市场营销书本题目及答案

市场营销书本题目及答案

以下是一份市场营销相关的试卷:一、单项选择题（每题2分,共20分)1.市场营销的核心是(）A.生产B.交换C.促销D.服务2.消费者购买决策过程的最后一个阶段是()A.确认需求B.收集信息C.购后评价D.购买决策3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是()A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品4.企业把目标市场定在消费者需求的共同点上的市场定位策略是()A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.无差异定位5.企业在定价时主要考虑成本因素的定价方法是()A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法6.促销的实质是()A.销售促进B.信息沟通C.广告宣传D.人员推销7.企业通过建立自己的销售渠道,将产品直接销售给消费者的销售渠道策略是()A.直接渠道策略B.间接渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略8.品牌资产的核心是()A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌形象9.企业在市场细分的基础上,根据自身的资源和能力选择一个或几个细分市场作为目标市场,并为其制定市场营销组合策略的过程是()A.市场定位B.目标市场选择C.市场细分D.市场营销组合10.企业以现有产品或服务为基础,开发出新的产品或服务的策略是()A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.多元化策略二、多项选择题(每题2分,共20分)1.市场营销学的研究对象包括(）A.市场营销管理B.消费者行为C.市场D.产品E.价格2.市场营销环境包括()A.宏观环境B.微观环境C.企业内部环境D.自然环境E.社会文化环境3.消费者市场的特点包括()A.广泛性B.多样性C.层次性D.可诱导性E.非专业性4.影响消费者购买行为的因素包括()A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.营销因素5.产品生命周期包括()A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.复苏期6.品牌策略包括()A.品牌化策略B.品牌使用者策略C.品牌统分策略D.品牌延伸策略E.多品牌策略7.定价策略包括()A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法E.折扣定价法8.促销组合包括()A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销9.销售渠道的类型包括()A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道10.市场营销管理的任务包括()A.负需求B.无需求C.潜伏需求D.下降需求E.不规则需求三、判断题(每题2分,共20分)1.市场营销就是推销和广告。()2.消费者的购买决策过程是一个连续的过程。()3.产品的核心利益是产品的基本效用和功能。()4.市场定位就是确定产品在市场中的位置。()5.成本导向定价法是根据产品的成本来确定价格的方法。()6.广告是一种非人员推销方式。()7.销售促进是一种短期的促销手段。()8.品牌是一种无形资产。()9.市场细分是选择目标市场的基础。()10.市场营销管理的实质是需求管理。()四、简答题（每题5分,共20分）1.简述市场营销的功能。答:交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。2.简述消费者购买决策过程的阶段。答:确认需求、收集信息、评估方案、购买决策、购后评价。3.简述产品生命周期各阶段的特点。答:导入期:销售量低、利润低;成长期:销售量快速增长、利润增加;成熟期:销售量增长缓慢、利润稳定;衰退期:销售量下降、利润减少。4.简述市场定位的步骤。答:确定竞争优势、选择竞争优势、显示竞争优势。五、讨论题（每题5分,共20分）1.讨论市场营销观念的演变过程。答:生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。2.讨论影响消费者购买