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探寻品牌职能转变的新趋势探寻品牌职能转变的新趋势大厂品牌部大撤退现象品牌职能走向公关大厂品牌部大撤退现象大厂品牌部大撤退现象揭示大厂品牌部门调整的现状与趋势大厂品牌部调整现状该大厂将集团品牌部整体并入公关部门，未来不del:del:周鸿祎宣布砍掉整个市场部，称其效率低，资源转向AI和产品牌大撤退趋势自自品牌职能分流方向分析大厂品牌职能的两种主要分流途径走向业务市场线,涉及势能与动能品牌的竞争。,涉及势能与动能品牌的竞争。。靠价值观共鸣、内容沉淀等打造品牌势能，作用时间以季度或年度为单位靠价值观共鸣、内容沉淀等打造品牌势能，作用时间以季度或年度为单位京东品牌部调整案例京东聚焦“低价”战略品牌职能走向公关品牌与公关整合案例部分大厂品牌与公关整合的实品牌与公关的价值观差异对比品牌与公关部门在价值观方面的不同品牌作为社会身份认同强调品牌在社会场域中的身份认同作用公关人懂媒体节奏和舆论结构，能快速处理公关对品牌的包容力提升公关不仅是“灭火队”品牌职能转变的深层原因平台经济变化 平台除广告与电商外，还涉及舆论、内容推荐等，功能更加多元平台除广告与电商外，还涉及舆论、内容推荐等，功能更加多元监管与道德要求提高,道德要求不断提高。企业品牌建设需求变化企业品牌建设需求的新转变企业品牌建设需求的新转变品牌职能转变的未来展望展望品牌职能转变后的发展方向与挑战品牌职能转变带来的挑战品牌与公关协同的优势。未来品牌建设的方向

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