公共关系《微时代微电影》

微时代微电影

这是一个“微时代”，人们爱上了不分白昼黑夜的织“围脖”，爱上了晒各自的吃喝拉撒，衣食住行，生活的琐碎在这些一个个细碎的微博里展露无遗。而随着微博的风靡，各种形式的“微产物”也开始抛头露面，从“微小说”到“微访谈”，各种各样我们熟知的名词都被冠上“微”字头衔。

在众多微产物里，最知名的莫属一部名叫《老男孩》的微电影。没有海报、也没有票房，却造成了全民轰动，集体怀旧

何谓微电影

微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在某著名企业状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

？微电影的特征

“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0。

微电影的优势1、节省费用：

一部好看的“微电影”能在互联网上获得网友的义务传播，如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。

2、不受时限，长期有效：

“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方都可随时随意观看。

3、定位更准确，直达有效客户群：

上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。

4、便于提升企业品牌形象：

广告类型的微电影与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。5、广告植入更灵活:

在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。而在网络电影中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，“可以做到让投资人、媒体、创方得利”。

分类…一、企业投拍的微电影二、媒体投放的微电影1、企业投拍的微电影微+电影=更高级的广告

《4夜奇谭》广告主：某著名企业手机上线时间：2010年10月包括《指甲刀人魔》等4部短片并集合了周迅、黄立行等明星参演，用悬疑手法讲述的爱情。2

《66号公路》广告主：凯迪拉克上线时间：2011年5月3

《看球记》广告主：佳能上线时间：2011年5月该微电影广告由姜文执导，用佳能设备拍摄，讲述一位离异的父亲带儿子去看球的艰难经历。

2、媒体投拍的微电影

自优酷网制作的“11度青春系列剧”短片《老男孩》在去年末引发网络热浪之后，各大视频网站纷纷开始跑马占地。目前国内的六大视频网站都推出了自己的原创网络视频拍摄计划。湖南卫视：《我要拍电影——1、2、3》节目各个参赛导演的微电影作品网：明星微电影优酷网：11度青春系列剧：《老男孩》

幸福59厘米系列：《小马》罗永浩搜狐微电影：夏日甜心新浪：正在举行微电影大赛某著名企业微电影：快女《敢不敢》系列发展过程中的分化

从恶搞电影《无极》的网络视频短片《一个馒头引发的血案》，发展到今天专业制作、形式严谨、具有完整故事情节的微电影作品《老男孩》，微电影经历了由萌芽到成长的过程，也出现了两种比较明显的创作分化。

一部分微电影作品则突出利用了它的“微播出平台”特点，把微电影做成了电影式的广告，利用网络视频的高点击率赚取观众眼球，进而实现广告收益。(如第一类)

另一部分微电影作品仍然保持了发展初期的模样，重在“说出你想说的故事”。（如第二类）

微电影的前景

Web3.0时代，微电影将引领更“in”

微时代也是一个个速食年代，各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验。而微电影营销在微时代确实很受用。不管怎样，微电影让人看着解馋、回味无穷。尤其是网游品牌利用微电影为他们开启的机会大门，将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验上，微电影功不可没。对于哪些漫天盖地的“渠道营销”，大的广告轰炸也好，还是躲躲闪闪的低级植入，拍一个小电