《超市麻辣烫》植入招商方案

写在扉页…植入优势合作规划公司简介项目价值剧集概述剧集概述工程名称：?超市麻辣烫?总投资：1600万类型：都市情景喜剧剧集集数：120集47分钟|集每30集为一个拍摄单位拍摄地点：中国内地开机：2021年12月拍摄期：2021年12月-2021年2月后期制作：2021年3月-2021年5月播出时间：2021年6月播出频道：新人频道、全国100家以上省市电视台出品单位：北京翡翠格纳文化剧集创意超市小天地人生大舞台主创名单制作团队制作团队林丛1991年毕业于中央戏剧学院导演系，现就职于人艺。国内著名情景喜剧导演。主要作品：?我爱我家??家有儿女??闲人马大姐??两家人??候车大厅??候车室的故事??爱情来电显示??电脑娃娃?制作团队周小斌洪剑涛范明主演阵容毛毛殷桃刘敏杨青姜超联合主演陈创牛群郭冬临郭德纲柯蓝牛莉阎学晶金玉婷强强联手群星云集客串名星：郭德纲、牛群、蔡明、姜昆、郭达、李琦、英壮、柯蓝、那威、李建华、刘金山、洪剑涛、李伟健、魏积安、杨少华、杨毅、郭东临、刘亚津、刘流、雷恪声、李明启、陈寒柏、夏立新、赵铁人、李颖等阵容强大的明星梦之队项目价值<一>值得期待的收视前景100家以上电视台循环播出覆盖经济兴旺地区80%传播人口约9亿

地市级电视台的发行规划是从东往西，先从东部沿海着手，逐步往中西部深入，逐渐形成全网覆盖；以强带弱，占领东部强势区域，带动中西部弱势地区播出。地市级电视台发行规划<二>极具戏剧性的喜剧文化中国第一部大型贺岁情景喜剧

——倡导快乐文化快乐、轻松、时尚、幽默、减压快餐式的时代，人们追求的是精神上的愉悦。电视喜剧是普通群众快乐重要来源，大型情景喜剧?超市麻辣烫?完全效劳于群众，娱乐为基点，与人们生活相接，人们在感受到快乐的同时，也有切身体会。在超市这样一个特殊却又与人们生活息息相关的场景中，发生各种各样有趣的故事，以小见大的方式，让人们记忆深刻。类似成功案例?家有儿女?受到中国各个年龄层次人群的喜欢，07年到现在，电视台一直偏爱着它，从不间断的播出。《三》传播力度延伸目标人群核心收视群体的同学、家人、朋友等核心观众群25岁—55岁中青年观众潜在目标人群在校大学生、初入社会；年龄在16-25岁；收视人群覆盖层面比较广，消费层次跨度比较大，带动并且刺激消费市场。<四>360度立体化推广策略事件+筹划、创意?超市麻辣烫?创作定位和传播文化的主题活动召开新闻发布会，吸引眼球关注深入挖掘电视剧拍摄信息，进行持续不断的宣传活动新闻立体化推广策略+360度强势媒体报道主流平面媒体通讯社新华社北京日报北京青年报北京晚报北京晨报京华时报北京娱乐信报新京报法制晚报北京电视周刊北京青年周刊………辅助媒体精品购物指南华夏时报中国电视报

OK杂志卫视周刊广州日报羊城晚报天津今晚报上海新闻午报成都商报杭州日报华西都市报……电视媒体中央台-3?综艺快报?中央台-8?影视同期声?北京台-2?每日文化播报?教育卫视?娱乐现场??娱乐纵天下?东方卫视?娱乐星天地?旅游卫视?娱乐任我行?湖南卫视?娱乐无极限?福建东南台?娱乐乐翻天?河南卫视?乐海冲浪?天津卫视?绝对音乐?150电视网?影视快讯?………电台中国人民播送电台中国国际播送电台北京音乐播送北京交通播送…….网络媒体新浪网独家网络支持搜狐网易TOM…….植入优势电视植入广告具备传统广告的直观性兼具专题广告的细致性价值一观众在不知不觉中接受了广告产品广告人物命运故事情节明星价值二电视剧植入广告——广告方式和缓，循序渐进，易于接受。由于传统电视广告简单重复的频繁播出，以及一些有名无实的虚假宣传，造成人们对广告的抵触情绪，而电视剧植入性广告的优势那么是在表达一个生动故事的同时，巧妙的将广告融入其中，让观众在不知不觉中接受并认同。价值三电视剧植入广告——制造流行时尚，描绘生活气氛，突出明星效应，引发跟随消费的热潮。由于人们对电视明星及成功人士的一贯瞩目，所以剧中角色对企业产品的使用示范，或效劳的亲身体验，必将形成极佳的广告载体，让观众在关注剧中角色的同时，了解并接受企业的产品或效劳。并且使之形成剧中人物的生活气氛，反衬出一种新的流行时尚，带动跟随消费的热潮。价值四电影/体育

9.37%综合娱乐7.91%电视剧22.01%新闻/时事24.28%经济/文化6.23%二次传播电视剧在电视台播出具有较高的权威性，其承载的电视剧剧情及广告信息经常成为观众和其他人聊天的话题，无形中将剧情/广告的传播效果进行了n次放大，同时拉近了电视台所承载的电视剧/广告信息与观众的心理距离，广告实际到达效果好。电视剧植入广告——广告效益具有长远的延续性。

份额（%）份额（%）电视剧收视36.6少儿节目收视2.1新闻/时事收视15.5音乐节目收视1.6专题节目收视7.1戏曲节目收视0.9综艺节目收视5.8财经节目收视0.7电影节目收视5.3科教节目收视0.1体育节目收视3.1外语节目收视0.1生活服务节目收视2.6央视-索福瑞媒介研究公司〔CSM〕2007年对我国13类主要节目在全国79个样本地区收视情况的调查结果如下：价值五电视剧植入广告——覆盖面广，关注度高。

?超市麻辣烫?至少每天两集的播出密度，加之电视剧的收视率，能高效快速的形成品牌传递覆盖网，再借助全国31个省的300多个城市的卫视和网络的传播，覆盖面将超过80%，覆盖人口9亿多。有利于稳固品牌形象，获得良好的广告效果。价值六电视剧植入广告——价格优势强，性价比高。合作规划一、品牌行业植入时机交通必备剧情开展重要道具通讯必备角色对话

高频露出角色必备融入剧情全面展示角色个性展示必备高模仿度超市商品必备道具高频露出1汽车2

3儿童用品4服饰5快消品6家居7电脑8数码9珠宝配饰10家电重要场景室内必备高频露出超市办公生活场景必备道具时尚元素功能展示超市道具角色配饰多种展示细节动人场景道具超市商品高频露出二、植入广告形式具体表现场景示意图1、品牌超市定制植入费用人民币：300万元1、本剧主景地就是发生在超市，超市外景和内置布景均使用品牌超市的设计风格、广告灯箱，宣传画，并陈列与企业相关产品；2、在100集完成片里，品牌超市形象出镜率高达100%；3、全剧从头贯穿至尾，演员在对白中融入品牌超市的名称以及品牌特点；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、根据企业要求，可以赠送全套电视剧剧集内容；7、每集片尾字幕鸣谢。8、授权合作品牌超市拥有剧照和片名的宣传使用权；授权合作品牌超市在渠道、宣传品、产品包装上使用电视剧剧照。9、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。成功案例

例如在电影?夜店?中，影片利用水汪汪超市这个固定场景，发生一系列有趣的故事。人们在记住有趣情节的同时，水汪汪超市像夜店这样的品牌一样深入人心。利用情景喜剧的优势，固定的场景拍摄全剧，可以把利用这个场景，把品牌做到最大化。1、主景地的超市旁边，为企业搭建店面、专卖店、专柜等形式的景地，使用企业的形象设计、广告灯箱，宣传画，陈列企业产品；2、在100集完成片里，保证企业产品、招贴画等出镜时间在1000-1200秒之间；3、在四十集的时间内将〔2集〕企业故事情节编入剧情中；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；7、每集片尾字幕鸣谢。8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。2、主景地企业专卖店、商铺植入植入费用人民币：80万元1、剧中主场景的街道中使用企业的大型广告灯箱、广告旗等，可以根据企业要求设计制作。2、在100集完成片里，保证出镜时间在1000-1200秒以上。3、在四十集的时间内将〔2集〕企业故事情节编入剧情中；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；7、每集片尾字幕鸣谢。8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。2、街道灯箱广告植入〔独家〕植入费用：60万3、剧情植入商品陈列实物展示

表现形式：剧中道具为企业产品，出现在演员周围、身上、手中或场景内。融入剧情，展现品牌。出现时长：在100集完成片里，根据产品类型保证出镜300—600秒钟。植入费用：3万元拍摄场景:超市卖场植入产品:“食品饮料、酒水、家具用品、床上用品、食品、电器、日化用品，家具等〞