新能源汽车新媒体抖音小红书运营规划方案

+PDPPPTPDPPPTPART03,PART03,+++PARTPART01,PART02,PART02,规划规划舆情舆情预案+第一部分第一部分+——+头部新势力与五菱、品牌热度较高（特斯拉、立智能电动汽车品牌）——+小红书、B站、抖音声量份额增长明显小红书、B站、抖音声量份额增长明显智能电动汽车在小红书、B站、抖音上流量增势突出新能源汽车人群洞察——+全面拥抱年轻人·重视私域营销·全面拥抱年轻人·重视私域营销·运营，通过多渠道构建品牌私域触点，利用私域的口碑裂变向缩短沟通链路·到行动的链路。企业家加入直播大军，品牌以实时互动的方式与用户追求品效合一·追求品效合一·下进行体验活动（试驾、打卡等）引起用户自发传播,提升用户参与感。—+—+短视频APP渗透率排行 西瓜视频4.6%美拍4.2% 抖音短视频3.8% 土豆短视频3.6%9月APP环比增长率排行445.4%百度急速版445.4%短视频类应用中仅火山和抖音短视频类应用中仅火山和抖音海滨消消乐148.7%数据来源：极光大数据-2021年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类——+认证蓝V号的传播内容与抖音用户的喜好不匹配导致流量不稳——+创意类创意类●——+群群短视频的使用时长已经将近在线视频的短视频的使用时长已经将近在线视频的两倍**亿高品质短视频IP受到追捧——+用户群在哪里，我们的传播就在哪里！而抖音短视频平台无疑是最具用户体量及发展前景的新媒体平台。在这里，新能源品牌元素可以巧妙融入内容，让受众喜闻乐见！而好内容自带传播力。好创意会成为传播的加速器深入生活随着抖音短视频的发展，其题材深入生活随着抖音短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。加速发展5G的发展，为抖音短视频发展提供了基础设施，助推短视频行业加快发展。——+新能源汽车兴趣用户的内容需求多元化,热门栏目的类型丰富 从新能源汽车的设计、动力、技术等多个角度进行深度解析对新能源汽车的点评、试驾、性能极限评测等从新能源汽车的设计、动力、技术等多个角度进行深度解析对新能源汽车的点评、试驾、性能极限评测等根据新能源汽车的续航情况，进行多维度评测及内容解读政策等行业要素进行深入的分析技术等信息，输出新能源汽车行业知识数据来源：热门内容选取百度有驾曝光量TOP5精选栏目进行分析，曝光总量截至2022年3月。——+ 市场培育在抖音平台，培育孵化新潮的年轻潜在车主 形象塑造通过抖音的魔性内容，让比亚迪王朝形象更年轻鲜活 车型展现向聚集在抖音的年轻受众，展现比亚迪王朝的汽车优势——+新一代国潮汽车领导者VS新锐新能源汽车球制造、全球销售的汽车新品牌。球制造、全球销售的汽车新品牌。较高，储物空间比较少。响较弱。品质领先市场领先科技领先“王朝系列”汽车应运而生，车型以我国古代朝代命名，且使用中文按键，彰显了中华民族的文化自信，引领新一代国潮。性能、极致动力体验。——+有着拼搏精神，有着自己的个性 + +——+基于短视频年轻态碎片化场景下——+确定账号内容定位以产品卖点、客群喜好及需求出确定账号内容定位以产品卖点、客群喜好及需求出发，确定抖音运营的基本定位利用有效传播方式、整合新媒体传播方式，做到最大声量传播用什么吸引客户用什么吸引客户以策略为导向，创意构思丰富贴合的内容，吸引客户关注爆款打造积累粉丝账号策略解读爆款打造积累粉丝以定位出发，品牌项目优劣势分析，找到账号运营策略规划找到爆款视频方向，分阶段、进阶式运营营销以定位出发，品牌项目优劣势分析，找到账号运营策略规划——+阶段目标：迎合平台规则，摸索与平台的契合度;持续高频输出内容，不断优化视频拍摄与传播效率，及时分析和数据，改变策略。阶段周期：2个月更新次数：每周3-5更阶段目标：链接相关热点话题，更为精准的客群分析和内容打造，提高账号的活跃度，内容的转发率、完播率，精准的内容打造，促进粉丝快速增涨。更新次数：每周4-7更阶段目标：持续优化账号内容，增加账号的传播力度；稳定与粉丝的互动手段，有序的运营账号，使账号持续健康成长，将粉丝转化为私域运营。更新次数：每周4-7更——+确定账号定位，根据定位强力输出内容。第一阶段第一阶段了解账号粉丝的基本特征，根据特征调整输出内容在期间内，持续输出视频，直至找到多个爆款视频的结构和内容方向。磨合团队工作效率，提升更方面契合度。——+找到账号定位，强化人设，让账号形象更清晰。第二阶段提升期第二阶段提升期积极与粉丝互动，强化粉丝与账户的粘性。在期间内，抓住社会热点话题，扩到内容声势，做到传播最大化。根据用户画像，进一步掌握粉丝喜好，积极增加粉丝数量。——+确定好的主角，内容方向不轻易变动。增加内容统一性。第三阶段稳定期。第三阶段稳定期通过各种渠道，抖音官方开屏广告，抖音挑战赛、信息流、大V助力等方式进行多方向宣传。与账号稳定的粉丝群体进行强效互动，强化客群关系链。适时植入和推出相应产品，可以橱窗带货或者实现直播带货，实现商业价值的多方位回报。——+稳定运营稳步转化热点内容流量引爆增加与抖音热点结合视频数据，强势借助抖音自流量进行发热点内容流量引爆增加与抖音热点结合视频数据，强势借助抖音自流量进行发力，促进粉丝快速增长。高频发布激活账号首月高频率发布视频，促进粉丝活跃度，提高账号权重，扩大视频传播流量池，强效引流。。预期每月共涨粉3w左右—+兴趣电商目前处于爆发—+兴趣电商目前处于爆发期，平台扶持力度大比亚迪王朝多重人群策略及产品规划，圈层人群全收割头部竞品在抖音布局也刚刚起步，可快速占领用户心智比亚迪是国产老牌，品牌知名度高，用户教育成本低机会洞察机会洞察核心策略店铺升级击破圈层精准收割多元内容布局升级店铺升级击破圈层精准收割完善店铺功能，优化布局，打造超级蓝V号大数据运用升级——+抓住1个黄金上传点——+评论回复：抓住前10条实现神助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛有趣的神评论提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有助于提高视频的推荐量。——+商品橱窗链接入口话题聚合<<巅峰王者朝向未来直播时间：每天18点起<#朝能玩家##潮电解码##王朝镜界#<#我就是王朝##什么是秦EV##王朝硬核科普#巅峰王者朝向未来直播时间：每天18点起<#朝能玩家##潮电解码##王朝镜界#<#我就是王朝##什么是秦EV##王朝硬核科普#店铺直播&粉丝福利公告导航组合（商品橱窗链接入口②)——+比亚迪王朝官方账号人设打造：新能源风向标新时代弄潮er帮助进行新品宣发、 > >结合日常生活场景，设立趣味性人设，结合日常生活场景，设立趣味性人设，——+剧情向内容示意创意描述：佛系青年，Flag说倒就倒痛点前置：夏季晨跑又热又饿急需炸鸡和空调救急车辆亮点：驾风设计，驾驭锋利流畅曲线，随便跑，清爽不急躁人设：情侣#年轻人该有的新潮电混##比亚迪王朝，玩转新镜界#——+科普向内容示意创意描述：科普比亚迪王朝汽车亮点内容亮点：比亚迪秦树立了新能源的标杆，正式开启了中国新能源车时代的大门。车辆亮点：秦是市场上最早推出的插电混合动力双模电动车，加上独特双擎双模动力总成，使百公里加速时间仅为5.9秒，远远秒杀当时的同级车型。人设：汽车测评#潮电解码，什么是比亚迪王朝##比亚迪王朝秦EV硬核测评#——+混剪内容示意创意描述：比亚迪王朝潮流大片定格内容亮点：配合快节奏动感音乐，卡点播放比亚迪王朝画面，配合潮流icon大片，Ending画面展示车型亮点。车辆亮点：三引擎混动车，五秒钟加速度，潮跑外观，运动车设，不断破圈。人设：潮流达人#巅峰王者，舍我其谁##王者姿态，驭风飞驰#—+7大短视频栏目—+7大短视频栏目围绕外观、性能、位科普比亚迪王朝围绕外观、性能、位科普比亚迪王朝“大片”全新内容矩阵，七大场景全覆盖男女朋友剧情抖音热门剧情4s店事件/假新闻热门音乐创意剪辑刘畊宏打卡王心凌爱你第一视角露营沉浸式提车加速测评安全度测评国潮变装“圆桌派”论坛宣发、活动预告创意过节栏目简介：展现比亚迪王朝车主的日常生活，带大家沉浸式感受拥有比亚迪王朝之后给生活带来的便利感亮点：栏目简介：展现比亚迪王朝车主的日常生活，带大家沉浸式感受拥有比亚迪王朝之后给生活带来的便利感亮点：包括日常购物、开车上班、周末出游等，全方位展示拥有比亚迪王朝之后的别性能解析性能解析栏目简介：栏目简介：围绕外观、性能、设计等方面，全方位科普比亚迪王朝，深度了解区别于深垂的汽车评测节目，告别干枯的数字，外观设计栏目简介：栏目简介：记录比亚迪王朝系列车主开车游玩场景，采用航拍等模式，成片具怀感，满足消费者对品牌的情感诉求，完成有效的消费者触达 栏目简介：栏目简介：开着爱车出门旅行，如何拍照才能令人眼前一亮？这个栏目将会拍 X√栏目简介：比亚迪王朝系列车主和线上车友们一起踏遍中国的山川河流，无惧艰难，挑战未来，共同见栏目简介：比亚迪王朝系列车主和线上车友们一起踏遍中国的山川河流，无惧艰难，挑战未来，共同见最美的面貌。满足网友的好奇心，也能够展示比亚迪王朝系列的全面性，无惧任何路况真实美好。栏目简介：栏目简介：由比亚迪王朝系列发起各行业的联合“圆桌派”，共同探讨关于文化、科学、时尚、运动等领域的不同向上力量，挖掘出属于新时代的创造力和创新力。——+每年固定节日，可预度进行规划，准备传可预知事件发生，但不确定结果，提前做每年固定节日，可预度进行规划，准备传可预知事件发生，但不确定结果，提前做好多手准备，根据最终结果确定传播方向在热点发生后才可溯形成回报方案，快速传统年节、党政节日、国际国内重要赛事、公共卫生、社会安全国际国内重要赛事、公共卫生、社会安全等•跟随传播：根据热点发展趋势，对素材进行收集整理，制作小视频等物料•首轮传播：以海报、文案为主，生成速度快，占位热点传播高峰；——+热点选择标准：致敬最可爱的人致敬最可爱的人,王朝车主联盟彰显热血本质我和我的祖国，与祖国共成长，最美人间四月天，最美人间四月天，选了TA内容方向：买什么？许愿吧，——+•如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰，民族英雄最好不要戏化，明显侵犯隐私权的要慎之又慎；•如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。•很多品牌在蹭明星热点的理的；快而降低品质。的灾难；——+•品牌利用热点是为了好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。在做热点传播策划时，我们首先要把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点，这也是一切的先决前提。•蹭热点是为了传播，获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点，传播内容就会在很大机率上得到转发，抢占最显眼的曝光位置。,各大品牌商也就会开,来推广宣传自身品牌,营销互撩。•借势热点的内容要想取得最好的传播效果，一定要能打动用户的情感。一个好内容的首要技巧，最重要是站在用户兴趣的角度，与目标读者产的关联。•简单来说就是能够产生•借势营销不只是一种术，更是一种道。因此，借势营销不能只注重炒作的即时效应，而要从战略的层面，通过资源整合，来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。—+—+——+——+全民任5%信息流务15%feedslive和形式，联动平台核心资源，——4KOL性别达人类目粉丝数星图60S合作金额星图服务费预期播放量男性粉丝占比24-30岁粉丝年龄占比预期CPM星图指数张教官的有趣人生男汽车307¥58,800¥2,94019576.2%37.4%35.370主持人星宁男汽车414¥90,000¥4,50024.896.0%27.3%322.670一楠不懂车女汽车252¥80,000¥4,0000.875.7%17.4%8467.465玩车的东辰男汽车89¥45,000¥2,25021.693.3%27.7%16272车李子男汽车73.7¥30,000¥1,5003.297.0%34.9%632.568老板上班了男剧情搞笑342¥70,000¥3,500271.617.6%27.7%18.482十九与Ni女剧情搞笑913.8¥90,000¥4,50019.821.3%28.4%354.365月老玄七男剧情搞笑452.5¥70,000¥3,5005.716.4%22.5%1059.367Leon陈男剧情搞笑413¥77,800¥3,8909939.0%20.3%78.669金财和腊凤女生活556.1¥65,000¥3,25054.252.6%22.8%110.877憨牛的小可爱男生活210.7¥55,000¥2,75062.316.7%33.2%88.378管卓君的姆妈女生活117.4¥78,000¥3,90059.219.4%33.8%117.179雪姨和佳阳女生活319.3¥55,000¥2,75022.225.0%13.4%202.475北魏先生男旅游256.5¥70,000¥3,5003.763.6%33.4%1414.963阿园の城市逃跑计划男旅游177.8¥55,000¥2,750122.345.5%19.6%36.877东东枪drincool男旅游127.4¥100,000¥5,0001473.7%36.2%358.160牛肉夫妻出逃记男旅游274.7¥75,000¥3,75051.243.2%36.1%126.974徐敏敏女颜值达人461.19¥80,000¥4,0006.720.3%22.0%119767anuo女颜值达人192.91¥40,000¥2,00011.343.4%15.8%308.476李一檬EMOO女时尚417.2¥80,000¥4,00050.55.7%30.0%138.779——+测试期：正式期：——+抖音开屏抖音开屏第一强势大曝光品牌形象，促进粉丝转化FeedsLiveFeedsLive定向粉丝活跃的时间段定向粉丝活跃的时间段,通过首页核心feedslive导流用户进入直播间，促进转化热推内容，催化粉丝，拉新促活人群精准定向+人群精准定向+优质原生内容曝光，潜移默化强化用户心智，达成促活拉新沉浸沉浸原生信息流+平台算法匹配，吸引用户关注、传播品牌及内容，转化成消费者无缝沉浸信息流+内容加无缝沉浸信息流+内容加热推送，提升内容互动 ,催化粉丝关注以以触发用户互动为核心，在日常运营中，可根据季节及主推品的不同特点，采用挑战赛或全面任务的互动形式，转化粉丝，与用户建立长期粘性关系——+ 人群优化内容优化站内资源组合①维护真爱粉①初级内容①初阶资源组合①维护真爱粉①初级内容①初阶资源组合满足品牌真爱粉需求，②进阶内容②进阶内容题内容定制。②进阶资源组合针对购买意向不明确的粉丝，③高阶内容③高阶内容高匹配内容，提升品牌记忆，③高阶资源组合——+利用大数据分析，对比亚迪王朝项目全周期数据追踪，通过内容新优化优化开播时间：固定开播时间形成粉丝心智直比亚迪王朝直播间UV数据比亚迪王朝直播间比亚迪王朝直播间UV数据比亚迪王朝直播间CTR数据提升提升——+比亚迪王朝粉丝·精细化运营策略通过比亚迪王朝粉丝精细化运营、粉丝福利、追踪粉丝数据等，提升粉丝参与度、归属感和转化提效。对看播用户、品牌老粉、新增粉丝进行人群价值分析对比亚迪王朝看播用户——+蓝V官方账号启动（认证+视频拍摄）蓝V官方账号短视频内容运营信息流硬广投放（试驾预约）达人短视频投放种草账号直播（产品背书）短视频投放种草蓝V蓝V认证及账号冷启动期，标签定位短视频素材生产短视频素材生产短视频广告投放：短视频广告投放：+第二部分第二部分+小红书年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，小红书数据展示消费者洞察人群属性：个性时尚、移动互联、泛娱乐化、新生活——+多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发——+多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发●新锐白领单身贵族享乐一族—+—+2020年10月以来，新能源汽车笔记占比），论激烈，需求旺盛小红书“汽车”类目全部笔记量分布——+纵观小红书全网“汽车”关键词下笔记排行榜，发现不少笔记都是从女性视角出发分享心得体会，靠引发用户共鸣获得高热度小红书全网“汽车”关键词下笔记互动数排行榜中年化等趋势进一步显著，女性用户对中国车市的贡献2013-2025年中国乘用车终端私人销量男女贡献比例走势及预判——+——+购车指南驾驶相关知识驾驶常识、汽车（娱乐、智能驾驶）功能售后常识体验汽车维修、改装、二手车知识汽车文化汽车赛事、自驾、品牌故事——+是大家在逐渐认可这个事情。”只是坐在车里面感受就已经很有档次感了。”有智能辅助功能、安全先进“我觉得电动车一方面可能开车的体验感，保。”这样开车也能轻松很多。”“电动车我开过一次，很安静、很舒适。”——+ 好感收割撬动有消费力的Z世代人群和女性人群，收割转化 形象锐化结合小红书平台，放大比亚迪王朝年轻时尚的一面 车型关注高频次更新产品和活动，提升对比亚迪王朝的关注——+—+—+优秀案例：五菱汽车在小红书的营销借鉴1.明确用户关注点，抓住用户消费情感心理状态——产品优质，值得购买，是送自己的礼物2.竖立产品记忆点，重新定位3.记忆点强化，塑造用户心智提及品牌数：744|手女生的车”定位：最适合女生的车定位：最适合女生的车梦中情车”主推车型：广汽埃安Y——+首页负面笔记目前推广内容较少，且首页负面内容较多首页负面笔记比亚迪王朝笔记内容不利影响：官方在搜索页前列无笔记露出；导致负面内容长期留在关键词首页，不利于塑造消费者对产品的印象，严重影响产品及品牌形象不利影响：前排种草内容类型单一并且很难搜索到，多数为产品的功能介绍，关联场景及笔记趣味性不足，代入感低不利影响：前十条内容中，高赞优质内容较少，多为无效传播笔记，不利于品牌相关内容的进一步传播机遇：混动车/电动汽车行业词搜索入口暂无品牌占领行业词搜索入口就是去小红书搜。品牌词的直观作用就体现在这里。并未完全触达，搜索入口没有品牌成功卡位小结：巩固品牌阵地维护品牌正面形象、借助行业大词及竞品提升品牌曝光品牌笔记优质笔记占位较少，可着重提升，完善品牌词搜索阵地内容生态品牌舆情占位靠前，曝光高，严重损害品牌形象，需净化舆情，提升正面曝光，维护品牌声誉核心竞品布局用户搜索路径，从搜索入口到搜索结果均有其内容占位，比亚迪王朝需加入布局，抢占行业大词各品牌暂无在其核心竞品词入口做流量拦截，比亚迪王朝可先行布局，拦截竞品流量的同时借助竞品知名度提升比亚迪曝光——+产品独特标签产品有效卖点用户热搜热点平台趋势热点产品独特标签产品有效卖点用户热搜热点平台趋势热点独特卖点记忆度高独特卖点记忆度高关联#品类关键词专属#产品关键词——+稳定运营稳步转化热点内容流量引爆增加与小红书热点结合的视频内容，强势借助KOL+KOC自流量进行发热点内容流量引爆增加与小红书热点结合的视频内容，强势借助KOL+KOC自流量进行发力，促进粉丝快速增长。高频发布激活账号首月开通企业号，打造账号人设，确定定位和运营风格和种草策略。。以用户关注点/功能等核心需求，定制场景种草、生活分享等差异化内容内容核心：通过产品科普，从功能解锁、使用测评角度切入，凸显品牌口碑产品科普功能解析产品科普功能解析特点阐述内容核心：放大特点，结合用户痛点，垂直推荐，精准种草，内容核心：放大特点，结合用户痛点，垂直推荐，精准种草，坚定用户购买欲加速快，空间大，充电快，省钱加速快，空间大，充电快，省钱内容核心：从情感角度出发，通过幸福感、新家等环境场景入手，情绪式感染种草出行神器一人独享的快乐幸福生活必备出行神器一人独享的快乐幸福生活必备——+2.0排量，接近空间布局合理，#享王朝人生#少见三引擎混动车，电竞一体座椅，#王朝新国潮#龙颜美学造型设计，全新的飞羽贯穿尾灯如出海超强隔音，免购置#优雅朝我看#面对三类人群的种草，选择的侧重点不同，突出的产品特点也要有所不同面对三类人群的种草，选择的侧重点不同，突出的产品特点也要有所不同——+ 痛 痛 语 语—+小红书运营策略：打造优质爆款内容三—+挖掘优势和特点：挖掘产品卖点，在同品类中的竞争优势，在文案中放大突出。确定产品目标受众：根据受众类型，确定文案的语言风格跟随受众的流行习惯。 符合行业的文案特点：根据产品的行业特点，定制化文案内容，如美妆行业的经典画风“买它”“集美”等。贴近行业的人设特征：根据产品的行业特征，来选择人设定位，如数码产品的“技术宅”“极客”等人设。保持账号的整体风格一致：文案与封面、标题的风格和谐统一，充分体现内容的真实性。文案风趣有代入感：增进内容的对话感和生动性，站在用户角度思考问题，引发用户的共鸣。表现形式表现形式——+探店探店文当中。利用小红书最火的广告方式，打开王朝新流量端口。街拍通过街拍汽车大片的形式、以网红带货的方式进行推广。同时采集视频和图片素材，为后期宣传和自媒体平台推广使用。在小红书上直接针对产品车型，进行硬广投放，用最直接的对进行产品曝光和获取私域流量。+探店及街拍表现形式示例+——+开着比亚迪王朝出发去比亚迪王朝在途中穿插街拍先探店，比亚迪王朝在途中穿插街拍安排车辆摆拍，进行场景化拍摄++拍摄安排：）；拍摄时间：具体待定，根据疫情情况做调整；小红书博主选择THREE.形象气质佳拍摄地点：具体待定；+++——+昵称：特务兔呀发布形式：图文昵称：小宇在吗发布形式：图文昵称：菠萝子公主发布形式：图文昵称：秋季限定星月✨发布形式：图文——+昵称：巫忧-酱发布形式：图文(可发抖音)昵称：米莱在路上发布形式：图文/视频昵称：林超软发布形式：图文/视频昵称：依萌吖发布形式：图文/视频——+…THREE……THREE……….…….…….…….——+#开着王朝#开着王朝去露营#开着王朝去野餐点击可观看——+王朝X女性品牌联名打造时尚潮流线下快闪店王朝X艺术家跨界邀请车主免费车身潮酷改造——+集结潮人、潮物，荟聚城市中心，霓虹繁华之下感受城市年轻脉动，多彩潮绚的集市，时尚潮酷的车型，引人注目，唤醒潜客活力！—+—+扩圈破圈转化建圈扩圈破圈转化建圈影响力强的专业领域受众分布广泛内容曝光率高汽车领域KOL强背书内容真实度高跨领域KOL多圈层触达内容互动率高互动的产品相关度高相关领域KOL集中引爆同品类合作基础好受众活跃消费能力强分享同品牌全品类的产分享同品牌全品类的产品使用体验高密度营销营造可感知的消费体验深度种草影响用户决策介绍产品特征优势，为新品造势消费者立场分享真实的使用感受引发共鸣——+ 专业背书+提高声量，达成品牌曝光和产品定位，营销目的：提高新品声量，宣传新品亮点，传递新品倡导的生活方式/理念。内容要点：客观真实地介绍产品亮点，为新品造势。—+—+ 营销目的：专家强背书，提高品牌公信力和社会影响力。营销目的：解读产品优势卖点，传播新品特征功效，影响目标人群。营销目的：消费者立场分享真实的使用感受，解决用户痛点，引发人群共鸣。内容要点：内容真实度高，生活化场景还原能力强。—+—+ 营销目的：提高品牌的整体声量，拓展本地生活，线上营销目的：营造可感知的消费体验，深度种草，影响用户决策。内容要点：顺应用户的语言习惯，教学产品在使用场景的用法，沟通目标人群。—+—+ 达人选择：同品类合作基础好，受众活跃，消费能力强。内容要点：集中分享同品牌，全品类的产品使用体验，高频触达。硬广投放+具体投放时间待定信息流投放资料：）；）；创意规划+好吃好逛限时快冲！成都最潮集市等你来玩，一人一车一摊位，边走边逛边摆摊！现在城市最潮的活动那必须是后备箱集市了，年轻人的赶集，又潮又酷！而且每一个后备箱有着不同的主题，加入了每一个潮人的想法和元素，不断变成大家的打卡圣地！创意规划+北京汽车影院首打卡，文青的潮流圣地，迎着夕阳一秒大片！一辆车一个人一杯红酒，伴着一整片的夕阳和黑白电影，氛围感