2025年旅游项目策划与开发专家认证考试题目答案

2025年旅游项目策划与开发专家认证考试题目答案一、案例分析题（30分）

1.某旅游区计划开发一条新的旅游线路，该线路连接了当地的历史文化景点、自然风光和特色民俗。请根据以下信息，分析该旅游线路的策划与开发策略。

（1）该旅游区位于我国中西部，交通便利，旅游资源丰富，但知名度不高。

（2）旅游区周边地区有多个国家级和省级历史文化名城，且距离这些名城较近。

（3）旅游区内的自然风光独特，有多个国家级和省级自然保护区。

（4）旅游区周边有多个特色民俗村，民俗文化丰富多彩。

（5）当地政府计划投资1亿元用于该旅游线路的开发。

答案：

（1）策划策略：以历史文化、自然风光和特色民俗为主题，打造一条具有地域特色的旅游线路。

（2）开发策略：

①历史文化：结合周边历史文化名城，开发历史文化游、民俗体验游等项目。

②自然风光：打造生态旅游、户外运动等项目，吸引游客亲近自然。

③特色民俗：开发民俗表演、特色美食、手工艺品等项目，让游客体验当地民俗文化。

④基础设施建设：完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高游客满意度。

⑤市场营销：加大宣传力度，提高旅游区知名度，吸引更多游客。

2.某旅游企业计划开发一款针对年轻游客的旅游产品，该产品以户外探险为主题。请根据以下信息，分析该产品的策划与开发策略。

（1）目标客户群体：18-35岁的年轻游客。

（2）产品特点：以户外探险为主题，强调团队协作、挑战自我。

（3）产品内容：包括徒步、攀岩、皮划艇等户外运动项目。

（4）产品价格：中等价位，注重性价比。

（5）营销渠道：通过社交媒体、旅游网站、旅行社等渠道进行推广。

答案：

（1）策划策略：针对年轻游客的喜好，打造一款具有挑战性、趣味性的户外探险旅游产品。

（2）开发策略：

①产品设计：结合目标客户群体的需求，设计多样化的户外探险项目，满足不同游客的喜好。

②团队建设：组建专业的户外运动团队，提供专业的技术指导和安全保障。

③安全保障：制定完善的安全管理制度，确保游客的人身安全。

④营销策略：利用社交媒体、旅游网站等渠道，进行精准营销，提高产品知名度。

⑤合作伙伴：与户外运动俱乐部、旅行社等机构合作，扩大产品销售渠道。

二、选择题（20分）

1.以下哪项不属于旅游项目策划的步骤？（）

A.市场调研

B.产品设计

C.营销推广

D.项目评估

答案：D

2.以下哪项不属于旅游项目开发的内容？（）

A.基础设施建设

B.产品开发

C.人力资源配置

D.投资融资

答案：C

3.以下哪项不属于旅游项目策划的原则？（）

A.以市场为导向

B.以资源为基础

C.以经济效益为中心

D.以可持续发展为目标

答案：C

4.以下哪项不属于旅游项目开发的关键因素？（）

A.市场需求

B.资源禀赋

C.政策法规

D.技术水平

答案：D

5.以下哪项不属于旅游项目策划的成果？（）

A.项目报告

B.产品设计

C.营销方案

D.财务预算

答案：D

三、简答题（20分）

1.简述旅游项目策划的步骤。

答案：

（1）市场调研：了解市场需求、竞争态势、发展趋势等。

（2）资源分析：分析旅游资源、基础设施、人力资源等。

（3）产品设计：根据市场需求和资源禀赋，设计旅游产品。

（4）营销策划：制定营销策略，推广旅游产品。

（5）项目评估：对项目可行性、经济效益、社会效益等进行评估。

2.简述旅游项目开发的内容。

答案：

（1）基础设施建设：完善交通、住宿、餐饮等基础设施。

（2）产品开发：开发具有特色的旅游产品，满足游客需求。

（3）人力资源配置：招聘、培训、管理旅游人才。

（4）投资融资：筹集项目资金，确保项目顺利实施。

（5）市场营销：推广旅游产品，提高旅游区知名度。

3.简述旅游项目策划的原则。

答案：

（1）以市场为导向：关注市场需求，满足游客需求。

（2）以资源为基础：充分利用旅游资源，发挥资源优势。

（3）以经济效益为中心：注重项目经济效益，实现可持续发展。

（4）以可持续发展为目标：关注环境保护，实现旅游业的可持续发展。

4.简述旅游项目开发的关键因素。

答案：

（1）市场需求：了解游客需求，满足市场需求。

（2）资源禀赋：充分利用旅游资源，发挥资源优势。

（3）政策法规：遵守国家法律法规，确保项目合法合规。

（4）技术水平：引进先进技术，提高项目质量。

四、论述题（30分）

1.论述旅游项目策划与开发的重要性。

答案：

（1）提高旅游区知名度：通过策划与开发，提高旅游区的知名度和美誉度，吸引更多游客。

（2）促进地方经济发展：旅游项目策划与开发可以带动当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，促进地方经济增长。

（3）满足游客需求：根据市场需求和资源禀赋，策划与开发具有特色的旅游产品，满足游客需求。

（4）实现可持续发展：关注环境保护，实现旅游业的可持续发展。

2.论述旅游项目策划与开发过程中的风险及应对措施。

答案：

（1）风险：

①市场需求变化：市场环境变化，导致游客需求变化，影响项目收益。

②资源枯竭：旅游资源过度开发，导致资源枯竭，影响项目可持续发展。

③政策法规风险：政策法规变化，影响项目实施。

④投资风险：项目投资回报周期长，存在投资风险。

（2）应对措施：

①密切关注市场动态，及时调整产品策略。

②合理规划资源开发，确保资源可持续利用。

③密切关注政策法规变化，确保项目合法合规。

④加强项目风险管理，提高项目抗风险能力。

五、计算题（20分）

1.某旅游区计划开发一条新的旅游线路，该线路总投资为1亿元，预计年收益为2000万元，投资回报期为5年。请计算该项目的投资回报率。

答案：投资回报率=年收益/投资额=2000/10000=0.2，即20%

2.某旅游企业计划开发一款针对年轻游客的旅游产品，该产品成本为每份1000元，预计售价为1500元，预计销量为5000份。请计算该产品的毛利率。

答案：毛利率=（售价-成本）/售价=（1500-1000）/1500=0.333，即33.3%

六、案例分析题（30分）

1.某旅游区计划开发一条新的旅游线路，该线路连接了当地的历史文化景点、自然风光和特色民俗。请根据以下信息，分析该旅游线路的策划与开发策略。

（1）该旅游区位于我国中西部，交通便利，旅游资源丰富，但知名度不高。

（2）旅游区周边地区有多个国家级和省级历史文化名城，且距离这些名城较近。

（3）旅游区内的自然风光独特，有多个国家级和省级自然保护区。

（4）旅游区周边有多个特色民俗村，民俗文化丰富多彩。

（5）当地政府计划投资1亿元用于该旅游线路的开发。

答案：

（1）策划策略：以历史文化、自然风光和特色民俗为主题，打造一条具有地域特色的旅游线路。

（2）开发策略：

①历史文化：结合周边历史文化名城，开发历史文化游、民俗体验游等项目。

②自然风光：打造生态旅游、户外运动等项目，吸引游客亲近自然。

③特色民俗：开发民俗表演、特色美食、手工艺品等项目，让游客体验当地民俗文化。

④基础设施建设：完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高游客满意度。

⑤市场营销：加大宣传力度，提高旅游区知名度，吸引更多游客。

2.某旅游企业计划开发一款针对年轻游客的旅游产品，该产品以户外探险为主题。请根据以下信息，分析该产品的策划与开发策略。

（1）目标客户群体：18-35岁的年轻游客。

（2）产品特点：以户外探险为主题，强调团队协作、挑战自我。

（3）产品内容：包括徒步、攀岩、皮划艇等户外运动项目。

（4）产品价格：中等价位，注重性价比。

（5）营销渠道：通过社交媒体、旅游网站、旅行社等渠道进行推广。

答案：

（1）策划策略：针对年轻游客的喜好，打造一款具有挑战性、趣味性的户外探险旅游产品。

（2）开发策略：

①产品设计：结合目标客户群体的需求，设计多样化的户外探险项目，满足不同游客的喜好。

②团队建设：组建专业的户外运动团队，提供专业的技术指导和安全保障。

③安全保障：制定完善的安全管理制度，确保游客的人身安全。

④营销策略：利用社交媒体、旅游网站等渠道，进行精准营销，提高产品知名度。

⑤合作伙伴：与户外运动俱乐部、旅行社等机构合作，扩大产品销售渠道。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（30分）

1.策划策略：

-以历史文化、自然风光和特色民俗为主题，打造一条具有地域特色的旅游线路。

解析思路：根据旅游区的地理位置和资源特点，确定主题，以吸引游客。

（2）开发策略：

-历史文化：结合周边历史文化名城，开发历史文化游、民俗体验游等项目。

-自然风光：打造生态旅游、户外运动等项目，吸引游客亲近自然。

-特色民俗：开发民俗表演、特色美食、手工艺品等项目，让游客体验当地民俗文化。

-基础设施建设：完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高游客满意度。

-市场营销：加大宣传力度，提高旅游区知名度，吸引更多游客。

解析思路：针对不同资源特点，设计相应的旅游项目，满足游客多样化需求。

2.策划策略：

-针对年轻游客的喜好，打造一款具有挑战性、趣味性的户外探险旅游产品。

解析思路：根据目标客户群体的特点，设计具有吸引力的旅游产品。

（2）开发策略：

-产品设计：结合目标客户群体的需求，设计多样化的户外探险项目，满足不同游客的喜好。

-团队建设：组建专业的户外运动团队，提供专业的技术指导和安全保障。

-安全保障：制定完善的安全管理制度，确保游客的人身安全。

-营销策略：利用社交媒体、旅游网站等渠道，进行精准营销，提高产品知名度。

-合作伙伴：与户外运动俱乐部、旅行社等机构合作，扩大产品销售渠道。

解析思路：从产品设计、团队建设、安全保障、营销策略和合作伙伴等方面，确保产品成功开发。

二、选择题（20分）

1.D

解析思路：项目评估属于策划后的工作，不是策划的步骤。

2.C

解析思路：人力资源配置是旅游项目实施后的工作，不是开发的内容。

3.C

解析思路：以经济效益为中心过于单一，旅游项目策划还应考虑其他方面。

4.D

解析思路：技术水平虽然重要，但不是关键因素。

5.D

解析思路：财务预算属于项目管理的一部分，不是策划的成果。

三、简答题（20分）

1.市场调研、资源分析、产品设计、营销策划、项目评估。

解析思路：按照旅游项目策划的常规步骤进行回答。

2.基础设施建设、产品开发、人力资源配置、投资融资、市场营销。

解析思路：根据旅游项目开发的内容进行回答。

3.以市场为导向、以资源为基础、以经济效益为中心、以可持续发展为目标。

解析思路：根据旅游项目策划的原则进行回答。

4.市场需求、资源禀赋、政策法规、技术水平。

解析思路：根据旅游项目开发的关键因素进行回答。

四、论述题（30分）

1.提高旅游区知名度、促进地方经济发展、满足游客需求、实现可持续发展。

解析思路：根据旅游项目策划与开发的重要性进行回答。

2.市场需求变化、资源枯竭、政策法规风险、投资风险。

解析思路：根据旅游项目策划与开发过程中的风险进行回答。

五、计算题（20分）

1.投资回报率=年收益/投资额=2000/10000=0.2，即20%。

解析思路：根据投资回报率的计算公式进行计算。

2.毛利率=（售价-成本）/售价=（1500-1000）/1500=0.333，即33.3%。

解析思路：根据毛利率的计算公式进行计算。

六、案例分析题（30分）

1.策划策略：

-以历史文化、自然风光和特色民俗为主题，打造一条具有地域特色的旅游线路。

解析思路：根据旅游区的地理位置和资源特点，确定主题，以吸引游客。

（2）开发策略：

-历史文化：结合周边历史文化名城，开发历史文化游、民俗体验游等项目。

-自然风光：打造生态旅游、户外运动等项目，吸引游客亲近自然。

-特色民俗：开发民俗表演、特色美食、手工艺品等项目，让游客体验当地民俗文化。

-基础设施建设：完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高游客满意度。

-市场营销：加大宣传力度，提高旅游区知名度，吸引更多游客。

解析思路：针对不同资源特点，设计相应的旅游项目，满足游客多样化需求。

2.策划策略：

-针对年轻游客的喜好，打造一款具有挑战性、趣味性的户外探险旅游产