东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）

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东风雪铁龙世嘉公关传播规划〔8-10月〕2021/07月/14日目标&策略东风雪铁龙世嘉公关传播规划〔8-10月〕|2021年7月/13日8-10月大事件冠军品质激情驾驭——世嘉2021款上市暨WRC冠军&CRC冠军巅峰对决东风雪铁龙世嘉公关传播规划〔8-10月〕|2021年7月/13日传播主题：冠军品质冠军车欧尚颜色升级更具欧尚质感：爱琴海蓝配置升级尽享欧尚生活：全系标配天窗、增加浅色风格内饰、增加USB接口时尚与欧洲风格的外观造型设计纯正血统与品质C4WRC的原型车，并经过全球百万用户验证两年市场磨砺、久经WRC赛场考验的成熟底盘调校和操控性“三高”试验、腐蚀性试验、76万2千公里路试、8天15个循环光照高温测试破坏性撕裂试验、整体碰撞安全测试的可靠安全性安全更流线外形的Cap-forward361°安全呵护全系标配定速巡航、限速器带有支架的A柱设计进一步提高安全性博世8.1刹车系统性能稳定，可靠，刹车性能优秀前后均配备防撞钢梁，安全性好世嘉2021款是一款传承WRC冠军座驾的纯粹血统、操控性能和平安性能的冠军车操控CVVT+高转速调校，确保全转速动力澎湃变速箱精确调校，流畅的动力输出，品质可靠独特后轮悬挂调校，提供“前翼”“尾翼”的效果全系标配16寸205宽胎，提供更大的横向加速度中央固定集控式方向盘，眼不离路，尽在掌控8-10月整体传播规划8月9月10月市场用户产品2021款官方谍照曝光2021款官方参数曝光重点活动世嘉2011款发布韩寒勒布巅峰对决媒体试乘试驾会（平面&网络）主题上市信息产品亮点解析〔冠军品质、冠军操控及平安〕试驾报告到店实拍产品亮点〔杂志〕试驾报告定价解析韩寒试驾战神座驾媒体试乘试驾会（杂志）事件WRC冠军中国行预热WRC勒布影响力传播WRC冠军中国行活动报道明星评论世嘉WRC勒布影响力传播WRC勒布影响力传播冠军对决后续传播市场促销/行情导购竞品对标竞品对标〔世嘉2021款pk福克斯2021款〕销量表现竞品比照导购〔M1主流车型〕试驾用户证言首批用户证言提车报告亮点公关策划新浪、搜狐两大门户网站系列专访/八大网站图文直播/二十家核心媒体试乘试驾报揭发布使用经济性易车网?购车手册?合作世嘉静态电影冠军品质冠军车世嘉2021款上市传播传播层面传播话题传播内容稿件标题事件韩寒论道世嘉韩寒试驾世嘉车，并用世嘉车展开赛道练习，希望可以胜过WRC六冠王勒布《韩寒最新赛车亮相有望胜过WRC冠军王》韩寒期望拜师勒布韩寒接受媒体专访，透露“车神”勒布将于9月登陆亚洲，并有肯能来到中国；费城希望能够拜师勒布，勒布是他最喜欢和敬佩的王者车手《韩寒独家披露：最想拜师车神勒布》WRC影响力日本站报道，勒布来华预热《勒布日本站夺冠王者归来即将现身上海》产品谍照曝光谍照发布/价格、配置、外型猜想《路试谍照曝光世嘉2011款三大猜想》参数曝光部分参数曝光《独家揭秘世嘉2011款部分配置参数曝光》市场世福之争世嘉与福克斯两年之后再度交手《两年后再对决世嘉2011款为谁而来》常规传播规划传播策略：以世嘉2021款路试谍照曝光、参数曝光，充分运用微博、论坛等非常规网络资源，引爆世嘉2021款即将上市的信息，对世嘉2021款上市进行预热通过韩寒专访以及韩寒微博，对WRC冠军中国行进行预热，并提升世嘉的知名度公关亮点筹划——两大门户专访系列报道目的：利用韩寒博客以及媒体的专访，透露巅峰对决相关信息，为活动造势的同时提升活动关注度和影响力时间：2021年8月中旬专访媒体：新浪、搜狐媒体专访内容：1、韩寒对勒布的评价2、韩寒对世嘉的体验感受3、韩寒对此次巅峰对决的展望4、韩寒对未来赛车生涯的规划其他建议：韩寒博客发布专访内容提供一辆世嘉车辆供韩寒体验韩寒博客发布与世嘉的合影照片促销行情导购/经济性常规传播规划传播层面传播主题传播内容稿件示例媒体选择市场优惠促销世嘉“油礼行天下”及3000元节能补贴优惠《世嘉促销/行情（“油礼”行天下3000元节能补贴）》平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛市场盘点世嘉与竞品促销优惠信息盘点《热门中级车促销盘点》网络媒体汽车版、论坛用户世嘉经济节能世嘉油耗低，经济节能及良好的驾驶习惯《世嘉2.0油耗也可以如此低》平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛世嘉15000公里的超长保养里程为用户节约了时间及保养费用《世嘉5W公里保养全记录》平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛通过重点区域平面和核心网络媒体的全面覆盖，通过行情导购、用户证言、市场盘点等形式，对世嘉“油礼行天下〞及3000元节能补贴的促销信息，以及世嘉的经济性进行全面传播东风雪铁龙世嘉公关传播规划〔8-10月〕|2021年7月/13日公关亮点筹划——易车网?购车手册?合作目的：利用与垂直类网站自有的版块合作，通过专题的形式，对世嘉的促销信息进行持续性、重要位置的露出，并在专题中对世嘉的产品优势、使用经济性等进行传播时间：2021年8月初合作媒体：易车网专题内容设计：1、产品优势、缺乏评价2、产品性能全方位解析3、购车费用/经销商价格4、配件及维修保养费用推广资源配合：具体位置推广形式天数要求易车网首页首屏焦点图文3jpg,300*200<10k易车网首页首屏焦点区文字链（标红大标题）1<15字易车网首页首屏焦点区文字链5<12字易车网首页首屏精彩推荐文字链15<15字易车网首页二屏看车版导购推荐文字链20<18字总计44

易车网?购车手册?介绍车型推荐：车型版本介绍推荐；详细的参数配置：数据详解，360°车型解析；配件/保养价格：显示配件和报价的价格，样用车养车情况一目了然；购车费用：购车，贷款费用等计算，让网友做到买车用车心里有数；经销商分布：经销商分布情况，地址等信息；打通网上销售通道，为车型提供网上销售的新通道；车型细节展示：细节图示全方位展示车型；头图：表达车型特点，Slogan；车型优点/缺乏评价：公正的车型各个特点，优势，缺乏对车型进行介绍分析；车型根本信息：车型根本信息介绍；网友养车费用：网友发布的养车费用，更具真实的效果说明；原厂改装配件：想与众不同，原厂改装配件为你提供改装的细节详情；二手车情况：旧车是否有升值空间，从二手车情况向你详细介绍车的情况；易车网?购车手册?专题例如易车网?购车手册?推广资源易车网?购车手册?推广资源竞品对标&导购/WRC赛事报道核心信息&策略核心信息世嘉两厢与福克斯两厢、高6对标，强调世嘉两厢的时尚、操控与平安，并特别突出其在油耗及保养方面的经济性；世嘉三厢与新宝来、科鲁兹对标，强化世嘉三厢的主流市场地位，强调世嘉三厢的操控、平安、品质，并特别突出世嘉三厢的性价比优势；世嘉三厢与马自达6、雅阁等热门B级车做配置比照，突出世嘉三厢的配置丰富和极高的性价比；七夕情人节比照导购WRC信息持续宣传，强化世嘉欧系血统；传播策略平面及网络大面积进行扩散，强化世嘉冠军操控和冠军品质，与福克斯、高6、新宝来、科鲁兹展开对标与热门B级车配置比照，突出世嘉三厢极高的性价比优势同时展开与门户网站汽车频道及垂直汽车类网站的选题合作结合web2.0深传，对产品核心优势进行全面强化东风雪铁龙世嘉公关传播规划〔8-10月〕|2021年7月/13日传播规划传播主题传播内容稿件示例媒体选择导购+竞品高六、福克斯对比结合暑期炎热天气，以空调设备为主要核心点，对几款车型进行对比，辅以操控、经济性等传播《骄阳似火最清凉中级车推荐》平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛世嘉两厢VS高尔夫6VS英朗VS标致307两厢VS福克斯两厢VS骐达选题参与导购+竞品科鲁兹、新宝来、及马自达6、雅阁等中高级车对比以高性价比、卓越品质为主，辅以操控、安全进行宣传《超值才能保值

三款当红中级车性价比大PK

》平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛相比更高级别的B级车，世嘉三厢仍然具有极高的性价比优势《不比不知道看看真正物超所值的世嘉》平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛世嘉三厢VS科鲁兹VS新宝来VS福克斯三厢选题参与七夕情人节以七夕情人节为由头，将世嘉与竞品进行对标，以突出世嘉时尚调性《浪漫七夕最懂女人心之心动两厢车推荐》平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛WRC赛事报道结合德国战况，对世嘉的纯正血统和冠军操控进行报道《C4WRC德国站再下一城勒布稳居榜首》网络媒体汽车版、论坛东风雪铁龙世嘉公关传播规划〔8-10月〕|2021年7月/13日世嘉静态电影世嘉静态电影东风雪铁龙世嘉公关传播规划〔8-10月〕|2021年7月/13日8月整体稿件规划8月整体稿件规划传播主题传播层面传播话题传播内容稿件示例冠军品质冠军车2011款上市事件韩寒论道世嘉韩寒试驾世嘉车，并用世嘉车展开赛道练习，希望可以胜过WRC六冠王勒布《韩寒最新赛车亮相有望胜过WRC冠军王》韩寒期望拜师勒布韩寒接受媒体专访，透露“车神”勒布将于9月登陆亚洲，并有肯能来到中国；费城希望能够拜师勒布，勒布是他最喜欢和敬佩的王者车手《韩寒独家披露：最想拜师车神勒布》WRC影响力日本站报道，勒布来华预热《勒布日本站夺冠王者归来即将现身上海》产品谍照曝光谍照发布/价格、配置、外型猜想《路试谍照曝光世嘉2011款三大猜想》参数曝光部分参数曝光《独家揭秘世嘉2011款部分配置参数曝光》市场世福之争世嘉与福克斯两年之后再度交手《两年后再对决世嘉2011款为谁而来》促销行情/经济性市场优惠促销世嘉“油礼行天下”及3000元节能补贴优惠《世嘉促销/行情（“油礼”行天下3000元节能补贴）》市场盘点世嘉与竞品促销优惠信息盘点《热门中级车促销盘点》用户世嘉经济节能世嘉油耗低，经济节能及良好的驾驶习惯《世嘉2.0油耗也可以如此低》世嘉15000公里的超长保养里程为用户节约了时间及保养费用《世嘉5W公里保养全记录》竞品对标&导购/WRC赛事报道产品世嘉两厢对标结合暑期炎热天气，以空调设备为主要核心点，对几款车型进行对比，辅以操控、经济性等传播《骄阳似火最清凉中级车推荐》世嘉三厢对标以高性价比、卓越品质为主，辅以操控、安全进行宣传《超值才能保值三款当红中级车性价比大PK》越级PK相比更高级别的B级车，世嘉三厢仍然具有极高的性价比优势《不比不知道看看真正物超所值的世嘉》七夕情人节导购以七夕情人节为由头，将世嘉与竞品进行对标，以突出世嘉时尚、安全的产品优势《浪漫七夕最懂女人心之心动两厢车推荐》