2010年畅丰上市宣传促销方案

2021年畅丰上市宣传促销方案市场科xxxxxx2021年7月6日第一局部前言目录第二局部整体思路第三局部实施策略第四局部进度方案第五局部后续监测与费用预算一、前言

略公司经营状况&上市背景分析

品牌形象提升应收账款清理淡季产品促销网络梳理标准三级平台建设加强对专卖店经销商价格管控专卖店形象建设

省库库存清理与未来库存管理

扩张销售门店网络借助公司上市的“东风〞收获五支利“箭〞23消费都是必须的信誉“箭〞4宣传“箭〞提升“畅丰〞品牌形象通过一系列活动促进淡季销售增加客户对公司品牌与产品的认知度，积累潜在客户5品牌“箭〞促销“箭〞1竞争“箭〞树立大公司产品质优可靠的形象，增加代理商/经销商对畅丰的忠诚度一、前言提高产品竞争力，打压竞争对手第一局部前言目录第二局部整体思路第三局部实施策略第四局部进度方案第五局部后续监测与费用预算二、整体思路6终端促销媒介宣传战略思路二、整体思路提升忠诚度目标受众：配件生产商、卡车制造商、配件销售商等业内人士和终端用户。实施策略：上市前与基金公司合作举行新闻发布会，邀请电视、平面、网络媒体记者来做宣传，以此提高目标受众收视率与品牌认知度。提升品牌形象实施对象：专卖店、经销商、修理店、终端用户。实施策略：以各种奖励的方式吸引客户购置；对于专卖店等借庆祝公司上市的契机向他们促销，既处理滞销的库存产品又提高销售额，同时也打压了竞争对手。提升销售额第一局部前言目录第二局部整体思路第三局部实施策略第四局部进度方案第五局部后续监测与费用预算三、实施策略9

活动时间：2010年8月1日-2010年10月31日

（公司上市前）活动介绍：为庆祝公司上市，各省库老板向畅丰进货到达一定数额，公司将赠送一定数额的原始股。

活动执行：由畅丰市场科根据财务部统计信息来执行，

并拟定该活动新闻稿在新闻发布会上发布，

作为媒体的一个重要宣传素材。活动主题：“前途共创、资本共享〞三、实施策略省库应收账款进货额度1000万2000万3000万

东南大区500万10000股20000股30000股

略

从省库地位、公司授信额度、应收账款总额、过去合作情况、

区域市场状况等多要素综合分析，分别确定各省库在活动时

间内进不同额度货物时，应该赠送的原始股数量。表格如下：

（以下数据为假设）分赠送股票规则说明三、实施策略11媒介

宣传

活动地点：上海香格里拉大酒店

活动时间：2021年11月15日〔在确定各省库赠送原始股数量后〕

活动执行：由公关公司执行，市场科做配合三、实施策略市场科职责公关公司职责1、列出邀请人物与媒体名单2、纪念品设计意见3、新闻稿初稿4、邀请公司内部和全国大区与门店嘉宾5、寻找公关公司，并协调、配合、指导、监督公关公司工作6、准备公司领导发言稿等7、公司宣传信息与物品提供8、新闻发布会后效果评估9、运用于全国内的庆祝公司上市的户外广告设计1、根据公司给出的邀请人员与媒体名单，

联络及确定出席嘉宾2、工作人员安排3、纪念品设计制作4、新闻稿定稿5、相关资料和物品6、场地布置及现场相关设备7、酒店安排8、制定细化工作程序手册9、写出会后新闻稿件发给参会记者、受邀

未出席记者、相关媒体10、发布会后媒介宣传监督及效果评估三、实施策略

媒体选择

电视媒体

平面媒体

网络媒体CCTV7高速公路户外广告

慧聪汽配网CCTV2

汽配城户外广告

中国汽配网CCTV4

中国汽车报

中国汽配协会网

凤凰卫视汽车配件报阿里巴巴东方卫视

中国经营报新浪东南卫视

中国证券报腾讯专卖店经销商贴墙画东南网

龙岩政府网备注：上述媒体为此文案的所有媒体，不仅仅是新闻发布会的邀请对象三、实施策略广告投放方案媒体投放时间

媒介选择宣传目标说明

电视2010年10月CCTV7晚上黄金时间公司品牌宣传在该频道做广告更具有针对性互联网2010年10月开始投放一季度至半年不等慧聪汽配网中国汽配网中国汽配协会网公司品牌宣传和庆祝公司上市网络广告性价比较高户外广告牌同上重要公路边、汽配城公司品牌、产品宣传，庆祝公司上市由各省库自己确定位置报公司审批门店广告2010年10月起至少1年门店墙面产品宣传，庆祝公司上市以不影响门店原来装修与形象为宜户外墙体广告同上建筑工地多的公路边公司品牌、产品宣传由省库操作，公司承担费用三、实施策略15终端

促销

活动说明：活动以抽奖券的形式，兑奖时间在新闻发布会前天公布，并在发布会那天由领导颁奖；同时在媒

体上公布，以扩大宣传效应促销方式二：用户抽奖——在活动期间购置我司产品的终端用户，都由时机获得一次抽奖的时机活动说明：将进货数额分不同档次，赠送相应的配件；免费赠送的配件为滞销配件，由省库发货，费用算公司的，抵扣省库的应收账款。以此也到达处理滞销产品和清理应收账款的目的活动时间：

促销方式一：2010年8月1日-2010年10月31日

促销方式二：2010年10月1日-2010年11月5日促销方式一：门店进货促销——对所有专卖店、经销商等，在活动期间进货数额到一定量，可以享受配件免费赠送〔此次门店进货额不作为考核其年度业绩的指标〕三、实施策略门店促销规则用户抽奖规则我司现有的省库规则基础上做略微调整：第一提高奖品价值；第二举办方有省库该为畅丰公司，其他基本不变，详细略。略细化程序&促销执行进货额度5万10万15万20万赠送额度8000元20000元30000元40000元第一局部前言目录第二局部整体思路第三局部实施策略第四局部进度方案第五局部后续监测与费用预算四、进度计划2021年8月9月1月2021年2月11月12月10月

新闻发布会门店进货促销抽奖活动报刊广告投放门店广告&户外墙体广告至少1年互联网&户外广告一季度至半年不等

电视广告投放第一局部前言目录第二局部整体思路第三局部实施策略第四局部进度方案第五局部后续监测与费用预算广告投放追踪效果监控效果评估根据与各媒体的合约的投放排期，与各投放媒体配合，保证广告投放按照方案进行。每次的投放，均保存投放的广告样刊或照片，并监控刊登后的印刷效果和市场反响。在条件允许的情况下，由我司人员协助广