2025年旅游策划师市场推广案例试题及答案

2025年旅游策划师市场推广案例试题及答案一、案例分析（共6小题，每小题5分，共30分）

1.某旅游策划师负责策划一个历史文化名城的旅游市场推广案。以下为该策划师提供的市场推广方案，请分析其优缺点。

（1）优点：

（2）缺点：

2.某旅游策划师针对一个热门旅游线路进行市场推广，以下为其制定的推广策略。请分析其可行性及可能存在的问题。

（1）可行性：

（2）可能存在的问题：

3.某旅游策划师针对一个特色旅游小镇进行市场推广，以下为其策划的营销活动。请评估其效果及改进措施。

（1）效果：

（2）改进措施：

4.某旅游策划师针对一个新兴旅游目的地进行市场推广，以下为其策划的旅游产品。请分析其市场前景及风险。

（1）市场前景：

（2）风险：

5.某旅游策划师针对一个旅游企业进行市场推广，以下为其策划的线上线下整合营销方案。请分析其优势及不足。

（1）优势：

（2）不足：

6.某旅游策划师针对一个旅游节庆活动进行市场推广，以下为其策划的推广方案。请评估其效果及改进措施。

（1）效果：

（2）改进措施：

二、选择题（共6小题，每小题5分，共30分）

1.以下哪项不属于旅游市场推广的目标？（）

A.提高旅游产品知名度

B.增加旅游收入

C.提升旅游服务质量

D.培养旅游消费者

2.旅游市场推广的基本策略不包括（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

3.以下哪项不是旅游市场推广中常用的促销手段？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.营业推广

D.产品研发

4.以下哪项不是旅游市场推广中的市场调研内容？（）

A.旅游市场需求

B.旅游消费者行为

C.旅游产品特点

D.旅游企业竞争力

5.以下哪项不是旅游市场推广中的线上线下整合营销策略？（）

A.线上推广

B.线下推广

C.线上线下同步推广

D.线下为主，线上为辅

6.以下哪项不是旅游市场推广中的营销活动策划要素？（）

A.活动主题

B.活动时间

C.活动地点

D.活动预算

三、简答题（共6小题，每小题10分，共60分）

1.简述旅游市场推广的意义。

2.简述旅游市场推广的基本原则。

3.简述旅游市场推广的步骤。

4.简述旅游市场推广中的市场调研方法。

5.简述旅游市场推广中的线上线下整合营销策略。

6.简述旅游市场推广中的营销活动策划要素。

四、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1.论述旅游市场推广在旅游产业发展中的作用。

2.论述旅游市场推广对旅游企业品牌建设的影响。

五、案例分析（共6小题，每小题5分，共30分）

1.某旅游策划师针对一个具有民族特色的旅游目的地进行市场推广，以下为其策划的推广方案。请分析其可行性及可能存在的问题。

2.某旅游策划师针对一个具有地方特色的旅游产品进行市场推广，以下为其策划的推广策略。请评估其效果及改进措施。

3.某旅游策划师针对一个新兴旅游目的地进行市场推广，以下为其策划的旅游产品。请分析其市场前景及风险。

4.某旅游策划师针对一个旅游企业进行市场推广，以下为其策划的线上线下整合营销方案。请分析其优势及不足。

5.某旅游策划师针对一个旅游节庆活动进行市场推广，以下为其策划的推广方案。请评估其效果及改进措施。

6.某旅游策划师针对一个历史文化名城的旅游市场推广案，以下为其提供的市场推广方案，请分析其优缺点。

六、选择题（共6小题，每小题5分，共30分）

1.以下哪项不属于旅游市场推广的目标？（）

A.提高旅游产品知名度

B.增加旅游收入

C.提升旅游服务质量

D.培养旅游消费者

2.旅游市场推广的基本策略不包括（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

3.以下哪项不是旅游市场推广中常用的促销手段？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.营业推广

D.产品研发

4.以下哪项不是旅游市场推广中的市场调研内容？（）

A.旅游市场需求

B.旅游消费者行为

C.旅游产品特点

D.旅游企业竞争力

5.以下哪项不是旅游市场推广中的线上线下整合营销策略？（）

A.线上推广

B.线下推广

C.线上线下同步推广

D.线下为主，线上为辅

6.以下哪项不是旅游市场推广中的营销活动策划要素？（）

A.活动主题

B.活动时间

C.活动地点

D.活动预算

本次试卷答案如下：

一、案例分析

1.（1）优点：方案内容丰富，涉及历史文化名城特色；推广手段多样，包括线上线下活动；预算合理，注重成本控制。

（2）缺点：缺乏对目标市场的细分；推广时间安排不够紧凑；对竞争对手分析不足。

2.（1）可行性：策略针对性强，符合市场需求；实施步骤明确，易于操作。

（2）可能存在的问题：推广效果评估难度大；预算分配可能存在偏差；对旅游线路的深度挖掘不足。

3.（1）效果：活动参与度高，提高了小镇知名度；吸引了大量游客；带动了地方经济发展。

（2）改进措施：加强活动宣传，提高游客参与度；丰富活动内容，满足不同游客需求；优化旅游服务，提升游客满意度。

4.（1）市场前景：产品具有独特性，市场需求旺盛；政策支持力度大，有利于产品推广。

（2）风险：市场竞争激烈；产品同质化严重；市场推广效果不确定。

5.（1）优势：整合线上线下资源，提高推广效率；实现品牌传播的全面覆盖；降低推广成本。

（2）不足：线上线下活动协调难度大；对消费者需求把握不够精准；对推广效果评估困难。

6.（1）效果：活动参与度高，提高了旅游节庆活动的知名度；带动了旅游收入增长；提升了旅游目的地形象。

（2）改进措施：加强活动宣传，提高游客参与度；丰富活动内容，满足不同游客需求；优化旅游服务，提升游客满意度。

二、选择题

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

三、简答题

1.旅游市场推广的意义：

（1）提高旅游产品知名度，扩大市场份额；

（2）增强旅游企业竞争力，提升品牌形象；

（3）满足旅游消费者需求，促进旅游产业发展；

（4）优化旅游资源配置，提高旅游服务质量。

2.旅游市场推广的基本原则：

（1）市场导向原则；

（2）创新原则；

（3）差异化原则；

（4）可持续原则。

3.旅游市场推广的步骤：

（1）市场调研；

（2）目标市场定位；

（3）制定市场推广策略；

（4）实施市场推广计划；

（5）评估市场推广效果。

4.旅游市场推广中的市场调研方法：

（1）问卷调查；

（2）访谈；

（3）观察法；

（4）数据分析。

5.旅游市场推广中的线上线下整合营销策略：

（1）线上推广：利用互联网、社交媒体等渠道进行宣传；

（2）线下推广：通过传统媒体、户外广告、公关活动等渠道进行宣传；

（3）线上线下同步推广：整合线上线下资源，实现品牌传播的全面覆盖。

6.旅游市场推广中的营销活动策划要素：

（1）活动主题；

（2）活动时间；

（3）活动地点；

（4）活动预算；

（5）活动目标；

（6）活动流程。

四、论述题

1.旅游市场推广在旅游产业发展中的作用：

（1）提高旅游产品知名度，扩大市场份额；

（2）增强旅游企业竞争力，提升品牌形象；

（3）满足旅游消费者需求，促进旅游