2025年广告策划师创意广告方案评审试题及答案

2025年广告策划师创意广告方案评审试题及答案一、案例分析题（每题6小题，共36分）

1.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌化妆品公司为了提升品牌形象，计划开展一次创意广告活动。公司希望通过广告传达出“关爱女性，呵护美丽”的品牌理念，并吸引更多年轻女性消费者。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

（4）为了吸引年轻女性消费者，广告中应突出哪些产品特点？

A.价格优惠

B.产品功效

C.品牌历史

D.产品包装

（5）该广告应如何利用情感因素来增强消费者共鸣？

A.通过故事讲述

B.引导消费者反思

C.强调产品独特性

D.展示产品使用场景

（6）在广告投放过程中，如何评估广告效果？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

（1）C

（2）B

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

2.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌运动鞋公司计划推出一款针对年轻消费者的运动鞋产品。为了推广该产品，公司决定开展一次创意广告活动。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

（4）为了吸引年轻消费者，广告中应突出哪些产品特点？

A.价格优惠

B.产品性能

C.品牌历史

D.产品包装

（5）该广告应如何利用情感因素来增强消费者共鸣？

A.通过故事讲述

B.引导消费者反思

C.强调产品独特性

D.展示产品使用场景

（6）在广告投放过程中，如何评估广告效果？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

（1）B

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

二、选择题（每题6小题，共36分）

1.以下哪种广告形式适合在社交媒体上投放？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

2.广告策划师在制定广告方案时，应关注哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介选择

D.竞争对手

3.以下哪种广告风格适合用于产品推广？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

4.广告策划师在撰写广告文案时，应注意哪些技巧？

A.突出产品特点

B.创造共鸣

C.语言简练

D.吸引注意力

5.以下哪种广告形式适合用于品牌形象塑造？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

6.广告策划师在评估广告效果时，应关注哪些指标？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

1.B

2.ABCD

3.A

4.ABCD

5.A

6.ABCD

三、论述题（每题6小题，共36分）

1.论述广告策划师在制定广告方案时，如何确定目标受众。

答案：

（1）分析产品特点，确定目标消费群体；

（2）研究竞争对手，了解目标受众需求；

（3）关注市场趋势，预测目标受众变化；

（4）结合广告预算，确定广告投放范围；

（5）分析媒介特点，选择适合的目标受众接触点。

2.论述广告策划师在撰写广告文案时，如何运用情感因素。

答案：

（1）挖掘产品与消费者情感共鸣点；

（2）通过故事讲述，引发消费者情感共鸣；

（3）运用修辞手法，增强文案感染力；

（4）关注目标受众心理，营造温馨氛围；

（5）巧妙运用情感因素，引导消费者购买。

3.论述广告策划师在评估广告效果时，如何选择合适的指标。

答案：

（1）根据广告目标，确定评估指标；

（2）关注广告投放过程中的关键数据；

（3）分析竞争对手广告效果，了解市场变化；

（4）结合广告预算，评估广告投入产出比；

（5）关注消费者反馈，了解广告效果。

四、简答题（每题6小题，共36分）

1.简述广告策划师在制定广告方案时，应考虑的媒介因素。

答案：

（1）媒介受众覆盖范围；

（2）媒介传播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放时间；

（5）媒介投放地域。

2.简述广告策划师在撰写广告文案时，应注意的语言风格。

答案：

（1）简洁明了；

（2）生动有趣；

（3）富有创意；

（4）符合品牌形象；

（5）易于记忆。

3.简述广告策划师在评估广告效果时，应关注的消费者反馈。

答案：

（1）消费者对广告的喜爱程度；

（2）消费者对产品的认知度；

（3）消费者对品牌的信任度；

（4）消费者对广告内容的评价；

（5）消费者购买行为的改变。

4.简述广告策划师在制定广告方案时，应遵循的原则。

答案：

（1）目标明确；

（2）创新独特；

（3）预算合理；

（4）效果显著；

（5）可持续性。

5.简述广告策划师在撰写广告文案时，应遵循的技巧。

答案：

（1）突出产品特点；

（2）创造共鸣；

（3）语言简练；

（4）吸引注意力；

（5）富有创意。

6.简述广告策划师在评估广告效果时，应关注的媒介效果。

答案：

（1）媒介投放覆盖范围；

（2）媒介传播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放时间；

（5）媒介投放地域。

五、计算题（每题6小题，共36分）

1.某广告公司计划在一个月内投放1000万元广告费用，若电视广告投放成本为每30秒100万元，网络广告投放成本为每1000次点击1万元，户外广告投放成本为每平方米10元，请问如何合理分配广告费用？

答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

2.某品牌化妆品公司计划在一个月内投放1000万元广告费用，若电视广告投放成本为每30秒100万元，网络广告投放成本为每1000次点击1万元，户外广告投放成本为每平方米10元，请问如何合理分配广告费用？

答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

3.某广告公司计划在一个月内投放1000万元广告费用，若电视广告投放成本为每30秒100万元，网络广告投放成本为每1000次点击1万元，户外广告投放成本为每平方米10元，请问如何合理分配广告费用？

答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

4.某广告公司计划在一个月内投放1000万元广告费用，若电视广告投放成本为每30秒100万元，网络广告投放成本为每1000次点击1万元，户外广告投放成本为每平方米10元，请问如何合理分配广告费用？

答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

5.某广告公司计划在一个月内投放1000万元广告费用，若电视广告投放成本为每30秒100万元，网络广告投放成本为每1000次点击1万元，户外广告投放成本为每平方米10元，请问如何合理分配广告费用？

答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

6.某广告公司计划在一个月内投放1000万元广告费用，若电视广告投放成本为每30秒100万元，网络广告投放成本为每1000次点击1万元，户外广告投放成本为每平方米10元，请问如何合理分配广告费用？

答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

六、案例分析题（每题6小题，共36分）

1.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌手机公司为了推广其最新款智能手机，决定开展一次创意广告活动。公司希望通过广告传达出“智能生活，从此开始”的品牌理念，并吸引更多年轻消费者。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

（4）为了吸引年轻消费者，广告中应突出哪些产品特点？

A.价格优惠

B.产品性能

C.品牌历史

D.产品包装

（5）该广告应如何利用情感因素来增强消费者共鸣？

A.通过故事讲述

B.引导消费者反思

C.强调产品独特性

D.展示产品使用场景

（6）在广告投放过程中，如何评估广告效果？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

（1）C

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

2.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌家电公司计划推出一款节能环保的空调产品。为了推广该产品，公司决定开展一次创意广告活动。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

（4）为了吸引消费者，广告中应突出哪些产品特点？

A.价格优惠

B.节能环保

C.品牌历史

D.产品包装

（5）该广告应如何利用情感因素来增强消费者共鸣？

A.通过故事讲述

B.引导消费者反思

C.强调产品独特性

D.展示产品使用场景

（6）在广告投放过程中，如何评估广告效果？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

（1）B

（2）B

（3）A

（4）B

（5）A

（6）D

3.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌汽车公司计划推出一款新能源汽车。为了推广该产品，公司决定开展一次创意广告活动。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

（4）为了吸引消费者，广告中应突出哪些产品特点？

A.价格优惠

B.环保节能

C.品牌历史

D.产品包装

（5）该广告应如何利用情感因素来增强消费者共鸣？

A.通过故事讲述

B.引导消费者反思

C.强调产品独特性

D.展示产品使用场景

（6）在广告投放过程中，如何评估广告效果？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

（1）B

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

4.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌化妆品公司计划推出一款针对敏感肌肤的护肤品。为了推广该产品，公司决定开展一次创意广告活动。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

（4）为了吸引消费者，广告中应突出哪些产品特点？

A.价格优惠

B.适用人群广泛

C.品牌历史

D.产品包装

（5）该广告应如何利用情感因素来增强消费者共鸣？

A.通过故事讲述

B.引导消费者反思

C.强调产品独特性

D.展示产品使用场景

（6）在广告投放过程中，如何评估广告效果？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

（1）B

（2）B

（3）A

（4）B

（5）A

（6）D

5.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌运动鞋公司计划推出一款针对跑步爱好者的运动鞋产品。为了推广该产品，公司决定开展一次创意广告活动。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.印刷广告

（4）为了吸引消费者，广告中应突出哪些产品特点？

A.价格优惠

B.产品性能

C.品牌历史

D.产品包装

（5）该广告应如何利用情感因素来增强消费者共鸣？

A.通过故事讲述

B.引导消费者反思

C.强调产品独特性

D.展示产品使用场景

（6）在广告投放过程中，如何评估广告效果？

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.消费者满意度

答案：

（1）B

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

6.阅读以下案例，回答相关问题。

某品牌化妆品公司计划推出一款针对年轻女性的护肤品。为了推广该产品，公司决定开展一次创意广告活动。

（1）该广告活动的主要目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.增强消费者忠诚度

（2）针对目标受众，该广告应采用哪种广告风格？

A.时尚前卫

B.温馨感人

C.幽默风趣

D.简洁有力

（3）以下哪种广告形式最适合该活动？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（每题6小题，共36分）

1.（1）C

解析：提升品牌形象是广告活动的重要目标之一，尤其是对于希望通过广告传达特定品牌理念的化妆品公司。

（2）B

解析：针对年轻女性消费者，温馨感人的广告风格更容易引起共鸣，传递出品牌对女性的关爱。

（3）B

解析：网络广告覆盖面广，传播速度快，适合吸引年轻消费者。

（4）B

解析：产品功效是吸引消费者的关键因素，尤其是对于化妆品这类产品。

（5）A

解析：通过故事讲述可以更好地传达品牌理念，引发消费者情感共鸣。

（6）D

解析：消费者满意度是评估广告效果的重要指标，可以直接反映广告对消费者的影响。

2.（1）B

解析：增加产品销量是广告活动直接的目标，尤其是对于新产品推广。

（2）A

解析：年轻消费者追求时尚，时尚前卫的广告风格更能吸引他们的注意。

（3）B

解析：网络广告是年轻消费者接触最多的媒介，因此最适合推广运动鞋产品。

（4）B

解析：产品性能是运动鞋的核心卖点，应重点突出。

（5）A

解析：通过故事讲述可以展示产品如何改善消费者的生活，增强共鸣。

（6）D

解析：销售额是衡量广告效果的重要指标，可以直接反映广告对销售的影响。

二、选择题（每题6小题，共36分）

1.B

解析：网络广告可以精准投放，覆盖社交媒体用户，是当前流行的广告形式。

2.ABCD

解析：广告策划师在制定广告方案时，需要综合考虑目标受众、广告预算、媒介选择和竞争对手等因素。

3.A

解析：时尚前卫的广告风格适合用于产品推广，尤其是针对年轻消费者的产品。

4.ABCD

解析：撰写广告文案时，应突出产品特点、创造共鸣、语言简练和吸引注意力。

5.A

解析：电视广告具有广泛的受众覆盖范围，适合用于品牌形象塑造。

6.ABCD

解析：评估广告效果时，应关注观看次数、点击率、销售额和消费者满意度等指标。

三、论述题（每题6小题，共36分）

1.答案：

（1）分析产品特点，确定目标消费群体；

（2）研究竞争对手，了解目标受众需求；

（3）关注市场趋势，预测目标受众变化；

（4）结合广告预算，确定广告投放范围；

（5）分析媒介特点，选择适合的目标受众接触点。

2.答案：

（1）挖掘产品与消费者情感共鸣点；

（2）通过故事讲述，引发消费者情感共鸣；

（3）运用修辞手法，增强文案感染力；

（4）关注目标受众心理，营造温馨氛围；

（5）巧妙运用情感因素，引导消费者购买。

3.答案：

（1）根据广告目标，确定评估指标；

（2）关注广告投放过程中的关键数据；

（3）分析竞争对手广告效果，了解市场变化；

（4）结合广告预算，评估广告投入产出比；

（5）关注消费者反馈，了解广告效果。

四、简答题（每题6小题，共36分）

1.答案：

（1）媒介受众覆盖范围；

（2）媒介传播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放时间；

（5）媒介投放地域。

2.答案：

（1）简洁明了；

（2）生动有趣；

（3）富有创意；

（4）符合品牌形象；

（5）易于记忆。

3.答案：

（1）消费者对广告的喜爱程度；

（2）消费者对产品的认知度；

（3）消费者对品牌的信任度；

（4）消费者对广告内容的评价；

（5）消费者购买行为的改变。

4.答案：

（1）目标明确；

（2）创新独特；

（3）预算合理；

（4）效果显著；

（5）可持续性。

5.答案：

（1）突出产品特点；

（2）创造共鸣；

（3）语言简练；

（4）吸引注意力；

（5）富有创意。

6.答案：

（1）媒介投放覆盖范围；

（2）媒介传播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放时间；

（5）媒介投放地域。

五、计算题（每题6小题，共36分）

1.答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

2.答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

3.答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

4.答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

5.答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

6.答案：

（1）电视广告：1000万元×30%=300万元

（2）网络广告：1000万元×20%=200万元

（3）户外广告：1000万元×50%=500万元

六、案例分析题（每题6小题，共36分）

1.（1）C

解析：提升品牌形象是广告活动的重要目标之一，尤其是对于希望通过广告传达特定品牌理念的汽车公司。

（2）A

解析：时尚前卫的广告风格更能吸引年轻消费者的注意，符合新能源汽车的特点。

（3）B

解析：网络广告覆盖面广，传播速度快，适合吸引年轻消费者。

（4）B

解析：环保节能是新能源汽车的核心卖点，应重点突出。

（5）A

解析：通过故事讲述可以展示产品如何改善消费者的生活，增强共鸣。

（6）D

解析：消费者满意度是评估广告效果的重要指标，可以直接反映广告对消费者的影响。

2.（1）B

解析：增加产品销量是广告活动直接的目标，尤其是对于新产品推广。

（2）B

解析：针对敏感肌肤的护肤品，温馨感人的广告风格更容易引起共鸣，传递出品牌对消费者的关爱。

（3）A

解析：电视广告具有广泛的受众覆盖范围，适合推广护肤品。

（4）B

解析：适用人群广泛是护肤品的核心卖点，应重点突出。

（5）A

解析：通过故事讲述可以展示产品如何改善消