消费者占比相对较低。

-竞争对手：主要竞争对手为国内外知名快消品牌。

（2）市场定位策略：

-针对消费者群体老化的问题，调整产品线，推出适合年轻消费者的产品。

-提升品牌形象，强调品牌年轻、活力、时尚的特点。

-加强线上线下营销活动，提高品牌知名度和美誉度。

（3）品牌形象重塑活动方案：

-活动主题：青春焕发，重燃激情

-活动形式：线上线下结合，包括社交媒体推广、线下快闪店、品牌代言等。

-目标受众：18-35岁年轻消费者。

-预期效果：提高品牌知名度和美誉度，提升市场份额。

二、选择题

2.以下哪项不属于广告营销策划的四大基本原则？

A.真实性

B.互动性

C.创新性

D.效益性

答案：B

3.在广告创意中，以下哪种表现手法不属于视觉元素？

A.颜色

B.形状

C.音效

D.图像

答案：C

4.以下哪个不是广告策划中常用的市场调查方法？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地调查

D.心理测试

答案：D

5.在广告营销中，以下哪个不属于广告效果评估的指标？

A.覆盖率

B.知晓率

C.点击率

D.转化率

答案：D

6.以下哪个不是广告营销策划的三个阶段？

A.策划阶段

B.创意阶段

C.执行阶段

D.监测阶段

答案：D

三、简答题

7.简述广告营销策划的基本步骤。

答案：

1.市场调研：了解市场状况、消费者需求、竞争对手等。

2.目标定位：明确广告营销的目标和定位。

3.策划方案：制定广告创意、媒体选择、预算分配等。

4.创意设计：设计广告文案、画面、声音等。

5.执行实施：制作广告素材、发布广告、监测效果等。

6.效果评估：分析广告效果，调整优化策略。

8.简述广告创意的三个基本原则。

答案：

1.真实性：广告内容必须真实可靠，不得夸大其词。

2.互动性：广告应激发消费者的兴趣，促进消费者与品牌之间的互动。

3.创新性：广告创意应新颖独特，给消费者留下深刻印象。

9.简述广告营销策划中媒体选择的原则。

答案：

1.目标受众：媒体选择应与广告目标受众相匹配。

2.广告预算：媒体选择应考虑广告预算的合理分配。

3.媒体效果：选择效果显著、受众广泛的媒体。

4.媒体特性：根据广告内容选择适合的媒体形式。

10.简述广告效果评估的方法。

答案：

1.覆盖率：评估广告传播的广度。

2.知晓率：评估广告的知名度和认知度。

3.点击率：评估网络广告的点击效果。

4.转化率：评估广告带来的销售或转化效果。

5.调查问卷：通过调查问卷了解消费者对广告的认知和评价。

四、论述题

11.结合实际案例，论述广告营销策划中如何运用创新思维。

答案：

在广告营销策划中，创新思维至关重要。以下是一个结合实际案例的论述：

案例：某知名手机品牌，为了提高市场占有率，推出了具有创新功能的智能手机。在广告策划中，该品牌采用了以下创新思维：

1.挖掘产品特性：深入挖掘智能手机的创新功能，如人工智能、长续航等。

2.创意表达：通过富有创意的广告文案和画面，将产品特性生动地呈现给消费者。

3.互动营销：利用社交媒体等渠道，开展互动活动，提高消费者参与度。

4.跨界合作：与其他品牌或明星进行跨界合作，扩大品牌影响力。

12.分析互联网时代广告营销的特点及发展趋势。

答案：

在互联网时代，广告营销呈现出以下特点及发展趋势：

1.特点：

-精准投放：借助大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放。

-互动性强：广告与消费者之间的互动性增强，提高用户参与度。

-内容营销：内容营销成为主流，强调广告的趣味性和实用性。

-移动优先：移动设备成为广告投放的主要渠道，注重移动端用户体验。

2.发展趋势：

-个性化广告：根据消费者行为和喜好，实现广告的个性化推荐。

-虚拟现实/增强现实：利用VR/AR技术，创造沉浸式广告体验。

-直播营销：借助直播平台，实现广告与消费者的实时互动。

-跨界融合：广告与娱乐、体育、公益等领域的跨界融合，拓宽广告营销的边界。

五、案例分析题

13.案例背景：

某知名化妆品品牌，近年来在国内市场表现不佳，市场份额持续下降。为扭转局面，公司决定重新进行广告营销策划。

（1）分析该品牌当前的市场状况，包括市场占有率、消费者群体、竞争对手等。

（2）针对该品牌产品线单一的问题，提出具体的产品策略。

（3）设计一次广告营销活动方案，包括活动主题、活动形式、目标受众、预期效果等。

答案：

（1）市场状况分析：

-市场占有率：相较于竞争对手，该品牌的市场占有率有所下降。

-消费者群体：以年轻女性为主，年龄集中在18-35岁。

-竞争对手：主要竞争对手为国内外知名化妆品品牌。

（2）产品策略：

-拓展产品线：针对不同消费者需求，推出多元化产品。

-强化产品品质：提升产品质量，树立品牌形象。

-产品创新：不断推出具有竞争力的新产品，满足消费者需求。

（3）广告营销活动方案：

-活动主题：美丽无界限，遇见更好的自己

-活动形式：线上线下结合，包括社交媒体推广、线下体验店、明星代言等。

-目标受众：18-35岁年轻女性。

-预期效果：提高品牌知名度和美誉度，提升市场份额。

六、论述题

14.结合实际案例，论述广告营销策划中如何实现品牌差异化。

答案：

在广告营销策划中，实现品牌差异化至关重要。以下是一个结合实际案例的论述：

案例：某知名运动品牌，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，采取了以下策略：

1.品牌定位：以“健康、活力、时尚”为核心，塑造品牌形象。

2.产品差异化：推出具有独特功能的运动产品，如智能手环、运动APP等。

3.创意广告：通过富有创意的广告文案和画面，传递品牌价值。

4.代言人策略：邀请明星代言，提升品牌知名度和美誉度。

5.社会责任：积极参与公益活动，树立良好的企业形象。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.案例背景：

某知名快消品牌，近年来市场占有率下降，品牌形象老化，消费者群体逐渐流失。公司决定重新进行品牌形象和市场定位，以提高市场份额。

（1）分析该品牌当前的市场状况，包括市场占有率、消费者群体、竞争对手等。

答案：

市场占有率：相较于竞争对手，该品牌的市场占有率有所下降。

消费者群体：以中年消费群体为主，年轻消费者占比相对较低。

竞争对手：主要竞争对手为国内外知名快消品牌。

解析思路：

-分析市场占有率：通过市场调研数据，对比该品牌与竞争对手的市场份额。

-分析消费者群体：通过消费者调研，了解目标消费者的年龄、性别、消费习惯等。

-分析竞争对手：研究竞争对手的产品、价格、营销策略等。

（2）针对该品牌形象老化的问题，提出具体的市场定位策略。

答案：

针对消费者群体老化的问题，调整产品线，推出适合年轻消费者的产品。

提升品牌形象，强调品牌年轻、活力、时尚的特点。

加强线上线下营销活动，提高品牌知名度和美誉度。

解析思路：

-调整产品线：根据年轻消费者的需求，开发新产品或改进现有产品。

-提升品牌形象：通过品牌形象设计、广告宣传等方式，塑造年轻、活力的品牌形象。

-加强营销活动：利用线上线下渠道，开展针对性的营销活动，提高品牌知名度和美誉度。

（3）设计一次品牌形象重塑的活动方案，包括活动主题、活动形式、目标受众、预期效果等。

答案：

活动主题：青春焕发，重燃激情

活动形式：线上线下结合，包括社交媒体推广、线下快闪店、品牌代言等。

目标受众：18-35岁年轻消费者。

预期效果：提高品牌知名度和美誉度，提升市场份额。

解析思路：

-设计活动主题：围绕品牌形象重塑，设计具有吸引力的活动主题。

-确定活动形式：根据目标受众和预算，选择合适的活动形式。

-明确目标受众：针对年轻消费者群体，制定针对性的活动方案。

-预期效果：设定具体的目标，如提高品牌知名度、提升市场份额等。

二、选择题

2.以下哪项不属于广告营销策划的四大基本原则？

答案：B

解析思路：

-了解广告营销策划的四大基本原则：真实性、互动性、创新性、效益性。

-分析选项，判断哪一项不属于四大基本原则。

3.在广告创意中，以下哪种表现手法不属于视觉元素？

答案：C

解析思路：

-了解广告创意中的视觉元素：颜色、形状、图像等。

-分析选项，判断哪一项不属于视觉元素。

4.以下哪个不是广告营销策划中常用的市场调查方法？

答案：D

解析思路：

-了解广告营销策划中常用的市场调查方法：问卷调查、访谈调查、实地调查等。

-分析选项，判断哪一项不是常用的市场调查方法。

5.以下哪个不属于广告效果评估的指标？

答案：D

解析思路：

-了解广告效果评估的指标：覆盖率、知晓率、点击率、转化率等。

-分析选项，判断哪一项不属于广告效果评估的指标。

6.以下哪个不是广告营销策划的三个阶段？

答案：D

解析思路：

-了解广告营销策划的三个阶段：策划阶段、创意阶段、执行阶段。

-分析选项，判断哪一项不是广告营销策划的阶段。

三、简答题

7.简述广告营销策划的基本步骤。

答案：

1.市场调研

2.目标定位

3.策划方案

4.创意设计

5.执行实施

6.效果评估

解析思路：

-列举广告营销策划的基本步骤，按照顺序进行描述。

8.简述广告创意的三个基本原则。

答案：

1.真实性

2.互动性