大唐烟波岛景区品牌IP建设运营方案

大唐烟波岛品牌IP建设及

运

营

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题内容内容〃基本任务维度如何快速吸引关注导入客流粘性

〃

经营效益维度如何提高体验时长、频率，刺激消费品牌

〃

持续发展维度如何建立模式，扩大影响，树立标杆策划思路

我们要解决的问题231分析

研判免费的体验内容餐饮零售必要配套(

环境氛围

)(

)(体验内容

)有故事策划思路

洞察高人气都市休闲目的地相通之处六大关键要素有机结合互补

相辅相成聚合体验磁场(

)不偏远交通便利有话题有特色丰富生态化打造网红宠物IP，真实记录宠物生活；

强调互动体验

，强化唐文化

过程体验。以**岛为载体，以宠物为核

心，

浓缩大唐时顶级

的乐舞、茶道、市井文化元素

，

打造国内文化旅

游品牌。将游客带入一个新奇的

，轻松惬

意的新世界

，感

受大唐文化律动，

体验百态人生，寓教娱乐。功能定位丰富化、产品设计多元化，

注重体验性产品

的打造

，从而满

足游客的体验性

消费需求。以文化生态、原生态自然原则使项目与基底文化相适应

，让游客身在都市，

融入自然。策划思路

场景化体验性话题性IP品牌大唐**岛繁华都市里的一抹绿洲安静的空间宁静的环境

清静的人际

空静的琐事

入静的思考

习静的生活

心静的平复大唐**岛繁华都市里的一抹绿洲如墨的山水清静的小岛优越的绿意浪漫的曲江池中国城市化浪潮下的稀缺资源大唐氛围浓郁，但体验形式较为单一周边丰富的旅游文化资源和人文传统，再现了

曲江南湖、曲江流饮、汉武泉、宜春苑、凤凰

池等历史文化景观，但缺乏互动体验感缺乏拥有自身标识属性的消费产品曲江池景区内拥有较为完善的餐饮、购物等服

务配套产品，但缺乏拥有自身文化属性的地标

性消费产品需提取精准标签，以圈定最佳消费人群当前，曲江池产品形象仅为大众休闲类景区，需要根据

自身特色，提取出辨识度的产品标签，圈定最佳消费人

群，以发掘丰富的产品供给，激发新消费，

扩大新市场现状分析

叁壹贰注重主题性主题明确特色突出的文娱

产品能帮助家长更快作出

消费决策文化消费的价值意义追求积极的生活方式，当做一种家庭教育途径需求多元化集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体孩子是核心文娱旅游消费以关注孩子的需求为出发点亲子群体目标客群分析尊重孩子好奇好动的天性寓教于乐必不可少名牌效应不可忽视提升附加价值取悦家长注重社交喜欢聚会和群体出行，生活

离不开社交媒体追求个性，忠诚度低眼界越来越开阔

，追求新奇

特

，容易

“移情别恋

”22-35岁是消费主力精力旺盛、好奇心强、

收入

较高

，容易冲动消费享乐主义舍得花钱花时间去获得更高

品质、更独特的消费体验青年群体目标客群分析迎合青年审美打造独特的环境氛围内容持续更新保持鲜活打造可以“动”起来的极致娱乐体验

O2O消费模式制造有趣的社交话题发展策略

用想象力与创造力将现有传统资源赋予最大化的产品价值制造体验向往，用产品兑现创新体验

制造创新产品

兑换创新体验

1一个定位wr四大主题

六项服务4

6发展策略西安文旅服务业发展的

示范IP品牌全新场景式代入化体验

主题示范窗口•

国教研学•

场景再现•

角色扮演•

市井体验•

雅致擂台•

宠物陪伴打造西安最具

代表性的唐文

化主题休闲乐

园乐舞文化茶道文化撸宠体验市井集市2两个目标••••发展策略

现在与未来平台IP化以IP化经营策略建

立综

合创新优势

,

推广品牌

模式,

创造规模价值内容IP化以IP级内容抢占终端消费者的心智和时间资源建立情感纽带整体

规划优化空间和业态布局布局构建功能和产品模块

雏形确立导流机制

推广理念输出认知平台化聚能释放产业势能品牌IP的商业价值开发丰富产品与服务体系优化资源配置深化认知扩大品牌影响大唐**

岛三阶发展路线大唐**

岛大唐市井“探秘”不良人“立规”云韶府“演舞”茶经亭“听道”**台“打擂”鸿鸬寺“撸宠”赋予**

岛人文内涵通过对唐历史人文的挖掘，

赋予项目人文内涵唤醒国人血液中的“雅致”情愫以此切入将**岛与“大唐文化”完美结合，拔高调性匠造曲江池文化著品打造盛唐文化主题体验示范区大唐**

岛**台（画舫）打擂市集茶经亭听道区大唐**

岛整体规划网红桥

打卡鸿胪寺撸宠区入口服务区云韶府

乐舞区网红

DP点市集大唐**

岛网红

DP点**台（画舫）

打擂网红桥

打卡动线图茶经亭听道区入口服务区云韶府

乐舞区●

码头市集市集

撸宠区鸿胪寺公共主题撸宠公共娱乐内容创意景观组公共服务产品产品体系场地类**楼船盈利性产品大唐**

岛嘉年华活动其它主题活动宠物周边、投喂招商合作与配套服务引进资源保持内容常变常新茶社教坊市井市集多种类型组合

制造阶段性热点户外类功能定位：拓客引流基本服务：票务、咨询服务、秩序维护、园区导示延伸服务：

网红桥古风拍摄、唐妆、饰品入口区域

非同袍，不入场汉服，作为进入大唐**岛的唯一通行证每个入场人，都是曲江池景观的一部分入口区域

汉服租赁、

妆造服务、

道具租赁随地取景，就地打卡

入口区域

红拱桥与四面灯笼塔组合起来形成网红打卡组合，在桥面上可随地取景，就地打卡。个人、好友、家庭、团队

……满足不同消费群体的个性化需求留驻芳华异业合作，为现场换装游客提供街拍造型、妆容、饰品等服务，同时提供商品销售。免费提供穿搭建议、妆容咨询、饰品选择入口区域

功能定位：扇子、灯笼、伞、非遗手工等特色商品销售基本服务：饮料、水、食物供给、休息区延伸服务：角色体验、非遗手工体验环岛甬路

环岛甬路

非遗·守艺江湖守艺人将以“守艺“为概念主体将非遗民俗文化产品再度包装让其在曲江湖上散发出新的生命力！诗人特权：可参与擂台评委团，对打擂选手打分。不良人特权：可协助维持

全岛秩序，对岛律不规范

的行为进行教育指导。对完成工作出色的体验者颁发**岛荣誉角色证书市井江湖体验岛上的不良人捕快、商贩、诗人等均可作为体验项目进行销售，还可以免费进行非遗项目的学习体验极大的提高游客的消费者成图率，从而达到自传播的效果定制“玩法”人人都可以是NPC！环岛甬路

环岛甬路

唐风写意生活集襦裙、诃子裙、圆领袍点茶、品香、花艺、谈诗、论

棋

……古典雅致的体验，让生活休闲

更具东方仪式感！功能定位：茶艺体验，作诗体验、开班培训（茶艺、诗画）基本服务：茶、果品等日常经营；茶具、茶艺展示和茶道文化讲解延伸服务：出师仪式、诗书品鉴、茶道擂台（**台）茶为国饮

自始唐朝茶经亭“听道”

茶经亭“听道”云韶府“演舞”功能定位：

乐器、舞蹈体验，开班培训（乐器、舞蹈）基本服务：唐代乐器、宫廷舞蹈、非遗乐器的展示、体验和讲解延伸服务：出师仪式、乐舞擂台（**台）、非遗体验舞势随风散复收，歌声似磬韵还幽。千回赴节填词处，娇眼如波入鬓流。--唐·李太玄《玉女舞霓裳》唐代器乐非遗文化唐代是中国古代乐舞艺术发展的极盛时期，

繁花似锦的宫廷音乐舞蹈，

代表了当时乐舞艺术所能达到的最高水平。唐代宫廷器铄规模宏大，乐器、乐种众多，人才辈出。璀璨的唐代宫廷器乐艺术，为多

姿多彩的唐代表演艺术增添了无比耀眼的光辉也在中国器乐史上浓墨重彩的书写了灿烂篇章。功能定位：宠物陪伴基本服务：撸宠、投喂延伸服务：周边商品、文创商品销售鸿鸬寺“撸宠”

全沉浸撸宠物——全岛放养环尾狐猴、孔雀环尾狐猴与孔雀，性格温顺且亲人**岛将引入进行全岛放养，延长游客驻步时间的同时，扩大话题度与分享热度核心

竞争力鸿鸬寺“撸宠”

05休息区域内设宠物周边商品摊位，用于销售环尾狐猴与孔雀

的文创性礼品，如钥匙扣、孔雀翎、羽、挂件、公仔等，以及联

名款文创产品系列如口红、团扇

等。04为控制宠物投喂数量，保证宠物健康，喂养师设定水果、植

物类等标定餐食，游客可根据需

求采购后进行投食、合影。鸿鸬寺“撸宠”0102孔雀杂食性，头顶翠绿，羽冠蓝绿而呈尖形，尾上覆羽特别

长，形成尾屏，鲜艳美丽。爱吃黄泡、野梨等野果，也吃谷物草

籽。01环尾狐猴因尾巴具黑白相间的节环和面似狐狸而得名。它体长0.5米,尾长0.5米。常以水果、麦冬草、动物饼干、蕨类植物为食。03山顶、山腰设休息区，在投喂宠物之余，还可尽量欣赏生态美景，放松身心，乐享其中。“撸宠”内容构成04投喂食品销售03休息区02蓝/白孔雀05宠物周边环尾狐猴网红宠物的兴起，可化身大IP

，

开启跨界合作。网红猫

“吾皇”

不仅与牛奶公司合作，还与年轻女性群体的面膜合作，这些广告主看中的正是这些消费能力超群的爱猫群体。“宠物云养”周边产品生产销售是依托于

目前消费群体的现有需求，生产与宠物相关的周边产品进行营销。“宠物云养”的兴起，正是由于大众的生活压力与

日俱增，但又无法逃脱，想找到宠物这类精神慰藉，

但又没有条件，更多的是

予人一种情感体验。“宠物云养”于受众而言，不

仅是一种精神文化，还是一种

商业文化，“以宠带货”成为

了业界共识。于受众来说，偶像是宠物，

与明星、网红不同，宠物

的设定更稳定，更易为受

众接受。且这些粉丝愿意

在一定程度上接受广告的

存在。宠物小短片、宠物旅行记等形

式找一只具有形象识别性质的环尾狐猴或孔雀，通过营销手段，运营成网红宠物，自带流量和粉丝经济效应。宠物云养文创产品

功能定位：环岛游、**擂台、活动场地基本服务：载客游船延伸服务：广告位、品牌宣传、引客、自媒体宣推**台“打擂”

大唐**楼船擂台日常：楼船环岛游楼船两侧广告位出售船上场地对外出租唐代器乐唐代舞蹈组合乐舞诗会擂台

茶道擂台茶艺擂台每位参加体验课程的学员均有机会

可以报名周末的擂台赛，可以获得专业的乐评或舞技点评，并为优胜者提供荣誉称号、证书。乐器可选单一乐器，亦可选择组合乐器形式。**台“打擂”

每位参加体验课程的学员均有机会

可以报名周末的擂台赛，可以获得

专业的茶文化及技术指导，获得更

深层次的理解，同时优胜者可获得**擂台提供的荣誉称号和证书。每周末设定一场主题擂台，邀约专

业乐评、舞蹈专家和预定“诗人”身份的游客组合品评团，为打擂选手和守擂选手评分及寄语。楼船广